Actualizare Google Core din decembrie 2020

Ce știm până acum

Pe 3 decembrie, Google a lansat a treia actualizare de bază pentru anul. Sunt primele zile, așa că amploarea totală a impactului rămâne de văzut.

Primele perspective:

• Lansarea nu este completă – impactul real va fi observat în următoarele 1 până la 2 săptămâni.

• Putem observa unele schimbări clare în clasamente în domenii tipice legate de EAT și conținut – muzică, sănătate, știri și comerț electronic – dar, spre deosebire de celelalte actualizări, nu există încă un model clar.

• Mai multe site-uri web legate de muzică au înregistrat scăderi și creșteri majore.

• Mai multe site-uri medicale și de sănătate au înregistrat scăderi majore.

• Până acum, lansarea are loc în principal în SUA. Țările din afara SUA au fost mai puțin afectate până acum – monitorizăm site-uri web mari și nu putem confirma același impact ca în SUA.

2 lucruri pe care ar trebui să le faci

1. Verificați cât de curând impactul asupra afacerii dvs. cu ajutorul nostru.

Pentru a vă ajuta să evaluați impactul, oferim companiilor diagnostice scurte, fără obligații . Luați legătura astăzi pentru a vedea dacă site-ul sau industria dvs. au fost afectate.

2. Urmăriți acest spațiu

Marcați această pagină și urmăriți canalele noastre de socializare, deoarece ne vom continua analiza și vom menține această postare actualizată cu informațiile noastre.

Analiza timpurie

Datele provin de la Research Cloud, care oferă informații despre vizibilitatea fiecărui domeniu pentru clasamentele motoarelor de căutare desktop și mobile.

Privire devreme asupra picăturilor majore

O privire rapidă mai jos și vedem imediat că site-urile web legate de muzică înregistrează scăderi majore.

Putem vedea, de asemenea, câteva site-uri medicale și de sănătate cu scăderi majore. Este prea devreme să spunem că este o tendință constantă. Cu toate acestea, datele ne arată că s-ar putea ca aceste două industrii să fie puternic afectate de această actualizare de bază.

Privire devreme asupra câștigurilor majore

După cum se vede în pierderi, putem vedea că site-urile web legate de muzică sunt în mișcare.

Mai multe site-uri financiare au înregistrat o mișcare pozitivă; cu toate acestea, este încă prea devreme să spunem că aceasta este o tendință definitivă.

Site-uri web cu liste de locuri de muncă – o mișcare

Am văzut mai multe site-uri web în creștere sau în declin. Acesta ar putea fi un semn timpuriu că site-urile web cu oferte de locuri de muncă sunt în centrul acestei actualizări.

Putem vedea linkedin.com și monster.com cu o creștere semnificativă și glassdoor.com și indeed.com cu scăderi semnificative.

Vom continua să analizăm acest sector pentru a interpreta acest lucru mai detaliat și vom împărtăși aici constatările noastre în următoarele săptămâni.

Site-uri web financiare – Un impact observat

Mai multe site-uri financiare au înregistrat o creștere mare de la actualizare, după cum putem vedea mai jos. Creditkarma.com și thebalance.com au înregistrat o creștere mare până acum.

Vom continua să analizăm acest sector pentru a interpreta acest lucru mai detaliat și vom împărtăși aici constatările noastre în următoarele săptămâni.

Impact posibil asupra listelor stivuite

Listări stivuite apar atunci când același domeniu se clasifică de mai multe ori pentru același termen de căutare. Există speculații că site-urile web care au rezultat anterior în Listări stivuite vor înregistra o reducere a clasamentelor și a traficului ca urmare a acestei actualizări de bază.

Un exemplu pe care l-am observat în spațiul de întrebări și răspunsuri a fost Brainly:

Analiză: Observați că imaginea din stânga arată brainly.in în primele trei rezultate. Dar după 3 decembrie, în imaginea din dreapta, putem vedea brainly.in listat doar în Poziția Unu și neprezent în listări mai jos pe pagină.

