Cum pot folosi site-urile de comerț electronic SEO în timp real pentru a obține funcții organice ale produselor în Google

Atenție SEO eCommerce! Google a făcut două anunțuri de care trebuie să fii conștient. În primul rând, Google a lansat funcția de produse populare, subliniind intenția Google de a transforma SERP-urile tranzacționale într-o experiență de piață. În al doilea rând, Google și-a deschis Centrul pentru comercianți pentru conturile care nu plătesc. Aceasta înseamnă că nu mai trebuie să rulați o campanie AdWords pentru a gestiona un feed de produse care afișează date în timp real în SERP-urile organice. Citiți mai departe pentru a afla ce înseamnă aceste evoluții pentru SEO.

Știați că puteți rămâne la curent cu toate cele mai recente evoluții în SEO și Marketing de conținut, abonându-vă la buletinul nostru informativ prin e-mail?

Obțineți cele mai recente știri despre SEO!

Care sunt caracteristicile produsului organic?

Termenul „Funcții organice de produs” este folosit pentru a descrie caracteristicile SERP specifice produsului care apar pe paginile cu rezultatele căutării ca rezultate de căutare organice neplătite, deasupra sau printre cele zece link-uri albastre tradiționale.

Google a început pentru prima dată să experimenteze cu carusele de produse organice în 2019 atât pe SERP-uri desktop, cât și pe cele mobile. Cel mai vizibil a fost Caruselul de produse populare. Alte variații au fost așa-numitele Caruseluri cu cele mai bune produse și produse similare, care puteau fi găsite pentru căutări de produse tranzacționale. Toate aceste caracteristici erau familiare consumatorilor din experiența de navigare oferită de magazinele online. În aparență, diferitele carusele de produse nu sunt diferite de caruselul de Cumpărături Google, deoarece afișează carduri care includ imagini, nume de produse, scoruri de recenzii și numărul de recenzii. Caracteristicile produsului organic pot apărea în diferite poziții pe SERP-uri: direct sub rezultatele căutării plătite, printre cele zece link-uri albastre sau chiar integrate în Knowledge Panel.

În funcție de tipul de caracteristică a produsului, numărul de carduri de produs afișat variază pe dispozitive mobile și desktop. La momentul redactării acestui articol, Funcția Produse populare include două link-uri vizate:

Făcând clic pe titlul produsului din card, se va deschide un nou SERP pentru o interogare de căutare mai rafinată care vizează numele specific al produsului. Această funcționalitate a fost deja utilizată pe SERP-urile pentru cuvintele cheie tranzacționale, unde utilizatorii pot crește specificul căutării lor cu ajutorul așa-numitelor „Funcții de rafinare a căutării”. Acestea sunt folosite pentru a restrânge căutările la categorii sau mărci selectate:

Funcția Produse populare este lansată

Pe 15 ianuarie 2020, Google ^a anunțat lansarea oficială a Funcției de produs popular, lansarea inițial a afectat doar rezultatele căutării în SUA. Potrivit anunțului, funcția apare pe dispozitivele mobile pentru interogări de produse în categorii precum îmbrăcăminte, pantofi și accesorii. Ceea ce a fost cândva un simplu carusel include acum filtre pentru stil, dimensiune, culoare etc. și, de asemenea, acum conține mai multe produse. Un clic pe un produs deschide o fereastră pop-up cu o listă de comparare a produselor care amintește puternic de Panoul de cunoștințe despre produs din căutarea plătită. Lista include prețurile produselor și recenziile de la o gamă largă de magazine online. Selectarea unuia dintre comercianți din lista magazinului vă permite să navigați direct la site-ul lor. Recenziile sunt urmate imediat de o altă caracteristică a produsului organic care invită utilizatorii să răsfoiască produse similare .

