SEOライティングの初心者向けガイド

公開: 2016-05-25

オンラインマーケティングにまったく慣れていない人にとって、SEOという用語は神秘的で非常に高度に見えるかもしれません。

ただし、マーケティングの世界の多くのものとは異なり、SEOの記述自体は実際には非常に単純です。シンプルであることに加えて、あらゆるタイプのマーケティングやオンライン販売で全面的に使用されているため、オンラインマーケティングの世界に飛び込み始めるときに、それを学ぶことが重要です。

この簡単なブログガイドは、SEO作成の機能、重要性、概要を最初から最後まで説明するのに役立つように作成されています。に飛び込みましょう。

SEOとは何ですか？

SEOは検索エンジン最適化の略で、マーケティング担当者がコンテンツを最適化して、Googleの検索結果でより目立つように表示し、読者にとってより価値のあるものにする方法です。 SEOの一般的なツールには、キーワード、ソーシャルメディア、ゲストブログ、ソーシャル共有などがあります。ウェブサイトのランキングと可視性を改善することに専念する多くの戦術がありますが、SEOが特にオーガニック検索を対象としていることを区別することが重要です。つまり、無料のクエリのみを意味します。昔のSEOは主にコンテンツにキーワードを詰め込み、リンク戦略を構築してGoogleをだましてサイトが評判が良いと思わせることでしたが、今日のSEOは、人々や検索エンジンにとってより価値があり、目に見える、関連性の高いコンテンツを作成することです。

なぜSEOライティングが重要なのですか？

SEOコンテンツとは、ブログの投稿から記事まで、Web上に掲載されるあらゆるコンテンツです。コンテンツは情報の重要な手段ですが、SEOの助けがなければ事実上役に立ちません。この理由は、SEOがコンテンツをオンラインで簡単に見つけられるようにするためです。適切なSEOの実践がなければ、コンテンツは無限の検索結果の下部に埋もれてしまい、誰もそれを見つけて使用することができなくなります。ただし、SEOを使用すると、コンテンツは検索者にとってより簡単に表示され、全体的に読者により多くの価値を提供します。

あなたのサイトを読者にとってより価値のあるものにすることに加えて、SEOが検索エンジンにとって非常に重要である理由を考慮することは重要です。今日の検索エンジンはかつてないほどスマートになっていますが、それでもサイトを理解し、コンテンツから意味を理解するための支援が必要です。 Googleは、品質とオリジナルコンテンツに重点を置く、よりスマートで直感的で柔軟なアルゴリズムの作成に常に取り組んでいますが、検索エンジンの巨人は依然としていくつかの支援を必要としています。適切なSEO実装により、検索エンジンは、コンテンツのセマンティクスと要点から収集したデータを、メタディスクリプションやキーワードなどのより技術的な要素から収集した情報と組み合わせて、分類できる包括的な機能的な画像に変換できます。それに応じてあなたのウェブサイト。

このため、マーケターは、ランクを上げ、読者に価値を提供し、権限を確立するために、SEOとコンテンツ作成の両方に優先順位を付けることが重要です。

SEOの個々の要素

SEOは、システムを構成するために集まった多くの個々の要素を表す包括的な用語です。これらの要素のいくつかは次のとおりです。

タイトル。 80％の人がタイトルを読んでいますが、本文のコピーを読んでいるのは20％だけです。このため、タイトルはサイト全体で最も影響力のあるコンテンツの1つです。時間をかけて見出しを最適化し、刺激的なタイトルを書くマーケターがレースに勝ちます。素晴らしい第一印象を与えるために、タイトルは、読者がクリックするのに十分な注意を引き、実用的で、興味をそそるものでなければなりません。
キーワード。 キーワードは、関連性があり、有用で、単純でなければなりません。ユーザーが選択するキーワードの種類は意図によって異なりますが（たとえば、「紫のナイキバスケットボールシューズ」よりも「靴」のランク付けが難しくなります）、適切なキーワードの最適化と包含は、良い点で大きな要因です。 SEOライティング。
リンク。 リンクは、あなたが信頼できる情報源を使用していて、あなたがあなたの研究をしたことをグーグルとあなたの読者に示します。このため、それらは全体としてSEO戦略の重要な部分です。
品質。 Googleは最近、「SearchQualityEvaluatorGuidelines」と呼ばれる160ページのドキュメントをリリースしました。このドキュメントの中で、Googleは、今日の焦点が有能な作家によって執筆された専門家で信頼できるコンテンツにあることを明確にしています。ランクを上げるために、今日のコンテンツは、怠け者によって書かれた単なる無意味なナンセンス以上のものである必要があります。代わりに、読者が他のどこにも見つけることができない、高品質でユニークで独創的なコンテンツである必要があります。
頻度。 SEOの主要な要素の1つが周波数であることをご存知ですか？ Googleは新鮮なコンテンツが大好きで、ユーザーのニーズに応え、Web全体の読者に価値を提供するために、検索エンジンは定期的にオリジナルのコンテンツを提供するサイトを優先します。このため、頻繁に投稿し、Googleのランク付けのために適切に投稿することをお勧めします。

