Una guía para principiantes de redacción SEO

Para las personas que son nuevas en el marketing en línea, el término SEO puede parecer místico e hiperavanzado.

Sin embargo, a diferencia de muchas cosas en el mundo del marketing, la escritura de SEO en sí misma es bastante simple. Además de ser simple, se usa de forma generalizada en todo tipo de marketing y ventas en línea, por lo que es importante aprenderlo cuando comience a sumergirse en el mundo del marketing en línea.

Hemos creado esta breve guía de blog para guiarlo a través de la función, la importancia y el esquema de la redacción de SEO, de principio a fin. Sumerjámonos.

¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda y es la práctica mediante la cual los especialistas en marketing optimizan su contenido para que aparezca de manera más prominente en los resultados de búsqueda de Google y sea más valioso para los lectores. Las herramientas comunes de SEO incluyen palabras clave, redes sociales, blogs de invitados y compartir en redes sociales. Si bien existen muchas tácticas dedicadas a mejorar la clasificación y la visibilidad de los sitios web, es importante hacer la distinción de que el SEO se enfoca específicamente en la búsqueda orgánica, lo que significa solo consultas no pagas. Si bien el SEO de antaño consistía principalmente en incluir palabras clave en el contenido y crear estrategias de enlaces para engañar a Google y hacerle creer que un sitio tenía buena reputación, el SEO de hoy se trata de crear contenido más valioso, visible y relevante para las personas y los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante la escritura SEO?

El contenido de SEO es cualquier contenido que se encuentra en la Web, desde publicaciones de blog hasta artículos y más. Si bien el contenido es un vehículo importante para la información, es prácticamente inútil sin la ayuda del SEO. La razón de esto es que el SEO es lo que hace que el contenido sea fácil de ubicar en línea. Sin buenas prácticas de SEO, el contenido queda enterrado en la parte inferior de los interminables resultados de búsqueda donde nadie puede encontrarlo y ponerlo en uso. Sin embargo, con SEO, el contenido aparece más fácilmente para los buscadores y proporciona más valor a los lectores en general.

Además de hacer que su sitio sea más valioso para los lectores, es importante considerar por qué el SEO es tan importante para los motores de búsqueda. Si bien los motores de búsqueda son más inteligentes hoy que nunca antes, aún necesitan ayuda para comprender su sitio y dar sentido a su contenido. Google está trabajando todo el tiempo para crear algoritmos más inteligentes, más intuitivos y más flexibles que se centren más en la calidad y el contenido original, pero el gigante de los motores de búsqueda todavía necesita ayuda. La implementación adecuada de SEO permite que los motores de búsqueda combinen los datos que recopilan de la semántica y la esencia de su contenido con la información que recopilan de elementos más técnicos, como meta descripciones y palabras clave, y la convierten en una imagen completa y funcional que les permite categorizar. su sitio web en consecuencia.

Debido a esto, es importante que los especialistas en marketing prioricen tanto el SEO como la creación de contenido para clasificarse bien, brindar valor a los lectores y establecer autoridad.

Los elementos individuales del SEO

SEO es un término general que describe muchos elementos individuales que se unen para crear un sistema. Algunos de estos elementos son los siguientes:

