مسار الحملة: النوم المخيف على Booking.com ؛ مهمة كلوني لنسبرسو ؛ ماكينة حلاقة جيليت ثلاثية الأبعاد

يأخذ التسويق التجريبي منعطفًا كئيبًا من خلال عرض ترويجي لعيد الهالوين تحت عنوان السجن ، وتذكر بقعة مليئة بالمشاهير "لعبة العروش" ويتطلع أحد المسوقين القديمين في CPG إلى تقنية الطباعة ثلاثية الأبعاد لتحسين التخصيص في اختيارات المحررين لدينا لهذا الأسبوع:

تستضيف Booking.com أفضل ليلة للنوم في الهالوين

المتهدمة: للوصول إلى الروح المخيفة في عيد الهالوين هذا ، يمكن للباحثين عن الإثارة حجز إقامة ليلة واحدة في منطقة جذب تاريخية شهيرة ، سان فرانسيسكو زنزانة. تتضمن التجربة ، التي تستضيفها Booking.com ، مبيتًا في زنزانة سجن مُعاد إنشاؤها من سجن الكاتراز السابق سيئ السمعة ، جنبًا إلى جنب مع بيجاما صادرة من زنزانة وكوكتيلات ذات طابع خاص وجلسة جلسة جلوس لمدة ساعة ساحرة وكيس غنيمة من الأشياء الجيدة وشبح قصة من "أحد سكان الزنزانة" قبل النوم ، وفقًا لبيان صحفي.

يمكن الحجز ابتداءً من 24 أكتوبر ، "الحبس" الليلي يصل إلى 66.60 دولارًا في الليلة للأمسيات الثلاث التي سبقت عيد الهالوين. يعتبر San Francisco Dungeon متحفًا جزئيًا وفن أداء جزئيًا ، حيث يمكن للزوار اكتشاف تاريخ المدينة واستكشاف زنزانة سجن "أشباح الكاتراز" التي أعيد بناؤها. يمكن لأولئك الذين لا يستطيعون حضور المنام المسكون الوصول إلى بعض عناصر الزنزانة عبر الإنترنت ، بما في ذلك جلسات تحضير الأرواح الموجهة والتاريخ وراء منزل الزنزانة في Fisherman's Wharf التاريخي.

يهدف عرض Booking.com الخاص بالهالوين إلى زيادة الوعي بالمنصة الجديدة لشركة السفر لرعاية التجارب المحلية. تعاونت الشركة مع DJ Khaled للترويج لتجارب الحجز ، التي تم إطلاقها الشهر الماضي وتتضمن عرضًا للدفع أولاً بأول من خلال رموز QR المخصصة والصفقات والامتيازات مثل تخطي الخطوط في مناطق الجذب المزدحمة.

النتائج: قد يساعد النوم النهائي لعيد الهالوين Booking.com على القبض على 9 مليارات دولار من المتوقع أن ينفقها الأمريكيون لقضاء العطلة. هذا الموسم ، يخطط ما يقرب من ربع سكان البلاد أيضًا لزيارة منزل مسكون ، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ، مما يشير إلى أن شركة السفر تحاول الاستفادة من المزيد من خطط الهالوين التجريبية.

التجربة - التي أجريت لأول مرة في العام الماضي - هي أداة ضعيفة للترويج لإطلاق منصة تجربة الحجز. تتضمن البرمجة بعض الميزات ذات الطابع الخاص للأشخاص في المنزل ، ولا يوجد أي ميزات للضيوف في جناح "Ghosts of Alcatraz". ومع ذلك ، فإن جعل التجربة قابلة للحجز فقط على موقع الشركة على الويب يمكن أن يدفع المزيد من الأشخاص لاستكشاف عروض مماثلة.

يأتي هذا الترويج مع تزايد أهمية الخبرات المحلية في صناعة السفر ، حيث يدرك المسوقون حدوث تحول في تفضيلات المستهلك نحو التجارب على المنتجات. من المرجح أن يلتقط الضيوف على مدار الثلاث ليالٍ صورًا لأماكن إقامتهم المخيفة ونشرها على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يوسع نطاق الحملة إلى ما وراء الحديث الشفهي.

- ناتالي كولتون

يذهب جورج كلوني في مهمة نسبريسو

المتهدمة: عادت نسبريسو بإعلان آخر مدته 60 ثانية وبطولة سفير العلامة التجارية جورج كلوني ، الذي عمل مع ماركة قهوة نستله منذ عام 2006. هذه المرة ، يلعب نجم الفيلم دور فارس ينقذ مملكة ملكة (يلعب دوره " صراع العروش "الممثلة ناتالي دورمر). أجره؟ كسر الجدار الرابع للفيلم داخل الإعلان والبحث في "العالم الحقيقي" عن فنجان من نسبريسو ، كما يلعب بيتر غابرييل "Solsbury Hill".

وقال كلوني في بيان "عملي مع نسبريسو يتجاوز الحملة الجديدة". "نتشارك في الالتزام بالاستدامة ودعم سبل عيش المزارعين وعائلاتهم ، فبدونهم ، لن نحصل على هذه القهوة الرائعة. بطولة إلى جانبهم في الحملة شرف حقيقي."

الحملة هي الأكبر حتى الآن من نسبريسو وتم إطلاقها في 17 أكتوبر في أكثر من 30 دولة عبر التلفزيون ، والرقمية ، والمطبوعة ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وبوتيكات نسبريسو ، وخارج المنزل وعلى موقع الشركة الإلكتروني.