Acest lucru poate avea un impact grav asupra traficului pentru site-urile web în această situație. Vom continua să monitorizăm impactul în următoarele săptămâni.

Actualizare de bază mai 2020 față de decembrie 2020

Aici comparăm site-urile web care au avut o scădere și o creștere a clasamentelor în perioada mai 2020 până în decembrie 2020.

Până acum, putem vedea că mai multe au experimentat un impact major începând cu 3 decembrie, câteva întâmpinând scăderi negative minore.

Vom continua să actualizăm aceste liste pe măsură ce lansarea continuă.

Sfaturi timpurii de la experții noștri

„Este clar că această actualizare de bază este încă în curs de desfășurare – o claritate mai bună cu privire la câștigători și învinși care rezultă din această actualizare ar trebui să fie vizibilă în următoarele 1 până la 2 săptămâni.

Cu toate acestea, putem observa deja unele schimbări clare în clasamente în domenii tipice legate de EAT și conținut – muzică, sănătate, știri și comerț electronic – dar, spre deosebire de celelalte actualizări, nu există încă un model clar.

Până acum, datele ne arată că nu a existat încă o lansare majoră a actualizării de bază în Germania și în alte țări din afara SUA. Vom continua să monitorizăm impactul la nivel global în următoarele zile și săptămâni.”
Marcus Tober, fondator Searchmetrics

„Această actualizare este un anunț destul de surprinzător – ne aflăm la doar câteva zile în sezonul cumpărăturilor de sărbători și la câteva săptămâni de la tradiționala perioadă de oprire de la sfârșitul anului, în care multe companii de tehnologie întrerup operațiunile.

Având în vedere că actualizările de bază se concentrează pe conținut și calitate, nu este o surpriză că această lansare a avut loc după alegerile din SUA. În timpul alegerilor, mulți experți au sugerat că Google a favorizat site-urile web cu autorități superioare și elementele prezentate limitate, cum ar fi carusele și rezultate bogate. Este posibil ca aceste elemente să se fi schimbat acum, când alegerile s-au încheiat și teama de dezinformări care afectează raționamentul utilizatorilor este limitată.

În următoarele săptămâni, ne așteptăm să vedem mai multă volatilitate în clasamente, pe măsură ce Google evaluează beneficiile acestor modificări pentru utilizatori. Indiferent de detaliile acestei actualizări, din cauza concentrării Google pe conținut de calitate în general, este esențial ca toți agenții de marketing și dezvoltatorii web să mențină în continuare regulile Google cu privire la conținutul duplicat. Aceasta include o înțelegere completă a Ghidurilor pentru evaluarea calității și a criticilor EAT utilizate pentru evaluarea conținutului.”

Jorden Koene, consilier Searchmetrics

Sesiune: decembrie 2020 Google Core Update: Ce s-a întâmplat? Ce urmeaza?

La sfârșitul lunii decembrie 2020, am organizat o sesiune, găzduită de Marcus Tober, în care am discutat despre implicațiile timpurii ale acestei actualizări de bază.

Ai ratat sesiunea? Încă puteți viziona la cerere!

Vizionați la cerere

O serie de participanți la sesiune au postat întrebări despre această actualizare de bază și actualizările Google în general. Marcus Tober bas a răspuns la multe dintre ele aici, dar dacă aveți întrebări sau îngrijorări suplimentare cu privire la impactul pe care l-a avut această actualizare din decembrie asupra site-ului dvs. web, vă rugăm să ne contactați, deoarece suntem aici pentru a vă ajuta!

• De ce face Google actualizări de bază?

Google a efectuat în mod sistematic actualizări din 2002. Prima actualizare mai mare orientată spre SEO a fost în toamna anului 2003, când au fost afectate site-urile cu umplutură cheie și link-uri proaste din rețele. Deci, actualizările nu sunt noi. De asemenea, Google realizează actualizări la scară mai mică de sute de ori pe an, dar acum sunt comunicate doar cele mai mari.