• títulos Mientras que el 80 por ciento de las personas lee los títulos, solo el 20 por ciento lee el cuerpo del texto. Debido a esto, el título es una de las piezas de contenido más influyentes de todo el sitio. Los especialistas en marketing que se toman el tiempo para optimizar sus titulares y escribir títulos que invitan a la reflexión ganarán la carrera. Para causar una gran primera impresión, los títulos deben llamar la atención, ser procesables y lo suficientemente intrigantes como para hacer que el lector haga clic.
• Palabras clave Las palabras clave deben ser relevantes, útiles y simples. Si bien los tipos de palabras clave que elige un usuario variarán según la intención (será más difícil clasificar para "zapatos", por ejemplo, que para "zapatos de baloncesto Nike púrpura"), la optimización e inclusión adecuadas de palabras clave es un factor muy importante en el buen Redacción SEO.
• enlaces Los enlaces muestran a Google y a sus lectores que está utilizando fuentes confiables y que ha investigado. Debido a esto, son una parte fundamental de la estrategia de SEO en su conjunto.
• Calidad Google publicó recientemente un documento de 160 páginas llamado "Pautas del evaluador de calidad de búsqueda". En este documento, Google deja en claro que su enfoque actual está en el contenido autorizado y experto escrito por escritores capaces. Para posicionarse bien, el contenido de hoy debe ser algo más que tonterías sin sentido escritas por holgazanes. En cambio, debe ser contenido original, único y de alta calidad que los lectores no puedan encontrar en ningún otro lugar.
• frecuencia ¿Sabías que uno de los principales componentes del SEO es la frecuencia? A Google le encanta el contenido nuevo y, para satisfacer las necesidades de los usuarios y brindar valor a los lectores en la Web, el motor de búsqueda prioriza los sitios que ofrecen contenido original de manera regular. Debido a esto, es aconsejable publicar con frecuencia y publicar bien para clasificar en Google.

El proceso de escritura SEO

Antes de usar SEO para hacer que el contenido esté más disponible y fácil de ubicar para los usuarios, los especialistas en marketing deben hacer varias cosas. Estos son los siguientes:

• Llevar a cabo una investigación de palabras clave . La investigación de palabras clave es el proceso mediante el cual los especialistas en marketing determinan a qué palabras clave debe apuntar su contenido. Las palabras clave son herramientas que se utilizan para indicar a los motores de búsqueda el mensaje y determinar el propósito de un contenido. Por ejemplo, si una empresa vendía autos usados ​​en Texas, una de las posibles frases de palabras clave a las que apuntar podría ser "Concesionario de autos usados ​​en Dallas". Sin embargo, tenga en cuenta que no todas las palabras clave se crean de la misma manera y que los especialistas en marketing que deseen obtener un buen desempeño en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google deberán realizar una amplia investigación de palabras clave para averiguar cuál funcionará mejor y cuál coincidirá con el tono y la objetivo del contenido más de cerca.
• Optimizar para palabras clave específicas. Una vez que un especialista en marketing ha determinado qué palabras clave se orientarán, debe optimizar el texto para incluir esas palabras clave. Si bien muchos vendedores principiantes asumen que el objetivo de una palabra clave es usarla tantas veces como sea posible en un contenido, esto se conoce como "relleno de palabras clave" y dará como resultado clasificaciones negativas y posibles sanciones de Google. Debido a esto, los especialistas en marketing deben tener cuidado cuando se proponen optimizar su contenido para palabras clave. Las palabras clave deben usarse en lugares importantes, como encabezados, títulos y metadescripciones, y deben aparecer en todo el contenido del cuerpo de manera natural. La optimización correcta de palabras clave es un componente crítico de un buen SEO.
• Organiza el contenido. Si junta la investigación de palabras clave y la optimización de palabras clave, ¿qué obtiene? La respuesta es una gran cantidad de contenido embarrado que no es bueno para nadie hasta que se organiza correctamente. Esto se aplica tanto a piezas de contenido individuales, como publicaciones de blog, como a cuerpos de contenido más grandes, como sitios web. Cuando se trata de contenido individual, el texto debe organizarse de manera intuitiva y fácil de leer. Esto significa que grandes porciones de contenido deben dividirse en párrafos más pequeños, que el escritor debe usar listas numeradas o con viñetas para segregar la información, y que deben usarse oraciones cortas, párrafos cortos y palabras con el propósito de claridad. Cuando se trata de grandes cuerpos de contenido, el material también debe organizarse de una manera intuitiva y fácil de leer. Los sitios web deben incluir toda la información de contacto pertinente (el nombre, la dirección y el número de teléfono de la empresa) en cada página y siempre debe ser fácil para el cliente navegar de regreso a la página de inicio desde cualquier lugar del sitio. Si bien esto puede parecer una serie de cosas pequeñas, la organización del contenido marca la diferencia en un SEO exitoso.
• Promocionar el contenido. Ahora tiene una pieza de contenido bien investigada, bien optimizada y bien organizada. Entonces, ¿qué haces con eso? Para que funcione bien, hay que promocionarlo. La promoción de contenido ayuda a poner el contenido ganado con tanto esfuerzo frente a los lectores y, cuando se hace correctamente, puede ayudar a aumentar la visibilidad y el alcance del vendedor detrás del contenido. Las tácticas de promoción comunes incluyen compartir contenido en las redes sociales, enviar actualizaciones de contenido a los seguidores por correo electrónico y promocionar contenido a través de blogs de invitados en sitios externos.

