Un guide du débutant pour la rédaction SEO

Pour les personnes qui débutent dans le marketing en ligne, le terme SEO peut sembler mystique et hyper avancé.

Contrairement à beaucoup de choses dans le monde du marketing, cependant, l'écriture SEO en elle-même est en fait assez simple. En plus d'être simple, il est utilisé dans tous les types de marketing et de vente en ligne, il est donc important de l'apprendre lorsque vous commencez à plonger dans le monde du marketing en ligne.

Nous avons créé ce bref guide de blog pour vous guider à travers la fonction, l'importance et les grandes lignes de l'écriture SEO - du début à la fin. Plongeons dedans.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche et c'est la pratique par laquelle les spécialistes du marketing optimisent leur contenu afin qu'il apparaisse plus en évidence dans les résultats de recherche de Google et soit plus précieux pour les lecteurs. Les outils communs de référencement incluent les mots-clés, les médias sociaux, les blogs invités et le partage social. Bien qu'il existe de nombreuses tactiques dédiées à l'amélioration du classement et de la visibilité des sites Web, il est important de faire la distinction que le référencement cible spécifiquement la recherche organique, ce qui signifie uniquement les requêtes non rémunérées. Alors que le référencement d'autrefois consistait principalement à insérer des mots-clés dans le contenu et à créer des stratégies de liens pour faire croire à Google qu'un site était réputé, le référencement d'aujourd'hui consiste à créer un contenu plus précieux, visible et pertinent pour les personnes et les moteurs de recherche.

Pourquoi la rédaction SEO est-elle importante ?

Le contenu SEO est tout contenu qui va sur le Web - des articles de blog aux articles et au-delà. Bien que le contenu soit un vecteur d'information important, il est pratiquement inutile sans l'aide du référencement. La raison en est que le référencement est ce qui rend le contenu facile à localiser en ligne. Sans de bonnes pratiques de référencement, le contenu est enterré au bas des résultats de recherche sans fin où personne ne peut le trouver et l'utiliser. Avec le référencement, cependant, le contenu apparaît plus facilement aux internautes et offre plus de valeur aux lecteurs à tous les niveaux.

En plus de rendre votre site plus précieux pour les lecteurs, il est important de considérer pourquoi le référencement est si important pour les moteurs de recherche. Bien que les moteurs de recherche soient aujourd'hui plus intelligents qu'ils ne l'ont jamais été, ils ont toujours besoin d'aide pour comprendre votre site et donner un sens à votre contenu. Google travaille tout le temps pour créer des algorithmes plus intelligents, plus intuitifs et plus flexibles qui mettent davantage l'accent sur la qualité et le contenu original, mais le géant des moteurs de recherche a encore besoin d'aide. Une mise en œuvre appropriée du référencement permet aux moteurs de recherche de combiner les données qu'ils recueillent à partir de la sémantique et de l'essentiel de votre contenu avec les informations qu'ils recueillent à partir d'éléments plus techniques, comme les méta descriptions et les mots-clés, et de les transformer en une image complète et fonctionnelle qui leur permet de catégoriser votre site Web en conséquence.

Pour cette raison, il est important que les spécialistes du marketing accordent la priorité à la fois au référencement et à la création de contenu afin de bien se classer, de fournir de la valeur aux lecteurs et d'établir leur autorité.

Les éléments individuels du SEO

Le référencement est un terme général qui décrit de nombreux éléments individuels qui s'assemblent pour former un système. Certains de ces éléments sont les suivants :

