Campaign Trail: echipe NFL cu „Fortnite”; Jennie-O oferă familiilor pasărea; Remixul de siguranță al Air New Zealand

Selecțiile editorilor noștri din această săptămână examinează o echipă între două puteri culturale – fotbal și „Fortnite” – împreună cu o mustrare la reclamele obișnuite de Ziua Recunoștinței în întregime americană și o întorsătură mai interesantă a demonstrației de siguranță înainte de zbor, care încă a atras unii. critici din partea grupurilor de advocacy:

De ce NFL face echipă cu creatorul „Fortnite” Epic Games

Rezumat: NFL a anunțat săptămâna aceasta un parteneriat cu dezvoltatorul „Fortnite” Epic Games pentru a aduce accesorii de fotbal profesionist în fenomenul jocurilor video. Începând de astăzi (9 noiembrie) la ora 19:00 EST, jucătorii pot achiziționa ținute tematice inspirate din cele 32 de echipe oficiale ale ligii, împreună cu o echipă specială „Fornite” , din magazinul din joc, cu numere personalizate disponibile între 1-99.

Știrea marchează prima dată când Epic Games s-a conectat cu un partener extern pentru ținute speciale pentru joc, conform unui comunicat de presă. Echipa include, în plus, emoții speciale ale personajelor cu tematică fotbalistică, articole din joc precum planoare și uniforme de arbitru.

„Acest parteneriat reprezintă o oportunitate grozavă pentru milioane de fani NFL care sunt jucători Fortnite de a-și exprima fandomul în cadrul jocului, expunând în același timp marca noastră la nenumărați alții”, a declarat Brian Rolapp, directorul NFL Media, într-un comunicat.

Rezultatele: „ Cum faceți, colegi copii?” meme se simte potrivit să iasă la trap pentru NFL aici. Asta nu înseamnă că acest parteneriat nu va fi un succes pentru ambele părți, deoarece „Fortnite”, care de altfel este gratuit de jucat, face o sumă masivă de bani vânzând conținut suplimentar descărcabil, cum ar fi skin-uri personalizate de personaje. Combină acea piață cu fanatismul fotbalului și probabil că acest lucru se va desfășura ca un, uh, „Epic Victory Royale”, pentru a folosi frazele din joc.

Deși nu este mare lucru în legătură în sensul de marketing, arată că NFL-ul introduce câteva tendințe importante. „Fortnite” este deosebit de popular printre adolescenți în demonstrația Gen Z. Pe măsură ce audiența TV în direct din NFL continuă să îmbătrânească și pe măsură ce tendința de tăiere a cablurilor se accelerează, liga trebuie să câștige acele segmente de consumatori mai tinere pentru a păstra relevanța. O parte a strategiei sale pe acest front a fost diversificarea numărului de platforme digitale și mobile pe care difuzează jocuri , dar parteneriatul cu Epic Games ar putea fi, de asemenea, un motor puternic de interes și expunere la noi fani cărora le plac jocurile video, dar nu le place. urmăriți neapărat fotbal, așa cum sugerează comentariile lui Rolapp.

Alți agenți de marketing, cum ar fi Blue Apron, Casper, 1-800 Flowers și Dollar Shave Club, au profitat de valul de interes din jurul „Fortnite”. Acest lucru s-ar putea datora faptului că conținutul legat de joc a acumulat 50 de miliarde de vizualizări colective doar pe YouTube de când a fost lansat acum un an, potrivit unei analize recente a Tubular Labs .

— Peter Adams

Jennie-O oferă familiilor pasărea în această Ziua Recunoștinței

Rezumat: Pentru mulți oameni, Ziua Recunoștinței este o sărbătoare fericită care sărbătorește recunoștința și pe cei dragi. Pentru alții, este o bombă cu ceas de stres și disensiuni în familie. Având în vedere această din urmă cohortă, marca de curcan Hormel Jennie-O a dezvăluit campania „Dă-ți pasărea familiei”.

Creative înfățișează curcani Jennie-O Over Ready dăruiți unui verișor care pufnește, unei bunici rea și unei mătuși provocate de tehnologie. Campania include spoturi TV de 15 și 30 de secunde, împreună cu elemente digitale și de social media. Până pe 25 noiembrie, consumatorii pot discuta cu reprezentanții de pregătire a curcanilor online sau la 1-800-TURKEYS. În plus, site-ul web Jennie-O include un „Turkey Tracker” care le permite clienților să găsească ferma de origine a curcanilor lor.