• Există un accent pentru această actualizare Core? (Toate zonele de pagină ale site-ului nostru par să fi pierdut în mod similar.) Privirea întregii pagini de fiecare dată și căutarea potențialului de optimizare mă obosește încet.

Este obișnuit ca actualizările Google să aibă un efect mai larg asupra site-urilor web, mai degrabă decât un efect ascuțit laser pe doar câteva pagini sau subiecte. Pentru a vă da seama ce s-a întâmplat cu pagina dvs. și pentru a afla ce este posibil, uitați-vă la câștigătorii și învinșii din zonele care v-au afectat pagina.

Concepția greșită tipică este că aceleași constatări pe care le are fiecare SEO după o actualizare se aplică tuturor paginilor, ceea ce nu este adevărat. Fiecare pagină este unică, așa că cel mai bun lucru de făcut este să te concentrezi asupra paginii și industriei tale. Deoarece Google folosește în mare măsură învățarea automată pentru a-și îmbunătăți algoritmul, factorii care modifică clasamentul în anumite industrii sau chiar subiecte individuale pot fi diferiți. În zone sensibile precum YMYL, Google utilizează diferiți factori în comparație cu comerțul electronic, blogurile de zi cu zi sau paginile de știri.

Începeți cu paginile care au pierdut cel mai mult trafic, extrageți cuvintele cheie care au fost afectate și apoi uitați-vă la câștigători și învinși. Acest lucru vă va oferi o idee mai bună despre ceea ce s-a întâmplat și despre ce puteți învăța din actualizare.

• Ați observat fluctuații mari în anumite verticale (ex. finanțe, știri etc.)?

Această actualizare de bază a fost foarte amplă și a afectat multe industrii. Am văzut schimbări vizibile în sănătate, finanțe, muzică/versuri, știri, conținut educațional, jocuri, UGC, locuri de muncă și comerț electronic. În unele domenii precum sănătatea și finanțele (zonele EAT), am observat schimbări semnificative pentru unii jucători.

• Puteți oferi o detaliere a tipurilor de site-uri cele mai afectate, a tipurilor de conținut și a altor aspecte comune?

Se pare că Google a vizat interogări cu intenții informaționale și tranzacționale. Tranzacțional înseamnă utilizatorii mai jos în pâlnie, mai aproape de tranzacție. De exemplu, creditkarma.com a câștigat multă vizibilitate cu conținut greoi, dar aproape de tranzacții, cum ar fi https://www.creditkarma.com/credit-cards/secured-credit-cards. S-ar putea să se datoreze faptului că Creditkarma este considerat mai credibil în aceste domenii de către Google și prezintă produsele în apropierea tranzacției și conținutul de susținere. Dar au câștigat și cu pagini de conținut pur, care sunt mai devreme în pâlnie, dar remarcate ca fiind foarte importante pentru utilizatorul interesat de împrumuturi precum https://www.creditkarma.com/free-credit-score.

Pentru a rămâne cu Creditkarma, cred că Creditkarma a câștigat mai mult „credit” în ochii lui Google în industria financiară. Poate că acest lucru se datorează faptului că se consideră că site-ul lor ajută utilizatorul cu decizii financiare pe parcursul întregii călătorii a clienților și/sau datorită semnalelor mai bune ale utilizatorilor.

• Ați observat vreun impact asupra site-urilor de comerț electronic? Dacă da, ce ar trebui să facem în privința asta? În general, site-urile YMYL și EAT.

Există câțiva perdanți vizibili din comerțul electronic, cum ar fi wish.com și aliexpress.com. O privire rapidă asupra zonelor învinse a arătat că acestea obișnuiau să se claseze pentru multe cuvinte cheie cu produse sau pagini de categorii care nu ofereau produsul. Deci wish.com sau aliexpress.com s-au clasat pentru „căști Apple”, dar au oferit copii/alte căști, spre deosebire de produsele Apple reale. Au avut și un clasament pentru „inele pandora”, dar nu au oferit inele ale acelei mărci. Câteva alte exemple, ebay.com a câștigat vizibilitate semnificativă, iar pinterest.com a pierdut ușor.