• Titres . Alors que 80 % des gens lisent des titres, seuls 20 % lisent le corps du texte. Pour cette raison, le titre est l'un des éléments de contenu les plus influents sur l'ensemble du site. Les spécialistes du marketing qui prennent le temps d'optimiser leurs titres et d'écrire des titres stimulants gagneront la course. Afin de faire une bonne première impression, les titres doivent être suffisamment accrocheurs, exploitables et intrigants pour faire cliquer un lecteur.
• Mots -clés. Les mots clés doivent être pertinents, utiles et simples. Alors que les types de mots-clés qu'un utilisateur choisit varient en fonction de l'intention (il sera plus difficile de se classer pour les "chaussures", par exemple, que pour les "chaussures de basket Nike violettes"), l'optimisation et l'inclusion appropriées des mots-clés sont un facteur énorme dans le bon Rédaction SEO.
• Liens . Les liens montrent à Google et à vos lecteurs que vous utilisez des sources crédibles et que vous avez fait vos recherches. Pour cette raison, ils constituent un élément essentiel de la stratégie de référencement dans son ensemble.
• Qualité . Google a récemment publié un document de 160 pages intitulé "Search Quality Evaluator Guidelines". Dans ce document, Google indique clairement qu'il se concentre aujourd'hui sur un contenu expert et faisant autorité rédigé par des rédacteurs compétents. Pour bien se classer, le contenu d'aujourd'hui doit être plus qu'un simple radotage dénué de sens écrit par des fainéants. Au lieu de cela, il doit s'agir d'un contenu de haute qualité, unique et original que les lecteurs ne peuvent trouver nulle part ailleurs.
• Fréquence . Saviez-vous que l'un des composants majeurs du SEO est la fréquence ? Google aime le contenu frais et, pour répondre aux besoins des utilisateurs et offrir de la valeur aux lecteurs sur le Web, le moteur de recherche donne la priorité aux sites qui offrent régulièrement du contenu original. Pour cette raison, il est sage de publier souvent et de bien publier pour se classer pour Google.

Le processus de rédaction SEO

Avant d'utiliser le référencement pour rendre le contenu plus facilement disponible et facile à localiser pour les utilisateurs, les spécialistes du marketing doivent faire plusieurs choses. Ceux-ci sont les suivants :

• Effectuez une recherche de mots clés . La recherche de mots-clés est le processus par lequel les spécialistes du marketing déterminent les mots-clés que leur contenu doit cibler. Les mots-clés sont des outils utilisés pour indiquer aux moteurs de recherche le message et déterminer l'objectif d'un élément de contenu. Par exemple, si une entreprise vendait des voitures d'occasion au Texas, l'une des expressions clés possibles à cibler pourrait être "Concessionnaire de voitures d'occasion Dallas". Gardez à l'esprit, cependant, que tous les mots-clés ne sont pas créés égaux et que les spécialistes du marketing qui souhaitent obtenir de bons résultats dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google devront effectuer de nombreuses recherches de mots-clés pour savoir lesquels seront les plus performants et lesquels correspondent au ton et objectif du contenu le plus étroitement.
• Optimisez pour les mots-clés ciblés. Une fois qu'un spécialiste du marketing a déterminé quels mots clés seront ciblés, il doit optimiser le texte pour inclure ces mots clés. Alors que de nombreux spécialistes du marketing débutants supposent que l'objectif d'un mot-clé est de l'utiliser autant de fois que possible dans un élément de contenu, cela s'appelle le "bourrage de mots-clés" et entraînera des classements négatifs et des sanctions potentielles de Google. Pour cette raison, les spécialistes du marketing doivent être prudents lorsqu'ils entreprennent d'optimiser leur contenu pour les mots clés. Les mots-clés doivent être utilisés dans des endroits importants tels que les en-têtes, les titres et les méta-descriptions et doivent être présentés dans tout le corps du contenu de manière naturelle. L'optimisation correcte des mots clés est un élément essentiel d'un bon référencement.
• Organisez le contenu. Si vous associez la recherche de mots clés et l'optimisation des mots clés, qu'obtenez-vous ? La réponse est un gros tas de contenu boueux qui n'est bon pour personne tant qu'il n'est pas organisé correctement. Cela s'applique à la fois aux éléments de contenu individuels, tels que les articles de blog, et à des ensembles de contenu plus importants tels que les sites Web. En ce qui concerne le contenu individuel, le texte doit être organisé de manière intuitive et facile à parcourir. Cela signifie que de gros morceaux de contenu doivent être divisés en paragraphes plus petits, que l'auteur doit utiliser des listes à puces ou numérotées pour séparer les informations, et que des phrases courtes, des paragraphes courts et des mots doivent être utilisés à des fins de clarté. Lorsqu'il s'agit de gros volumes de contenu, le matériel doit également être organisé de manière intuitive et facile à lire. Les sites Web doivent comporter toutes les informations de contact pertinentes (nom, adresse et numéro de téléphone de l'entreprise) sur chaque page et il doit toujours être facile pour le client de revenir à la page d'accueil depuis n'importe quel endroit du site. Bien que cela puisse sembler être une série de petites choses, l'organisation du contenu fait toute la différence pour un référencement réussi.
• Promouvoir le contenu. Vous avez maintenant un contenu bien documenté, bien optimisé et bien organisé. Alors qu'est-ce que tu en fais ? Pour qu'il fonctionne bien, il faut le promouvoir. La promotion de contenu aide à diffuser le contenu durement gagné devant les lecteurs et, lorsqu'elle est effectuée correctement, peut aider à accroître la visibilité et la portée du spécialiste du marketing derrière le contenu. Les tactiques de promotion courantes incluent le partage de contenu sur les réseaux sociaux, l'envoi de mises à jour de contenu aux abonnés par e-mail et la promotion de contenu via des blogs invités sur des sites externes.

