Percorso della campagna: il pigiama party spettrale di Booking.com; La ricerca Nespresso di Clooney; Gillette 3D stampa rasoi

Il marketing esperienziale prende una brutta piega con una promozione di Halloween a tema carcerario, uno spot costellato di celebrità ricorda "Il Trono di Spade" e un marketer CPG della vecchia guardia guarda alla tecnologia di stampa 3D per migliorare la personalizzazione nelle scelte dei nostri redattori per la settimana:

Booking.com ospita l'ultimo pigiama party di Halloween

Il riassunto: per entrare nello spirito spettrale di questo Halloween, gli amanti del brivido possono prenotare un pernottamento in una popolare attrazione storica, il San Francisco Dungeon. L'esperienza, ospitata da Booking.com, include un pigiama party in una cella ricreata dalla famigerata ex prigione di Alcatraz, insieme a pigiami emessi da dungeon, cocktail a tema, una "seduta dell'ora delle streghe", un sacco di chicche e un fantasma storia di un "residente in una prigione" prima di andare a letto, secondo un comunicato stampa.

Prenotabili a partire dal 24 ottobre, le "incarcerazioni" notturne costano $ 66,60 a notte per le tre sere che precedono Halloween. Il San Francisco Dungeon è in parte museo, in parte performance art, dove i visitatori possono scoprire la storia della città ed esplorare la cella ricostruita della prigione "Fantasmi di Alcatraz". Coloro che non possono partecipare al pigiama party infestato possono accedere ad alcuni degli elementi del dungeon online, comprese le sedute spiritiche guidate e la storia dietro la casa del dungeon dello storico Fisherman's Wharf.

L'offerta di Halloween di Booking.com mira a generare consapevolezza sulla nuova piattaforma della compagnia di viaggi per la cura delle esperienze locali. La società ha collaborato con DJ Khaled per promuovere Booking Experiences, che è stato lanciato il mese scorso e include un'offerta mobile pay-as-you-go attraverso codici QR personalizzati, offerte e vantaggi come saltare la fila in attrazioni affollate.

I risultati: l'ultimo pigiama party di Halloween potrebbe aiutare Booking.com a conquistare alcuni dei 9 miliardi di dollari che gli americani dovrebbero spendere per le vacanze. In questa stagione, quasi un quarto del paese prevede anche di visitare una casa infestata, secondo la National Retail Federation, suggerendo che la compagnia di viaggi sta cercando di attingere a piani più esperienziali per Halloween.

Tuttavia, l'esperienza, che è stata eseguita per la prima volta l'anno scorso, è uno strumento debole per promuovere il lancio della piattaforma Booking Experience. La programmazione include alcune funzionalità a tema per la gente a casa e nessuna per gli ospiti della suite "I fantasmi di Alcatraz". Tuttavia, rendere l'esperienza prenotabile solo sul sito Web dell'azienda potrebbe spingere più persone a esplorare offerte simili.

La promozione arriva quando le esperienze localizzate diventano sempre più importanti nel settore dei viaggi, poiché gli esperti di marketing riconoscono uno spostamento nelle preferenze dei consumatori verso le esperienze rispetto ai prodotti. Gli ospiti delle tre notti probabilmente scatteranno foto delle loro sistemazioni spettrali e le pubblicheranno sui social media, estendendo la portata della campagna oltre il passaparola.

—Natalie Koltun

George Clooney va alla ricerca di Nespresso

Il riassunto: Nespresso è tornato con un altro annuncio di 60 secondi con protagonista l'ambasciatore del marchio George Clooney, che lavora con il marchio di caffè Nestlé dal 2006. Questa volta, la star del cinema interpreta un cavaliere che salva il regno di una regina (interpretata da " Natalie Dormer, attrice de Il Trono di Spade). La sua ricompensa? Rompere la quarta parete del film dentro la pubblicità e cercare nel "mondo reale" una tazza di Nespresso, come recita "Solsbury Hill" di Peter Gabriel.

"Il mio lavoro con Nespresso va oltre la nuova campagna", ha affermato Clooney in una nota. "Condividiamo l'impegno per la sostenibilità e il sostegno ai mezzi di sussistenza degli agricoltori e delle loro famiglie, poiché senza di loro non avremmo questo ottimo caffè. Stare insieme a loro nella campagna è un vero onore".

La campagna è la più grande mai realizzata da Nespresso ed è stata lanciata il 17 ottobre in più di 30 paesi attraverso TV, digitale, stampa, social media, boutique Nespresso, fuori casa e sul sito web dell'azienda.

