Aspectul paginii de rezultate ale motorului de căutare (SERP) și climatul din jurul căutării s-au schimbat semnificativ în ultimii câțiva ani. Începem să vedem mult mai puține rezultate organice de link-uri albastre care apar în rezultatele căutării în favoarea rezultatelor îmbogățite și a rezultatelor Google Ads. Deși acest lucru ridică cu siguranță anumite preocupări cu privire la SEO și viitorul modului în care vor funcționa rezultatele căutării, de asemenea, deschide o cale de oportunități pentru a vă prezenta conținutul în fața clienților.

Acum este posibil, pe Google, să nu apară un singur rezultat organic deasupra pliului. Acest lucru înseamnă că, în timp ce înainte, noi, în calitate de SEO, urmăream poziția numărul 1 în rezultatele organice, mulți dintre noi suntem în lupta pentru a câștiga locul evaziv „poziție zero”.

Înainte de a înțelege cum să clasificăm în Fragmentele recomandate, este important pentru noi să înțelegem puțin ce sunt rezultatele îmbogățite și cum apar acestea în rezultatele căutării.

În 2012, Google a început să testeze o serie de noi tipuri de rezultate bogate găsite pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru a îmbunătăți rezultatele căutărilor utilizatorilor pe Google, fără a fi necesar să părăsească SERP și să viziteze un site web.

În propriile cuvinte Google, „Fragmentele recomandate sunt casete speciale în care formatul listărilor obișnuite este inversat, arătând mai întâi fragmentul descriptiv”.

Acum, a vedea Rezultate îmbogățite mai degrabă decât doar linkuri albastre pe Google nu este nimic nou și este puțin probabil să surprindă pe oricine familiarizat cu utilizarea Google pentru a căuta. Cu toate acestea, ceea ce poate fi surprinzător este numărul de moduri prin care Google poate afișa rezultate îmbogățite utilizatorilor.

În graficul de mai jos, preluat de la Advanced Web Ranking, putem observa că în ultimii doi ani a existat o creștere a numărului de căutări în Marea Britanie, ceea ce a dus la afișarea unui Fragment recomandat în rezultatele căutării. În timp ce în vara anului 2017 un fragment recomandat a apărut în doar aproximativ 10% dintre căutările urmărite, acesta a crescut la 15% până la 20% în vara lui 2019.

Diferite tipuri de rezultate bogate

• Caseta bogată de răspunsuri

Casetele de răspuns bogate sunt alimentate de Knowledge Graph de la Google. Google curăță datele pentru a oferi un răspuns la întrebarea pusă în Caseta de răspunsuri bogate din partea de sus a rezultatelor căutării. Uneori, aceasta va avea un link către o sursă, iar alteori, ca în imaginea de mai jos, aceste date vor fi extrase direct din propriile date Google și nu vor atribui o sursă.

• Graficul de cunoștințe

Google folosește graficul de cunoștințe pentru a afișa informații din mai multe surse pentru a oferi rezultate relevante pentru o căutare. De exemplu, când se face o căutare pentru „Mărcile de mașini”, Google a decis să listeze 10 lucruri care împărtășesc această descriere pe Wikipedia. Dacă se face clic pe oricare dintre siglele mărcii, Google va efectua o căutare specifică mărcii respective.

• Fragment bogat

Fragmentele îmbogățite sunt funcții adăugate la rezultatele căutării utilizând Schema Markup. Aceste informații suplimentare pot include recenzii (cum ar fi mai jos), autor, rețete, pesmet (ca mai jos), produse, prețuri, evenimente, locuri de muncă etc.

• Panoul de cunoștințe

Panoul de cunoștințe Google apare în partea dreaptă a ecranului și afișează informații despre; oameni, companii, locuri, animale, mărci etc. Informațiile sunt furnizate de graficul de cunoștințe Google care leagă informațiile referitoare la același subiect din diferite locuri de pe web. În exemplul de mai jos, putem vedea că panoul de cunoștințe conține informații din Compania mea pe Google, recenzii Facebook și Google Maps.

• Fragment de paragraf

Un fragment de paragraf are de obicei între 40-60 de cuvinte și este unul dintre cele mai frecvente fragmente pe care le veți întâlni. Fragmentele de paragraf potrivesc rezultatele cu interogările de căutare și afișează informațiile în partea de sus a rezultatelor căutării. Informațiile afișate nu sunt întotdeauna aceleași informații cu ceea ce ocupă locul 1 în listele organice. Sursa unei imagini și textul paragrafului pot diferi, de asemenea. Merită remarcat faptul că URL-ul și titlul paginii seamănă îndeaproape cu termenul meu de căutare „Cum se fierbe un ou”.

• Fragment de listă numerotat

Fragmentele de listă numerotate sunt similare cu fragmentele de paragraf prin faptul că afișează rezultate relevante pentru termenul de căutare într-un mod similar, totuși, sub formă numerotată. Din nou, acestea afișează în general între 40-60 de cuvinte, cu un link pentru a vedea mai multe articole în care nu a fost suficient spațiu pentru a afișa lista completă. Merită remarcat din nou că adresa URL, titlul paginii și titlurile conțin toate interogarea de căutare. Acestea sunt potrivite pentru ghidurile pas cu pas.