Lorsque tous ces éléments du référencement sont réunis, les spécialistes du marketing peuvent bénéficier d'une stratégie de référencement organisée et professionnelle qui profite à la fois au contenu et à l'entreprise en question.

5 types populaires de contenu optimisé

Si vous considérez l'écriture SEO comme un gâteau, le contenu est le corps moelleux du chocolat allemand et l'optimisation est le glaçage sur le dessus.

Pour que le référencement fonctionne, le contenu est nécessaire. Heureusement, il existe des dizaines de types de contenu différents que les spécialistes du marketing utilisent pour poursuivre leurs ambitions de référencement et s'assurer qu'ils sont trouvés en ligne. Voici quelques-uns des types les plus populaires :

1. Blogs . À bien des égards, les blogs sont le roi du contenu. Informatifs, polyvalents, largement attrayants et idéaux pour une grande variété de spécialisations, d'industries et de niches, les blogs font littéralement tout. En plus du fait que les blogs sont un excellent moyen de partager des informations, ils sont également un véhicule fantastique pour le référencement. Selon HubSpot, les entreprises qui bloguent génèrent en moyenne 60 % de trafic en plus que les autres. De plus, chaque blog rédigé par une entreprise représente une autre page à indexer par Google. Au fil du temps, cette sélection de pages peut aider une entreprise à mieux se classer dans les SERP et à devenir plus visible pour les consommateurs.
2. Articles . Les articles incluent des choses comme des interviews, des listes et des nouvelles. Conçus pour fournir des informations et éclairer un lecteur, les articles sont un type de contenu utilitaire, fonctionnel et simple.
3. Guides . Les guides sont une forme de contenu détaillé et détaillé destiné à fournir au lecteur des connaissances spécifiques sur un sujet ou un sujet. Idéaux pour les personnes qui recherchent des informations très spécifiques, les guides sont une excellente forme de contenu pour les spécialistes du marketing qui souhaitent offrir une valeur unique aux lecteurs.
4. Vidéos . Les vidéos explosent actuellement dans le marketing de contenu. Bien qu'il existe des dizaines de types de contenu différents parmi lesquels les spécialistes du marketing peuvent choisir à des fins de référencement, les vidéos s'adressent particulièrement bien à la population d'aujourd'hui, axée sur la gratification instantanée et heureuse. Les plates-formes de médias sociaux comme Facebook ont ​​récemment introduit des fonctionnalités de lecture automatique des vidéos sur les chronologies et il existe des dizaines de services de diffusion en direct, comme Periscope et Meerkat, qui apparaissent. Pour une bonne raison également : les experts prédisent que 74 % de tout le trafic Web sera consacré à la vidéo d'ici 2017.
5. Infographies . Les infographies sont le meilleur du monde visuel et textuel. Conçues pour fournir l'attrait riche en informations d'un article de blog sous la forme visuelle facilement assimilable d'une image, les infographies sont des images riches en texte qui offrent des mises à jour rapides sur les faits, les statistiques et les informations pertinentes. L'une des formes de contenu les plus virales actuellement disponibles pour les spécialistes du marketing, les infographies sont idéales pour être partagées sur les réseaux sociaux ou utilisées pour gagner de nouveaux abonnés.

Bien qu'il existe de nombreux autres types de contenu que ceux répertoriés, il s'agit de certaines des formes de contenu en ligne les plus importantes et les plus connues, axées sur le référencement, que les spécialistes du marketing utilisent actuellement.

