Un ghid pentru începători pentru scrierea SEO

Pentru persoanele care sunt noi în marketingul online, termenul SEO poate părea mistic și hiper-avansat.

Spre deosebire de multe lucruri din lumea marketingului, totuși, scrierea SEO în sine este de fapt destul de simplă. Pe lângă faptul că este simplu, este folosit în toate tipurile de marketing și vânzări online, așa că este important să îl înveți atunci când începeți să vă scufundați în lumea marketingului online.

Am creat acest scurt ghid de blog pentru a vă ghida prin funcția, importanța și schița scrierii SEO – de la început până la sfârșit. Să ne scufundăm.

Ce este SEO?

SEO înseamnă optimizarea pentru motoarele de căutare și este practica prin care agenții de marketing își optimizează conținutul, astfel încât acesta să apară mai proeminent în rezultatele căutării Google și să fie mai valoros pentru cititori. Instrumentele obișnuite de SEO includ cuvinte cheie, rețele sociale, blogging pentru invitați și partajare socială. Deși există multe tactici dedicate îmbunătățirii clasării și vizibilității site-urilor web, este important să facem distincția că SEO vizează în mod special căutarea organică, ceea ce înseamnă doar interogări neplătite. În timp ce SEO de altădată era în principal despre introducerea cuvintelor cheie în conținut și construirea de strategii de link-uri pentru a păcăli Google să creadă că un site este de renume, SEO de astăzi se referă la crearea de conținut mai valoros, vizibil și relevant pentru oameni și motoarele de căutare.

De ce este importantă scrierea SEO?

Conținutul SEO este orice conținut care merge pe web - de la postări de blog la articole și nu numai. În timp ce conținutul este un vehicul important pentru informații, este practic inutil fără ajutorul SEO. Motivul pentru aceasta este că SEO este ceea ce face conținutul ușor de localizat online. Fără bune practici SEO, conținutul este îngropat în partea de jos a rezultatelor nesfârșite de căutare, unde nimeni nu îl poate găsi și pune în folosință. Cu SEO, totuși, conținutul apare mai ușor pentru cei care caută și oferă mai multă valoare cititorilor din toată lumea.

Pe lângă faptul că vă face site-ul mai valoros pentru cititori, este important să luați în considerare de ce SEO este atât de esențial pentru motoarele de căutare. Deși motoarele de căutare sunt astăzi mai inteligente decât au fost vreodată, totuși au nevoie de ajutor pentru a înțelege site-ul dvs. și a crea sens din conținutul dvs. Google lucrează tot timpul pentru a crea algoritmi mai inteligenți, mai intuitivi și mai flexibili, care pun un accent sporit pe calitate și conținut original, dar gigantul motoarelor de căutare încă are nevoie de ceva ajutor. Implementarea corectă a SEO permite motoarelor de căutare să combine datele pe care le adună din semantica și esenta conținutului dvs. cu informațiile pe care le adună din mai multe elemente tehnice, cum ar fi meta descrierile și cuvintele cheie, și să le transforme într-o imagine cuprinzătoare, funcțională, care le permite să clasifice. site-ul dvs. în consecință.

Din acest motiv, este important ca agenții de marketing să acorde prioritate atât SEO, cât și creării de conținut pentru a se clasa bine, pentru a oferi valoare cititorilor și pentru a stabili autoritatea.

Elementele individuale ale SEO

SEO este un termen general care descrie multe elemente individuale care se unesc pentru a crea un sistem. Unele dintre aceste elemente sunt după cum urmează:

