Traseul campaniei: Bântuirea de Halloween a lui M&M; Carl's Jr. cioturi pentru „condimeat”; o campanie legendară de bere

Toamna este în sfârșit în aer, în ciuda faptului că a început oficial în urmă cu aproape o lună, ceea ce înseamnă că agenții de marketing din diferite categorii, inclusiv bere, QSR și, evident, bomboane, își intensifică eforturile pentru a capta interesul consumatorilor pentru sezon. Săptămâna aceasta, editorii noștri aleg două campanii care slăbesc din acest punct de vedere, împreună cu efortul de povestire al unui producător de bere care se străduiește să obțină statutul legendar:

Prima reclamă de Halloween a lui M&M dintr-un deceniu nu are rost

Rezumat: M&M's a dezvăluit săptămâna aceasta prima sa reclamă mare de Halloween din ultimii 11 ani, ca parte a unui impuls sezonier care va fi difuzat la TV, digital și în tipărit pe tot parcursul sărbătorii. Numit „Ghosted”, spotul de 15 secunde îi înfățișează pe purtătorii de cuvânt al M&M roșii și galbeni în timp ce părăsesc o petrecere de Halloween și își exprimă ușurarea că au ieșit în viață - adică înainte ca galbenul să înceapă să capete calități eterice, iar camera taie în spatele perechii. pentru a arăta că i s-a scos o mușcătură mare din ceafă.

Marca de bomboane Mars va difuza online un anunț de șase secunde, de-a lungul unor linii creative similare, numit „Eaten”, iar videoclipurile mai scurte și cele mai lungi au versiuni în spaniolă destinate consumatorilor hispanici, potrivit unui comunicat de presă . De asemenea, în campanie, care a fost creată cu agenția BBDO New York, sunt reclame tipărite cu tematică Halloween.

Rezultatele: dacă M&M's căuta să facă zgomot cu revenirea la reclamele de Halloween din acest an, „Ghosted” se simte destul de călduț. Sau, cel puțin, păliște în comparație cu tipul de efort axat pe conținut pe care marca l-a desfășurat în jurul sărbătorii de anul trecut, inclusiv printr -o serie de aventuri pe care o alegeți pe rețelele de socializare, în care adepții puteau vota cu privire la evoluția următoarei povești. .

„Millie & Max: A Ghost Story” părea să primească un angajament relativ scăzut la acea vreme – probabil motivul pentru care marca a ajustat cursul pentru 2018 – dar a arătat că M&M folosește dorința crescândă a consumatorilor pentru o povestire mai interactivă în marketingul lor. Campania actuală se învârte prea departe în cealaltă direcție, spre cea tradițională, concentrată în mare parte pe un spot TV și reclame tipărite care ar putea să nu aibă impact. În ceea ce privește creativitatea, îi lipsește ciudățenia memorabilă a campaniei M&M pentru Super Bowl cu Danny DeVito din iarnă.

Credit acolo unde se cuvine: M&M's ține cont de consumatorii hispanici într-un moment în care o mare parte din agenții de marketing ratează atenția cu demografiile pricepute de tehnologie. Poate că asta se va traduce prin mai multe vânzări în perioada crucială de Halloween, deoarece cheltuielile în preajma sărbătorii sunt prognozate de Federația Națională de Retail pentru a ajunge la 9 miliarde de dolari în acest an.

— Peter Adams

Carl's Jr. solicită să adauge „condimeat” în dicționar

Rezumat: Săptămâna aceasta, Carl's Jr. a pregătit o campanie națională pentru a sărbători revenirea Pastrami Thickburger. Ca parte a promoției, lanțul de fast-food face apel la iubitorii de carne din toată țara să semneze o petiție Change.org pentru a adăuga termenul „condimeat” în dicționarul Merriam-Webster. Portmanteau -ul recunoaște burgerul care este acoperit cu pastramă afumată în loc de condimente tipice precum ketchup și muștar, potrivit unui comunicat de presă.