النتائج: هذا هو ثامن إعلان كلوني مدته 60 ثانية مع نسبريسو. من المؤكد أنه يبدو وكأنه نهج إعلاني من وقت مختلف ، حيث يشير إلى موافقات المشاهير الموجهة نحو الأسواق الدولية - بقايا من حقبة ما قبل الفيديو على الإنترنت.

يمكن التخفيف من التكلفة المرتفعة المحتملة للحملة باستخدام مثل هذا النجم المعترف به عالميًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تعزز النغمة المبتذلة وإيماءة "Game of Thrones" والموضوعات جاذبية المستهلك وتساعد الموقع في كسب بعض الجذب عبر الإنترنت.

قد يكون استمرار نسبريسو في الاعتماد على موافقات المشاهير - حتى تلك التي حصلت على درجات عالية في التقدير والأصالة والجدارة بالثقة ومطابقة العلامة التجارية - استراتيجية أضعف للمضي قدمًا إذا أرادت العلامة التجارية جذب المستهلكين الأصغر سنًا ، الذين يشكلون جزءًا كبيرًا من سوق القهوة. أكثر من ثلاثة أرباع جيل الألفية (78٪) إما لا يحبون موافقات المشاهير أو في أفضل الأحوال غير مبالين بهم ، وفقًا لبحث أجراه روث كابيتال بارتنرز.

بعبارة أخرى ، يمكن أن تبدو موافقات المشاهير عمليا من القرون الوسطى هذه الأيام.

- كريس كيلي

هل تستطيع جيليت زيادة حدة التخصيص باستخدام ماكينات الحلاقة ثلاثية الأبعاد؟

المتهدمة: أعلنت علامة Gillette التجارية التابعة لشركة Procter & Gamble هذا الأسبوع عن شراكة مع شركة Formlabs للتكنولوجيا ومقرها ماساتشوستس. يقدم الاثنان خدمة جديدة تضفي طابعًا شخصيًا على مقابض ماكينات الحلاقة عبر الطباعة ثلاثية الأبعاد.

المبادرة ، التي تسمى Razor Maker ، تعيش على موقع ويب خاص حيث يمكن للزوار الاختيار من بين 48 تصميمًا مختلفًا للمقبض وسبعة ألوان - الأسود والأبيض والأحمر والأزرق والأخضر والرمادي والكروم - مع خيار إضافة نص مخصص إلى تصميماتهم. تستوعب المقابض في الوقت الحالي فقط شفرات Mach3 و Fusion5 ProGlide للعلامة التجارية ، بأسعار تبدأ من 19 دولارًا للقبضة المطاطية. يبدأ المقبض المطبوع ثلاثي الأبعاد بالكامل بسعر 25 دولارًا ، مع عروض الكروم مقابل 39 دولارًا و 45 دولارًا اعتمادًا على الشفرة.

بمجرد أن يقدم الزائرون تصميماتهم ، ستقوم جيليت بتصنيع كل مقبض في مقرها الرئيسي في بوسطن من خلال ماكينات الطباعة الحجرية المجسمة من Formlabs ، أو SLA. تستغرق الطلبات من أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع إجمالاً. أصدرت Formlabs مقطع فيديو يسلط الضوء على كيفية عمل التكنولوجيا المتوفرة للعرض أدناه:

النتائج: يبدو أن استجابة جيليت لاضطراب السوق الناجم عن علامات الحلاقة المباشرة إلى المستهلك (DTC) مثل Harry's و Dollar Shave Club تتجه أكثر نحو الخدمات المخصصة والمصممة حسب الطلب من خلال ارتباط Formlab الجديد. تعد هذه الشراكة مثيرة للاهتمام ، حيث كانت الطباعة ثلاثية الأبعاد تقنية مشهورة على مدار سنوات ، ولكنها ليست تقنية يتم تطبيقها بشكل متكرر على نطاق واسع بين المسوقين.

قال ديفيد لاكاتوس ، كبير مسؤولي المنتجات في Formlabs ، في بيان: "تاريخيًا ، شاركت الطباعة ثلاثية الأبعاد في عمليات التطوير أو التصنيع لمعظم المنتجات التي يتفاعل معها الأشخاص كل يوم ، لكن تفاعل المستهلكين مع الطباعة ثلاثية الأبعاد نفسها كان ضئيلًا". "هذه المقابض المخصصة لماكينة الحلاقة الجديدة هي الخطوة التالية نحو تغيير تلك الديناميكية وإيصال المنتجات المطبوعة ثلاثية الأبعاد مباشرة إلى أيدي المستهلكين."

إذا تمكنت Gillette من تقديم الجودة مع Razor Maker ، فقد تكون قادرة على إحباط المحادثات التي فقدت ميزة مبتكرة وسط صعود العلامات التجارية DTC. قامت علامة P&G أيضًا مؤخرًا بخفض أسعار الشفرات وحاولت تأسيس موطئ قدم أقوى في مجالات التجارة الإلكترونية حيث يزدهر منافسوها.

في العام الماضي ، أطلقت خدمة الحلاقة بالاشتراك التي تعكس عن كثب نموذج Harry's و Dollar Shave Club. لقد قامت بتوسيع Gillette On Demand في وقت سابق من هذا العام بمزيد من خيارات التخصيص ، ولكن إضافة خدمات الطباعة ثلاثية الأبعاد تشير إلى أن الشركة قد قطعت مسارًا أكثر تميزًا وابتكارًا في فئتها.

- بيتر آدامز