دليل المبتدئين لكتابة SEO

بالنسبة للأشخاص الجدد في مجال التسويق عبر الإنترنت ، قد يبدو مصطلح تحسين محركات البحث (SEO) غامضًا ومتقدمًا للغاية.

على عكس العديد من الأشياء في عالم التسويق ، فإن كتابة مُحسّنات محرّكات البحث بحد ذاتها بسيطة للغاية. بالإضافة إلى كونها بسيطة ، فهي تستخدم في جميع المجالات في جميع أنواع التسويق والمبيعات عبر الإنترنت ، لذلك من المهم أن تتعلمها عندما تبدأ في الغوص في عالم التسويق عبر الإنترنت.

لقد أنشأنا دليل المدونة المختصر هذا للمساعدة في إرشادك إلى وظيفة وأهمية ومخطط كتابة تحسين محركات البحث - من البداية إلى النهاية. دعنا نتعمق.

ما هو السيو؟

SEO تعني تحسين محرك البحث وهي الممارسة التي يقوم المسوقون من خلالها بتحسين المحتوى الخاص بهم بحيث يظهر بشكل أكثر بروزًا في نتائج بحث Google ويكون أكثر قيمة للقراء. تشمل الأدوات الشائعة لتحسين محركات البحث الكلمات الرئيسية والوسائط الاجتماعية وتدوين الضيوف والمشاركة الاجتماعية. في حين أن هناك العديد من الأساليب المخصصة لتحسين ترتيب المواقع الإلكترونية وظهورها ، فمن المهم التمييز بين أن مُحسّنات محرّكات البحث تستهدف البحث العضوي على وجه التحديد ، مما يعني الاستعلامات غير المدفوعة فقط. في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث القديمة كانت تدور في الغالب حول حشو الكلمات الرئيسية في المحتوى وبناء استراتيجيات الارتباط لخداع Google للاعتقاد بأن موقعًا ما ذا سمعة طيبة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث اليوم تدور حول إنشاء محتوى أكثر قيمة ومرئيًا وملائمًا للأشخاص ومحركات البحث.

لماذا كتابة SEO مهمة؟

محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هو أي محتوى يتم عرضه على الويب - من منشورات المدونة إلى المقالات وما بعدها. بينما يعد المحتوى وسيلة مهمة للحصول على المعلومات ، إلا أنه عديم الفائدة تقريبًا بدون مساعدة مُحسنات محركات البحث. والسبب في ذلك هو أن مُحسّنات محرّكات البحث هو ما يجعل تحديد موقع المحتوى على الإنترنت أمرًا سهلاً. بدون ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة ، يتم دفن المحتوى في أسفل نتائج البحث اللانهائية حيث لا يمكن لأي شخص العثور عليه واستخدامه. مع تحسين محركات البحث ، يظهر المحتوى بسهولة أكبر للباحثين ويوفر قيمة أكبر للقراء في جميع المجالات.

بالإضافة إلى جعل موقعك أكثر قيمة للقراء ، من المهم التفكير في سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث لمحركات البحث. على الرغم من أن محركات البحث أصبحت أكثر ذكاءً اليوم مما كانت عليه من قبل ، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى المساعدة في فهم موقعك وصنع معنى من المحتوى الخاص بك. تعمل Google طوال الوقت لإنشاء خوارزميات أكثر ذكاءً وبديهية ومرونة تركز بشكل متزايد على الجودة والمحتوى الأصلي ، لكن محرك البحث العملاق لا يزال بحاجة إلى بعض المساعدة. يسمح التنفيذ السليم لـ SEO لمحركات البحث بدمج البيانات التي تجمعها من الدلالات وجوهر المحتوى الخاص بك مع المعلومات التي تجمعها من المزيد من العناصر التقنية ، مثل الأوصاف التعريفية والكلمات الرئيسية ، وتحويلها إلى صورة شاملة وعملية تسمح لهم بالتصنيف موقع الويب الخاص بك وفقًا لذلك.

لهذا السبب ، من المهم للمسوقين إعطاء الأولوية لكل من مُحسّنات محرّكات البحث وإنشاء المحتوى من أجل الترتيب الجيد ، وتقديم القيمة للقراء ، وإنشاء السلطة.