Carl's Jr. își propune să răspândească vestea pe rețelele sociale prin hashtag-ul #condimeat – care reprezintă slănină, carne de porc sau orice produs din familia cărnii care poate depăși un burger tentant – împreună cu un GIF și videoclipuri scurte pe Instagram. Lanțul a adăugat, de asemenea, termenul de carne în Dicționarul Urban și a promovat intrarea cu un tweet: „Ce mai faceți, frați copii?”

Rezultate: jocul Carl's Jr. centrat pe carne urmează îndeaproape după impulsul Mayochup al lui Kraft Heinz din aprilie, punând condimentele ciudate în centrul mai multor eforturi de marketing recente. Termenul „condimeat” probabil că nu își va găsi locul într-un dicționar oficial în curând, chiar dacă și-au făcut loc și alte tendințe gastronomice precum zoodle, hangry și guac.

Lansarea unei petiții pe platforma Change.org este o modalitate creativă de a obține suport direct pentru impulsul dicționarului la un cost relativ scăzut, aliniindu-se cu viziunea lui Jeff Jenkins, CMO Carl's Jr., de a încuraja clienții „guru arome” să se distreze puțin. cu mâncarea lor.

Până la momentul presării, au existat doar 101 de semnături de petiții – nu neapărat a incendiat internetul, deși marca pescuiește doar 200. Comentarii pozitive precum „I LOVE MEAT” și „Nu există nimic ca un burger bun cu niște condimeat”. cu toate acestea, semnalați că campania se desfășoară cel puțin bine cu fanii lui Carl's Jr..

— Natalie Koltun

New Holland creează o campanie de povestire în format digital, experiențial și social

Rezumat: New Holland Brewing Co. a lansat „Share a Legend”, o campanie pentru berea Dragon's Milk, care este un proiect de povestiri cu mai multe canale și deschis, menit să celebreze poveștile împărtășite de prieteni la o bere.

Pentru lansarea startului, compania a colaborat cu Glynn Washington, gazda emisiunii publice de radio și podcast-ului „Snap Judgment”, pentru a organiza o noapte cu microfon deschis de povestiri la berăria companiei și distileria din Grand Rapids, Michigan, pe 19 octombrie. eveniment, New Holland va dezvălui o nouă sală la brewpub numită Table of Legends, care a fost concepută pentru a servi ca un spațiu experiență Instagrammable unde oamenii își pot aduna și împărtăși propriile legende.

Pentru cei care nu pot să devină brewpub, compania îi încurajează pe fani să-și împărtășească poveștile pe rețelele sociale cu hashtag-ul #ShareALegend sau să le posteze pe noul site web al berii, DragonsMilk.com. Efortul va include, de asemenea, șase videoclipuri care povestesc legendele unor oameni reali care reprezintă arhetipuri ale poveștii precum poetul sau războinicul.

Rezultatele: se întâmplă multe în această campanie, dar epuizarea este mai puternică în unele aspecte decât în ​​altele. Construirea efortului în jurul povestirii este o modalitate potențial eficientă de a compila conținut autentic generat de utilizatori, care scoate în evidență ideea larg răspândită că consumul de bere și povestirea merg împreună.

Adăugarea unui alt strat de autenticitate este utilizarea de către campanie a imaginilor pe jumătate ilustrate menite să transmită imaginația și creativitatea din spatele poveștilor legendare. Împreună, aceste elemente sunt vizate pentru angajarea mileniilor care doresc angajamente autentice ale mărcii.

Cu toate acestea, extinderea ideii la povești legendare se simte lipit. Brandul de 17 ani poate fi o „legendă” în unele cercuri, dar mulți băutori de bere ar putea să nu fie conștienți de asta. Înrolarea Washingtonului pentru un eveniment live are potențialul de a genera entuziasm la nivel local în Michigan, dar odată cu scăderea consumului de bere în ultimii cinci ani, nu este clar dacă rețelele sociale și legăturile experiențiale sunt suficient de puternice pentru a genera conștientizare la nivel național.

— Chantal Tode