Cuando todos estos elementos de SEO se unen, los especialistas en marketing pueden beneficiarse de una estrategia de SEO organizada y profesional que beneficie tanto al contenido como a la empresa en cuestión.

5 tipos populares de contenido optimizado

Si piensas en la escritura de SEO como un pastel, el contenido es el cuerpo esponjoso de chocolate alemán y la optimización es el glaseado en la parte superior.

Para que el SEO funcione, se requiere contenido. Afortunadamente, hay docenas de diferentes tipos de contenido que los especialistas en marketing utilizan para promover sus ambiciones de SEO y asegurarse de que los encuentren en línea. Estos son algunos de los tipos más populares:

1. blogs En muchos sentidos, los blogs son el rey del contenido. Informativos, polivalentes, ampliamente atractivos e ideales para una gran variedad de especializaciones, industrias y nichos, los blogs literalmente lo hacen todo. Además del hecho de que los blogs son una excelente manera de compartir información, también son un vehículo fantástico para el SEO. Según HubSpot, las empresas que publican blogs ganan un promedio de 60 por ciento más de tráfico que las empresas que no lo hacen. Además, cada blog que escribe una empresa representa otra página para que Google la indexe. Con el tiempo, esta selección de páginas puede ayudar a una empresa a clasificarse mejor en las SERP y ser más visible para los consumidores.
2. artículos Los artículos incluyen cosas como entrevistas, listas y noticias. Diseñados para brindar información e iluminar al lector, los artículos son un tipo de contenido utilitario, funcional y básico.
3. Guías Las guías son una forma de contenido profundo y extenso destinado a proporcionar al lector conocimientos específicos sobre un tema o tema. Ideales para las personas que buscan información muy específica, las guías son una excelente forma de contenido para los especialistas en marketing que desean brindar un valor único a los lectores.
4. vídeos Los videos actualmente están explotando en el marketing de contenido. Si bien hay docenas de diferentes tipos de contenido para que los especialistas en marketing elijan con el propósito de SEO, los videos se adaptan particularmente bien a la población actual enfocada en la gratificación instantánea y feliz de hojear. Las plataformas de redes sociales como Facebook han introducido recientemente funciones de reproducción automática para videos en líneas de tiempo y están apareciendo docenas de servicios de transmisión en vivo, como Periscope y Meerkat. También por una buena razón: los expertos predicen que el 74 por ciento de todo el tráfico web se dedicará a videos para el año 2017.
5. infografía Las infografías son lo mejor del mundo visual y textual. Diseñadas para proporcionar el atractivo de una publicación de blog con una gran cantidad de información en la forma visual fácilmente absorbible de una imagen, las infografías son imágenes con gran densidad de texto que ofrecen actualizaciones rápidas sobre hechos, estadísticas e información relevante. Una de las formas de contenido más virales actualmente disponibles para los especialistas en marketing, las infografías son ideales para compartir en las redes sociales o para ganar nuevos seguidores.