În anunțul lor, Google afirmă că identifică, organizează și actualizează informațiile despre produse din milioane de magazine online. Ei obțin datele de la Merchant Center, care anterior era de interes doar pentru SEA de cumpărături. Toate acestea se schimbă acum, deoarece Google a deschis Centrul pentru comercianți pentru toată lumea, chiar dacă nu rulează campanii AdWords plătite:

„Așa cum nu taxăm site-urile pentru a face parte din indexul Căutare Google, comercianții participanți apar în această nouă funcție gratuit.” – Denise Ho, Manager de produs Google

Aceasta înseamnă că SEO pot actualiza acum datele despre produse pentru Caracteristicile produsului organic în timp real prin intermediul fluxurilor de produse – ceea ce este mult mai rapid decât așteptarea unui crawler. În testele noastre inițiale pe SERP-urile mobile, am văzut că această caracteristică a apărut în mai multe locuri diferite. Adesea, este afișat imediat după caruselul Google Shopping, ceea ce îl face vizibil în zona de deasupra plierii a ecranului, poziționată perfect pentru trafic maxim.

3 tactici cheie pentru a vă clasa în produsele prezentate Google

Pentru a apărea în Funcția Produse populare, există trei aspecte pentru care trebuie să optimizați paginile cu detalii ale produsului:

1. Date structurate pentru produse
2. Feeduri de produse în Google Merchant Center
3. Fluxuri de produse în Centrul pentru producători

1. Date structurate pentru produse

Toate datele structurate pentru produse trebuie implementate corect și cât mai cuprinzător posibil, astfel încât toate informațiile relevante despre produse să poată fi analizate și înțelese cu ușurință de către Google pentru a fi afișate în rezultatele căutării organice. Google oferă un ghid detaliat pentru utilizarea markupurilor de date structurate pentru produse. Și cu instrumentul Google de testare a datelor structurate, puteți afla, de asemenea, dacă implementarea dvs. funcționează conform intenției. Există, de asemenea, un raport disponibil în Google Search Console care include o listă de erori și permite trimiterea de corecții.

2. Fluxuri de produse în Google Merchant Center

Google Merchant Center este locul unde puteți gestiona o listă digitală a tuturor produselor printr-un feed. Feedul ar trebui să includă date despre produs, cum ar fi numele, descrierea, adresa URL și prețul (consultați lista completă a specificațiilor aici). În funcție de câte produse și variante oferă magazinul dvs., puteți crea feedul folosind Foi de calcul Google, un fișier XML sau alte instrumente terță parte. Dacă configurați un nou feed, este important să setați „destinațiile” la „ Surface across Google ”. Acesta este modul în care vă asigurați că datele despre produse pot fi afișate atât în ​​Funcțiile produsului organic, cât și în Căutarea de imagini Google. Gestionarea fluxului de produse include, de asemenea, tratarea notificărilor de respingere, în cazul în care un feed nu îndeplinește criteriile de calitate Google.

3. Fluxuri de produse în Manufacturer Center

Datele din Manufacturer Center sunt, de asemenea, actualizate prin feed. Conține detalii precum descrierea produsului și variantele de produs, precum și imagini de înaltă rezoluție ale produselor. Până acum, aceste date au fost folosite doar pentru a completa panoul de cunoștințe despre produse cu înregistrări de magazine plătite. În schimb, lista de magazine din panoul de produse ecologice ar trebui să conțină comercianți din SERP-urile organice și „oferte trimise de vânzători”, pe care acum le puteți configura gratuit în Merchant Center. Deoarece ambele panouri conțin conținut foarte similar, rămâne de văzut ce interogări de căutare returnează ce tip de panou și dacă cele două elemente SERP vor fi la un moment dat fuzionate într-un singur panou.

Karl Kleinschmidt, consultant senior SEO cu Digital Strategies Group, ne împărtășește recomandările pe baza primei sale experiențe cu noile caracteristici ale produselor organice din SUA:

„Optimizarea fluxului de produse poate fi dificilă și consumatoare de timp, mai ales atunci când alegeți categoriile în care să plasați produsele (categoriile de produse Google sunt largi). Aș recomanda să lucrați cu echipa dvs. de căutare plătită, deoarece probabil că au făcut deja multe experimente cu ce categorii să folosească. Dacă echipa dvs. de căutare plătită nu difuzează anunțuri pentru feeduri de produse, atunci desfășurați un experiment cu un buget mic și vedeți ce funcționează. Adăugați cât mai multe informații relevante în marcajul schemei de produs și faceți-o în concordanță cu feedul dvs. de produse.” – Karl Kleinschmidt, Senior SEO Consultant, Digital Strategies Group

Ce afectează clasamentele în cadrul caracteristicilor produsului organic?