العناصر الفردية لتحسين محركات البحث

SEO هو مصطلح شامل يصف العديد من العناصر الفردية التي تجتمع معًا لإنشاء نظام. بعض هذه العناصر كالتالي:

• الألقاب . بينما يقرأ 80 في المائة من الناس العناوين ، يواصل 20 في المائة فقط قراءة نسخة الجسم. لهذا السبب ، يعد العنوان أحد أكثر أجزاء المحتوى تأثيرًا على الموقع بأكمله. المسوقون الذين يأخذون الوقت الكافي لتحسين عناوينهم وكتابة ألقاب مثيرة على الرغم من أنهم سيفوزون بالسباق. من أجل ترك انطباع أول رائع ، يجب أن تكون العناوين ملفتة للانتباه وقابلة للتنفيذ ومثيرة للاهتمام بما يكفي لجذب القارئ للنقر.
• الكلمات الرئيسية . يجب أن تكون الكلمات الرئيسية ملائمة ومفيدة وبسيطة. على الرغم من أن أنواع الكلمات الرئيسية التي يختارها المستخدم ستختلف اعتمادًا على النية (سيكون من الصعب تصنيف "أحذية" ، على سبيل المثال ، مقارنةً بـ "أحذية كرة السلة الأرجواني من Nike") ، فإن تحسين الكلمات الرئيسية المناسبة وإدراجها يعد عاملاً كبيرًا في الخير كتابة SEO.
• الروابط . تُظهر الروابط لـ Google وقرائك أنك تستخدم مصادر موثوقة وأنك قد أجريت بحثك. لهذا السبب ، فهي جزء مهم من استراتيجية تحسين محركات البحث ككل.
• الجودة . أصدرت Google مؤخرًا مستندًا من 160 صفحة يسمى "إرشادات مُقيِّم جودة البحث". في هذا المستند ، توضح Google أن تركيزها اليوم ينصب على محتوى خبير وموثوق صاغه كتّاب متمرسون. من أجل الترتيب الجيد ، يجب أن يكون محتوى اليوم أكثر من مجرد هراء لا معنى له كتبه الكسالى. بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة وفريدًا وأصليًا لا يمكن للقراء العثور عليه في أي مكان آخر.
• التردد . هل تعلم أن التردد هو أحد المكونات الرئيسية لتحسين محركات البحث؟ تحب Google المحتوى الجديد ، ولتلبية احتياجات المستخدمين وتقديم قيمة للقراء عبر الويب ، يعطي محرك البحث الأولوية للمواقع التي تقدم محتوى أصليًا بشكل منتظم. لهذا السبب ، من الحكمة أن تنشر كثيرًا وتنشر جيدًا لترتيب Google.

عملية كتابة SEO

قبل استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لجعل المحتوى متاحًا بشكل أكثر سهولة ويسهل تحديد موقعه للمستخدمين ، يجب على المسوقين القيام بالعديد من الأشياء. هذه كالتالي:

