Przewodnik po SEO dla początkujących

Dla osób, które są zupełnie nowe w marketingu online, termin SEO może wydawać się mistyczny i bardzo zaawansowany.

Jednak w przeciwieństwie do wielu rzeczy w świecie marketingu, samo pisanie SEO jest w rzeczywistości dość proste. Oprócz tego, że jest prosty, jest używany we wszystkich rodzajach marketingu i sprzedaży online, dlatego ważne jest, aby nauczyć się go, gdy zaczynasz zanurzać się w świecie marketingu online.

Stworzyliśmy ten krótki przewodnik po blogu, który pomoże Ci zapoznać się z funkcjami, znaczeniem i zarysem pisania SEO – od początku do końca. Zanurzmy się.

Czym jest SEO?

SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek i jest to praktyka, dzięki której marketerzy optymalizują swoje treści, aby pojawiały się bardziej widoczne w wynikach wyszukiwania Google i były bardziej wartościowe dla czytelników. Typowe narzędzia SEO to słowa kluczowe, media społecznościowe, blogowanie gości i udostępnianie społecznościowe. Chociaż istnieje wiele taktyk poświęconych poprawie rankingu i widoczności stron internetowych, ważne jest, aby rozróżnić, że SEO jest ukierunkowane konkretnie na wyszukiwanie organiczne, co oznacza tylko bezpłatne zapytania. Podczas gdy dawne pozycjonowanie polegało głównie na wpychaniu słów kluczowych do treści i budowaniu strategii linkowania, aby nakłonić Google do myślenia, że ​​witryna jest godna zaufania, dzisiejsze SEO polega na tworzeniu bardziej wartościowych, widocznych i odpowiednich treści dla ludzi i wyszukiwarek.

Dlaczego pisanie SEO jest ważne?

Treści SEO to wszelkie treści, które trafiają do sieci — od postów na blogu po artykuły i nie tylko. Treść jest ważnym nośnikiem informacji, ale bez pomocy SEO jest praktycznie bezużyteczna. Powodem tego jest to, że SEO sprawia, że ​​treści są łatwe do zlokalizowania w Internecie. Bez dobrych praktyk SEO treść zostaje zakopana na dnie niekończących się wyników wyszukiwania, gdzie nikt nie może jej znaleźć i użyć. Jednak dzięki SEO treść pojawia się łatwiej dla osób wyszukujących i zapewnia większą wartość czytelnikom na całym świecie.

Oprócz zwiększania wartości Twojej witryny dla czytelników, ważne jest, aby zastanowić się, dlaczego SEO jest tak ważne dla wyszukiwarek. Chociaż wyszukiwarki są dziś inteligentniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, nadal potrzebują pomocy w zrozumieniu Twojej witryny i nadaniu znaczenia jej treści. Google cały czas pracuje nad stworzeniem inteligentniejszych, bardziej intuicyjnych i elastycznych algorytmów, które kładą większy nacisk na jakość i oryginalną treść, ale gigant wyszukiwarek wciąż potrzebuje pomocy. Właściwa implementacja SEO pozwala wyszukiwarkom na łączenie danych gromadzonych z semantyki i treści treści z informacjami gromadzonymi z bardziej technicznych elementów, takich jak opisy meta i słowa kluczowe, i przekształcanie ich w kompleksowy, funkcjonalny obraz, który pozwala im kategoryzować odpowiednio do swojej witryny.

Z tego powodu ważne jest, aby marketerzy traktowali priorytetowo zarówno SEO, jak i tworzenie treści, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, zapewnić wartość czytelnikom i zdobyć autorytet.

Poszczególne elementy SEO

SEO to ogólny termin opisujący wiele pojedynczych elementów, które składają się na system. Niektóre z tych elementów to:

