Руководство для начинающих по SEO написанию

Для людей, которые плохо знакомы с онлайн-маркетингом, термин SEO может показаться мистическим и гиперпродвинутым.

Однако, в отличие от многих вещей в мире маркетинга, написание SEO само по себе на самом деле довольно просто. Помимо того, что он прост, он широко используется во всех видах маркетинга и онлайн-продаж, поэтому важно изучить его, когда вы начинаете погружаться в мир онлайн-маркетинга.

Мы создали это краткое руководство по блогу, чтобы помочь вам разобраться в функциях, важности и общих чертах SEO-текста — от начала до конца. Давайте погрузимся.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию, и это практика, с помощью которой маркетологи оптимизируют свой контент, чтобы он занимал более видное место в результатах поиска Google и был более ценным для читателей. Общие инструменты SEO включают ключевые слова, социальные сети, гостевые блоги и социальные сети. Хотя существует множество тактик, направленных на повышение рейтинга и видимости веб-сайтов, важно различать, что SEO специально нацелен на органический поиск, что означает только неоплачиваемые запросы. В то время как старая поисковая оптимизация была в основном связана с добавлением ключевых слов в контент и построением стратегий ссылок, чтобы заставить Google думать, что сайт заслуживает уважения, сегодняшняя SEO направлена ​​на создание более ценного, заметного и релевантного контента для людей и поисковых систем.

Почему SEO письмо важно?

SEO-контент — это любой контент, который появляется в Интернете — от постов в блогах до статей и так далее. Хотя контент является важным средством передачи информации, он практически бесполезен без помощи SEO. Причина этого в том, что SEO — это то, что облегчает поиск контента в Интернете. Без хороших методов SEO контент будет скрыт в нижней части бесконечных результатов поиска, где никто не сможет его найти и использовать. Однако с помощью SEO контент становится более доступным для поисковых систем и представляет большую ценность для читателей по всем направлениям.

Помимо повышения ценности вашего сайта для читателей, важно учитывать, почему SEO так важно для поисковых систем. Хотя сегодня поисковые системы умнее, чем когда-либо прежде, им по-прежнему нужна помощь в понимании вашего сайта и осмыслении вашего контента. Google все время работает над созданием более умных, интуитивно понятных и гибких алгоритмов, уделяющих повышенное внимание качественному и оригинальному контенту, но поисковому гиганту все еще нужна помощь. Правильная реализация SEO позволяет поисковым системам объединять данные, которые они собирают из семантики и сути вашего контента, с информацией, которую они собирают из более технических элементов, таких как метаописания и ключевые слова, и превращать их в всеобъемлющее функциональное изображение, которое позволяет им классифицировать ваш сайт соответственно.

Из-за этого маркетологам важно уделять приоритетное внимание как SEO, так и созданию контента, чтобы иметь хорошие рейтинги, приносить пользу читателям и укреплять авторитет.

Отдельные элементы SEO

SEO — это общий термин, описывающий множество отдельных элементов, которые вместе составляют систему. Вот некоторые из этих элементов:

• Титулы . В то время как 80 процентов людей читают заголовки, только 20 процентов продолжают читать основной текст. Из-за этого заголовок является одним из самых влиятельных элементов контента на всем сайте. В гонке выиграют маркетологи, которые найдут время, чтобы оптимизировать свои заголовки и написать наводящие на размышления заголовки. Чтобы произвести хорошее первое впечатление, заголовки должны привлекать внимание, побуждать к действиям и достаточно интриговать, чтобы читатель щелкнул мышью.
• Ключевые слова . Ключевые слова должны быть релевантными, полезными и простыми. Хотя типы ключевых слов, которые выбирает пользователь, будут варьироваться в зависимости от намерения (например, будет труднее ранжироваться по запросу «обувь», чем по «фиолетовым баскетбольным кроссовкам Nike»), правильная оптимизация ключевых слов и их включение являются огромным фактором успеха. SEO написание.
• Ссылки . Ссылки показывают Google и вашим читателям, что вы используете надежные источники и провели исследование. Из-за этого они являются важной частью стратегии SEO в целом.
• Качество . Google недавно выпустил 160-страничный документ под названием «Руководство по оценке качества поиска». В этом документе Google ясно дает понять, что сегодня его внимание сосредоточено на экспертном, авторитетном контенте, написанном способными писателями. Чтобы хорошо ранжироваться, сегодняшний контент должен быть чем-то большим, чем просто бессмысленная чепуха, написанная бездельниками. Вместо этого это должен быть высококачественный, уникальный и оригинальный контент, который читатели не смогут найти больше нигде.
• Частота . Знаете ли вы, что одним из основных компонентов SEO является частота? Google любит свежий контент, и, чтобы удовлетворить потребности пользователей и обеспечить ценность для читателей в Интернете, поисковая система отдает приоритет сайтам, которые регулярно предлагают оригинальный контент. Из-за этого разумно публиковать сообщения часто и хорошо, чтобы ранжироваться в Google.