• Titluri . În timp ce 80% dintre oameni citesc titluri, doar 20% citesc textul textului. Din acest motiv, titlul este una dintre cele mai influente piese de conținut de pe întregul site. Specialiștii de marketing care își fac timp să își optimizeze titlurile și să scrie titluri provocatoare vor câștiga cursa. Pentru a face o primă impresie grozavă, titlurile ar trebui să atragă atenția, să poată acționa și să fie suficient de interesante pentru a face un cititor să dea clic.
• Cuvinte cheie . Cuvintele cheie ar trebui să fie relevante, utile și simple. În timp ce tipurile de cuvinte cheie alese de un utilizator vor varia în funcție de intenție (va fi mai greu de clasificat pentru „pantofi”, de exemplu, decât pentru „pantofi de baschet Nike mov”), optimizarea și includerea corectă a cuvintelor cheie este un factor uriaș în bine. Scriere SEO.
• Legături . Linkurile arată Google și cititorilor dvs. că utilizați surse credibile și că v-ați făcut cercetările. Din acest motiv, ele sunt o parte critică a strategiei SEO în ansamblu.
• Calitate . Google a lansat recent un document de 160 de pagini numit „Regulamentul pentru evaluarea calității căutării”. În acest document, Google arată clar că se concentrează astăzi pe conținutul expert, cu autoritate, scris de scriitori capabili. Pentru a se clasa bine, conținutul de astăzi trebuie să fie mai mult decât o prostie fără sens scrisă de leneși. În schimb, trebuie să fie conținut de înaltă calitate, unic și original, pe care cititorii nu îl pot găsi în altă parte.
• Frecvența . Știați că una dintre componentele majore ale SEO este frecvența? Google iubește conținutul proaspăt și, pentru a satisface nevoile utilizatorilor și pentru a oferi valoare cititorilor de pe web, motorul de căutare acordă prioritate site-urilor care oferă conținut original în mod regulat. Din acest motiv, este înțelept să postezi des și să postezi bine pentru a te clasa pe Google.

Procesul de scriere SEO

Înainte de a utiliza SEO pentru a face conținutul mai ușor disponibil și ușor de localizat pentru utilizatori, agenții de marketing trebuie să facă mai multe lucruri. Acestea sunt după cum urmează:

• Efectuați cercetarea cuvintelor cheie . Cercetarea cuvintelor cheie este procesul prin care agenții de marketing determină ce cuvinte cheie ar trebui să vizeze conținutul lor. Cuvintele cheie sunt instrumente folosite pentru a introduce motoarele de căutare în mesaj și pentru a determina scopul unui conținut. De exemplu, dacă o companie vindea mașini second hand în Texas, una dintre posibilele expresii cheie de vizat ar putea fi „Dealer de mașini second hand Dallas”. Rețineți, totuși, că nu toate cuvintele cheie sunt create egale și că agenții de marketing care doresc să aibă performanțe bune în pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) Google vor trebui să efectueze o cercetare amplă a cuvintelor cheie pentru a afla care va funcționa cel mai bine și care se potrivesc cu tonul și scopul conținutului cel mai îndeaproape.
• Optimizați pentru cuvinte cheie vizate. Odată ce un agent de marketing a determinat ce cuvinte cheie vor fi vizate, el sau ea trebuie să optimizeze textul pentru a include acele cuvinte cheie. În timp ce mulți specialiști în marketing începători presupun că scopul unui cuvânt cheie este de a-l folosi de cât mai multe ori posibil într-o bucată de conținut, acest lucru este cunoscut sub numele de „umplutură de cuvinte cheie” și va avea ca rezultat clasamente negative și potențiale penalități Google. Din acest motiv, specialiștii în marketing trebuie să fie atenți atunci când își propun să își optimizeze conținutul pentru cuvintele cheie. Cuvintele cheie ar trebui folosite în locuri importante, cum ar fi antete, titluri și meta descrieri și ar trebui să fie prezentate în tot conținutul corpului în moduri naturale. Optimizarea corectă a cuvintelor cheie este o componentă critică a unui SEO bun.
• Organizați conținutul. Dacă combinați cercetarea cuvintelor cheie și optimizarea cuvintelor cheie împreună, ce obțineți? Răspunsul este o grămadă mare de conținut care nu este bun pentru nimeni până când nu este organizat corect. Acest lucru se aplică atât elementelor individuale de conținut, cum ar fi postările de blog, cât și corpurilor mai mari de conținut, cum ar fi site-urile web. Când vine vorba de conținut individual, textul ar trebui să fie organizat într-un mod intuitiv, ușor de citit. Aceasta înseamnă că bucăți mari de conținut ar trebui împărțite în paragrafe mai mici, că scriitorul ar trebui să folosească liste cu marcatori sau numerotate pentru a separa informațiile și că propozițiile scurte, paragrafele scurte și cuvintele ar trebui folosite pentru claritate. Când vine vorba de corpuri mari de conținut, materialul ar trebui să fie, de asemenea, organizat într-un mod intuitiv și ușor de citit. Site-urile web ar trebui să conțină toate informațiile de contact relevante (numele companiei, adresa și numărul de telefon) pe fiecare pagină și ar trebui să fie întotdeauna ușor pentru client să navigheze înapoi la pagina de pornire din orice loc de pe site. Deși aceasta poate părea o serie de lucruri mici, organizarea conținutului face toată diferența în SEO de succes.
• Promovați conținutul. Acum aveți un conținut bine cercetat, bine optimizat și bine organizat. Deci ce faci cu ea? Pentru ca acesta să funcționeze bine, trebuie să îl promovezi. Promovarea conținutului ajută la prezentarea conținutului câștigat cu greu în fața cititorilor și, atunci când este făcută corect, poate ajuta la creșterea vizibilității și a acoperirii operatorului de marketing din spatele conținutului. Tacticile obișnuite de promovare includ partajarea conținutului pe rețelele sociale, trimiterea de actualizări de conținut către adepți prin e-mail și promovarea conținutului prin blogging-ul pentru oaspeți pe site-uri externe.