• Tytuły . Podczas gdy 80 procent ludzi czyta tytuły, tylko 20 procent czyta dalej tekst. Z tego powodu tytuł jest jednym z najbardziej wpływowych elementów treści w całej witrynie. W wyścigu wygrają marketerzy, którzy poświęcą czas na optymalizację nagłówków i napiszą prowokujące tytuły. Aby wywrzeć dobre pierwsze wrażenie, tytuły powinny przyciągać uwagę, być na tyle atrakcyjne i intrygujące, aby czytelnik kliknął.
• Słowa kluczowe . Słowa kluczowe powinny być trafne, użyteczne i proste. Chociaż typy słów kluczowych wybieranych przez użytkownika będą się różnić w zależności od intencji (na przykład trudniej będzie uszeregować „buty” niż „fioletowe buty do koszykówki Nike”), odpowiednia optymalizacja i uwzględnienie słów kluczowych jest ogromnym czynnikiem dobrego Pisanie SEO.
• Linki . Linki pokazują Google i Twoim czytelnikom, że korzystasz z wiarygodnych źródeł i że przeprowadziłeś badania. Z tego powodu stanowią kluczową część strategii SEO jako całości.
• Jakość . Google opublikował niedawno 160-stronicowy dokument zatytułowany „Wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania”. W tym dokumencie Google wyjaśnia, że ​​koncentruje się obecnie na eksperckich, autorytatywnych treściach napisanych przez zdolnych pisarzy. Aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, dzisiejsze treści muszą być czymś więcej niż tylko bezsensownymi bzdurami pisanymi przez próżniaków. Zamiast tego musi to być wysokiej jakości, niepowtarzalna i oryginalna treść, której czytelnicy nie mogą znaleźć nigdzie indziej.
• Częstotliwość . Czy wiesz, że jednym z głównych elementów SEO jest częstotliwość? Google uwielbia świeże treści i, aby zaspokoić potrzeby użytkowników i zapewnić wartość czytelnikom w całej sieci, wyszukiwarka nadaje priorytet witrynom, które regularnie oferują oryginalne treści. Z tego powodu mądrze jest publikować często i dobrze publikować w rankingu Google.

Proces pisania SEO

Przed użyciem SEO, aby treść była łatwiej dostępna i łatwiejsza do zlokalizowania dla użytkowników, marketerzy muszą zrobić kilka rzeczy. Są to:

• Przeprowadź badanie słów kluczowych . Badanie słów kluczowych to proces, w którym marketerzy określają, na które słowa kluczowe powinny kierować ich treści. Słowa kluczowe to narzędzia używane do kierowania wyszukiwarek do wiadomości i określania celu treści. Jeśli na przykład firma sprzedawała używane samochody w Teksasie, jednym z możliwych fraz kluczowych, na które można kierować reklamy, może być „Sprzedaż używanych samochodów w Dallas”. Należy jednak pamiętać, że nie wszystkie słowa kluczowe są sobie równe, a marketerzy, którzy chcą osiągać dobre wyniki na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP), będą musieli przeprowadzić obszerne badanie słów kluczowych, aby dowiedzieć się, które będą najlepsze, a które pasują do tonu i cel treści najściślej.
• Optymalizuj pod kątem wybranych słów kluczowych. Gdy marketer ustali, na które słowa kluczowe będą kierowane, musi zoptymalizować tekst, aby uwzględnić te słowa kluczowe. Podczas gdy wielu początkujących marketerów zakłada, że ​​celem słowa kluczowego jest użycie go jak najwięcej razy w treści, jest to znane jako „upychanie słów kluczowych” i spowoduje negatywne rankingi i potencjalne kary Google. Z tego powodu marketerzy muszą zachować ostrożność podczas optymalizacji treści pod kątem słów kluczowych. Słowa kluczowe powinny być używane w ważnych miejscach, takich jak nagłówki, tytuły i opisy meta, i powinny być prezentowane w całej treści w naturalny sposób. Właściwa optymalizacja słów kluczowych jest kluczowym elementem dobrego SEO.
• Uporządkuj treść. Jeśli połączysz badanie słów kluczowych i optymalizację słów kluczowych, co otrzymasz? Odpowiedzią jest duży, zabłocony stos treści, który nikomu się nie przyda, dopóki nie zostanie prawidłowo zorganizowany. Dotyczy to zarówno pojedynczych fragmentów treści, takich jak posty na blogu, jak i większych treści, takich jak witryny internetowe. Jeśli chodzi o treść indywidualną, tekst powinien być uporządkowany w intuicyjny, łatwy do przeglądania sposób. Oznacza to, że duże fragmenty treści powinny być podzielone na mniejsze akapity, że autor powinien używać wypunktowanych lub numerowanych list do segregowania informacji oraz że krótkie zdania, krótkie akapity i słowa powinny być używane w celu uzyskania przejrzystości. Jeśli chodzi o duże treści, materiał również powinien być zorganizowany w intuicyjny i łatwy do odczytania sposób. Witryny internetowe powinny zawierać wszystkie istotne informacje kontaktowe (nazwę firmy, adres i numer telefonu) na każdej stronie, a klient powinien zawsze łatwo nawigować z powrotem do strony głównej z dowolnego miejsca w witrynie. Chociaż może się to wydawać serią drobiazgów, organizacja treści ma decydujące znaczenie w udanym SEO.
• Promuj treść. Teraz masz dobrze zbadaną, dobrze zoptymalizowaną, dobrze zorganizowaną treść. Więc co z tym zrobisz? Aby działał dobrze, musisz go promować. Promocja treści pomaga przedstawić z trudem zdobytą treść przed czytelnikami, a jeśli jest wykonana prawidłowo, może pomóc zwiększyć widoczność i zasięg marketera stojącego za treścią. Powszechne taktyki promocyjne obejmują udostępnianie treści w mediach społecznościowych, wysyłanie aktualizacji treści do obserwujących za pośrednictwem poczty e-mail oraz promowanie treści za pośrednictwem blogów gościnnych na stronach zewnętrznych.