• Fragment de listă cu marcatori

Fragmentul de listă cu marcatori este foarte asemănător cu bara de listă numerotată, diferența principală evidentă. Listele cu marcatori sunt potrivite pentru liste de verificare sau liste de informații neordonate.

• Fragment de tabel

Fragmentele de tabel afișează date comparative din tabelele HTML în conținutul unei pagini pe care Google a asociat-o cu interogarea de căutare.

• Fragment de conversie de unități

Acesta este un fragment în care poziția nu este disponibilă și poate fi folosită pentru conversie; distanțe, valută, greutăți etc.

• Fragment de calculator

La fel ca și fragmentul convertorului de unități, poziția calculatorului nu este la îndemână și poate fi folosită pentru a finaliza calcule matematice simple și complexe.

• Fragment de selectare a culorilor

Selectorul de culori Google este o altă gamă de instrumente, jocuri și jucării Google de pe Google și poate fi folosit pentru a găsi coduri de culoare sau pentru a schimba culorile hexadecimale în RGB și invers.

• Fragment de Youtube

Un tip destul de simplu de rezultat bogat. Google va prezenta uneori un videoclip în loc de un link text în primul rezultat al căutării. Videoclipul va conține, de asemenea, un mic banner albastru care vă spune durata videoclipului pe care l-a afișat.

• Fragment de traducere Google

Google Translate alimentează fragmentul de traducere Google. Acest lucru ne permite să traducem între limbi direct din SERP-uri.

• Fragment de vreme

Cu ajutorul Weather.com, Google poate afișa prognoza meteo în rezultatele căutării pentru orice locație dată.

• Dicţionar Snippet

Produs de Oxford, fragmentul de dicționar poate oferi descrieri și definiții ale cuvintelor direct din SERP.

• Fragment de indicații

Google poate prezenta indicații pentru mers pe jos, transport public, conducere și ciclism direct din SERP, inclusiv avertismente despre întârzieri sau închideri de drumuri și ora estimată a sosirii. Produs de Google Maps.

• Fragment de evenimente

Folosind marcajul structurat, puteți spune Google despre evenimentele care urmează. Acest marcaj va ajuta evenimentul dvs. să apară în rezultatele motorului de căutare.

Google are, de asemenea, jocuri și instrumente care pot fi utilizate din cadrul SERP. Aceasta include Calculator și Selector de culori, așa cum se arată mai sus, precum și un metronom, Coin Flip, Spinner și Exerciții de respirație pentru meditație în Instrumente și în jucării Tic Tac Toe, Quiz pentru Ziua Pământului, Dreidel, joc clasic cu șarpe, Mine Sweeper, Fapte distractive , Sunete de animale, Solitaire și Pac Man.

Cum să clasați în fragmentele recomandate

Revenind la întrebarea de un milion de dolari. Cum ne putem clasa în fragmentele prezentate?

Principalele tipuri de fragmente prezentate pe care ne vom concentra sunt; fragmente de tabel, listă cu marcatori, listă numerotată și fragmente de paragraf.

1. Folosind un instrument de clasare a cuvintelor cheie, sau chiar doar Search Console, alegeți anumiți termeni de căutare pentru care apăreți deja în prima pagină Google.
2. Alegeți un termen de căutare pentru care doriți să îl clasați în fragmentele prezentate și introduceți-l pentru a răspunde publicului și alegeți o întrebare la care doriți să răspundeți.
3. Odată ce avem cuvântul cheie țintă, introduceți-l în Google și vedeți ce este acolo. Caseta „People Also Ask” poate fi o mină de aur pentru idei de conținut.
4. Încercați să vă concentrați pe un termen de căutare cu coadă lungă și concentrați-vă pe răspunsul la întrebarea utilizatorilor. De exemplu, „Cum să clasați în fragmentele recomandate”.
5. Structurați-vă conținutul în mod corespunzător. Aveți un titlu care să includă întrebarea la care veți răspunde, urmată de un paragraf, o listă cu marcatori, o listă numerotată sau un tabel.
6. Ține-l pe scurt. Fragmentele structurate trebuie să încapă în interiorul cutiei. Încercați să vă păstrați răspunsurile în 40-60 de caractere folosind subtitluri și răspunsuri precise.
7. Adăugați imagini relevante la răspunsul dvs.
8. Ca și în cazul întregului conținut, încercați să evitați scrierea excesivă cu majuscule, punctuația și repetarea.
9. Luați în considerare căutarea vocală. Modul în care utilizatorii caută pe Google și vorbesc cu dispozitivele este diferit. Luați în considerare că fragmentele recomandate sunt utile pentru a viza utilizatorii care caută folosind vocea pe dispozitivele mobile.
10. Este cel mai probabil să apară atunci când vizați un cuvânt cheie în care vă clasați deja în rezultatele organice. Pentru a fura un fragment de la un concurent, uitați-vă la termenii pentru care vă clasați deja și optimizați folosind restul acestor sfaturi. Rezultatul dvs. poate însemna că vă clasați organic în SERP-uri, precum și să apăreți în fragmentul prezentat.
11. Fii răbdător. Acest lucru nu vă va catapulta imediat în poziția 0. Monitorizați rezultatele căutării în timp.