Traseul campaniei: trap de curcan al lui Michelob; PETA grătare Butterball; Coada galbenă se ridică pe trendul UGC

Pe măsură ce consumatorii se pregătesc să se pregătească de sărbătorile de Ziua Recunoștinței și să petreacă timp de calitate cu prietenii și familia, editorii noștri descompun câteva campanii neobișnuite în preajma sărbătorii, inclusiv o promoție plină de băuturi care vizează alergătorii Turkey Trot, o reclamă înspăimântătoare de atac împotriva producătorului de păsări Butterball și un în special împingerea timpurie a Super Bowl:

Michelob Ultra toarnă bere pentru Turkey Trotters

Rezumat: Trotul de curcan este o tradiție de Ziua Recunoștinței pentru milioane de alergători care caută modalități de a arde niște calorii înainte de cea mai lacomă zi a anului. Pentru a profita de tradiție și de acei consumatori conștienți de sănătate, Michelob Ultra oferă beri alergătorilor din piețe selectate care urmăresc marca pe Twitter sau Instagram și distribuie o fotografie de la Turkey Trot, etichetând @MichelobULTRA și folosind #WillRunForBeer.

„Alergarea este un punct de pasiune pentru băutorii noștri și suntem încântați să aducem o nouă recompensă pentru ceea ce a devenit cea mai mare zi de cursă a anului prin prăjirea Turkey Trotters în toată țara”, a declarat Azania Andrews, vicepreședinte, Michelob Ultra, într-un afirmație.

Michelob Ultra – „marca care crede atât în ​​a fi în formă, cât și în a se distra”, potrivit unui comunicat de presă – va trimite participanților un cod promoțional Drizly care poate fi folosit pentru a răscumpăra una dintre berile sale, care are 95 de calorii și 2,6 carbohidrați.

Rezultatele: cu premiul său Turkey Trot, Michelob Ultra își poziționează eticheta pentru a fi berea de după cursă pentru cei peste un milion de alergători care participă la astfel de evenimente. Promovarea ar putea crește gradul de conștientizare tocmai la timp pentru cine de sărbători, petreceri de sărbători și sezonul play-off-ului de fotbal. În plus, colaborarea cu Drizly deschide o componentă mobilă care ar putea fi populară în rândul consumatorilor mai tineri, cunoscători de tehnologie, pe care marca i-a vizat în trecut și care favorizează mai frecvent serviciile digitale la cerere, cum ar fi furnizorul de livrare de alcool.

Michelob Ultra, al cincilea cel mai mare brand de bere din SUA, a continuat să fie un punct luminos pentru compania-mamă Anheuser-Busch InBev, rămânând cel mai mare succes al gigantului producator de bere în SUA timp de 14 trimestre consecutive. O mare parte din această creștere continuă poate fi atribuită rețetei sărace în calorii și carbohidrați a berii și marketingului care subliniază identitatea mărcii ca bere pentru consumatorii activi, cu campanii în jurul festivalurilor de fitness și pungi de golf trucate.

Concentrarea pe fitness ar putea fi cheia pentru alți producători de bere care pierd cota de piață în rândul grupurilor de consumatori, cum ar fi millennials. Consumatorii s-au mutat în general de la bere la băuturi spirtoase și vin, consumul de bere în rândul persoanelor cu vârsta cuprinsă între 21 și 27 de ani scăzând de la 65% în 2006 la 43% în 2017, potrivit datelor AB InBev citate în Ad Age.

— Chris Kelly

PETA parodiază linia de asistență a lui Butterball de Ziua Recunoștinței cu „adevărul curcanului” îngrozitor

Rezumat: Marți, People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) a lansat un videoclip care parodiază abilitățile Turkey Talk-Line a producătorului de păsări Butterball pe Amazon Alexa. Abilitatea, care folosește comenzi vocale pentru a da sfaturi de Ziua Recunoștinței pentru planificarea, gătitul și umplerea curcanilor, a fost lansată inițial în 1981 prin telefon. Anul acesta, PETA aplaudă cu un spot de două minute a unei „versiuni sincere” a liniei de asistență a vânzătorului de curcan, inclusiv răspunsurile Alexa la strigătele unui curcan, filmări sângeroase din abator și o livrare de membre însângerate de curcan. Videoclipul se încheie cu rândul: „Noua linie de asistență pentru curcani a lui Butterball Alexa: S-ar putea să nu vrei să întrebi”.

„Videoclipul PETA falsifică companiile care încearcă să plesnească pe față fericită când înșirează și sacrifică milioane de păsări tinere îngrozite”, a declarat Tracy Reiman, vicepreședinte al PETA, într-o declarație transmisă Marketing Dive. „Dacă familiile ar ști despre durerea și suferința din spatele fiecărui cadavru de curcan vândut de Butterball, i-ar cere lui Alexa rețete vegane de Ziua Recunoștinței”.

Un microsite care găzduiește videoclipul include detalii suplimentare despre tratamentul curcanilor și o investigație efectuată de PETA într-un abator Butterball. Îndemnul la acțiune de pe site încurajează spectatorii să „devină vegani” și să sară peste curcanul de Ziua Recunoștinței și de Crăciun, precum și să comande setul de sfaturi și rețete vegane de la PETA sau să se înregistreze pentru programul de mentorat vegan al organizației.

