Actualizarea Google din 8 noiembrie 2019 este posibil să fi fost o actualizare legată de link

Ultima actualizare: 21 mai 2021

Este posibil ca actualizarea Google din 8 noiembrie 2019 să fi fost o actualizare legată de link

Google a fost mult mai bun în ultima vreme la informarea comunității SEO despre actualizările mari ale algoritmilor. Cu toate acestea, pe 8 noiembrie 2019, Google pare să fi lansat o actualizare semnificativă. Nu au spus nimic despre această actualizare, în afară de aceste tweet -uri :

Ce putem învăța din aceste tweet-uri? Iată interpretarea noastră:

• Google a efectuat câteva actualizări săptămâna trecută. Dar apoi, ei rulează mereu actualizări. Unele au mai mult impact decât altele.
• Faptul că Google nu a împărtășit această actualizare înseamnă că este posibil să nu existe mijloace de recuperare dacă ați fost lovit. (Vom discuta mai multe despre acest lucru mai târziu în acest articol.)
• Google a încheiat aceste tweet-uri făcând referire la postarea de blog despre actualizările de bază . Această postare de blog discută regulile Google și se concentrează pe EAT. Totuși, întrebarea este dacă această actualizare actuală a fost o actualizare de bază sau nu.

Actualizare (adăugat 21 mai 2021)

Se pare că 8 noiembrie 2019 a fost o actualizare destul de semnificativă pentru multe site-uri. În ultimii doi ani, am primit multe solicitări de ajutor pentru site-uri care au început să înregistreze scăderi de trafic în această zi. Credem că această actualizare a schimbat modul în care Google evaluează linkurile. Așa cum este descris în acest articol, majoritatea site-urilor afectate au folosit tactici de construire a link-urilor pe care mulți SEO le consideră „pălărie albă”, inclusiv obținerea de link-uri de la postarea invitaților, postări de resumare, liste de top 10 etc.

Nu am avut un succes semnificativ în a inversa aceste pierderi de trafic prin dezavuare. Am observat îmbunătățiri ale site-urilor care urmează recomandările noastre generale pentru îmbunătățirea calității generale a site-ului, care sunt descrise la sfârșitul acestui articol

Nu credem că Google a penalizat site-urile care au folosit aceste tipuri de tactici de construire a linkurilor. Mai degrabă, credem că Google a devenit mai bun în a determina că acest tip de link nu este unul pe care doresc să îl considere ca o recomandare care ar trebui să treacă de PageRank.

Noile noastre recomandări despre ceea ce ar trebui să faceți dacă sunteți afectat de actualizarea din 8 noiembrie 2019 sunt prezentate la sfârșitul acestui articol.

Primele gânduri despre ceea ce s-a întâmplat pe 8 noiembrie

Glumim adesea că Google tinde să ruleze actualizări majore atunci când eu, Marie, călătoresc. Sunt sigur că nu este cazul... probabil că este doar o coincidență, deoarece călătoresc mult! Deși nu am fost plecat în acest weekend, de fapt mi-am luat weekendul complet liber, fără măcar să mă înregistrez pe Twitter. Luni dimineața, am văzut multe tweet-uri și mențiuni de la oameni care au suferit scăderi masive ale traficului organic Google în weekend. Am avut, de asemenea, un aflux mare de solicitări venite prin formularul nostru de contact de la companii care au avut scăderi foarte mari de trafic și care căutau ajutor.

În acest articol, vă voi împărtăși gândurile noastre timpurii despre ceea ce se întâmplă cu această actualizare. Majoritatea bazei noastre de clienți au înregistrat foarte puține schimbări în clasamente și trafic, dincolo de ceea ce este așteptat pentru sezon. Totuși, pentru cei care au văzut schimbări în trafic, am găsit câteva corelații foarte interesante.

Vă rugăm să știți că acest articol conține multă teorie. Credem cu tărie că această actualizare este strâns legată de calitatea legăturilor, dar nu știm acest lucru cu siguranță. Există, de asemenea, posibilitatea ca conținutul subțire să joace un rol. Vom actualiza acest articol pe măsură ce vor fi disponibile mai multe informații.

