SEO 작성을 위한 초보자 가이드

게시 됨: 2016-05-25

온라인 마케팅을 처음 접하는 사람들에게 SEO라는 용어는 신비롭고 매우 고급스러워 보일 수 있습니다.

그러나 마케팅 세계의 많은 것들과 달리 SEO 작성 자체는 실제로 매우 간단합니다. 단순할 뿐만 아니라 모든 유형의 마케팅 및 온라인 판매에서 전반적으로 사용되므로 온라인 마케팅의 세계에 뛰어들기 시작할 때 배우는 것이 중요합니다.

SEO 작성의 기능, 중요성 및 개요를 처음부터 끝까지 안내하기 위해 이 간단한 블로그 가이드를 만들었습니다. 뛰어들어봅시다.

SEO란?

SEO는 검색 엔진 최적화의 약자이며 마케터가 콘텐츠를 최적화하여 Google 검색 결과에 더 눈에 띄게 표시되고 독자에게 더 가치가 있도록 하는 방식입니다. SEO의 일반적인 도구에는 키워드, 소셜 미디어, 게스트 블로깅 및 소셜 공유가 포함됩니다. 웹사이트의 순위와 가시성을 향상시키기 위한 많은 전술이 있지만 SEO가 특별히 무료 쿼리만을 의미하는 자연 검색을 대상으로 한다는 점을 구별하는 것이 중요합니다. 예전의 SEO는 주로 콘텐츠에 키워드를 삽입하고 Google에서 사이트가 평판이 좋은 사이트라고 생각하게 하는 링크 전략을 구축하는 것이었지만 오늘날의 SEO는 사람과 검색 엔진을 위해 더 가치 있고 가시적이며 관련성 높은 콘텐츠를 만드는 것입니다.

SEO 작성이 왜 중요한가요?

SEO 콘텐츠는 블로그 게시물에서 기사 및 그 이상에 이르기까지 웹에 있는 모든 콘텐츠입니다. 콘텐츠는 정보를 전달하는 중요한 수단이지만 SEO의 도움 없이는 거의 쓸모가 없습니다. 그 이유는 SEO가 콘텐츠를 온라인에서 쉽게 찾을 수 있게 해주기 때문입니다. 좋은 SEO 관행이 없으면 콘텐츠는 아무도 찾아 사용할 수 없는 끝없는 검색 결과의 맨 아래에 묻힙니다. 그러나 SEO를 사용하면 콘텐츠가 검색자에게 더 쉽게 표시되고 전반적으로 독자에게 더 많은 가치를 제공합니다.

사이트를 독자들에게 더 가치 있게 만드는 것 외에도 검색 엔진에서 SEO가 왜 그렇게 중요한지 고려하는 것이 중요합니다. 오늘날 검색 엔진은 그 어느 때보다 똑똑해졌지만 여전히 귀하의 사이트를 이해하고 귀하의 콘텐츠에서 의미를 찾는 데 도움이 필요합니다. Google은 품질과 독창적인 콘텐츠에 중점을 둔 보다 스마트하고 직관적이며 유연한 알고리즘을 만들기 위해 항상 노력하고 있지만 검색 엔진 대기업은 여전히 약간의 도움이 필요합니다. 적절한 SEO 구현을 통해 검색 엔진은 콘텐츠의 의미 및 요점에서 수집한 데이터를 메타 설명 및 키워드와 같은 보다 기술적인 요소에서 수집한 정보와 결합하고 이를 범주화할 수 있는 포괄적이고 기능적인 이미지로 전환할 수 있습니다. 그에 따라 귀하의 웹사이트.

이 때문에 마케터는 순위를 높이고 독자에게 가치를 제공하며 권위를 확립하기 위해 SEO와 콘텐츠 생성 모두를 우선시하는 것이 중요합니다.

SEO의 개별 요소

SEO는 시스템을 만들기 위해 함께 모인 많은 개별 요소를 설명하는 포괄적인 용어입니다. 이러한 요소 중 일부는 다음과 같습니다.

