Cum lucrează Google Ads și SEO împreună

În primul rând, pentru a înțelege modul în care Google Ads și Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se completează reciproc, trebuie mai întâi să înțelegem diferitele elemente care alcătuiesc o pagină de rezultate pentru motoarele de căutare (SERP).

Mai jos puteți vedea un exemplu de Pagina de rezultate a motorului de căutare Google (SERP) pentru interogarea de căutare „Google Ads”.

Anunț de căutare plătit

În partea de sus a SERP putem vedea un anunț de căutare plătit. Acest lucru este indicat de [anunțul] verde de lângă adresa URL. Este format din câteva componente diferite pe care le putem vedea;

• Sunt 3 titluri. Titlul 1 este „Google.com”, titlul 2 este „Google Ads este acum”, iar titlul 3 este „Google Ads”
• Există o cale. Calea este „/Google/Ads”
• Sunt 2 descrieri. Descrierea 1 este „Fii găsit în mai multe căutări și folosește Google Ads pentru a-ți dezvolta afacerea. Promovează-ți site-ul web.” Descrierea 2 este „Stabiliți-vă propriul buget. Ajutor gratuit pentru a începe. Folosit de peste 1 milion de companii. Plătiți doar pentru clicuri.”
• Există o extensie Structured Snippet pentru servicii. Serviciile sunt; „Google Ads, Google Ads pentru video, Rețeaua de display Google”
• Există o extensie de apel. Numărul extensiei de apel este „0808 167 7509”
• Există extensii de sitelinkuri. Sitelinkurile sunt pentru „Prețuri, cum funcționează, resurse și învățare, instrumente” Sitelinkurile permit utilizatorilor să navigheze cu ușurință la diferite pagini de pe site-ul dvs. direct din anunț, fără a fi nevoie să navigheze mai întâi la pagina de destinație principală.

Rezultat organic

Al doilea rezultat pe care îl găsim în SERP este o listă organică. O înregistrare organică este diferită de un anunț prin faptul că avem mai puține opțiuni atunci când vine vorba de adaptarea mesajului pentru client și interogarea de căutare a acestuia. De asemenea, constă din diferite componente;

• Există un titlu de pagină. Titlul paginii este „Google PPC Online Advertising – Google Ads”. PPC înseamnă Pay Per Click și este numit astfel datorită modului în care funcționează sistemul de licitații Google Ads, unde puteți seta o valoare maximă pe care sunteți dispus să o plătiți pe clic, care este licitată celui mai mare ofertant pentru fiecare cuvânt cheie.
• Există o meta descriere. Metadescrierea este „Începeți să faceți publicitate online cu Google Ads. Obțineți marketing pe internet PPC țintit... dezvoltatori: site-ul pentru dezvoltatori Google – Google Ads API (Google Ads API) – Google…”
• Există sitelinkuri. Sitelinkurile sunt „Ajutor și asistență, Cum funcționează, Prețuri, Instrumente”.
• Este posibil să găsim și un Rich Snippet – Rich Snippets poate oferi informații suplimentare, cum ar fi; recenzii, produse, rețete, videoclipuri, muzică, evenimente, oameni.

Ca în multe metode tradiționale de marketing, există trei modalități principale de a obține publicitate; Media plătită, Media câștigată și Media deținută.

• Media plătită – se referă în general la publicitate. Publicitatea este o comunicare de marketing care folosește o metodă sponsorizată în mod deschis de a ajunge pe piața țintă pentru a vinde un produs sau serviciu. Aceasta poate include; Publicitate în rețeaua de căutare, publicitate pe bannere afișate, publicitate în rețelele sociale sau marketing prin e-mail
• Earned Media – Media câștigată se referă la publicitatea generată indirect și fără plată. În general, aceasta este furnizată de terți care nu sunt agenți direcți ai companiei și pot include; Recomandări pentru rețelele sociale, recenzii online, recenzii jurnalistice, știri din industrie și bloguri.
• Owned Media – Owned media este media care aparține companiei și din canalele media pe care compania le deține. Aceasta poate include; Branding, site web, blogul companiei, postări pe profilurile rețelelor sociale deținute de companie.

Care este potrivit pentru mine?