Ca și în cazul oricărei actualizări semnificative, echipa mea și cu mine am adunat informații din multe surse pentru a găsi exemple de site-uri care au fost afectate fie pozitiv, fie negativ în acest moment. Ne uităm la propria bază de clienți formată din sute de site-uri, e-mailurile noastre de primire, Twitter, mai multe forumuri de ajutor, Masa rotundă pentru motoarele de căutare și alte surse. Ceva ce am observat este că dintre site-urile care au înregistrat scăderi în acest weekend, au existat destul de multe site-uri din următoarele industrii sau categorii:

• bloggeri de rețete
• site-uri afiliate
• site-uri de călătorie
• site-uri agregatoare/directoare

Probleme legate de legături

Aproape fiecare site pe care l-am uitat și care au văzut picături au avut probleme cu link-urile nenaturale care țin spre site-ul lor. La început ne-am întrebat dacă datele au fost distorsionate, deoarece avem o mulțime de clienți care au venit inițial la noi pentru că ar putea avea nevoie de o muncă dezavuată. Dar, nu credem că acesta este cazul.

Iată un site pentru care am dezavuat complet cu puțin peste un an în urmă. Nu am făcut nicio altă lucrare pentru acest site, în afară de auditarea link cu link . Am dezavuat sute de domenii, multe dintre ele conținând link-uri în articole care au fost făcute foarte clar doar în scopuri SEO. Au văzut îmbunătățiri incredibile de atunci și apoi au scăzut semnificativ pe 8 noiembrie:

Am aruncat o altă privire la profilul de link al acestui site pe Ahrefs și am observat că a existat un aflux de linkuri recent.

Privind aceste link-uri, multe erau de același tip pe care l-am dezavuat anterior. Se pare că acest site ar putea experimenta cu achiziționarea de linkuri Private Blog Network. Dacă da, nu funcționează bine pentru ei!

Un alt site pe care l-am revizuit recent înregistrează o scădere cu 35% a traficului organic Google. În secțiunea de link-uri din evaluarea calității site -ului lor , am scris că am avut „îngrijorări serioase cu privire la calitatea profilului de linkuri [lor]”. Aveau o mulțime de link-uri în articol care erau cu siguranță acolo doar din motive SEO.

Au existat și alte câteva site-uri cu un model similar.

Ne-am uitat apoi la clienții noștri care au observat îmbunătățiri în weekend. Mai multe site-uri au înregistrat creșteri pe 8 noiembrie 2019. Iată câteva site-uri pentru care avem permisiunea de a le distribui:

Vă rugăm să știți, totuși, că este foarte devreme să spunem dacă aceste creșteri s-au datorat exclusiv unei actualizări de algoritm. Vom avea nevoie de mai mult timp pentru a spune asta cu siguranță.

Niciunul dintre clienții noștri care a văzut îmbunătățiri frumoase nu a fost unul pentru care le-am recomandat un audit complet link cu link. Este interesant de observat că unele au fost site-uri pentru care am recomandat tăierea unei cantități mari de conținut subțire. Vom observa acest lucru, dar având în vedere că unele dintre site-urile care au înregistrat îmbunătățiri nu au eliminat încă conținutul subțire, considerăm că acest lucru este probabil o coincidență mai degrabă decât o cauză a câștigurilor lor.

Credem cu tărie că aceasta este o actualizare legată de link. Ar putea avea alte componente, dar linkurile sunt probabil foarte importante!

Teoriile noastre actuale despre ceea ce a schimbat Google pe 8 noiembrie 2019

Rețineți că, la momentul scrierii acestui articol, a trecut mai puțin de o săptămână de la această actualizare. Sperăm că vom avea mai multe date în curând și vom actualiza această postare dacă teoriile noastre se schimbă.

Este posibil ca Google să fi ajuns mai bine să-și dea seama ce tipuri de link-uri să conteze ca mențiuni.

Majoritatea site-urilor care au înregistrat scăderi de trafic au avut link-uri pe care cei mai mulți dintre noi le-am numi probabil „pălărie gri”, iar o parte din comunitatea SEO (deși nu noi), ar putea considera chiar „pălărie albă”. Acestea sunt link-uri care, în cea mai mare parte, nu sunt ilegale sau chiar lipsite de etică, dar nu reprezintă cu adevărat mențiuni naturale. Iată câteva exemple de tipuri de linkuri pe care ne simțim obișnuiți să funcționeze pentru a ajuta site-urile, dar este posibil să nu mai facă acest lucru începând cu 8 noiembrie 2019.

Legături de subsol

Multe dintre site-urile care au înregistrat picături au fost site-uri de web design sau alte site-uri similare care au link-uri de la subsolurile clienților lor. Un exemplu ar fi un site care realizează site-uri web și include un link de subsol pe fiecare dintre site-urile clienților lor, care spune „ Web Design by ABC Websites ”.