Si bien hay muchos más tipos de contenido que los enumerados, estas son algunas de las formas más destacadas y conocidas de contenido en línea centrado en SEO que los especialistas en marketing están utilizando actualmente.

4 formas de ganar en SEO Redacción desde el primer momento

Si bien la redacción de SEO puede parecer intimidante y difícil, en realidad es tan fácil como hacer un plan y apegarse a él. Aquí hay algunos pasos para ayudarlo a convertirse en un experto en SEO desde el principio:

1. Establece una meta

Como ocurre con todo en marketing, debe definir sus objetivos para alcanzarlos. Con SEO, el primer paso es decidir el propósito de tu SEO. Por ejemplo, ¿espera atraer más tráfico a su sitio o desea obtener una clasificación más alta en los SERP de Google? Definir sus objetivos desde el principio determinará en qué se enfoca y le permitirá crear una estrategia de contenido que respalde sus planes y sueños generales.

2. Conoce a tu audiencia

Ahora que sabe lo que espera de sus actividades de SEO, es hora de averiguar con quién está hablando. Si bien muchos especialistas en marketing ven el SEO como algo seco y robótico diseñado para satisfacer los muchos requisitos de algoritmos de Google, el hecho es que el SEO moderno está destinado tanto a las personas como a los motores de búsqueda. Para clasificar bien y llamar la atención sobre su sitio web, el contenido debe ser legible, valioso y accesible para los seres humanos reales y, al mismo tiempo, estar optimizado correctamente para los motores de búsqueda. Uno de los primeros pasos para garantizar que su contenido funcione tanto para las personas como para los motores de búsqueda es crear una persona objetivo. Una persona objetivo es un resumen de su cliente ideal e incluye información como el nombre del cliente, edad, ingresos, preocupaciones y puntos débiles. Cuando se hace correctamente, crear una persona objetivo puede ayudarlo a conocer a su audiencia y crear contenido centrado en SEO que realmente les gustará.

3. Planifica con anticipación, planifica con frecuencia

Gran SEO es 50 por ciento de conocimiento y 50 por ciento de estrategia. Si bien está muy bien ser un experto en SEO que esté familiarizado con las campanas y los silbatos del proceso, es imposible ganar en el juego si no se toma el tiempo para planificar cómo se verá realmente su estrategia de SEO. Una de las mejores maneras de hacer esto es desarrollar un calendario editorial que pueda ayudarlo a planificar los tipos de contenido, los temas y las tácticas de distribución para asegurarse de no dejar piedra sin remover. A medida que su estrategia de contenido crece y cambia, puede actualizar fácilmente su calendario de contenido para reflejarlo y continuar brindando valor a su operación.

4. Ajusta el rumbo sobre la marcha

Nada en el mundo del marketing de contenidos está escrito en piedra y es normal tener que ajustar su estrategia a medida que aprende y crece en la industria. Para determinar qué está funcionando y qué debe funcionar en su estrategia de contenido, dedíquese a prestar mucha atención a los análisis de su sitio y otras métricas de éxito. En las redes sociales, cosas como reacciones, compartir y comentarios son un buen indicador del éxito de una pieza. En publicaciones de blog y artículos, puede consultar los análisis de su plataforma para averiguar qué está obteniendo la mayor cantidad de visitas y cómo los lectores encuentran su contenido. A medida que continúa creando contenido y desarrollando su estrategia, asegúrese de priorizar el contenido que convierte más que el contenido que no lo hace. Con el tiempo, esto puede ayudarlo a construir una estrategia de SEO sólida y atender de manera más efectiva a sus lectores.

El caso del contenido (*Tos* SEO)

Si bien el SEO puede parecer intimidante y difícil de aprender, es una parte importante del marketing en línea que lo llevará lejos una vez que lo domine. Desde ayudarlo a posicionarse de manera más prominente hasta garantizar que brinde valor y relevancia a sus lectores, el SEO es una herramienta fantástica que tiene muchos usos en el mundo del marketing en línea.

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por Julia McCoy