Pentru a avea o strategie puternică de marketing online, trebuie să ne asigurăm că avem un amestec puternic de metode diferite. Trebuie să ne optimizăm media plătită, deținută și câștigată pentru a ne asigura că avem cea mai mare șansă ca un client să ne vadă și, în cele din urmă, să ne aleagă pe noi în locul concurenței. Cel mai bun mijloc de a asigura o strategie de marketing puternică este să ai o prezență online puternică, poziționată acolo unde clienții sunt cel mai probabil să te caute și să le ofere clienților o experiență pozitivă și utilă pe tot parcursul călătoriei clientului.

Cu campaniile Google Ads, sunteți garantat că veți fi văzut în fruntea Google, totuși, acest lucru depinde de bugetul disponibil în contul Google Ads. Odată ce bugetul a fost epuizat pentru ziua respectivă, la fel este și locul dvs. în topul rezultatelor căutării. Folosind Google Ads, veți licita pentru clicuri față de concurența dvs. Costul traficului de la Google Ads depinde de o serie de factori; Prețul pe care sunteți dispus să îl plătiți pentru un clic, prețul pe care concurența dvs. este dispusă să îl plătească pentru un clic, scorul de calitate al anunțului dvs., cât de competitiv este cuvântul cheie.

Deși Google Ads poate genera imediat trafic către site-ul dvs., nu este înțelept să vă concentrați doar pe o metodă de marketing plătită, fără a vă consolida media câștigată și deținută. Aici intervine Optimizarea pentru motoarele de căutare.

Motoarele de căutare folosesc o serie de formule matematice secrete și complexe pentru a determina ce conținut ar trebui să fie afișat în SERP-uri și pentru ce termeni de căutare. Cu toate acestea, în ciuda faptului că algoritmul Google este secret, există peste 250 de factori de clasare diferiți cu care suntem familiarizați, în calitate de SEO. Optimizarea pentru motoarele de căutare este practica utilizării tehnicilor pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării unui site web prin încercarea de a oferi experiențe care complimentează algoritmii pe care motoarele de căutare îi folosesc pentru a clasifica conținutul. Optimizarea pentru motoarele de căutare funcționează prin efectuarea unor modificări subtile unui site web, îmbunătățind experiența clienților și motoarele de căutare deopotrivă. Aceasta include elemente precum; îmbunătățirea vitezei de încărcare, asigurarea că site-urile web sunt bine structurate, creând conținut captivant și oferind o experiență sigură vizitatorilor.

Beneficiile utilizării SEO și Google Ads împreună

• Împreună, căutarea organică și plătită formează SERP-urile

Implementarea unei strategii SEO alături de campaniile dvs. Google Ads vă poate asigura că obțineți cea mai mare expunere față de clienți, indiferent dacă bugetul dvs. PPC a expirat sau nu pentru ziua respectivă. Este, de asemenea, un mijloc de a vă asigura că clienții au cea mai mare șansă posibilă de a vă găsi online.

• Partajarea datelor despre cuvinte cheie

Derularea campaniilor Google Ads și a unei campanii SEO împreună ne oferă mai multe date de analizat pentru a determina ce funcționează cel mai bine. Putem folosi rapoartele de căutare organică pentru a identifica oportunitățile de cuvinte cheie și pentru a determina termenii de căutare care au șanse mai mari de conversie.

• Testarea conținutului

Putem folosi datele colectate din campaniile noastre Google Ads pentru a ne ajuta să stabilim ce informații dorim să le arătăm clienților noștri. Când observăm că anumite anunțuri au performanțe mai bune decât celelalte, putem folosi copia publicitară pentru a influența modul în care ne structurem titlurile, meta descrierile și conținutul. Acest lucru asigură că clienții văd informațiile pe care doresc să le vadă.

• Avantaj competitiv

Folosind împreună SEO și Google Ads ne asigurăm că avem proeminență pe SERP-urile pentru cuvintele noastre cheie țintă, înaintea concurenței noastre. Dacă rulăm simultan o campanie Google Ads și SEO, putem, pur și simplu, să avem mai multe proprietăți imobiliare pe SERP-uri. Aceasta înseamnă că clienții vor trebui să deruleze mai departe pentru a găsi concurența.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a demara strategia dvs. SEO sau Google Ads, vă oferim pachete de instruire complete, precum și servicii complet gestionate de SEO și Google Ads.