• Despre EAT și această actualizare de bază: cum vă puteți clasa sau îmbunătăți clasamentul dacă nu aveți o diplomă de doctorat/expert pentru o anumită temă?

Cred că în cazul în care ai conținut pe un subiect foarte specific și nu poți oferi dovada că ești un expert și nu ai backlink-uri din surse credibile/relevante, nu cred că te vei clasa în aceste domenii . De exemplu, dacă aveți o părere despre un subiect de sănătate abordat într-o postare pe blog, postarea dvs. nu va fi considerată cea mai bună sursă atunci când oamenii caută.

Cu toate acestea, dacă acoperiți un subiect legat de EAT și oferiți conținut grozav, faceți referire la alte opinii ale experților și conținutul dvs. este structurat pentru a fi intuitiv și atractiv vizual, nu există niciun motiv pentru care Google nu v-ar clasifica. Totuși, pentru unele zone, cum ar fi subiectele foarte sensibile, Google ar putea să se uite la semnale precum sigiliul HON (de exemplu, verywellhealth.com: aici https://www.hon.ch/HONcode/Conduct.html?HONConduct695800) pentru a valida credibilitatea. Aceasta înseamnă că este posibil să aveți nevoie de certificări în aceste domenii, cum ar fi sigiliul HON, o certificare ISO 27001, TUV în Germania, pentru a vă dovedi credibilitatea.

• Cum va afecta această actualizare YMYL, în special industria sănătății?

Actualizările de bază sunt ample și afectează mai multe industrii decât YMYL (Banii tăi, viața ta). Dar YMYL este o zonă sensibilă în care rezultatele căutării au potențial impact asupra bunăstării oamenilor (sănătate, situație financiară). Google acordă mai multă atenție tuturor domeniilor legate de YMYL și după actualizările Core vedem adesea aceste zone foarte afectate. De data aceasta, cu câștiguri uriașe pentru verywellhealth.com sau câștiguri pentru webmd.com și healthline.com. Este greu de spus exact de ce aceste pagini au câștigat, dar cred că calitatea conținutului a fost potrivită cu semnalele utilizatorilor și poate o verificare automată a faptelor de către Google. Este puțin probabil să fie din cauza faptului că un medic a scris conținutul, deoarece acesta este deja cazul multor platforme medicale.

• De ce crezi că au fost lovite atât de multe site-uri de muzică?

Există două motive probabile. Multe mărci mari de streaming de muzică s-au clasat anterior bine pentru fiecare tip de interogare muzicală. Au fost afectate într-o oarecare măsură, deoarece, în același timp, paginile de știri muzicale au câștigat vizibilitate. Acest lucru se datorează probabil intenției utilizatorului – aceștia se așteaptă la o gamă diversă de conținut muzical și nu doresc neapărat să aburească întotdeauna muzica. Deci, Google a ajustat algoritmul pentru a se potrivi mai bine intenției utilizatorului. Al doilea motiv este conținutul redundant pentru versuri și informații despre artiști. Multe pagini au același conținut. Google nu poate și nu ar trebui să le ofere tuturor o vizibilitate ridicată, așa că paginile mai puțin relevante pur și simplu au pierdut.

• Gestionez site-ul gethair.co.uk. Ne-am clasat pe locul 2 pentru transplanturi de păr în Turcia pe Google.co.uk, dar acum suntem pe pagina 2. Sincer cred că pagina noastră oferă mult mai multă valoare clientului în comparație cu alte pagini.

Este greu de stabilit de ce s-a întâmplat această scădere. Pagina dvs. de „transplant de păr curcan” pare foarte holistică și bine structurată. Se pare că unele pagini câștigătoare din zona dvs. folosesc mai multe modalități de a se dovedi a fi credibile, cum ar fi insignele sau poveștile de succes. Dar aceasta este o presupunere.