Kiedy wszystkie te elementy SEO się połączą, marketerzy mogą skorzystać ze zorganizowanej i profesjonalnej strategii SEO, która przyniesie korzyści zarówno treści, jak i firmie.

5 popularnych typów zoptymalizowanych treści

Jeśli myślisz o pisaniu SEO jak o ciastku, treść jest puszystą, niemiecką czekoladą, a optymalizacja jest lukrem na wierzchu.

Aby SEO działało, wymagana jest treść. Na szczęście istnieją dziesiątki różnych rodzajów treści, których marketerzy używają do rozwijania swoich ambicji SEO i zapewniania, że ​​znajdą się w Internecie. Oto kilka najpopularniejszych typów:

1. Blogi . Pod wieloma względami blogi są królem treści. Informacyjne, wielofunkcyjne, szeroko atrakcyjne i idealne dla wielu różnych specjalizacji, branż i nisz, blogi dosłownie wszystko. Oprócz tego, że blogi są świetnym sposobem dzielenia się informacjami, są również fantastycznym narzędziem do SEO. Według HubSpot firmy, które blogują, uzyskują średnio 60 procent więcej ruchu niż firmy, które tego nie robią. Co więcej, każdy blog pisany przez firmę reprezentuje inną stronę do zindeksowania przez Google. Z biegiem czasu ten wybór stron może pomóc firmie poprawić pozycję w SERP i stać się bardziej widocznym dla konsumentów.
2. Artykuły . Artykuły obejmują wywiady, listy i wiadomości. Artykuły, mające na celu dostarczanie informacji i uświadamianie czytelnikowi, są treściami użytkowymi, funkcjonalnymi i prostymi.
3. Przewodniki . Poradniki to dogłębne, obszerne treści mające na celu dostarczenie czytelnikowi konkretnej wiedzy na dany temat lub temat. Idealne dla osób, które szukają bardzo konkretnych informacji, poradniki są świetną formą treści dla marketerów, którzy chcą zapewnić czytelnikom wyjątkową wartość.
4. Filmy . Filmy wideo eksplodują obecnie w marketingu treści. Chociaż istnieją dziesiątki różnych rodzajów treści, z których mogą wybierać marketerzy do celów SEO, filmy wideo szczególnie dobrze zaspokajają potrzeby dzisiejszej, skoncentrowanej na natychmiastowej gratyfikacji, szczęśliwej populacji. Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, wprowadziły niedawno funkcje automatycznego odtwarzania filmów na osi czasu i pojawiają się dziesiątki usług przesyłania strumieniowego na żywo, takich jak Periscope i Meerkat. Nie bez powodu: eksperci przewidują, że do 2017 roku 74% całego ruchu w sieci będzie przeznaczone na wideo.
5. Infografiki . Infografiki są najlepsze zarówno w świecie wizualnym, jak i tekstowym. Zaprojektowane, aby zapewnić atrakcyjność wpisu na blogu w łatwo przyswajalnej wizualnej formie obrazu, infografiki są obrazami o dużej gęstości tekstu, które oferują szybkie aktualizacje faktów, statystyk i istotnych informacji. Infografiki, jedna z najbardziej wirusowych form treści dostępnych obecnie dla marketerów, idealnie nadają się do udostępniania w mediach społecznościowych lub wykorzystywania do zdobywania nowych obserwujących.

Chociaż istnieje o wiele więcej rodzajów treści niż te wymienione, są to jedne z najbardziej znanych i najbardziej znanych form internetowych treści skoncentrowanych na SEO, z których obecnie korzystają marketerzy.

