Campaign Trail: la espeluznante fiesta de pijamas de Booking.com; la búsqueda de Nespresso de Clooney; Gillette imprime maquinillas de afeitar en 3D

El marketing experiencial da un giro sombrío con una promoción de Halloween con temática de prisión, un anuncio repleto de celebridades recuerda "Game of Thrones" y un vendedor de CPG de la vieja guardia busca tecnología de impresión 3D para mejorar la personalización en las selecciones de nuestros editores para la semana:

Booking.com organiza la mejor fiesta de pijamas de Halloween

El resumen: para entrar en el espíritu espeluznante de este Halloween, los buscadores de emociones pueden reservar una estadía de una noche en una atracción histórica popular, el San Francisco Dungeon. La experiencia, organizada por Booking.com, incluye una fiesta de pijamas en una celda recreada de la famosa antigua prisión de Alcatraz, junto con pijamas de mazmorras, cócteles temáticos, una "sesión de la hora de las brujas", una bolsa de golosinas y un fantasma. historia de un "residente de la mazmorra" antes de acostarse, según un comunicado de prensa.

Reservable a partir del 24 de octubre, los "encarcelamientos" nocturnos cuestan $ 66.60 por noche durante las tres noches previas a Halloween. El San Francisco Dungeon es en parte museo, en parte arte escénico, donde los visitantes pueden descubrir la historia de la ciudad y explorar la celda de la cárcel reconstruida "Fantasmas de Alcatraz". Aquellos que no puedan asistir a la fiesta de pijamas embrujada pueden acceder a algunos de los elementos de la mazmorra en línea, incluidas sesiones guiadas y la historia detrás de la casa de la mazmorra del histórico Fisherman's Wharf.

La oferta de Halloween de Booking.com tiene como objetivo generar conciencia sobre la nueva plataforma de la compañía de viajes para seleccionar experiencias locales. La empresa colaboró ​​con DJ Khaled para promocionar Booking Experiences, que se lanzó el mes pasado e incluye una oferta móvil de pago por uso a través de códigos QR personalizados, ofertas y ventajas como saltarse las colas en atracciones concurridas.

Los resultados: la fiesta de pijamas definitiva de Halloween podría ayudar a Booking.com a hacerse con algunos de los 9.000 millones de dólares que se prevé que gasten los estadounidenses en la festividad. Esta temporada, casi una cuarta parte del país también planea visitar una casa embrujada, según la Federación Nacional de Minoristas, lo que sugiere que la compañía de viajes está tratando de aprovechar una inclinación hacia planes de Halloween más experienciales.

Sin embargo, la experiencia, que se ejecutó por primera vez el año pasado, es una herramienta débil para promover el lanzamiento de la plataforma Booking Experience. La programación incluye algunas características temáticas para la gente en casa y ninguna para los invitados en la suite "Ghosts of Alcatraz". Sin embargo, hacer que la experiencia se pueda reservar solo en el sitio web de la empresa podría impulsar a más personas a explorar ofertas similares.

La promoción se produce a medida que las experiencias localizadas se vuelven cada vez más importantes en la industria de viajes, ya que los especialistas en marketing reconocen un cambio en las preferencias de los consumidores hacia las experiencias sobre los productos. Es probable que los invitados durante las tres noches tomen fotos de sus espeluznantes alojamientos y las publiquen en las redes sociales, extendiendo el alcance de la campaña más allá del boca a boca.

—Natalie Koltún

George Clooney va en busca de Nespresso

El resumen: Nespresso ha regresado con otro anuncio de 60 segundos protagonizado por el embajador de la marca George Clooney, quien ha trabajado con la marca de café Nestlé desde 2006. Esta vez, la estrella de cine interpreta a un caballero que salva el reino de una reina (interpretado por " Natalie Dormer, actriz de Juego de Tronos). ¿Su recompensa? Rompiendo la cuarta pared de la película dentro del anuncio y buscando en el "mundo real" una taza de Nespresso, mientras suena "Solsbury Hill" de Peter Gabriel.

"Mi trabajo con Nespresso va más allá de la nueva campaña", dijo Clooney en un comunicado. "Compartimos un compromiso con la sostenibilidad y el apoyo a los medios de subsistencia de los agricultores y sus familias, ya que sin ellos no tendríamos este gran café. Protagonizar junto a ellos la campaña es un verdadero honor".