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية . البحث عن الكلمات الرئيسية هو العملية التي يحدد من خلالها المسوقون الكلمات الرئيسية التي يجب أن يستهدفها محتواهم. الكلمات الرئيسية هي أدوات مستخدمة لتوجيه محركات البحث إلى الرسالة وتحديد الغرض من جزء من المحتوى. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى الشركات تبيع سيارات مستعملة في تكساس ، فقد تكون إحدى عبارات الكلمات الرئيسية التي يمكن استهدافها هي "بيع السيارات المستعملة في دالاس". ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه لا يتم إنشاء جميع الكلمات الرئيسية على قدم المساواة وأن المسوقين الذين يرغبون في أداء جيد في صفحة نتائج محرك بحث Google (SERPs) سيحتاجون إلى إجراء بحث وافٍ عن الكلمات الرئيسية لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء وأيها يتوافق مع نغمة و الهدف الأكثر قربًا للمحتوى.
• تحسين الكلمات الرئيسية المستهدفة. بمجرد أن يحدد المسوق الكلمات الرئيسية التي سيتم استهدافها ، فإنه يحتاج إلى تحسين النص لتضمين هذه الكلمات الرئيسية. بينما يفترض العديد من المسوقين المبتدئين أن الهدف من الكلمة الرئيسية هو استخدامها أكبر عدد ممكن من المرات في جزء من المحتوى ، يُعرف هذا باسم "حشو الكلمات الرئيسية" وسيؤدي إلى تصنيفات سلبية وعقوبات Google المحتملة. لهذا السبب ، يجب على المسوقين توخي الحذر عند الشروع في تحسين المحتوى الخاص بهم للكلمات الرئيسية. يجب استخدام الكلمات الرئيسية في الأماكن المهمة مثل الرؤوس والعناوين والأوصاف التعريفية ويجب إبرازها في جميع أنحاء محتوى الجسم بطرق طبيعية. يعد تحسين الكلمات الرئيسية الصحيح مكونًا مهمًا لتحسين محركات البحث الجيدة.
• تنظيم المحتوى. إذا جمعت البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين الكلمات الرئيسية معًا ، فما الذي تحصل عليه؟ الجواب هو كومة كبيرة وموحلة من المحتوى لا تفيد أي شخص حتى يتم تنظيمها بشكل صحيح. ينطبق هذا على كل من أجزاء المحتوى الفردية ، مثل منشورات المدونة ، وعلى مجموعات المحتوى الأكبر مثل مواقع الويب. عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الفردي ، يجب أن يكون النص منظمًا بطريقة بديهية وسهلة القراءة. هذا يعني أنه يجب تقسيم أجزاء كبيرة من المحتوى إلى فقرات أصغر ، وأن يستخدم الكاتب قوائم ذات تعداد نقطي أو رقمي لفصل المعلومات ، ويجب استخدام جمل قصيرة وفقرات قصيرة وكلمات لغرض التوضيح. عندما يتعلق الأمر بمجموعات المحتوى الكبيرة ، يجب أيضًا تنظيم المواد بطريقة بديهية وسهلة القراءة. يجب أن تحتوي مواقع الويب على جميع معلومات الاتصال ذات الصلة (اسم الشركة وعنوانها ورقم الهاتف) في كل صفحة ويجب أن يكون من السهل دائمًا على العميل التنقل في طريق العودة إلى الصفحة الرئيسية من أي مكان على الموقع. في حين أن هذا قد يبدو كسلسلة من الأشياء الصغيرة ، إلا أن تنظيم المحتوى يحدث فرقًا كبيرًا في تحسين محركات البحث الناجحة.
• روج للمحتوى. الآن لديك محتوى مدروس جيدًا ومحسّن جيدًا ومنظم جيدًا. إذن ماذا تفعل به؟ لكي تؤدي بشكل جيد ، عليك الترويج لها. يساعد ترويج المحتوى في وضع المحتوى الذي تم الحصول عليه بشق الأنفس أمام القراء ، وعندما يتم ذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يساعد في زيادة ظهور المسوق الذي يقف وراء المحتوى والوصول إليه. تتضمن تكتيكات الترويج الشائعة مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، وإرسال تحديثات المحتوى إلى المتابعين عبر البريد الإلكتروني والترويج للمحتوى عبر تدوين الضيف على مواقع خارجية.

عندما تجتمع كل عناصر تحسين محركات البحث هذه معًا ، يمكن للمسوقين الاستفادة من استراتيجية تحسين محركات البحث المنظمة والمهنية التي تفيد كل من المحتوى والشركة المعنية.

5 أنواع شائعة من المحتوى المحسن

إذا كنت تفكر في كتابة مُحسّنات محرّكات البحث على أنها كعكة ، فإن المحتوى يكون رقيقًا ، وجسم الشوكولاتة الألمانية والتحسين هو الصقيع في الأعلى.