Este interesant de remarcat faptul că Google a făcut modificări ghidului său privind schemele de linkuri pentru a adăuga următoarele (partea cu caractere aldine este nouă):

qualifying the outbound link „ Solicitarea unui link ca parte a unui Termeni și condiții, a unui contract sau a unui aranjament similar, fără a permite unui proprietar de conținut terță parte să aleagă de a califica linkul de ieșire Aceasta obișnuia să spună: „Solicitarea unui link ca parte a unui Termeni și condiții, a unui contract sau a unui acord similar, fără a permite unui proprietar de conținut terț să aleagă să folosească nofollow sau alte metode de blocare a PageRank, dacă dorește.”

„Calificarea linkului de ieșire” trimite către pagina Google care descrie rel=nofollowed, rel=sponsored și rel=ugc. Credem că ideea pe care o spun aici este că, dacă primești link-uri pentru că este o cerință a utilizării produsului tău, atunci acestea nu sunt cu adevărat mențiuni sau recomandări naturale ale site-ului tău. Dacă oferiți clienților un șablon web și o cerință pentru ca aceștia să-l folosească este să includă un link de subsol către dvs., acest lucru contravine regulilor Google. Link-uri ca acesta ar trebui fie să fie nofollowed, fie ar trebui să folosească rel=sponsored. Oricare este bine de folosit.

Exemple în acest sens ar putea include o companie de design web care include un link în fiecare dintre modelele lor, care indică înapoi la site-ul lor, sau poate un director care vă va oferi o plasare mai mare pe site-ul lor dacă vă conectați înapoi la ei.

Deși acesta are câțiva ani, avem aici informații bune despre link-urile de subsol și SEO .

Linkuri reciproce de bloggeri

Considerăm că unul dintre motivele pentru care multe site-uri de rețete au înregistrat o scădere a traficului ar putea fi faptul că anterior beneficiau de scheme de linkuri. Am văzut că multe dintre site-urile de rețete care au văzut picături aveau o mulțime de link-uri care arată astfel:

Nu spunem că acestea sunt neapărat nenaturale! Dacă aveți un blog de rețete și alți bloggeri de rețete doresc cu adevărat să vă recomande site-ul, acest lucru este grozav. Cu toate acestea, pentru unele dintre site-urile de rețete care au văzut picături, am văzut destule din acest tip de link, încât simțim că există potențial un model de manipulare. Chiar dacă aceste link-uri nu sunt toate link-uri reciproce, considerăm că aceste link-uri ar putea fi tipul de link despre care vorbește Google în ghidul lor de calitate a link- urilor , unde menționează „Schimburi excesive de link-uri („Conectează-te la mine și te voi conecta cu „) sau paginile partenere exclusiv de dragul reticulare.”

Dacă sunteți un blogger care este implicat într-un program prin care vă conectați în mod regulat cu alți bloggeri și, la rândul lor, aceștia includ linkuri către dvs., atunci este posibil ca aceste linkuri să fi ajutat în trecut. Întrebarea acum este dacă aceste linkuri dăunează de fapt site-uri sau dacă Google pur și simplu le recunoaște ca voturi fabricate pentru site-ul tău și doar le reduce.

Vă rugăm să știți că este perfect acceptabil în ochii Google să ceri altor persoane un link. Principala preocupare este scara și, de asemenea, intenția de a manipula clasamentele.

Top x liste

Câteva dintre site-urile pe care le-am analizat și care au văzut picături păreau să aibă un număr disproporționat de link-uri din primele 10 liste. Vedem asta foarte mult în auditurile de link-uri și adesea ne chinuim atunci când determinăm dacă acestea sunt de fapt link-uri naturale.

Să luăm, de exemplu, un articol de pe un site autorizat care se numește „Cele mai bune 10 produse software de salon” sau „Iată 8 rețete uimitoare de plăcintă cu dovleac” sau „Călătorești în India? Iată cele mai bune bloguri de călătorie”.

Când vedem un site care are un număr mare de link-uri în liste de genul acesta începem să ne întrebăm cum au fost obținute acele link-uri. Pe de o parte, site-ul dvs. poate fi cu adevărat unul dintre cele mai bune de acest gen și poate fi menționat mult. Am fost menționați în mai multe postări care vorbesc despre cele mai bune bloguri SEO. (Mulțumesc!) Și cu siguranță nu am plătit pentru niciunul dintre acestea.

Dar, în unele cazuri, modul în care ajungi în aceste liste „top x” este să plătești pentru includere. Credem că este posibil ca Google să fi recunoscut că multe dintre aceste link-uri nu sunt cu adevărat voturi pentru site-ul dvs. Totuși, nu suntem la fel de încrezători în acest punct, așa cum suntem cu teoriile de mai sus.