„Stresul de vacanță este un fenomen binecunoscut; atât de mult încât este recunoscut de Asociația Americană de Psihologie”, a declarat Tanya Rodriguez, antropolog cultural la Hormel Foods, într-un comunicat.

Rezultate: La două săptămâni de vacanță, marketingul de Ziua Recunoștinței este în plină desfășurare, iar Jennie-O încearcă să scape de zgomotul reclamelor sănătoase, integral americane, cu intitulat „Give Your Family the Bird”.

În condițiile în care concurenții Butterball și Foster Farms se orientează către voce și, respectiv, adaugă emoji-uri în aplicațiile lor, Jennie-O speră să facă furori cu cei 31% dintre americani care consideră sărbătorile „de-a dreptul frenetice”, potrivit unui studiu citat de Consiliul Highbush Blueberry din SUA. de Rodriguez. Deși campaniei casei de discuri Hormel îi lipsește o componentă digitală remarcabilă, cum ar fi noua abilitate Amazon Alexa de la Butterball pentru pregătirea mesei de Ziua Recunoștinței, efortul ar putea aduce un oarecare atracție.

De asemenea, marca intră pe terenul Butterball cu o linie telefonică care reflectă Turkey Talk-Line oferită de concurentul său din 1981. Jennie-O ar putea, de asemenea, să atragă consumatorii mai tineri, cum ar fi milenii, care sunt mai preocupați de originea alimentelor lor prin intermediul site-ului său web „ Funcția Turkey Tracker".

— Chris Kelly

Air New Zealand condimentează videoclipul privind siguranța înainte de zbor

Rezumat: Air New Zealand a debutat săptămâna aceasta un videoclip muzical care funcționează ca o demonstrație de siguranță a zborului pentru a fi afișat înainte de decolare. Videoclipul de aproape 5 minute, setat pe o versiune reproiectată a piesei „It’s Tricky” și „In the Neighbourhood” de la RUN-DMC de Sisters Underground, joacă un număr muzical plin de culoare, oferind străluciri ale culturii Noii Zeelande, de la scene urbane și plaje până la Kiwi nativ. stil. Estetica oglindește stilul exagerat al videoclipurilor muzicale din anii ’80 și ’90, din care creativul își atrage inspirația.

Evidențiind sfaturile de siguranță sunt o distribuție de aproximativ 600, inclusiv membri ai echipajului Air New Zealand, actori cunoscuți, muzicieni, gimnaste, trupe de dans tradițional și grupuri comunitare din întreaga țară. Compania aeriană distribuie videoclipul pe Twitter și Facebook săptămâna aceasta cu hashtag-ul #AirNZSafetyVideo și #ItsKiwiSafety.

Rezultate: felicitări Air New Zealand pentru încercarea de a condimenta genul de demonstrații de siguranță înainte de zbor, de obicei plictisitor. Videoclipul este cu siguranță mai distractiv decât majoritatea și ar putea rezona cu călătorii Kiwi, deoarece prezintă cultura și destinațiile locale. Vârful pălăriei pentru patria mamă a companiei aeriene și valoarea de divertisment ar putea stimula cuvântul în gură pentru brand și ar putea stimula partajarea online. Videoclipul a generat milioane de vizionări pe canalele de socializare la momentul presării.

Aceasta nu este prima șansă a Air New Zealand de a folosi videoclipuri ciudate pentru a aborda mulțumirea siguranței în zboruri. Cu cele 18 redări video de siguranță de-a lungul anilor, compania aeriană și-a construit o reputație de marketing inteligent prin cerințele normale înainte de zbor. Cel mai recent efort a fost întâmpinat cu unele răspunsuri polarizate, totuși.

Referințele la vaping și mișcări de dans populare, cum ar fi „flossing” și „twerking”, apar ca o companie aeriană care încearcă prea mult să fie la modă și relevantă. În același timp, există atât de multă mișcare și acțiune în „It’s Kiwi Safety” încât informațiile de siguranță – întregul punct al videoclipului – uneori nu se înregistrează, cel puțin conform unei organizații de advocacy. Președintele Blind Citizens NZ, Jonathan Godfrey, a spus că videoclipul nu este suficient pentru a menține în siguranță călătorii cu deficiențe de vedere și a remarcat că „Cuvintele nu sunt enunțate clar”, ceea ce poate face dificil de înțeles.

— Natalie Koltun