La campaña es la más grande de Nespresso hasta la fecha y se lanzó el 17 de octubre en más de 30 países en televisión, medios digitales, medios impresos, redes sociales, boutiques Nespresso, exteriores y en el sitio web de la empresa.

Los resultados: Este es el octavo anuncio de 60 segundos de Clooney con Nespresso. Ciertamente parece un enfoque publicitario de una época diferente, que recuerda los patrocinios protagonizados por celebridades orientados a los mercados internacionales, una reliquia de la era anterior al video de Internet.

El probable alto costo de la campaña podría mitigarse mediante el uso de una estrella tan reconocida a nivel mundial. Además, el tono cursi y el asentimiento y los temas de "Game of Thrones" podrían aumentar el atractivo para el consumidor y ayudar al anuncio a ganar algo de tracción en línea.

Nespresso continúa apoyándose en el respaldo de celebridades, incluso uno que obtiene un alto puntaje en reconocimiento, autenticidad, confiabilidad y coincidencia con la marca, podría ser una estrategia más débil en el futuro si la marca quiere cortejar a los consumidores más jóvenes, que constituyen una gran parte del mercado del café. Según una investigación de Roth Capital Partners, a más de las tres cuartas partes de los millennials (78%) no les gusta el respaldo de las celebridades o, en el mejor de los casos, son indiferentes hacia ellas.

En otras palabras, los patrocinios de celebridades pueden parecer prácticamente medievales en estos días.

—ChrisKelly

¿Puede Gillette mejorar la personalización con maquinillas de afeitar impresas en 3D?

El resumen: la marca Gillette de Procter & Gamble anunció esta semana una asociación con la firma de tecnología Formlabs, con sede en Massachusetts. Los dos están introduciendo un nuevo servicio que personaliza los mangos de las maquinillas de afeitar a través de la impresión 3D.

La iniciativa, llamada Razor Maker, vive en un sitio web especial donde los visitantes pueden elegir entre 48 diseños de manijas diferentes y siete colores (negro, blanco, rojo, azul, verde, gris y cromo ) con la opción de agregar texto personalizado a sus diseños. Los mangos por ahora solo se adaptan a las cuchillas Mach3 y Fusion5 ProGlide de la marca, con precios que comienzan en $ 19 por un mango de goma. Un mango completamente impreso en 3D comienza en $ 25, con ofertas de cromo a $ 39 y $ 45 dependiendo de la hoja.

Una vez que los visitantes envíen sus diseños, Gillette fabricará cada mango en su sede de Boston a través de las máquinas de impresión de estereolitografía o SLA de Formlabs. Los pedidos tardan de dos a tres semanas en total. Formlabs lanzó un video que destaca cómo funciona la tecnología que está disponible para ver a continuación:

Los resultados: la respuesta de Gillette a la disrupción del mercado provocada por las marcas de rasuradoras directas al consumidor (DTC) como Harry's y Dollar Shave Club parece estar orientándose más hacia los servicios personalizados a medida con la nueva alianza de Formlab. La asociación es interesante, ya que la impresión 3D ha sido una tecnología muy publicitada durante años, pero no una que se haya aplicado con frecuencia a escala entre los especialistas en marketing.

"Históricamente, la impresión 3D ha estado involucrada en el desarrollo o los procesos de fabricación de la mayoría de los productos con los que las personas interactúan todos los días, pero los consumidores han tenido poca interacción con la impresión 3D en sí", dijo David Lakatos, director de productos de Formlabs, en un comunicado. "Estos nuevos mangos de maquinilla de afeitar personalizados son el siguiente paso para cambiar esa dinámica y hacer que los productos impresos en 3D lleguen directamente a las manos de los consumidores".

Si Gillette puede ofrecer calidad con Razor Maker, podría obstaculizar las conversaciones de que ha perdido una ventaja innovadora en medio del auge de las marcas DTC. La etiqueta de P&G también ha reducido recientemente los precios de las cuchillas e intentó establecer una posición más sólida en las áreas de comercio electrónico donde sus competidores están prosperando.

El año pasado, lanzó un servicio de afeitadoras por suscripción que refleja fielmente el modelo de Harry's y Dollar Shave Club. A principios de este año amplió Gillette On Demand con más opciones de personalización, pero la incorporación de los servicios de impresión 3D marca a la empresa tomando un camino más distinto e innovador en su categoría.

—Peter Adams