제목 . 80%의 사람들이 제목을 읽는 동안 20%만이 본문을 읽습니다. 이 때문에 제목은 전체 사이트에서 가장 영향력 있는 콘텐츠 중 하나입니다. 시간을 내어 헤드라인을 최적화하고 자극적인 제목을 쓰는 마케터가 경쟁에서 승리합니다. 좋은 첫인상을 주기 위해서는 제목이 주의를 끌고 실행 가능하며 독자가 클릭할 수 있을 만큼 흥미로워야 합니다.
키워드 . 키워드는 관련성 있고 유용하며 단순해야 합니다. 사용자가 선택하는 키워드의 유형은 의도에 따라 다르지만(예를 들어 '보라색 Nike 농구화'보다 '신발'에 순위를 매기기가 더 어려울 것입니다) 적절한 키워드 최적화와 포함은 좋은 SEO 쓰기.
링크 . 링크는 Google과 독자에게 신뢰할 수 있는 출처를 사용하고 있으며 조사를 완료했음을 보여줍니다. 이 때문에 SEO 전략 전체에서 중요한 부분입니다.
품질 . 구글은 최근 '검색 품질 평가자 가이드라인'이라는 160페이지 분량의 문서를 발표했다. 이 문서에서 Google은 오늘날 유능한 작가가 작성한 전문적이고 권위 있는 콘텐츠에 초점을 맞추고 있음을 분명히 합니다. 좋은 순위를 매기기 위해서는 오늘날의 콘텐츠가 게으름뱅이들이 쓴 무의미한 추동력 그 이상이어야 합니다. 대신 독자가 다른 곳에서는 찾을 수 없는 고품질의 독특하고 독창적인 콘텐츠가 필요합니다.
빈도 . SEO의 주요 구성 요소 중 하나가 빈도라는 것을 알고 계셨습니까? Google은 신선한 콘텐츠를 좋아하며 사용자의 요구를 충족하고 웹 전체의 독자에게 가치를 제공하기 위해 검색 엔진은 정기적으로 원본 콘텐츠를 제공하는 사이트에 우선 순위를 지정합니다. 이 때문에 자주 게시하고 잘 게시하여 Google에 순위를 매기는 것이 현명합니다.

SEO 작성 과정

SEO를 사용하여 사용자가 콘텐츠를 보다 쉽게 사용할 수 있고 쉽게 찾을 수 있도록 하기 전에 마케터는 몇 가지 작업을 수행해야 합니다. 다음과 같습니다.

키워드 연구를 수행합니다 . 키워드 연구는 마케터가 콘텐츠가 타겟팅해야 할 키워드를 결정하는 프로세스입니다. 키워드는 검색 엔진에 메시지를 표시하고 콘텐츠의 목적을 결정하는 데 사용되는 도구입니다. 예를 들어 텍사스에서 중고차를 판매하는 회사의 경우 타겟팅할 수 있는 키워드 구문 중 하나는 "중고차 대리점 댈러스"일 수 있습니다. 그러나 모든 키워드가 동일하게 생성되는 것은 아니며 Google의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 좋은 성과를 거두고자 하는 마케터는 어떤 것이 가장 실적이 좋고 어조와 어조와 일치하는지 알아내기 위해 충분한 키워드 조사를 수행해야 합니다. 가장 밀접하게 콘텐츠의 목표.
타겟 키워드에 최적화합니다. 마케팅 담당자가 타겟팅할 키워드를 결정했으면 해당 키워드를 포함하도록 텍스트를 최적화해야 합니다. 많은 초보 마케터는 키워드의 목표가 콘텐츠에서 가능한 한 많이 사용하는 것이라고 생각하지만, 이를 "키워드 스터핑"이라고 하며 부정적인 순위와 잠재적인 Google 페널티를 초래할 수 있습니다. 이 때문에 마케터는 키워드에 맞게 콘텐츠를 최적화할 때 주의해야 합니다. 키워드는 헤더, 제목, 메타 설명과 같은 중요한 위치에 사용되어야 하며, 본문 내용 전체에 자연스럽게 나타나야 합니다. 올바른 키워드 최적화는 좋은 SEO의 중요한 구성 요소입니다.
내용을 정리합니다. 키워드 조사와 키워드 최적화를 합치면 무엇을 얻을 수 있습니까? 정답은 제대로 구성될 때까지 누구에게도 도움이 되지 않는 크고 진흙 투성이의 콘텐츠 더미입니다. 이는 블로그 게시물과 같은 개별 콘텐츠와 웹사이트와 같은 더 큰 콘텐츠 본문 모두에 적용됩니다. 개별 콘텐츠의 경우 텍스트는 직관적이고 훑어보기 쉬운 방식으로 구성되어야 합니다. 이것은 많은 양의 콘텐츠를 더 작은 단락으로 나누어야 하고 작성자는 정보를 분리하기 위해 글머리 기호 또는 번호가 매겨진 목록을 사용하고 명확성을 위해 짧은 문장, 짧은 단락 및 단어를 사용해야 한다는 것을 의미합니다. 방대한 양의 콘텐츠에 관해서도 자료는 직관적이고 읽기 쉬운 방식으로 구성되어야 합니다. 웹사이트는 모든 관련 연락처 정보(회사 이름, 주소 및 전화번호)를 모든 페이지에 표시해야 하며 고객이 사이트의 어느 곳에서나 홈 페이지로 돌아가는 방법을 항상 쉽게 탐색할 수 있어야 합니다. 이것이 일련의 작은 일처럼 보일 수 있지만 콘텐츠 구성은 성공적인 SEO의 모든 차이를 만듭니다.
콘텐츠를 홍보합니다. 이제 잘 연구되고 최적화되고 잘 구성된 콘텐츠가 있습니다. 그래서 당신은 그것으로 무엇을합니까? 좋은 성과를 내려면 홍보를 해야 합니다. 콘텐츠 프로모션은 어렵게 얻은 콘텐츠를 독자들 앞에 공개하는 데 도움이 되며 올바르게 완료되면 콘텐츠 뒤에 있는 마케터의 가시성과 도달 범위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 일반적인 홍보 전략에는 소셜 미디어에서 콘텐츠 공유, 이메일을 통해 팔로워에게 콘텐츠 업데이트 보내기, 외부 사이트에서 게스트 블로깅을 통해 콘텐츠 홍보 등이 포함됩니다.