Deoarece actualizările de bază afectează adesea întregul site web și nu doar câteva cuvinte cheie, este posibil ca calitatea generală și implicarea utilizatorilor pentru întregul site web să creeze un semnal „negativ” pentru Google, care a contribuit la scăderea multor clasamente. Ar trebui să aruncați o privire la toate semnalele din Search Console/Analytics și să filtrați paginile cu performanțe mai slabe decât media. Aruncați o privire mai întâi la aceste pagini și încercați să le remediați. Nu vă concentrați doar pe o singură pagină, deoarece aceasta ar putea induce în eroare.

• Din punct de vedere tehnic, există anumite practici de codificare cunoscute pe care Google Update le-a evidențiat ca prioritate? De exemplu, utilizarea etichetelor semantice a fost anterior o schimbare de bază care era necesară pe site-uri web, iar acum aceasta este norma. Există o altă cerință de bază pe care ar trebui să o respectăm?

Cred că actualizările de bază vizează în primul rând conținutul, mai degrabă decât incluziuni sistematice, de exemplu etichete semantice. Acestea, actualizările de bază, precum și actualizările Google anterioare par să vizeze factorii care judecă conținutul, încrederea și semnalele utilizatorilor.

• În opinia dumneavoastră, care credeți că sunt primele trei oportunități din această actualizare? Dacă crezi că există oportunități pe care SEO le poate lua acum.

A oferi trei oportunități generale este imposibil. Dar cel mai bun sfat este să te uiți la câștigătorii acestei actualizări și să vezi ce îi diferențiază de concurenții lor. Apoi aruncați o privire asupra industriei dvs. și anticipați ce caută utilizatorii dvs. și dacă puteți crea o strategie pe termen lung care să includă învățarea de la câștigători.

Învățăturile pot fi preluate din fiecare actualizare. Nu contează dacă ești un brand mare sau un start-up. Actualizarea Core poate afecta afacerile de toate dimensiunile. Acest lucru a fost diferit în anii precedenți, când mărcile mai mari au avut adesea rezultate mai bune chiar și atunci când nu au avut cel mai bun conținut.

• Această actualizare de bază a avut un impact diferit față de actualizările anterioare. Am văzut chiar și un impact asupra mărcii noastre. Poziția noastră nr. 1, pe care am deținut-o timp de aproximativ 20 de ani, a fost pierdută în cursul actualizării (împreună cu multe alte clasamente ale domeniului), astfel că domeniul se află acum doar pe locul 2.
  Deci trebuie să fi existat o serie întreagă de efecte secundare cu această actualizare dacă chiar și o marcă este afectată. Ce măsuri pot fi luate pentru ca brandul nostru să revină pe primul loc?

Este greu să comentezi acest lucru fără numele mărcii. Singura idee ar fi că pagina care depășește marca reală oferă o experiență de utilizator mai bună, are un CTR mai bun și/sau oferă în general mai multe informații despre marcă.

• Folosesc XOVI și numesc câștigătorii săptămânali. Cred că 6 din cei 10 câștigători sunt site-uri porno. Actualizare interesantă…

Site-urile porno câștigă și pierd tot timpul fără actualizări de bază. Motivul este că multe pagini sunt noi și pline de link-uri și conținut pentru a utiliza bonusul proaspăt încă existent și, după câteva săptămâni, se prăbușesc greu. Acesta este un joc din industria porno în care pagini noi sunt create în paralel, unde paginile vechi se blochează. Pentru lista noastră de câștigători/perdanți, mi-am luat multe ore pentru a le selecta pe cei care sunt afectați de actualizare. Bănuiesc că XOVI tocmai a luat procentul de câștig/pierdere care includea site-uri porno.

• Puteți arăta exemple concrete de ceea ce se așteaptă Google de la site-uri web? Și ce anume se așteaptă Google de la un site web (meu) în viitor?