Google a declarat că cel mai important criteriu de clasare este relevanța pentru interogarea de căutare și popularitatea mărcii. Deși este prea devreme pentru o analiză detaliată a noii cutii de produse populare organice, există perspective cu privire la cele trei caracteristici ale produsului organic care existau anterior. S-a constatat că numărul brut de recenzii nu este un factor. Și numai datele structurate corecte nu sunt suficiente pentru a garanta că produsele dvs. apar în această caracteristică SERP.

Care sunt implicațiile pentru SEO?

Odată cu introducerea din ce în ce mai multe caracteristici ale pieței, Google se poziționează în mod clar față de Amazon și alte piețe majore. Aceasta face parte din lupta continuă pentru căutarea de produse, deoarece noile funcții le permit utilizatorilor să efectueze cercetări de produs fără a naviga în afara SERP-urilor. O problemă ridicată de noua caracteristică SERP este că, în prezent, prețul este singurul factor de diferențiere pe care îl oferă utilizatorilor atunci când aleg între magazine. Alte criterii relevante, cum ar fi condițiile de livrare, politicile de retur și opțiunile de plată, se găsesc doar pe pagina de produse a magazinului online. În acest fel, Google își însușește pași importanți în călătoria clienților, cum ar fi cercetarea produselor și compararea furnizorilor. Drept urmare, noua caracteristică nu este relevantă doar pentru magazinele online, ci și pentru site-urile web de comparație. Actualul panel de cunoștințe despre produse a atras deja critici pentru îndeplinirea unei funcții de ușă în SERP-urile care face ca utilizatorii să poată vizita magazinele online listate mai puțin.

În ceea ce privește clasamentele în cadrul Caracteristicilor Produsului Ecologic – care site-uri sunt enumerate primele în carusele – va fi interesant de văzut dacă magazinele mai mici pot concura cu jucătorii mai mari, având în vedere că singurul factor de diferențiere este prețul. Și dacă piețele precum Amazon și eBay vor fi listate ca magazine în panourile de produse dacă au datele lor structurate implementate corect.

Pentru SEO interesați de întrebarea mai generală „unde merge Google?”, Popular Products Box poate fi, de asemenea, văzută ca parte a dezvoltării continue de către Google a elementelor organice pe SERP-urile tranzacționale. De exemplu, filtrele privind integrarea imaginii oferă deja o experiență similară, permițând utilizatorilor să răsfoiască diferite opțiuni și să își rafinați căutarea fără a părăsi SERP-urile.

Caruselele cu produse populare sunt o continuare a acestei tendințe către caracteristici SERP organice mai interactive, mai proeminente – și departe de cele 10 legături albastre statice. Va fi interesant de văzut câte dintre cele zece legături tradiționale supraviețuiesc – și cât de vizibile rămân.

Niciodată nu este prea devreme pentru a începe optimizarea

Primul lucru pe care ar trebui să-l facă acum SEO-ii comerțului electronic este să verifice fluxurile de produse din Centrul pentru comercianți și producători împreună cu colegii și/sau dezvoltatorii lor SEA. Și asigurați-vă că toate datele structurate relevante de pe paginile produselor sunt implementate corect. Aceasta este o oportunitate excelentă pentru SEO, deoarece gestionarea feedurilor face posibilă menținerea datelor dvs. despre produse actualizate în timp real, fără a fi nevoie să așteptați ca un crawler să revină la o versiune actualizată a paginilor dvs. de produse.

Este, de asemenea, un pariu sigur că Google va continua să dezvolte funcțiile Produselor ecologice și să le introducă pentru mai multe categorii și segmente de produse. De aceea ar trebui să începeți optimizarea datelor despre produse cât mai curând posibil, astfel încât magazinul dvs. să poată beneficia de această nouă sursă de trafic organic. Cu proeminența celor 10 legături albastre care continuă să scadă, acesta este încă un indicator al cât de importantă este optimizarea caracteristicilor SERP pentru SEO de succes în 2020.