SEO의 이러한 모든 요소가 결합되면 마케터는 해당 콘텐츠와 회사 모두에 이익이 되는 체계적이고 전문적인 SEO 전략의 이점을 누릴 수 있습니다.

5가지 인기 있는 최적화된 콘텐츠 유형

SEO 작성을 케이크로 생각하면 콘텐츠는 푹신한 독일 초콜렛 바디이고 최적화는 위에 설탕을 입힌 것입니다.

SEO가 작동하려면 콘텐츠가 필요합니다. 운 좋게도 마케터가 SEO 야심을 높이고 온라인에서 찾을 수 있도록 하는 데 사용하는 수십 가지 유형의 콘텐츠가 있습니다. 다음은 가장 인기 있는 몇 가지 유형입니다.

블로그 . 여러 면에서 블로그는 콘텐츠의 왕입니다. 유익하고 다목적이며 널리 매력적이며 다양한 전문 분야, 산업 및 틈새 시장에 이상적인 블로그는 말 그대로 모든 것을 수행합니다. 블로그는 정보를 공유하는 좋은 방법일 뿐만 아니라 SEO를 위한 환상적인 수단이기도 합니다. HubSpot에 따르면 블로그를 하는 회사는 그렇지 않은 회사보다 평균 60% 더 많은 트래픽을 얻습니다. 또한 회사에서 작성하는 각 블로그는 Google에서 색인을 생성할 또 다른 페이지를 나타냅니다. 시간이 지남에 따라 이 페이지 선택은 회사가 SERP에서 더 나은 순위를 지정하고 소비자에게 더 잘 보이도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다.
기사 . 기사에는 인터뷰, 목록, 뉴스 기사 등이 포함됩니다. 정보를 전달하고 독자를 계몽하기 위해 설계된 기사는 실용적이고 기능적이며 뼈대 없는 콘텐츠 유형입니다.
가이드 . 가이드는 독자에게 주제 또는 주제에 대한 특정 지식을 제공하기 위한 심층적이고 긴 형식의 콘텐츠입니다. 매우 구체적인 정보를 찾는 사람들에게 이상적인 가이드는 독자에게 고유한 가치를 제공하고자 하는 마케터에게 훌륭한 콘텐츠 형식입니다.
비디오 . 동영상은 현재 콘텐츠 마케팅에서 폭발적으로 증가하고 있습니다. 마케터가 SEO 목적으로 선택할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠가 있지만 비디오는 오늘날의 즉각적인 만족에 중점을 두고 과도하게 만족하는 사람들에게 특히 적합합니다. Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 최근 타임라인의 동영상에 자동 재생 기능을 도입했으며 Periscope 및 Meerkat과 같은 수십 개의 라이브 스트리밍 서비스가 등장하고 있습니다. 전문가들은 2017년까지 전체 웹 트래픽의 74%가 비디오에 할당될 것이라고 예측합니다.
인포그래픽 . 인포그래픽은 시각적 및 텍스트 세계 모두에서 최고입니다. 쉽게 흡수할 수 있는 시각적 형태의 이미지로 블로그 게시물의 정보 밀도 매력을 제공하도록 설계된 인포그래픽은 사실, 통계 및 관련 정보에 대한 빠른 업데이트를 제공하는 텍스트 밀도 이미지입니다. 현재 마케터가 사용할 수 있는 가장 바이럴 콘텐츠 형식 중 하나인 인포그래픽은 소셜 미디어에서 공유하거나 새로운 팔로워를 확보하는 데 이상적입니다.