Link-uri în articol și PBN și, eventual, unele postări ale invitaților

Ghidul Google privind schema de linkuri a recomandat întotdeauna împotriva „schimbului de bani pentru linkuri sau postări care conțin linkuri”. Linkurile de la rețele private de bloguri (adică o rețea de site-uri web care sunt configurate doar pentru a putea face linkuri prin articole) și articolele care au fost scrise exclusiv pentru SEO au fost considerate nenaturale de Google de ani de zile.

Credem că este posibil ca Google să fi ajuns mai bine să determine care link-uri din articole sunt cu adevărat mențiuni ale site-ului dvs. și care sunt acolo pur și simplu pentru PageRank.

Am văzut mai multe rapoarte despre Blackhats care se plâng că PBN-urile lor nu mai funcționează pentru ei cu această actualizare.

Actualizarea Google din noiembrie 2019 este conectată la BERT?

Având în vedere că Google a anunțat recent că utilizează acum BERT pentru a înțelege mai bine interogările, am petrecut ceva timp teoriind că poate această actualizare ar putea fi conectată la BERT. În acest moment, această teorie este puțin slabă. Ideea este că este posibil ca BERT să permită Google să facă o treabă mult mai bună la înțelegerea conținutului unei pagini. Să presupunem că acestea sunt două pagini concurente:

1) O pagină de rețete care este relativ bună și la care este legată de la mulți bloggeri de rețete.

2) O pagina de retete care este CHIAR buna dar nu are multe link-uri.

În trecut, prima pagină ar fi mult mai probabil să se claseze, deoarece are link-uri de la mulți bloggeri. Dar, ce se întâmplă dacă noua capacitate a Google de a înțelege mai bine limbajul le permite să stabilească că conținutul de pe pagina 2 este cu adevărat mai bun? Acest lucru ar putea însemna că începe să depășească pagina 1 chiar și fără linkuri.

Sau, cu alte cuvinte, pagina 1 s-ar fi clasat anterior bine în ceea ce privește puterea link-urilor, dar acum că Google poate evalua mai bine calitatea paginii, acele link-uri către pagina 1 nu mai sunt la fel de importante în deciziile de clasare ale Google.

Vom ține cont de această teorie în continuare, dar în acest moment credem cu adevărat că această actualizare se referă în principal la capacitatea Google de a detecta care link-uri sunt mențiuni adevărate pentru site-ul dvs.

Ar trebui să dezavuezi dacă ai fost afectat de această actualizare?

Această secțiune a fost actualizată în mai 2021 pentru a reflecta recomandările noastre după ce am analizat multe site-uri afectate de această actualizare.

Dacă ați construit legături cu oricare dintre tacticile de construire a legăturilor menționate mai sus, nu se pare că efectuarea unui audit de legături și dezaprobarea va atenua aceste pierderi. Singurele site-uri pe care credem că am fost capabili să le ajutăm cu o dezavuare recent sunt cele care au făcut anterior un grad masiv de construire a link-urilor manipulative. Am descris acest lucru mai mult în recomandările noastre de dezavuare în 2021.

Dacă traficul dvs. a început să scadă pe 8 noiembrie 2019, acest lucru înseamnă probabil că ați pierdut o parte din PageRank din linkurile pe care Google obișnuia să le contabilizeze drept recomandări. Pentru a recupera clasamentele pierdute pentru aceste pagini, vă recomandăm următoarele:

• Asigurați-vă că nu există probleme tehnice care să împiedice capacitatea Google de a accesa cu crawlere pagina și de a vedea conținutul.
• Priviți cu atenție această pagină în ochii întrebărilor pe care Google le spune să vă puneți în articolul lor despre ce ar trebui să știe proprietarii de site-uri despre actualizările de bază .
• Faceți tot posibilul pentru a demonstra EAT pe site-ul dvs. și dezactivat, așa cum este descris în articolul nostru despre EAT și SEO .
• Priviți paginile care acum o depășesc pe ale dvs. și întrebați-vă de ce utilizatorii le pot considera mai valoroase. Pe măsură ce capacitățile Google de înțelegere a limbii se îmbunătățesc, credem că vor deveni mai buni în recunoașterea paginilor care fac cea mai bună treabă pentru a ajuta un utilizator să găsească ceea ce și-a propus să cerceteze în primul rând.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru îmbunătățirea calității site-ului dvs., iată mai multe informații despre recenziile noastre despre calitatea site-ului.