キャンペーントレイル：Booking.comの不気味な寝坊。 クルーニーのネスプレッソクエスト。 ジレット3Dはかみそりを印刷します

刑務所をテーマにしたハロウィーンのプロモーションで体験型マーケティングが厳しくなり、有名人がちりばめられたスポットが「ゲーム・オブ・スローンズ」を思い出し、昔ながらのCPGマーケティング担当者は、3D印刷技術を利用して、今週の編集者のおすすめのパーソナライズを改善します。

Booking.comは究極のハロウィーンのスリープオーバーを主催しています

まとめ：このハロウィーンの不気味な精神に浸るために、スリルを求める人は、人気のある歴史的アトラクションであるサンフランシスコダンジョンでの宿泊を予約できます。 Booking.comが主催するこの体験には、悪名高いかつての刑務所アルカトラズから再現された刑務所の独房での宿泊、ダンジョン発行のパジャマ、テーマカクテル、「丑三つ時のセアンス」、グッズの盗品バッグ、幽霊が含まれます。プレスリリースによると、就寝前の「ダンジョン居住者」からの話。

10月24日から予約可能で、ハロウィーンに至るまでの3晩、一晩の「収容」は1泊あたり66.60ドルで行われます。 サンフランシスコダンジョンは、博物館、パフォーマンスアートの一部であり、訪問者は街の歴史を発見し、再建された「アルカトラズの幽霊」の独房を探索することができます。 幽霊の出るお泊まり会に参加できない人は、ガイド付きのセアンスや歴史的なフィッシャーマンズワーフのあるダンジョンの家の裏にある歴史など、ダンジョンの要素のいくつかにオンラインでアクセスできます。

Booking.comのハロウィーンサービスは、地元の体験をキュレートするための旅行会社の新しいプラットフォームに関する認識を高めることを目的としています。 同社はDJKhaledと協力して、先月発売された予約エクスペリエンスを宣伝しました。これには、パーソナライズされたQRコード、取引、混雑したアトラクションでのスキップなどの特典によるモバイル従量課金制が含まれます。

結果：究極のハロウィーンの宿泊は、Booking.comが休暇に費やすと予測されている90億ドルのアメリカ人の一部を捕まえるのに役立つかもしれません。 全米小売業協会によると、今シーズン、国のほぼ4分の1がお化け屋敷を訪れる予定であり、旅行会社が​​より体験的なハロウィーンの計画に傾倒しようとしていることを示唆しています。

ただし、昨年初めて実行されたこのエクスペリエンスは、BookingExperienceプラットフォームの立ち上げを促進するための弱いツールです。 プログラミングには、自宅の人々向けのテーマ機能はほとんど含まれていませんが、「GhostsofAlcatraz」スイートのゲスト向けの機能は含まれていません。 ただし、このエクスペリエンスを会社のWebサイトでのみ予約可能にすることで、より多くの人々が同様の製品を探索するようになる可能性があります。

マーケターが製品よりも体験への消費者の好みの変化を認識しているため、旅行業界でローカライズされた体験がますます重要になるにつれて、プロモーションが行われます。 3泊以上のゲストは、不気味な宿泊施設の写真を撮り、ソーシャルメディアに投稿して、口コミを超えてキャンペーンの範囲を拡大する可能性があります。

—ナタリーコルトン

ジョージクルーニーはネスプレッソの探求に行きます

まとめ：ネスプレッソは、2006年からネスレコーヒーブランドと協力しているブランドアンバサダーのジョージクルーニーを主演する別の60秒の広告で戻ってきました。今回は、映画スターが女王の王国を救う騎士を演じます（ゲーム・オブ・スローンズ」の女優、ナタリー・ドーマー）。 彼の報酬は？ ピーターガブリエルの「ソルズベリーヒル」が演じる、広告内の映画の第4の壁を破り、「現実の世界」でネスプレッソのカップを探します。

「ネスプレッソでの私の仕事は、新しいキャンペーンを超えています」とクルーニーは声明で述べました。 「私たちは持続可能性へのコミットメントを共有し、農家とその家族の生活をサポートします。彼らがいなければ、この素晴らしいコーヒーはありません。キャンペーンで彼らと一緒に主演することは本当に名誉なことです。」