Rezultate: în ceea ce pare a fi epoca de aur a mărcilor care se împușcă online unul pentru celălalt, PETA profită de tendința popularizată de lanțurile de fast-food precum Wendy's pentru unele eforturi de marketing de sărbători, în timp ce încă împletește în tactici tipice de sperietură pentru valoare adăugată de șoc. Prin țintirea directă a Butterball în acest an, organizația pentru drepturile animalelor va atrage probabil mai multă atenție pentru videoclipul său de Ziua Recunoștinței decât ar fi vizat întreaga industrie a producătorilor de păsări.

Clipul este relativ scurt și ușor de distribuit pe rețelele sociale în zilele dinaintea vacanței. Cu toate acestea, este posibil ca PETA să fi lansat în premieră spotul puțin târziu pentru a avea un impact, deoarece mulți consumatori au deja meniurile de Ziua Recunoștinței planificate și achiziționate cu două zile înainte de festivități, ceea ce face ca CTA organizației de a omite curcanul anul acesta să fie discutabilă.

Grupul pentru drepturile animalelor a desfășurat anterior eforturi de Ziua Recunoștinței care folosesc tendințe moderne, cum ar fi difuzoarele inteligente și tutoriale de gătit simulat, pentru a rezona cu consumatorii tineri, la modă. Ceea ce poate împiedica descoperirea sau viralitatea videoclipului PETA săptămâna aceasta este farsa „provocarea curcanului” a copiilor care își întreabă părinții cum să gătească o pasăre de 25 de kilograme doar cu un cuptor cu microunde (ceva la care Butterball a răspuns cu un echilibru de snark și grație). O căutare rapidă pe Google arată că efortul PETA de Ziua Recunoștinței este îngropat în mijlocul capturilor de ecran cu răspunsurile neîncrezătoare ale părinților și acoperirea farsei.

— Natalie Koltun

Yellow Tail urcă pe tendința UGC cu împingerea timpurie a Super Bowl-ului

Rezumat: Yellow Tail folosește sărbătoarea de Ziua Recunoștinței ca o oportunitate de a stârni interesul pentru campania sa de Super Bowl, conform detaliilor împărtășite cu Marketing Dive. Deși Big Game este la câteva luni, producătorul de vinuri australian le cere fanilor să partajeze un videoclip de șase secunde cu ceea ce îi face fericiți acum, cu hashtag-urile #TastesLikeHappy și #Contest pe Facebook sau Instagram, împreună cu urmărirea conturilor sale pe acele canale. De asemenea, participanții își pot trimite filmările pe TastesLikeHappy.com înainte de termenul limită de 28 noiembrie.

Yellow Tail va folosi apoi două bucăți de conținut trimis de utilizatori pentru a-și crea locul în jurul Super Bowl LLI pe 3 februarie. Unul dintre cei doi câștigători va primi în plus o călătorie cu toate cheltuielile plătite pentru doi în „locul lor fericit”. care ar putea fi oriunde în lume. Efortul, parte a campaniei „Tastes Like Happy” a mărcii, care se desfășoară pe iHeart Radio, YouTube, Buzzfeed și alte proprietăți media, este poziționat ca o oportunitate pentru adepți de a-și atinge propria faimă în rețelele sociale.

„Aceasta este o șansă de vedetă instantanee, o oportunitate reală de a câștiga mii – chiar și milioane – de adepți practic peste noapte”, a declarat Iain Douglas, CMO la Deutsch Family Wine & Spirits, importatorul și distribuitorul american pentru Yellow Tail, într-un comunicat.

Yellow Tail cheltuiește 6 milioane de dolari pentru partea de Super Bowl a campaniei, despre care estimează că va ajunge la 100 de milioane de oameni, conform comunicatului.

Rezultate: marketerii și-au sporit campaniile de sărbători din ce în ce mai devreme de-a lungul timpului, așa că de ce să nu faceți același lucru pentru Super Bowl? Lansarea impulsului îi oferă acum Cozii lui Yellow Tail o șansă atât de a sursa conținut generat de utilizatori (UGC), care va fi în cele din urmă valorificat pentru creația sa de Super Bowl, cât și de a genera discuții online în timpul săptămânii aglomerate de Ziua Recunoștinței, când pregătitorii de masă ar putea căuta să obțină un sticla de vin pentru a merge cu cina.

Odată cu campania, Yellow Tail revine la Super Bowl pentru al treilea an consecutiv. Accentul pe videoclipuri de șase secunde pentru 2019 sugerează că marca de vinuri ar putea căuta să experimenteze cu formatul de reclame foarte scurt, care a devenit din ce în ce mai popular, deși unii din industrie au devenit sceptici cu privire la capacitatea sa de a crea o legătură emoțională cu spectatorii. Utilizarea UGC a devenit, de asemenea, o tendință mai comună în marketingul Super Bowl, deoarece mărcile caută să-și lege spoturile TV de alte canale, cum ar fi rețelele sociale și să comunice autenticitatea cu consumatorii. Pentru prima sa reclamă pentru Super Bowl, Kraft a îmbinat în acest an fotografii și postări distribuite de fani pe rețelele sociale în timp aproape real.

Va fi interesant de văzut cum arată anunțul lui Yellow Tail, având în vedere că selectează doar două trimiteri și promovează concursul ca o oportunitate de celebritate online, care ar putea atrage influenți aspiranți care doresc să-și crească numărul de adepți. A avea doar unul dintre câștigători eligibili pentru a primi o vacanță gratuită , totuși, ar putea duce la niște struguri acri.

— Peter Adams