SEOライティングプロセス

SEOを使用してコンテンツをより簡単に利用でき、ユーザーが見つけやすいようにする前に、マーケターはいくつかのことを行う必要があります。これらは次のとおりです。

キーワード調査を実施します。 キーワード調査は、マーケティング担当者がコンテンツのターゲットにするキーワードを決定するプロセスです。キーワードは、検索エンジンをメッセージに合図し、コンテンツの目的を決定するために使用されるツールです。たとえば、ある会社がテキサスで中古車を販売している場合、ターゲットにできるキーワードフレーズの1つは、「中古車販売店ダラス」です。ただし、すべてのキーワードが同じように作成されているわけではなく、Googleの検索エンジン結果ページ（SERP）で成果を上げたいマーケターは、十分なキーワード調査を実施して、どれが最も効果的で、どれがトーンに一致するかを見つける必要があることに注意してください。コンテンツの目標に最も近い。
ターゲットを絞ったキーワードに合わせて最適化します。 マーケティング担当者は、ターゲットにするキーワードを決定したら、それらのキーワードを含めるようにテキストを最適化する必要があります。多くの初心者マーケターは、キーワードの目標がコンテンツの一部で可能な限り何度もそれを使用することであると想定していますが、これは「キーワードスタッフィング」として知られており、ランキングがマイナスになり、Googleにペナルティが科せられる可能性があります。このため、マーケターは、キーワードのコンテンツを最適化するために着手するときに注意する必要があります。キーワードは、ヘッダー、タイトル、メタディスクリプションなどの重要な場所で使用する必要があり、本文のコンテンツ全体で自然な方法で取り上げる必要があります。正しいキーワードの最適化は、優れたSEOの重要な要素です。
コンテンツを整理します。 キーワードリサーチとキーワード最適化を組み合わせると、何が得られますか？答えは、正しく整理されるまで誰にとっても役に立たない、大きくて泥だらけのコンテンツの山です。これは、ブログ投稿などの個々のコンテンツと、Webサイトなどのより大きなコンテンツの両方に適用されます。個々のコンテンツに関しては、テキストは直感的でスキミングしやすい方法で編成する必要があります。つまり、コンテンツの大きなチャンクを小さな段落に分割し、ライターは箇条書きまたは番号付きのリストを使用して情報を分離し、わかりやすくするために短い文、短い段落、単語を使用する必要があります。大量のコンテンツに関しては、資料も直感的で読みやすい方法で整理する必要があります。 Webサイトでは、すべてのページに関連するすべての連絡先情報（会社の名前、住所、電話番号）を掲載する必要があります。また、顧客がサイトのどこからでもホームページに戻るのはいつでも簡単である必要があります。これは一連の小さなことのように思えるかもしれませんが、コンテンツ編成はSEOの成功にすべての違いをもたらします。
コンテンツを宣伝します。 これで、十分に調査され、最適化され、整理されたコンテンツができました。それで、あなたはそれで何をしますか？それがうまく機能するためには、あなたはそれを促進しなければなりません。コンテンツプロモーションは、苦労して獲得したコンテンツを読者の前に置くのに役立ち、正しく行われると、コンテンツの背後にいるマーケティング担当者の可視性とリーチを高めるのに役立ちます。一般的なプロモーション戦術には、ソーシャルメディアでのコンテンツの共有、電子メールによるフォロワーへのコンテンツ更新の送信、外部サイトのゲストブログによるコンテンツのプロモーションが含まれます。

SEOのこれらすべての要素が一緒になると、マーケターは、問題のコンテンツと会社の両方に利益をもたらす組織化された専門的なSEO戦略から利益を得ることができます。

最適化されたコンテンツの5つの人気のあるタイプ

SEOの執筆をケーキと考えると、コンテンツはふわふわのジャーマンチョコレートのボディであり、最適化はその上にフロスティングがあります。

SEOが機能するには、コンテンツが必要です。幸いなことに、マーケターがSEOの野心を促進し、オンラインで確実に見つけられるようにするために使用するコンテンツには、数十種類あります。最も人気のあるタイプのいくつかを次に示します。