このキャンペーンはこれまでで最大のネスプレッソであり、10月17日に、テレビ、デジタル、印刷物、ソーシャルメディア、ネスプレッソブティック、外出先、および会社のWebサイトの30か国以上で開始されました。

結果：これは、クルーニーのネスプレッソを使った8番目の60秒の広告です。 それは確かに別の時代からの広告アプローチのようであり、インターネットビデオの前の時代からの遺物である国際市場に向けられた有名人主演の支持を思い起こさせます。

このような世界的に認知されているスターを使用することで、キャンペーンのコストが高くなる可能性を軽減できます。 さらに、安っぽいトーンと「ゲーム・オブ・スローンズ」のうなずきとテーマは、消費者の魅力を高め、スポットがオンラインでの牽引力を獲得するのに役立つ可能性があります。

ネスプレッソは、有名人の支持に頼り続けており、認知度、信頼性、信頼性、ブランドの一致で高いスコアを獲得している場合でも、ブランドがコーヒー市場の大部分を占める若い消費者に法廷を開きたい場合は、今後の戦略が弱くなる可能性があります。 Roth Capital Partnersの調査によると、ミレニアル世代の4分の3以上（78％）は、有名人の推薦を好まないか、せいぜい無関心です。

言い換えれば、有名人の推薦は、最近では実質的に中世に見える可能性があります。

—クリス・ケリー

ジレットは3Dプリントされたかみそりでパーソナライズを研ぎ澄ますことができますか？

要約： Procter＆GambleのGilletteブランドは今週、マサチューセッツを拠点とするハイテク企業Formlabsとのパートナーシップを発表しました。 2人は、3Dプリントを介してかみそりのハンドルをパーソナライズする新しいサービスを導入しています。

Razor Makerと呼ばれるこのイニシアチブは、訪問者が48の異なるハンドルデザインと7つの色（黒、白、赤、青、緑、灰色、クロム）から選択でき、デザインにカスタムテキストを追加するオプションを備えた特別なWebサイトにあります。 現在のところ、ハンドルはブランドのMach3およびFusion5 ProGlideブレードにのみ対応しており、ゴム引きグリップの価格は19ドルからです。 完全に3D印刷されたハンドルは、25ドルから始まり、クローム製品はブレードに応じて39ドルと45ドルになります。

訪問者がデザインを提出すると、ジレットはボストンに本拠を置く本社で、Formlabsのステレオリソグラフィー（SLA）印刷機を使用して各ハンドルを製造します。 注文には合計2〜3週間かかります。 Formlabsは、テクノロジーがどのように機能するかを強調したビデオをリリースしました。以下でご覧いただけます。

結果： Harry'sやDollar Shave ClubなどのDirect-to-Consumer（DTC）かみそりブランドによって引き起こされた市場の混乱に対するジレットの対応は、新しいFormlabの提携により、パーソナライズされたオーダーメイドのサービスにさらに舵を切っているようです。 3D印刷は何年にもわたって大々的に宣伝されてきた技術ですが、マーケターの間で大規模に頻繁に適用されているものではないため、このパートナーシップは興味深いものです。

FormlabsのチーフプロダクトオフィサーであるDavidLakatos氏は声明のなかで、「歴史的に、3D印刷は、人々が毎日やり取りするほとんどの製品の開発または製造プロセスに関与してきましたが、消費者は3D印刷自体とほとんどやり取りしていませんでした」と述べています。 「これらの新しいカスタムカミソリハンドルは、そのダイナミックな変化をもたらし、3Dプリント製品を直接消費者の手に届けるための次のステップです。」

ジレットがRazorMakerで高品質を実現できれば、DTCブランドの台頭の中で革新的な優位性を失ったという話を邪魔することができるかもしれません。 P＆Gレーベルは最近、ブレードの価格を大幅に引き下げ、競合他社が繁栄しているeコマース分野でより強力な足場を確立しようとしました。

昨年、Harry's and DollarShaveClubのモデルを忠実に反映したサブスクリプションカミソリサービスを開始しました。 今年初めにGilletteOnDemandを拡張し、より多くのパーソナライズオプションを追加しましたが、3D印​​刷サービスの追加により、同社はこのカテゴリーでより明確で革新的な道を切り開いています。

—ピーターアダムス