I risultati: questo è l'ottavo spot da 60 secondi di Clooney con Nespresso. Sembra certamente un approccio pubblicitario di un'altra epoca, che ricorda le testimonianze di celebrità orientate ai mercati internazionali, una reliquia dell'era prima dei video su Internet.

Il probabile costo elevato della campagna potrebbe essere mitigato utilizzando una stella così riconosciuta a livello globale. Inoltre, il tono sdolcinato e il cenno e i temi di "Game of Thrones" potrebbero rafforzare l'attrattiva dei consumatori e aiutare lo spot a guadagnare un po' di trazione online.

Nespresso che continua a fare affidamento sulle sponsorizzazioni delle celebrità, anche quelle che ottengono punteggi elevati in termini di riconoscimento, autenticità, affidabilità e corrispondenza del marchio, potrebbe essere una strategia più debole per il futuro se il marchio vuole corteggiare i consumatori più giovani, che costituiscono una parte importante del mercato del caffè. Secondo una ricerca di Roth Capital Partners, più di tre quarti dei millennial (78%) non amano le sponsorizzazioni delle celebrità o nella migliore delle ipotesi sono indifferenti nei loro confronti.

In altre parole, le sponsorizzazioni delle celebrità possono sembrare praticamente medievali in questi giorni.

—Cris Kelly

Gillette può affinare la personalizzazione con i rasoi stampati in 3D?

Il riepilogo: questa settimana il marchio Gillette di Procter & Gamble ha annunciato una partnership con la società tecnologica Formlabs con sede nel Massachusetts. I due stanno introducendo un nuovo servizio che personalizza i manici dei rasoi tramite la stampa 3D.

L'iniziativa, chiamata Razor Maker, vive su un sito Web speciale in cui i visitatori possono scegliere tra 48 diversi design di maniglie e sette colori - nero, bianco, rosso, blu, verde, grigio e cromato - con la possibilità di aggiungere testo personalizzato ai loro progetti. Le impugnature per ora ospitano solo le lame Mach3 e Fusion5 ProGlide del marchio, con prezzi a partire da $ 19 per un'impugnatura gommata. Una maniglia completamente stampata in 3D parte da $ 25, con offerte cromate che vanno da $ 39 e $ 45 a seconda della lama.

Una volta che i visitatori avranno inviato i loro progetti, Gillette produrrà ogni maniglia nella sua sede di Boston attraverso le macchine da stampa stereolitografiche, o SLA, di Formlabs. Gli ordini richiedono da due a tre settimane in totale. Formlabs ha rilasciato un video che mostra come funziona la tecnologia disponibile per la visualizzazione di seguito:

I risultati: la risposta di Gillette all'interruzione del mercato causata da marchi di rasoi diretti al consumatore (DTC) come Harry's e Dollar Shave Club sembra orientarsi ulteriormente verso servizi personalizzati e su misura con il nuovo legame di Formlab. La partnership è interessante, poiché la stampa 3D è stata una tecnologia molto pubblicizzata per anni, ma non è stata spesso applicata su larga scala tra i marketer.

"Storicamente, la stampa 3D è stata coinvolta nei processi di sviluppo o produzione per la maggior parte dei prodotti con cui le persone interagiscono ogni giorno, ma i consumatori hanno avuto poca interazione con la stampa 3D stessa", ha affermato in una nota David Lakatos, chief product officer di Formlabs. "Questi nuovi manici di rasoio personalizzati sono il prossimo passo verso il cambiamento di quella dinamica e portando i prodotti stampati in 3D direttamente nelle mani dei consumatori".

Se Gillette è in grado di offrire qualità con Razor Maker, potrebbe essere in grado di ostacolare i discorsi sul fatto che ha perso un vantaggio innovativo in mezzo all'ascesa dei marchi DTC. L'etichetta P&G ha anche recentemente ridotto i prezzi delle lame e ha tentato di stabilire un punto d'appoggio più forte nelle aree dell'e-commerce in cui prosperano i suoi concorrenti.

L'anno scorso, ha lanciato un servizio di rasoi in abbonamento che rispecchia da vicino il modello di Harry's e Dollar Shave Club. Ha ampliato Gillette On Demand all'inizio di quest'anno con più opzioni di personalizzazione, ma l'aggiunta dei servizi di stampa 3D segna un percorso più distinto e innovativo per l'azienda nella sua categoria.

—Pietro Adams