Traseul campaniei: petrecerea de pijama înfricoșătoare a Booking.com; Căutarea Nespresso a lui Clooney; Gillette imprimă 3D aparate de ras

Marketingul experiențial ia o întorsătură sumbră cu o promovare de Halloween cu tematică închisorii, un spot plin de celebrități amintește de „Game of Thrones” și un agent de marketing CPG veche se uită la tehnologia de imprimare 3D pentru a îmbunătăți personalizarea în alegerile editorilor noștri pentru săptămână:

Booking.com găzduiește ultima petrecere de pijama de Halloween

Rezumat: Pentru a intra în spiritul înfricoșător în acest Halloween, amatorii de senzații tari pot rezerva o ședere peste noapte la o atracție istorică populară, San Francisco Dungeon. Experiența, găzduită de Booking.com, include o petrecere în pijama într-o celulă recreată din fosta închisoare Alcatraz, împreună cu pijamale din temniță, cocktailuri tematice, o „ședință la ora vrăjitoarelor”, o geantă cu bunătăți și o fantomă. povestea unui „rezident în temniță” înainte de culcare, potrivit unui comunicat de presă.

Rezervabile începând cu 24 octombrie, „încarcerările” peste noapte costă 66,60 USD pe noapte pentru cele trei seri premergătoare Halloween-ului. Temnita San Francisco este parțial muzeu, parțial artă de performanță, unde vizitatorii pot descoperi istoria orașului și pot explora celula de închisoare reconstruită „Fantomele lui Alcatraz”. Cei care nu pot participa la petrecerea de pijama bântuită pot accesa online unele dintre elementele temniței, inclusiv ședințe ghidate și istoria din spatele casei temniței, istoricul Fisherman's Wharf.

Oferta de Halloween a Booking.com își propune să genereze conștientizare în jurul noii platforme a companiei de turism pentru organizarea de experiențe locale. Compania a colaborat cu DJ Khaled pentru a promova Booking Experiences, care s-a lansat luna trecută și include o ofertă mobilă cu plata pe măsura folosirii prin coduri QR personalizate, oferte și avantaje, cum ar fi săritul la cozile la atracțiile aglomerate.

Rezultate: petrecerea de pijama de Halloween ar putea ajuta Booking.com să găsească unele dintre cele 9 miliarde de dolari pe care americanii se estimează că le vor cheltui pentru vacanță. În acest sezon, aproape un sfert din țară intenționează să viziteze o casă bântuită, potrivit Federației Naționale de Retail, sugerând că compania de turism încearcă să încline spre planuri de Halloween mai experienţiale.

Totuși, experiența – care a rulat pentru prima dată anul trecut – este un instrument slab pentru promovarea lansării platformei Booking Experience. Programarea include câteva funcții tematice pentru cei de acasă și niciuna pentru oaspeții din suita „Fantomele Alcatraz”. Cu toate acestea, dacă experiența poate fi rezervată numai pe site-ul companiei, ar putea determina mai mulți oameni să exploreze oferte similare.

Promovarea vine pe măsură ce experiențele localizate devin din ce în ce mai importante în industria călătoriilor, deoarece specialiștii în marketing recunosc o schimbare a preferințelor consumatorilor către experiențe față de produse. Pe parcursul celor trei nopți, oaspeții vor face probabil fotografii cu locurile lor înfricoșătoare și vor posta pe rețelele sociale, extinzând aria campaniei dincolo de cuvântul în gură.

— Natalie Koltun

George Clooney pleacă într-o căutare Nespresso

Rezumat: Nespresso a revenit cu o altă reclamă de 60 de secunde cu ambasadorul mărcii George Clooney, care lucrează cu marca de cafea Nestle din 2006. De data aceasta, vedeta de film joacă rolul unui cavaler care salvează regatul unei regine (interpretat de " Game of Thrones” actrita Natalie Dormer). Recompensa lui? Spărgând cel de-al patrulea perete al filmului în interiorul reclamei și căutând în „lumea reală” o ceașcă de Nespresso, în timp ce joacă „Solsbury Hill” al lui Peter Gabriel.

„Lucrarea mea cu Nespresso depășește noua campanie”, a spus Clooney într-un comunicat. „Împărtășim angajamentul față de sustenabilitate și sprijinirea mijloacelor de trai ale fermierilor și ale familiilor lor, deoarece fără ei nu am avea această cafea grozavă. A juca alături de ei în campanie este o adevărată onoare”.