나열된 것보다 더 많은 유형의 콘텐츠가 있지만 이들은 현재 마케터가 사용하고 있는 가장 눈에 띄고 가장 잘 알려진 온라인 SEO 중심 콘텐츠입니다.

처음부터 SEO 작성에서 승리하는 4가지 방법

SEO 작성이 두렵고 어려워 보일 수 있지만 계획을 세우고 지키는 것만큼 정말 쉽습니다. 다음은 즉시 SEO 전문가가 되는 데 도움이 되는 몇 가지 단계입니다.

1. 목표 설정

마케팅의 모든 것이 그렇듯이 목표를 달성하려면 목표를 정의해야 합니다. SEO의 첫 번째 단계는 SEO의 목적을 결정하는 것입니다. 예를 들어, 귀하의 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하기를 원하십니까? 아니면 대부분 Google SERP에서 더 높은 순위를 원하십니까? 처음부터 목표를 정의하면 집중할 대상이 결정되고 전반적인 계획과 꿈을 지원하는 콘텐츠 전략을 세울 수 있습니다.

2. 청중과 친해지기

SEO 추구에서 원하는 것이 무엇인지 알았으므로 이제 누구와 대화하고 있는지 알아볼 차례입니다. 많은 마케터들이 SEO를 Google의 많은 알고리즘 요구 사항을 충족하도록 설계된 건조하고 로봇적인 것으로 생각하지만, 사실 현대 SEO는 검색 엔진과 마찬가지로 사람들을 위한 것입니다. 순위를 매기고 웹사이트의 관심을 끌기 위해서는 콘텐츠가 실제 사람이 읽을 수 있고 가치 있고 접근할 수 있어야 하며 검색 엔진에 맞게 최적화되어야 합니다. 콘텐츠가 검색 엔진과 마찬가지로 사람들에게도 잘 작동하도록 하는 첫 번째 단계 중 하나는 대상 페르소나를 만드는 것입니다. 대상 페르소나는 이상적인 클라이언트의 개요이며 클라이언트의 이름, 나이, 수입, 우려 사항 및 문제점과 같은 정보를 포함합니다. 올바르게 완료되면 타겟 페르소나를 구축하면 청중을 파악하고 그들이 실제로 좋아할 SEO 중심 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 미리 계획하고 자주 계획하라

훌륭한 SEO는 50%의 지식과 50%의 전략입니다. 과정의 종소리와 휘파람을 잘 알고 있는 SEO 전문가가 되는 것은 모두 좋은 일이지만, SEO 전략이 실제로 어떤 모습일지 계획하는 데 시간을 들이지 않는다면 게임에서 승리하는 것은 불가능합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 콘텐츠 유형, 주제 및 배포 전략을 계획하는 데 도움이 될 수 있는 편집 일정을 개발하여 아무런 문제가 없도록 하는 것입니다. 콘텐츠 전략이 성장하고 변경되면 콘텐츠 캘린더를 쉽게 업데이트하여 이를 반영하고 계속해서 운영 가치를 제공할 수 있습니다.

4. 진행하면서 코스 조정

콘텐츠 마케팅의 세계에서 정해진 것은 없으며 업계에서 배우고 성장함에 따라 전략을 조정해야 하는 것은 정상입니다. 콘텐츠 전략에서 효과가 있는 것과 필요한 것이 무엇인지 확인하려면 사이트 분석 및 기타 성공 지표에 주의를 기울이십시오. 소셜 미디어에서 반응, 재공유 및 댓글과 같은 것들은 작품의 성공을 나타내는 좋은 지표입니다. 블로그 게시물 및 기사에서 플랫폼 분석을 확인하여 가장 많은 조회수를 얻은 항목과 독자가 귀하의 콘텐츠를 찾는 방법을 확인할 수 있습니다. 계속해서 콘텐츠를 만들고 전략을 개발할 때 전환되지 않는 콘텐츠보다 전환율이 높은 콘텐츠를 우선시해야 합니다. 시간이 지남에 따라 이는 견고한 SEO 전략을 구축하고 독자에게 보다 효과적으로 서비스를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 사례(*Cough* SEO)

SEO가 두렵고 배우기 어려워 보일 수 있지만 일단 마스터하면 온라인 마케팅의 중요한 부분입니다. 더 눈에 띄게 순위를 매기도록 돕는 것부터 독자에게 가치와 관련성을 제공하는지 확인하는 것까지, SEO는 온라인 마케팅 세계에서 많은 용도로 사용되는 환상적인 도구입니다.

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줄리아 맥코이