Atunci când toate aceste elemente ale SEO se reunesc, specialiștii în marketing pot beneficia de o strategie SEO organizată și profesionistă care aduce beneficii atât conținutului, cât și companiei în cauză.

5 tipuri populare de conținut optimizat

Dacă te gândești la scrierea SEO ca pe un tort, conținutul este corpul pufos, de ciocolată germană, iar optimizarea este glazura de deasupra.

Pentru ca SEO să funcționeze, conținutul este necesar. Din fericire, există zeci de tipuri diferite de conținut pe care marketerii le folosesc pentru a-și promova ambițiile SEO și pentru a se asigura că sunt găsite online. Iată câteva dintre cele mai populare tipuri:

1. Bloguri . În multe privințe, blogurile sunt regele conținutului. Informative, multifuncționale, atractive pe scară largă și ideale pentru o mare varietate de specializări, industrii și nișe, blogurile fac literalmente totul. Pe lângă faptul că blogurile sunt o modalitate excelentă de a partaja informații, ele sunt și un vehicul fantastic pentru SEO. Potrivit HubSpot, companiile care au blog câștigă în medie cu 60% mai mult trafic decât companiile care nu o fac. În plus, fiecare blog pe care îl scrie o companie reprezintă o altă pagină pe care Google o poate indexa. În timp, această selecție de pagini poate ajuta o companie să se claseze mai bine în SERP-uri și să devină mai vizibilă pentru consumatori.
2. Articole . Articolele includ lucruri precum interviuri, liste și știri. Conceput pentru a furniza informații și pentru a lumina un cititor, articolele sunt un tip de conținut utilitar, funcțional, simplu.
3. Ghiduri . Ghidurile sunt o formă de conținut aprofundat, de lungă durată, menită să ofere cititorului cunoștințe specifice despre un subiect sau subiect. Ideale pentru persoanele care caută informații foarte specifice, ghidurile reprezintă o formă excelentă de conținut pentru agenții de marketing care doresc să ofere o valoare unică cititorilor.
4. Videoclipuri . Videoclipurile explodează în prezent în marketingul de conținut. Deși există zeci de tipuri diferite de conținut dintre care specialiștii în marketing pot alege în scopul SEO, videoclipurile se adresează în mod deosebit populației de astăzi, concentrate pe gratificarea instantanee și mulțumită. Platformele de social media precum Facebook au introdus recent funcții de redare automată a videoclipurilor pe cronologie și apar zeci de servicii de streaming live, precum Periscope și Meerkat. Și pentru un motiv întemeiat: experții prevăd că 74% din tot traficul web va fi dedicat video până în anul 2017.
5. Infografice . Infograficele sunt cele mai bune atât din lumea vizuală, cât și din lumea textuală. Conceput pentru a oferi atractivitatea informațională a unei postări de blog în forma vizuală ușor de absorbit a unei imagini, infograficele sunt imagini dense de text care oferă actualizări rapide despre fapte, statistici și informații relevante. Una dintre cele mai virale forme de conținut disponibile în prezent pentru marketeri, infograficele sunt ideale pentru partajare pe rețelele sociale sau pentru a le folosi pentru a câștiga noi adepți.

