SEO写作初学者指南

已发表: 2016-05-25

对于刚接触在线营销的人来说，SEO这个词可能看起来很神秘而且非常先进。

然而，与营销界的许多事情不同，SEO 写作本身实际上非常简单。 除了简单之外，它还广泛用于所有类型的营销和在线销售，因此当您开始涉足在线营销世界时，学习它很重要。

我们创建了这个简短的博客指南，以帮助您了解 SEO 写作的功能、重要性和大纲 - 从头到尾。 让我们潜入水中。

什么是搜索引擎优化？

SEO 代表搜索引擎优化，它是营销人员优化其内容的做法，以便它在 Google 的搜索结果中更显眼，对读者更有价值。 搜索引擎优化的常用工具包括关键字、社交媒体、访客博客和社交分享。 虽然有许多专门用于提高网站排名和知名度的策略，但重要的是要区分 SEO 专门针对自然搜索，这意味着仅非付费查询。 虽然旧的 SEO 主要是关于将关键字填充到内容中并构建链接策略以诱使 Google 认为网站是有信誉的，但今天的 SEO 就是为人们和搜索引擎创造更有价值、更可见、更相关的内容。

为什么SEO写作很重要？

SEO 内容是网络上的任何内容——从博客文章到文章等等。 虽然内容是获取信息的重要载体，但如果没有 SEO 的帮助，它几乎毫无用处。 这样做的原因是 SEO 使内容易于在线定位。 如果没有良好的 SEO 实践，内容就会被埋在无休止的搜索结果的底部，没有人可以找到并使用它。 然而，通过 SEO，内容对搜索者来说更容易出现，并为全面的读者提供更多价值。

除了使您的网站对读者更有价值之外，重要的是要考虑为什么 SEO 对搜索引擎如此重要。 虽然今天的搜索引擎比以往任何时候都更聪明，但他们仍然需要帮助来理解您的网站并从您的内容中获得意义。 谷歌一直在努力创建更智能、更直观、更灵活的算法，更加注重质量和原创内容，但这家搜索引擎巨头仍然需要一些帮助。 正确的 SEO 实施允许搜索引擎将他们从语义和内容的要点收集的数据与他们从更多技术元素（如元描述和关键字）收集的信息结合起来，并将其变成一个全面的、功能性的图像，允许他们进行分类您的网站相应。

因此，营销人员必须优先考虑 SEO 和内容创建，以便获得良好的排名、为读者提供价值并建立权威。

SEO的各个元素

SEO 是一个笼统的术语，它描述了许多组成系统的单个元素。 其中一些元素如下：

  • 标题。 虽然 80% 的人阅读标题，但只有 20% 的人继续阅读正文。 因此，标题是整个网站上最有影响力的内容之一。 花时间优化标题并撰写发人深省的标题的营销人员将赢得比赛。 为了给人留下良好的第一印象，标题应该引人注目、可操作且引人入胜，足以让读者点击。
  • 关键词。 关键词应该是相关的、有用的和简单的。 虽然用户选择的关键字类型会因意图而异（例如，“鞋子”的排名比“紫色耐克篮球鞋”的排名更难），但适当的关键字优化和包含是良好的一个重要因素搜索引擎优化写作。
  • 链接。 链接向 Google 和您的读者表明您正在使用可靠的来源并且您已经完成了研究。 因此，它们是整个 SEO 策略的关键部分。
  • 质量。 谷歌最近发布了一份 160 页的文件，名为“搜索质量评估指南”。 在这份文件中，谷歌明确表示，它今天的重点是由有能力的作家撰写的专家、权威的内容。 为了排名好，今天的内容需要的不仅仅是懒鬼写的无意义的胡言乱语。 相反，它需要是读者在其他任何地方都找不到的高质量、独特和原创的内容。
  • 频率。 您知道 SEO 的主要组成部分之一是频率吗？ 谷歌喜欢新鲜的内容，为了满足用户需求并为整个网络的读者提供价值，搜索引擎优先考虑定期提供原创内容的网站。 正因为如此，明智的做法是经常发布并发布好帖子以在 Google 中排名。