Răspunsul scurt este că Google se așteaptă la conținut superior în domeniul dvs., care să se potrivească cu ceea ce Google percepe ca fiind o experiență neintuitivă, rapidă și utilizabilă. Pe măsură ce Google este din ce în ce mai capabil să înțeleagă intenția utilizatorului, încearcă să potrivească intenția cu conținutul. Deci, vă veți și ar trebui să vă clasați doar în zonele în care conținutul dvs. are sens pentru utilizator, indiferent cât de mare este marca dvs. sau cât de bună este optimizarea dvs. SEO.

De exemplu, dacă marca dvs. vinde pantofi sport și utilizatorul caută „adidași online”, probabilitatea ca dvs. să fiți clasat pe locul 1 al mărcii este mai puțin probabilă, deoarece Google înțelege că cel care caută dorește să vadă o varietate de pantofi sport.

Un alt exemplu, aveți un forum de conținut intens cu conținut despre „lego star wars”. Dacă conținutul dvs. se referă în primul rând la ce să construiți din cărămizile Lego și oamenii care își împărtășesc experiențele despre cărămizi, probabilitatea ca să vă clasați pe locul 1 în special pentru „războiul stelelor Lego” este scăzută, deoarece cel care caută în primul rând caută produsele Lego pentru a cumpăra . Dar acest forum s-ar putea clasa foarte bine pentru tot ceea ce are legătură cu recenzii, experiențe, exemple care sunt mai puțin bazate pe tranzacții.

Pe lângă conținut excelent, viteza site-ului și UX devin mai relevante. Google a anunțat recent că Core Web Vitals (https://web.dev/vitals/) va deveni parte din Ranking Factors în mai 2021.

• Crezi că algoritmul Google este corect?

Utilizatorul trebuie să judece dacă o actualizare a fost corectă. Personal, cred că calitatea indexului Google este destul de bună, iar utilizarea datelor utilizatorului și a învățării automate vor continua să conducă la rezultate mai bune. Însă comportamentul lor anticoncurențial și creșterea subtilă a anunțurilor pe propriile lor site-uri web, în ​​timp ce penalizează concurenții dacă o fac, mi se pare cumva „nedrept”.

• Cum eviți să fii penalizat de o actualizare de bază?

Site-urile afectate de Actualizarea de bază nu au fost penalizate. Penalizările algoritmice și manuale sunt aplicate site-urilor web fără a fi necesară o actualizare. Dacă site-ul dvs. a fost „locat” de o actualizare de bază, există o schimbare sistematică a algoritmului Google care v-a afectat site-ul, care nu poate fi remediată rapid. Nu înseamnă că trebuie să așteptați următoarea actualizare pentru a vă crește vizibilitatea, dar repararea unei modificări sistematice a algoritmului înseamnă a schimba ceva mai mare pe site-ul dvs.

• Există vreo avertizare înainte de actualizare? De unde știi dacă e pe cale să aibă loc unul?

Nu există niciun avertisment. Google efectuează actualizări de aproximativ 2 ani. Actualizările de bază sunt anunțate public doar când sunt pe cale să înceapă. Probabil că acest lucru continuă și probabil avem 2 până la 3 actualizări pe an.

• Crezi că Google va lansa încă o actualizare de bază din nou în Anul Nou?

Așteptările actuale sunt că va exista o actualizare de bază de la Google de 2-3 ori pe an. Acest lucru este comunicat când începe și când se termină actualizarea (în general după 2 săptămâni). Sentimentul este că următoarea actualizare va fi lansată în jurul lunii aprilie/mai 2021.

Verificați dacă ați fost afectat – contactați-vă pentru o consultație gratuită

Ai fost lovit de această actualizare? Nu sunt sigur? Noi putem ajuta! Pentru a vă ajuta să evaluați impactul, oferim companiilor diagnostice scurte, fără obligații.

Luați legătura astăzi pentru a vedea dacă site-ul sau industria dvs. au fost afectate.

Rezervați o consultație gratuită