لكي تعمل مُحسّنات محرّكات البحث ، يلزم المحتوى. لحسن الحظ ، هناك العشرات من أنواع المحتوى المختلفة التي يستخدمها المسوقون لتعزيز طموحات تحسين محركات البحث الخاصة بهم والتأكد من العثور عليها عبر الإنترنت. فيما يلي بعض الأنواع الأكثر شيوعًا:

1. المدونات . من نواح كثيرة ، تعتبر المدونات ملك المحتوى. إعلامية ومتعددة الأغراض وجذابة على نطاق واسع ومثالية لمجموعة كبيرة ومتنوعة من التخصصات والصناعات والمنافذ ، المدونات تفعل كل شيء حرفيًا. بالإضافة إلى حقيقة أن المدونات هي طريقة رائعة لمشاركة المعلومات ، فهي أيضًا وسيلة رائعة لتحسين محركات البحث. وفقًا لـ HubSpot ، تكسب الشركات التي تدوِّن ما معدله 60 بالمائة من الزيارات أكثر من الشركات التي لا تفعل ذلك. علاوة على ذلك ، تمثل كل مدونة تكتبها شركة صفحة أخرى لفهرستها Google. بمرور الوقت ، يمكن أن يساعد اختيار الصفحات هذا الشركة في الحصول على ترتيب أفضل في SERPs وتصبح أكثر وضوحًا للمستهلكين.
2. المقالات . تتضمن المقالات أشياء مثل المقابلات والقوائم والأخبار. تم تصميم المقالات لتقديم المعلومات وتنوير القارئ ، وهي نوع من المحتوى النفعي والوظيفي والعظام.
3. أدلة . الأدلة هي شكل من أشكال المحتوى المتعمق الطويل الذي يهدف إلى تزويد القارئ بمعرفة محددة حول موضوع أو موضوع. تعتبر الأدلة مثالية للأشخاص الذين يبحثون عن معلومات محددة للغاية ، وهي شكل رائع من المحتوى للمسوقين الذين يرغبون في تقديم قيمة فريدة للقراء.
4. مقاطع فيديو . تنفجر مقاطع الفيديو حاليًا في تسويق المحتوى. في حين أن هناك العشرات من أنواع المحتوى المختلفة للمسوقين للاختيار من بينها لغرض تحسين محركات البحث ، فإن مقاطع الفيديو تلبي بشكل خاص السكان الذين يركزون على الإرضاء الفوري والسعداء. قدمت منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook مؤخرًا ميزات التشغيل التلقائي لمقاطع الفيديو على المخططات الزمنية وهناك العشرات من خدمات البث المباشر ، مثل Periscope و Meerkat ، ظهرت. لسبب وجيه أيضًا: يتوقع الخبراء أن يتم تخصيص 74 بالمائة من إجمالي حركة مرور الويب للفيديو بحلول عام 2017.
5. الرسوم البيانية . الرسوم البيانية هي أفضل ما في العالم المرئي والنصي. تم تصميم الرسوم البيانية لتوفير جاذبية كثيفة المعلومات لمنشور مدونة في شكل مرئي سهل الامتصاص للصورة ، وهي عبارة عن صور كثيفة النص تقدم تحديثات سريعة للحقائق والإحصاءات والمعلومات ذات الصلة. تعد الرسوم البيانية أحد أكثر أشكال المحتوى انتشارًا المتاحة حاليًا للمسوقين ، وهي مثالية للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي أو استخدامها لاكتساب متابعين جدد.

في حين أن هناك العديد من أنواع المحتوى أكثر من تلك المدرجة ، فهذه بعض من أشهر وأشهر أشكال المحتوى الذي يركز على تحسين محركات البحث على الإنترنت والذي يستخدمه المسوقون حاليًا.

4 طرق للفوز في تحسين محركات البحث للكتابة من Get-Go

على الرغم من أن كتابة تحسين محركات البحث قد تبدو مخيفة وصعبة ، إلا أنها في الحقيقة سهلة مثل وضع خطة والالتزام بها. فيما يلي بعض الخطوات لمساعدتك على أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث فورًا:

1. تحديد الهدف

كما هو الحال مع كل شيء في التسويق ، تحتاج إلى تحديد أهدافك لتحقيقها. مع مُحسّنات محرّكات البحث ، تتمثل الخطوة الأولى في تحديد الغرض من مُحسّنات محرّكات البحث. على سبيل المثال ، هل تأمل في جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك أو هل ترغب في الغالب في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs من Google؟ سيحدد تحديد أهدافك منذ البداية ما تركز عليه ويسمح لك ببناء استراتيجية محتوى تدعم خططك وأحلامك الشاملة.