4 façons de gagner en rédaction SEO dès le départ

Bien que l'écriture SEO puisse sembler intimidante et difficile, c'est vraiment aussi simple que de faire un plan et de s'y tenir. Voici quelques étapes pour vous aider à devenir un expert SEO dès le départ :

1. Fixez-vous un objectif

Comme c'est le cas avec tout dans le marketing, vous devez définir vos objectifs pour les atteindre. Avec le référencement, la première étape consiste à décider de l'objectif de votre référencement. Par exemple, espérez-vous attirer plus de trafic sur votre site ou souhaitez-vous surtout vous classer plus haut dans les SERP de Google ? Définir vos objectifs dès le départ déterminera ce sur quoi vous vous concentrez et vous permettra de construire une stratégie de contenu qui soutient vos projets et vos rêves globaux.

2. Apprenez à connaître votre public

Maintenant que vous savez ce que vous attendez de vos activités de référencement, il est temps de savoir à qui vous parlez. Alors que de nombreux spécialistes du marketing considèrent le référencement comme une chose sèche et robotique conçue pour répondre aux nombreuses exigences d'algorithmes de Google, le fait est que le référencement moderne est tout autant destiné aux personnes qu'aux moteurs de recherche. Pour bien se classer et attirer l'attention sur votre site Web, le contenu doit être lisible, précieux et accessible pour les êtres humains réels tout en étant optimisé correctement pour les moteurs de recherche. L'une des premières étapes pour s'assurer que votre contenu fonctionne aussi bien pour les gens que pour les moteurs de recherche consiste à créer un personnage cible. Un personnage cible est un aperçu de votre client idéal et comprend des informations telles que le nom, l'âge, le revenu, les préoccupations et les points faibles du client. Lorsqu'elle est effectuée correctement, la création d'un personnage cible peut vous aider à connaître votre public et à créer un contenu axé sur le référencement qu'il aimera réellement.

3. Planifiez à l'avance, planifiez souvent

Un bon référencement est composé à 50% de connaissances et à 50% de stratégie. Bien que ce soit bien beau d'être un expert en référencement qui connaît les cloches et les sifflets du processus, il est impossible de gagner au jeu si vous ne prenez pas le temps de planifier à quoi ressemblera réellement votre stratégie de référencement. L'une des meilleures façons d'y parvenir est de développer un calendrier éditorial qui peut vous aider à planifier les types de contenu, les sujets et les tactiques de distribution afin de vous assurer que vous ne négligez aucun effort. Au fur et à mesure que votre stratégie de contenu se développe et change, vous pouvez facilement mettre à jour votre calendrier de contenu pour le refléter et continuer à apporter de la valeur à votre opération.

4. Ajustez votre cap au fur et à mesure

Rien dans le monde du marketing de contenu n'est figé et il est normal de devoir ajuster votre stratégie au fur et à mesure que vous apprenez et évoluez dans l'industrie. Pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui doit fonctionner dans votre stratégie de contenu, consacrez-vous à porter une attention particulière aux analyses de votre site et aux autres mesures de réussite. Sur les réseaux sociaux, des choses comme les réactions, les partages et les commentaires sont un bon indicateur du succès d'une pièce. Dans les articles de blog et les articles, vous pouvez consulter les analyses de votre plate-forme pour savoir ce qui obtient le plus de vues et comment les lecteurs trouvent votre contenu. Alors que vous continuez à créer du contenu et à développer votre stratégie, assurez-vous de donner la priorité au contenu qui se convertit bien par rapport au contenu qui ne le fait pas. Au fil du temps, cela peut vous aider à élaborer une stratégie de référencement solide et à répondre plus efficacement à vos lecteurs.

Le cas du contenu (*Cough* SEO)

Bien que le référencement puisse sembler intimidant et difficile à apprendre, c'est un élément important du marketing en ligne qui vous mènera loin une fois que vous le maîtriserez. Qu'il s'agisse de vous aider à mieux vous classer ou de vous assurer que vous apportez de la valeur et de la pertinence à vos lecteurs, le référencement est un outil fantastique qui a de nombreuses utilisations dans le monde du marketing en ligne.

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par Julia McCoy