Процесс написания SEO

Прежде чем использовать SEO, чтобы сделать контент более доступным и удобным для пользователей, маркетологи должны сделать несколько вещей. Вот они:

• Проведите исследование ключевых слов . Исследование ключевых слов — это процесс, с помощью которого маркетологи определяют, на какие ключевые слова должен ориентироваться их контент. Ключевые слова — это инструменты, используемые для подсказки поисковым системам в сообщении и определения цели части контента. Например, если компания продает подержанные автомобили в Техасе, одной из возможных ключевых фраз для таргетинга может быть «Даллас по продаже подержанных автомобилей». Имейте в виду, однако, что не все ключевые слова созданы одинаковыми, и что маркетологи, которые хотят хорошо работать на странице результатов поисковой системы Google (SERP), должны будут провести обширное исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие из них будут работать лучше всего, а какие соответствуют тону и цель содержания наиболее тесно.
• Оптимизация под целевые ключевые слова. Как только маркетолог определил, какие ключевые слова будут таргетироваться, ему или ей необходимо оптимизировать текст, чтобы включить эти ключевые слова. В то время как многие начинающие маркетологи предполагают, что цель ключевого слова состоит в том, чтобы использовать его как можно больше раз в части контента, это известно как «наполнение ключевыми словами» и приведет к отрицательному рейтингу и потенциальным штрафам Google. Из-за этого маркетологи должны быть осторожны, когда они намереваются оптимизировать свой контент для ключевых слов. Ключевые слова должны использоваться в важных местах, таких как заголовки, заголовки и метаописания, и должны естественным образом размещаться по всему тексту. Правильная оптимизация ключевых слов является важным компонентом хорошего SEO.
• Организуйте контент. Если вы объедините исследование ключевых слов и оптимизацию ключевых слов, что вы получите? Ответ — большая грязная куча контента, который никому не нужен, пока он не будет правильно организован. Это относится как к отдельным элементам контента, таким как сообщения в блогах, так и к более крупным материалам, таким как веб-сайты. Когда дело доходит до индивидуального контента, текст должен быть организован интуитивно понятным и легко просматриваемым способом. Это означает, что большие куски контента должны быть разбиты на более мелкие абзацы, что автору следует использовать маркированные или нумерованные списки для разделения информации, а для ясности следует использовать короткие предложения, короткие абзацы и слова. Когда дело доходит до больших объемов контента, материал также должен быть организован интуитивно понятным и легко читаемым способом. Веб-сайты должны содержать всю необходимую контактную информацию (название компании, адрес и номер телефона) на каждой странице, и покупателю всегда должно быть легко вернуться на домашнюю страницу из любого места на сайте. Хотя это может показаться серией мелочей, организация контента имеет решающее значение для успешного SEO.
• Продвигайте контент. Теперь у вас есть хорошо проработанный, хорошо оптимизированный, хорошо организованный контент. Итак, что вы делаете с этим? Чтобы он работал хорошо, вы должны продвигать его. Продвижение контента помогает донести с трудом добытый контент перед читателями и, если оно сделано правильно, может помочь увеличить видимость и охват маркетолога, стоящего за контентом. Общие тактики продвижения включают в себя обмен контентом в социальных сетях, рассылку обновлений контента подписчикам по электронной почте и продвижение контента через гостевые блоги на внешних сайтах.

Когда все эти элементы SEO объединяются, маркетологи могут извлечь выгоду из организованной и профессиональной стратегии SEO, которая приносит пользу как контенту, так и рассматриваемой компании.

5 популярных типов оптимизированного контента

Если вы думаете о SEO-тексте как о торте, то контент — это пушистое тело из немецкого шоколада, а оптимизация — это глазурь сверху.

Для работы SEO необходим контент. К счастью, существуют десятки различных типов контента, которые маркетологи используют для продвижения своих SEO-амбиций и обеспечения того, чтобы их нашли в Интернете. Вот несколько наиболее популярных видов:

1. Блоги . Во многих отношениях блоги являются королем контента. Информативные, многоцелевые, широко привлекательные и идеальные для самых разных специализаций, отраслей и ниш, блоги буквально делают все. В дополнение к тому, что блоги — отличный способ обмена информацией, они также являются фантастическим средством для SEO. По данным HubSpot, компании, ведущие блог, получают в среднем на 60% больше трафика, чем компании, которые этого не делают. Более того, каждый блог, который пишет компания, представляет собой еще одну страницу для индексации Google. Со временем такой выбор страниц может помочь компании подняться в поисковой выдаче и стать более заметной для потребителей.
2. Статьи . Статьи включают такие вещи, как интервью, списки и новости. Статьи, предназначенные для предоставления информации и просвещения читателя, представляют собой утилитарный, функциональный, простой тип контента.
3. Гиды . Руководства — это форма подробного и подробного контента, предназначенного для предоставления читателю конкретных знаний по теме или предмету. Путеводители идеально подходят для людей, которые ищут очень конкретную информацию, и являются отличной формой контента для маркетологов, которые хотят предоставить читателям уникальную ценность.
4. Видео . Видео в настоящее время взрывается в контент-маркетинге. В то время как маркетологи могут выбирать из десятков различных типов контента для целей SEO, видео особенно хорошо подходит для современного населения, ориентированного на мгновенное удовлетворение, счастливого от просмотра. Платформы социальных сетей, такие как Facebook, недавно представили функции автоматического воспроизведения видео на временной шкале, и появляются десятки сервисов потокового вещания, таких как Periscope и Meerkat. И не зря: эксперты прогнозируют, что к 2017 году 74% всего веб-трафика будет посвящено видео.
5. Инфографика . Инфографика — лучшее из визуального и текстового мира. Инфографика, созданная для того, чтобы обеспечить информационную привлекательность сообщения в блоге в легко воспринимаемой визуальной форме изображения, представляет собой насыщенные текстом изображения, которые предлагают быстрые обновления фактов, статистики и актуальной информации. Инфографика — одна из самых вирусных форм контента, доступных в настоящее время маркетологам. Она идеально подходит для публикации в социальных сетях или для привлечения новых подписчиков.