4 sposoby na wygraną w SEO Pisanie od Get-Go

Chociaż pisanie SEO może wydawać się onieśmielające i trudne, tak naprawdę jest tak proste, jak tworzenie planu i trzymanie się go. Oto kilka kroków, które pomogą Ci zostać ekspertem SEO od samego początku:

1. Wyznacz cel

Jak wszystko w marketingu, aby je osiągnąć, musisz zdefiniować swoje cele. W przypadku SEO pierwszym krokiem jest określenie celu SEO. Na przykład, czy masz nadzieję przyciągnąć większy ruch do swojej witryny, czy też chcesz uzyskać wyższą pozycję w SERPach Google? Zdefiniowanie swoich celów od samego początku określi, na czym się skupisz, i pozwoli Ci zbudować strategię treści, która będzie wspierać Twoje ogólne plany i marzenia.

2. Poznaj swoich odbiorców

Teraz, gdy już wiesz, na co liczysz w swoich działaniach SEO, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, z kim rozmawiasz. Podczas gdy wielu marketerów postrzega SEO jako suchą, zautomatyzowaną rzecz zaprojektowaną w celu zaspokojenia wielu wymagań algorytmów Google, faktem jest, że nowoczesne SEO jest przeznaczone zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek. Aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu i przyciągnąć uwagę do Twojej witryny, treść musi być czytelna, wartościowa i dostępna dla prawdziwych ludzi, a jednocześnie prawidłowo zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Jednym z pierwszych kroków w zapewnieniu, że Twoje treści będą działać tak samo dla ludzi, jak dla wyszukiwarek, jest stworzenie osoby docelowej. Persona docelowa to zarys idealnego klienta i zawiera informacje, takie jak imię i nazwisko klienta, wiek, dochód, obawy i bolączki. Jeśli zrobisz to poprawnie, budowanie docelowej persony może pomóc Ci poznać swoich odbiorców i stworzyć treści zorientowane na SEO, które faktycznie im się spodobają.

3. Planuj z wyprzedzeniem, planuj często

Świetne SEO to 50 procent wiedzy i 50 procent strategii. Chociaż dobrze jest być ekspertem SEO, który zna się na tym procesie, nie da się wygrać w grze, jeśli nie poświęcisz czasu na zaplanowanie, jak faktycznie będzie wyglądać Twoja strategia SEO. Jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, jest opracowanie kalendarza redakcyjnego, który pomoże Ci zaplanować rodzaje treści, tematy i taktyki dystrybucji, aby upewnić się, że żaden kamień nie zostanie odwrócony. W miarę rozwoju i zmian strategii dotyczącej treści możesz łatwo aktualizować kalendarz treści, aby odzwierciedlał to i nadal zapewniał wartość swojej działalności.

4. Dostosuj kurs na bieżąco

Nic w świecie content marketingu nie jest nieuniknione i to normalne, że musisz dostosowywać swoją strategię, gdy uczysz się i rozwijasz w branży. Aby określić, co działa i jakie są potrzeby w Twojej strategii dotyczącej treści, poświęć szczególną uwagę na analizę witryny i inne wskaźniki sukcesu. W mediach społecznościowych takie rzeczy, jak reakcje, ponowne udostępnienie i komentarze są dobrym wskaźnikiem sukcesu utworu. W postach i artykułach na blogu możesz sprawdzić statystyki swojej platformy, aby dowiedzieć się, co ma najwięcej wyświetleń i jak czytelnicy znajdują Twoje treści. Kontynuując tworzenie treści i rozwijanie strategii, upewnij się, że priorytetowo traktujesz treści, które są dobrze konwertowane, a nie treści, które nie ulegają konwersji. Z biegiem czasu może to pomóc w zbudowaniu solidnej strategii SEO i skuteczniejszym zaspokojeniu potrzeb czytelników.

Sprawa o treści (*kaszel* SEO)

Chociaż SEO może wydawać się onieśmielające i trudne do nauczenia, jest to ważny element marketingu internetowego, który zaprowadzi Cię daleko, gdy już go opanujesz. Pozycjonowanie to fantastyczne narzędzie, które ma wiele zastosowań w świecie marketingu internetowego, od pomagania w lepszej pozycji w rankingu po zapewnianie wartości i trafności dla czytelników.

___
autorstwa Julii McCoy