ブログ。 多くの点で、ブログはコンテンツの王様です。有益で、多目的で、広く魅力的で、多種多様な専門分野、業界、ニッチに理想的なブログは、文字通りすべてを行います。ブログは情報を共有するための優れた方法であるという事実に加えて、SEOにとって素晴らしい手段でもあります。 HubSpotによると、ブログを作成している企業は、ブログを作成していない企業よりも平均60％多くのトラフィックを獲得しています。さらに、会社が作成する各ブログは、Googleがインデックスに登録するための別のページを表しています。時間が経つにつれて、このページの選択は、企業がSERPでより良いランクになり、消費者にもっと見えるようになるのに役立ちます。
記事。 記事には、インタビュー、リスト、ニュースなどが含まれます。情報を提供し、読者を啓発するように設計された記事は、実用的で機能的な、骨の折れるタイプのコンテンツです。
ガイド。 ガイドは、トピックまたは主題に関する特定の知識を読者に提供することを目的とした、詳細で長い形式のコンテンツの形式です。非常に具体的な情報を探している人にとって理想的なガイドは、読者に独自の価値を提供したいマーケターにとって素晴らしい形式のコンテンツです。
ビデオ。 ビデオは現在、コンテンツマーケティングで爆発的に増加しています。マーケターがSEOの目的で選択できるコンテンツには数十種類ありますが、ビデオは、今日の満足感に焦点を当てた、スキムハッピーな人々に特に適しています。 Facebookのようなソーシャルメディアプラットフォームは最近、タイムライン上のビデオに自動再生機能を導入し、PeriscopeやMeerkatのような数十のライブストリーミングサービスがポップアップしています。正当な理由もあります。専門家は、2017年までにすべてのWebトラフィックの74％がビデオに充てられると予測しています。
インフォグラフィック。 インフォグラフィックは、視覚とテキストの両方の世界で最高です。インフォグラフィックは、ブログ投稿の情報密度の高い魅力を画像の吸収しやすい視覚形式で提供するように設計されており、事実、統計、および関連情報の迅速な更新を提供するテキスト密度の高い画像です。マーケターが現在利用できるコンテンツの最もバイラルな形式の1つであるインフォグラフィックは、ソーシャルメディアで共有したり、新しいフォロワーを獲得するために使用したりするのに理想的です。

リストされているものよりもはるかに多くの種類のコンテンツがありますが、これらはマーケターが現在使用しているオンラインのSEOに焦点を当てたコンテンツの最も著名で最もよく知られている形式の一部です。

最初からSEOライティングで勝つための4つの方法

SEOの作成は威圧的で難しいように思えるかもしれませんが、計画を立ててそれに固執するのと同じくらい簡単です。すぐにSEOの専門家になるためのいくつかの手順は次のとおりです。

1.目標を設定する

マーケティングのすべてに当てはまるように、あなたはそれらを達成するためにあなたの目標を定義する必要があります。 SEOの場合、最初のステップはSEOの目的を決定することです。たとえば、サイトへのトラフィックを増やしたいですか、それともGoogleのSERPで上位にランク付けしたいですか。最初から目標を定義することで、何に焦点を合わせるかが決まり、全体的な計画と夢をサポートするコンテンツ戦略を構築できるようになります。

2.あなたの聴衆を知るようになる

SEOの追求から何を望んでいるのかがわかったので、今度は誰と話しているのかを調べます。多くのマーケターはSEOをGoogleの多くのアルゴリズム要件に対応するように設計された乾燥したロボットのようなものと見なしていますが、実際のところ、現代のSEOは検索エンジンと同じくらい人々にとっても意味があります。ランクを上げてウェブサイトに注目を集めるには、コンテンツが読みやすく、価値があり、実際の人間がアクセスできると同時に、検索エンジン向けに正しく最適化されている必要があります。コンテンツが検索エンジンの場合と同様に人々にも機能するようにするための最初のステップの1つは、ターゲットペルソナを作成することです。ターゲットペルソナは、理想的なクライアントの概要であり、クライアントの名前、年齢、収入、懸念事項、問題点などの情報が含まれています。正しく行われると、ターゲットペルソナを構築することで、視聴者を理解し、実際に好むSEOに焦点を当てたコンテンツを作成することができます。

3.事前に計画し、頻繁に計画する

優れたSEOは、50％の知識と50％の戦略です。プロセスの鐘と笛に精通しているSEOの専門家であることはすべてうまくいっていますが、SEO戦略が実際にどのようになるかを計画する時間をとらないと、ゲームで勝つことは不可能です。これを行うための最良の方法の1つは、コンテンツタイプ、トピック、および配布戦術を計画するのに役立つ編集カレンダーを開発して、石を放置しないようにすることです。コンテンツ戦略が成長し、変化するにつれて、コンテンツカレンダーを簡単に更新して、それを反映し、運用に価値を提供し続けることができます。

4.コースを調整します

コンテンツマーケティングの世界では何も決まっておらず、業界で学び成長するにつれて戦略を調整しなければならないのは普通のことです。コンテンツ戦略で何が機能していて、何が機能する必要があるかを判断するには、サイト分析やその他の成功指標に注意を払うことに専念してください。ソーシャルメディアでは、反応、再共有、コメントなどが作品の成功の良い指標になります。ブログの投稿や記事では、プラットフォームアナリティクスをチェックして、最も多くの視聴回数を獲得しているものと、読者がコンテンツをどのように見つけているかを確認できます。コンテンツの作成と戦略の策定を続けるときは、変換しないコンテンツよりも変換するコンテンツを優先するようにしてください。時間が経つにつれて、これはあなたがしっかりしたSEO戦略を構築し、あなたの読者により効果的に応えるのを助けることができます。

コンテンツの事例（*咳* SEO）

SEOは威圧的で習得が難しいように思われるかもしれませんが、習得すれば遠くまで行くことができる重要なオンラインマーケティングです。あなたがより目立つようにランク付けするのを助けることからあなたがあなたの読者に価値と関連性を提供していることを確実にすることまで、SEOはオンラインマーケティングの世界で多くの用途がある素晴らしいツールです。

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ジュリア・マッコイ