Deși există mult mai multe tipuri de conținut decât cele enumerate, acestea sunt unele dintre cele mai proeminente și mai cunoscute forme de conținut online, orientat spre SEO, pe care marketerii le folosesc în prezent.

4 moduri de a câștiga la scrierea SEO din Get-Go

În timp ce scrierea SEO poate părea intimidantă și dificilă, este într-adevăr la fel de ușor ca să faci un plan și să te ții de el. Iată câțiva pași care te vor ajuta să devii un expert SEO de la început:

1. Stabiliți un obiectiv

Așa cum este adevărat în ceea ce privește marketingul, trebuie să vă definiți obiectivele pentru a le atinge. Cu SEO, primul pas este să decideți scopul SEO. De exemplu, sperați să atrageți mai mult trafic pe site-ul dvs. sau doriți mai ales să vă clasați mai sus în SERP-urile Google? Definirea obiectivelor tale de la început va determina pe ce te concentrezi și îți va permite să construiești o strategie de conținut care să îți susțină planurile și visele generale.

2. Cunoaște-ți publicul

Acum că știi ce speri de la activitățile tale SEO, este timpul să afli cu cine vorbești. În timp ce mulți specialiști în marketing văd SEO ca pe un lucru uscat, robotizat, conceput pentru a satisface multe cerințe de algoritm ale Google, adevărul este că SEO modern este destinat la fel de mult pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare. Pentru a se clasa bine și a atrage atenția asupra site-ului dvs. web, conținutul trebuie să fie lizibil, valoros și accesibil pentru ființele umane reale, în același timp optimizat corect pentru motoarele de căutare. Unul dintre primii pași pentru a vă asigura că conținutul dumneavoastră funcționează la fel de bine pentru oameni ca și pentru motoarele de căutare este să creați o persoană țintă. O persoană țintă este o schiță a clientului tău ideal și include informații precum numele clientului, vârsta, venitul, preocupările și punctele dureroase. Când este făcută corect, construirea unei persoane țintă vă poate ajuta să vă cunoașteți publicul și să creați conținut orientat spre SEO care să-i placă cu adevărat.

3. Planificați din timp, planificați des

Un SEO excelent este 50% cunoștințe și 50% strategie. Deși este bine și bine să fii un expert SEO care este familiarizat cu clopotele și fluierele procesului, este imposibil să câștigi la joc dacă nu îți faci timp pentru a planifica cum va arăta de fapt strategia ta SEO. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este să dezvoltați un calendar editorial care să vă ajute să planificați tipurile de conținut, subiecte și tactici de distribuție, pentru a vă asigura că nu lăsați piatra neîntorsă. Pe măsură ce strategia dvs. de conținut crește și se modifică, vă puteți actualiza cu ușurință calendarul de conținut pentru a-l reflecta și pentru a continua să ofere valoare operațiunii dvs.

4. Reglați cursul pe măsură ce mergeți

Nimic în lumea marketingului de conținut nu este stabilit în piatră și este normal să fii nevoit să-ți ajustezi strategia pe măsură ce înveți și creșteți în industrie. Pentru a determina ce funcționează și ce trebuie să funcționeze în strategia dvs. de conținut, dedicați-vă să acordați o atenție deosebită analizei site-ului și altor valori de succes. Pe rețelele sociale, lucruri precum reacțiile, redistribuirea și comentariile sunt un bun indicator al succesului unei piese. În postările și articolele de pe blog, puteți verifica analiza platformei dvs. pentru a afla ce primește cele mai multe vizionări și cum vă găsesc cititorii conținutul. Pe măsură ce continuați să creați conținut și să vă dezvoltați strategia, asigurați-vă că acordați prioritate conținutului care face conversie față de conținutul care nu face. În timp, acest lucru vă poate ajuta să construiți o strategie SEO solidă și să vă adresați mai eficient cititorilor.

Cazul pentru conținut (*Tuse* SEO)

În timp ce SEO poate părea intimidant și dificil de învățat, este o piesă importantă de marketing online care te va duce departe odată ce o stăpânești. De la a vă ajuta să vă poziționați mai bine până la a vă asigura că oferiți valoare și relevanță cititorilor dvs., SEO este un instrument fantastic care are multe utilizări în lumea marketingului online.

___
de Julia McCoy