2. تعرف على جمهورك

الآن بعد أن عرفت ما تأمل فيه من مساعي تحسين محركات البحث ، فقد حان الوقت لمعرفة من تتحدث إليه. في حين أن العديد من المسوقين ينظرون إلى مُحسّنات محرّكات البحث على أنها شيء آلي جاف مصمم لتلبية متطلبات خوارزمية Google العديدة ، فإن الحقيقة هي أن مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة مخصصة للأشخاص تمامًا كما هي لمحركات البحث. للترتيب الجيد ولفت الانتباه إلى موقع الويب الخاص بك ، يجب أن يكون المحتوى قابلاً للقراءة وقيماً ويمكن الوصول إليه من قبل البشر الفعليين مع تحسينه بشكل صحيح لمحركات البحث. تتمثل إحدى الخطوات الأولى لضمان عمل المحتوى الخاص بك بشكل جيد للأشخاص كما هو الحال مع محركات البحث في إنشاء شخصية مستهدفة. الشخصية المستهدفة هي الخطوط العريضة لعميلك المثالي وتتضمن معلومات مثل اسم العميل والعمر والدخل والمخاوف ونقاط الألم. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك بناء شخصية مستهدفة في التعرف على جمهورك وإنشاء محتوى يركز على تحسين محركات البحث (SEO) سيعجبهم بالفعل.

3. التخطيط المسبق ، والتخطيط في كثير من الأحيان

تحسين محركات البحث العظيم هو 50 بالمائة من المعرفة و 50 بالمائة إستراتيجية. في حين أنه من الجيد والجيد أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) على دراية بأجراس وصفارات العملية ، فمن المستحيل أن تربح في اللعبة إذا لم تأخذ الوقت الكافي للتخطيط للشكل الذي ستبدو عليه إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بالفعل. تتمثل إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك في تطوير تقويم تحريري يمكن أن يساعدك في التخطيط لأنواع المحتوى والموضوعات وأساليب التوزيع من أجل ضمان أنك لن تدخر جهداً. مع نمو استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتغيرها ، يمكنك بسهولة تحديث تقويم المحتوى الخاص بك لعكسه والاستمرار في تقديم قيمة لعمليتك.

4. ضبط المسار كما تذهب

لا يوجد شيء ثابت في عالم تسويق المحتوى ومن الطبيعي أن تضطر إلى تعديل استراتيجيتك أثناء التعلم والنمو في هذه الصناعة. لتحديد ما هو ناجح وما يحتاج إلى العمل في استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، كرس نفسك لإيلاء اهتمام دقيق لتحليلات موقعك ومقاييس النجاح الأخرى. على وسائل التواصل الاجتماعي ، تعتبر أشياء مثل ردود الفعل وإعادة المشاركة والتعليقات مؤشرًا جيدًا على نجاح القطعة. في منشورات المدونة والمقالات ، يمكنك التحقق من تحليلات النظام الأساسي الخاص بك لمعرفة ما يحصل على أكبر عدد من المشاهدات وكيف يعثر القراء على المحتوى الخاص بك. بينما تستمر في إنشاء المحتوى وتطوير استراتيجيتك ، تأكد من أنك تعطي الأولوية للمحتوى الذي يتم تحويله جيدًا على المحتوى الذي لا يتم تحويله. بمرور الوقت ، يمكن أن يساعدك هذا في بناء إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث وتلبية احتياجات قرائك بشكل أكثر فعالية.

حالة المحتوى (* سعال * تحسين محركات البحث)

على الرغم من أن تحسين محركات البحث قد يبدو مخيفًا ويصعب تعلمه ، إلا أنه جزء مهم من التسويق عبر الإنترنت سيقودك بعيدًا بمجرد إتقانه. من مساعدتك في الترتيب بشكل أكثر بروزًا إلى التأكد من أنك تقدم قيمة وملاءمة لقرائك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي أداة رائعة لها العديد من الاستخدامات في عالم التسويق عبر الإنترنت.

___
بواسطة جوليا مكوي