Хотя существует гораздо больше типов контента, чем перечислено, это одни из самых известных и самых известных форм онлайн-контента, ориентированного на SEO, которые в настоящее время используют маркетологи.

4 способа выиграть в SEO-тексте с самого начала

Хотя написание SEO может показаться пугающим и трудным, на самом деле это так же просто, как составить план и придерживаться его. Вот несколько шагов, которые помогут вам сразу стать экспертом по SEO:

1. Поставьте цель

Как и во всем в маркетинге, вам нужно определить свои цели для их достижения. В SEO первым шагом является определение цели вашего SEO. Например, вы надеетесь привлечь больше трафика на свой сайт или в основном хотите занять более высокое место в поисковой выдаче Google? Определение ваших целей с самого начала определит, на чем вы сосредоточитесь, и позволит вам построить контент-стратегию, которая поддерживает ваши общие планы и мечты.

2. Познакомьтесь со своей аудиторией

Теперь, когда вы знаете, чего ждете от поисковой оптимизации, пришло время выяснить, с кем вы разговариваете. В то время как многие маркетологи рассматривают SEO как сухую, роботизированную вещь, разработанную для удовлетворения многих требований алгоритмов Google, факт заключается в том, что современное SEO предназначено не только для поисковых систем, но и для людей. Чтобы ваш веб-сайт хорошо ранжировался и привлекал внимание, контент должен быть удобочитаемым, ценным и доступным для реальных людей, а также должен быть правильно оптимизирован для поисковых систем. Одним из первых шагов в обеспечении того, чтобы ваш контент работал так же хорошо для людей, как и для поисковых систем, является создание целевой персоны. Целевая личность — это схема вашего идеального клиента, которая включает в себя такую ​​информацию, как имя клиента, возраст, доход, проблемы и болевые точки. Если все сделано правильно, создание целевой персоны может помочь вам узнать свою аудиторию и создать ориентированный на SEO контент, который им действительно понравится.

3. Планируйте заранее, планируйте часто

Хорошее SEO — это 50 процентов знаний и 50 процентов стратегии. Хотя хорошо быть экспертом по SEO, который знаком с наворотами процесса, невозможно выиграть в игре, если вы не потратите время на планирование того, как на самом деле будет выглядеть ваша SEO-стратегия. Один из лучших способов сделать это — разработать редакционный календарь, который поможет вам спланировать типы контента, темы и тактику распространения, чтобы гарантировать, что вы не оставите камня на камне. По мере того, как ваша контент-стратегия растет и меняется, вы можете легко обновлять свой календарь контента, чтобы отражать ее и продолжать приносить пользу вашей работе.

4. Корректируйте курс по ходу дела

Ничто в мире контент-маркетинга не высечено на камне, и это нормально — корректировать свою стратегию по мере того, как вы учитесь и растете в отрасли. Чтобы определить, что работает, а что требует доработки в вашей контент-стратегии, уделите пристальное внимание аналитике своего сайта и другим показателям успеха. В социальных сетях такие вещи, как реакции, повторные публикации и комментарии, являются хорошим индикатором успеха статьи. В сообщениях блога и статьях вы можете проверить аналитику своей платформы, чтобы узнать, что получает наибольшее количество просмотров и как читатели находят ваш контент. По мере того, как вы продолжаете создавать контент и развивать свою стратегию, убедитесь, что вы отдаете приоритет контенту, который хорошо конвертируется, а не контенту, который не конвертируется. Со временем это может помочь вам выстроить надежную SEO-стратегию и более эффективно обслуживать своих читателей.

Дело о контенте (*кашель* SEO)

Хотя SEO может показаться пугающим и трудным для изучения, это важная часть онлайн-маркетинга, которая унесет вас далеко, как только вы освоите ее. SEO — это фантастический инструмент, который имеет множество применений в мире онлайн-маркетинга — от помощи вам в более заметном рейтинге до обеспечения ценности и актуальности для ваших читателей.

___
Джулия Маккой