Campania este cea mai mare Nespresso până în prezent și a fost lansată pe 17 octombrie în mai mult de 30 de țări prin TV, digital, print, rețele sociale, buticuri Nespresso, în afara casei și pe site-ul companiei.

Rezultate: acesta este al optulea reclam de 60 de secunde al lui Clooney cu Nespresso. Cu siguranță pare o abordare publicitară dintr-o altă epocă, amintind de susținările celebrităților, orientate către piețele internaționale - o relicvă din era dinaintea videoclipurilor pe internet.

Costul probabil ridicat al campaniei ar putea fi atenuat prin utilizarea unei astfel de vedete recunoscute la nivel global. În plus, tonul îndrăzneț și încuviințarea din cap și temele „Game of Thrones” ar putea spori atractivitatea consumatorilor și ar putea ajuta spotul să câștige un pic de atracție online.

Nespresso continuă să se bazeze pe sprijinul celebrităților – chiar și unul care are un punctaj ridicat la recunoaștere, autenticitate, încredere și potrivire cu brandul – ar putea fi o strategie mai slabă în viitor, dacă marca dorește să atragă consumatorii mai tineri, care reprezintă o mare parte a pieței cafelei. Peste trei sferturi dintre mileniali (78%) fie nu le plac susținerile celebrităților, fie sunt în cel mai bun caz indiferenți față de aceștia, conform cercetării Roth Capital Partners.

Cu alte cuvinte, aprobările celebrităților pot părea practic medieval în zilele noastre.

— Chris Kelly

Poate Gillette să ascuți personalizarea cu aparatele de ras imprimate 3D?

Rezumat: marca Gillette de la Procter & Gamble a anunțat săptămâna aceasta un parteneriat cu firma de tehnologie Formlabs din Massachusetts. Cei doi introduc un nou serviciu care personalizează mânerele de ras prin imprimare 3D.

Inițiativa, numită Razor Maker, trăiește pe un site web special, unde vizitatorii pot alege dintre 48 de modele diferite de mâner și șapte culori - negru, alb, roșu, albastru, verde, gri și crom - cu opțiunea de a adăuga text personalizat la design-urile lor. Deocamdată, mânerele găzduiesc doar lamele Mach3 și Fusion5 ProGlide ale mărcii, cu prețuri începând de la 19 USD pentru o prindere cauciucată. Un mâner imprimat complet 3D începe de la 25 USD, cu ofertele cromate la 39 USD și 45 USD, în funcție de lamă.

Odată ce vizitatorii își trimit modelele, Gillette va produce fiecare mâner la sediul său din Boston, prin intermediul mașinilor de imprimat stereolitografice sau SLA ale Formlabs. Comenzile durează în total două până la trei săptămâni. Formlabs a lansat un videoclip care evidențiază modul în care funcționează tehnologia, care poate fi vizualizat mai jos:

Rezultate: răspunsul Gillette la perturbarea pieței cauzată de mărcile de aparate de ras direct-to-consumer (DTC) precum Harry's și Dollar Shave Club pare să se orienteze mai mult către servicii personalizate, la comandă odată cu noua legătură cu Formlab. Parteneriatul este interesant, deoarece imprimarea 3D a fost o tehnologie foarte populară de ani de zile, dar nu una care a fost aplicată frecvent la scară în rândul marketerilor.

„În mod istoric, imprimarea 3D a fost implicată în procesele de dezvoltare sau de fabricație pentru majoritatea produselor cu care oamenii interacționează în fiecare zi, dar consumatorii au avut o interacțiune redusă cu imprimarea 3D în sine”, a declarat David Lakatos, director de produs la Formlabs, într-un comunicat. „Aceste noi mânere personalizate de ras sunt următorul pas către schimbarea acelei dinamice și pentru ca produsele imprimate 3D să fie direct în mâinile consumatorilor.”

Dacă Gillette poate oferi calitate cu Razor Maker, ar putea fi în măsură să împiedice discuțiile că și-a pierdut un avantaj inovator pe fondul apariției mărcilor DTC. De asemenea, eticheta P&G a redus recent prețurile lamelor și a încercat să stabilească un punct de sprijin mai puternic în zonele de comerț electronic în care concurenții săi prosperă.

Anul trecut, a lansat un serviciu de ras cu abonament, care reflectă îndeaproape modelul Harry's and Dollar Shave Club. A extins Gillette On Demand la începutul acestui an, cu mai multe opțiuni de personalizare, dar adăugarea serviciilor de imprimare 3D marchează compania să deschidă o cale mai distinctă și mai inovatoare în categoria sa.

— Peter Adams