SEO写作过程

在使用 SEO 使用户更容易获得和定位内容之前，营销人员必须做几件事。 这些如下：

  • 进行关键词研究。 关键字研究是营销人员确定其内容应针对哪些关键字的过程。 关键字是用于将搜索引擎提示到消息中并确定一段内容的目的的工具。 例如，如果一家公司在德克萨斯州销售二手车，则可能要定位的关键字词组之一可能是“达拉斯二手车经销商”。 但是请记住，并非所有关键字都是平等的，想要在 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 中表现良好的营销人员需要进行充分的关键字研究，以找出哪些表现最好，哪些与语气和最接近内容的目标。
  • 针对目标关键字进行优化。 一旦营销人员确定了哪些关键词将被定位，他或她需要优化文本以包含这些关键词。 虽然许多初级营销人员认为关键字的目标是在一段内容中尽可能多地使用它，但这被称为“关键字填充”，将导致负面排名和潜在的 Google 处罚。 因此，营销人员在着手优化关键字内容时必须小心。 关键词应该用在重要的地方，比如标题、标题和元描述，并且应该以自然的方式贯穿整个正文内容。 正确的关键字优化是良好 SEO 的关键组成部分。
  • 整理内容。 如果你把关键词研究和关键词优化放在一起，你会得到什么？ 答案是一大堆泥泞的内容，除非组织得当，否则对任何人都没有好处。 这既适用于单个内容，例如博客文章，也适用于较大的内容，例如网站。 当涉及到个别内容时，文本应该以一种直观、易于浏览的方式组织。 这意味着应该将大块内容分成更小的段落，作者应该使用项目符号或编号列表来分隔信息，并且应该使用短句、短段落和单词来保持清晰。 当涉及大量内容时，材料也应该以直观且易于阅读的方式组织。 网站应在每个页面上提供所有相关的联系信息（公司名称、地址和电话号码），并且客户应该始终可以轻松地从网站上的任何位置导航返回主页。 虽然这看起来像是一系列小事，但内容组织在成功的 SEO 中发挥了重要作用。
  • 宣传内容。 现在，您拥有了一个经过充分研究、优化、组织良好的内容。 那么你用它做什么呢？ 为了让它表现良好，你必须推广它。 内容推广有助于将来之不易的内容展示在读者面前，如果做得正确，可以帮助提高内容背后营销人员的知名度和影响力。 常见的推广策略包括在社交媒体上分享内容、通过电子邮件向关注者发送内容更新以及通过外部网站上的访客博客推广内容。

当 SEO 的所有这些元素结合在一起时，营销人员可以从有组织和专业的 SEO 策略中受益，这对内容和相关公司都有好处。

5种流行的优化内容类型

如果您将 SEO 写作视为小菜一碟，那么内容就是蓬松的德国巧克力体，而优化则是顶部的糖霜。

要使 SEO 发挥作用，内容是必需的。 幸运的是，营销人员使用数十种不同类型的内容来推进他们的 SEO 野心并确保他们在网上找到。 以下是一些最受欢迎的类型：

  1. 博客。 在许多方面，博客是内容之王。 信息丰富、用途广泛、具有广泛吸引力，并且非常适合各种专业、行业和利基市场，博客确实可以做到这一切。 除了博客是分享信息的好方法之外，它们也是 SEO 的绝佳工具。 据 HubSpot 称，拥有博客的公司比没有博客的公司平均多获得 60% 的流量。 更重要的是，一家公司写的每一个博客都代表了另一个可供谷歌索引的页面。 随着时间的推移，这些页面选择可以帮助公司在 SERP 中获得更好的排名，并让消费者更容易看到。
  2. 文章。 文章包括采访、列表和新闻。 文章旨在传递信息和启发读者，是一种实用的、实用的、简单的内容类型。
  3. 指南。 指南是一种深入的长篇内容，旨在为读者提供有关某个主题或主题的特定知识。 对于正在寻找非常具体的信息的人来说，指南是一种很好的内容形式，对于想要为读者提供独特价值的营销人员来说是一种很好的内容形式。
  4. 视频。 视频目前在内容营销中呈爆炸式增长。 虽然有数十种不同类型的内容供营销人员选择以用于 SEO，但视频特别适合当今以即时满足为重点、轻描淡写的人群。 Facebook 等社交媒体平台最近在时间线上为视频引入了自动播放功能，并且出现了数十种直播服务，如 Periscope 和 Meerkat。 也有充分的理由：专家预测，到 2017 年，所有 Web 流量的 74% 将用于视频。
  5. 信息图表。 信息图表是视觉和文本世界中最好的。 旨在以易于吸收的图像视觉形式提供博客文章的信息密集型吸引力，信息图表是文本密集型图像，​​可提供有关事实、统计数据和相关信息的快速更新。 信息图表是目前可供营销人员使用的最具病毒性的内容形式之一，非常适合在社交媒体上分享或用来吸引新的追随者。

虽然内容类型比所列内容多得多，但这些是营销人员目前正在使用的一些最突出和最著名的在线、以 SEO 为重点的内容形式。

从一开始就在 SEO 写作中获胜的 4 种方法

虽然 SEO 写作可能看起来令人生畏和困难，但它真的就像制定计划并坚持下去一样容易。 以下是帮助您立即成为 SEO 专家的一些步骤：

1. 设定目标

与营销中的所有事情一样，您需要定义目标以实现它们。 使用 SEO，第一步是确定您的 SEO 的目的。 例如，您是希望为您的网站吸引更多流量，还是希望在 Google 的 SERP 中排名更高？ 从一开始就定义你的目标将决定你关注什么，并允许你建立一个支持你的整体计划和梦想的内容策略。

2. 了解你的听众

既然您知道您希望从您的 SEO 追求中得到什么，那么是时候找出您在与谁交谈了。 虽然许多营销人员将 SEO 视为一种枯燥的、机器人化的东西，旨在满足 Google 的许多算法要求，但事实是现代 SEO 对人们的意义与对搜索引擎的意义一样多。 为了获得良好的排名并引起对您网站的关注，内容需要可读、有价值且可供实际人类访问，同时还需要针对搜索引擎进行正确优化。 确保您的内容对人们和搜索引擎一样有效的第一步是创建目标角色。 目标角色是您理想客户的轮廓，包括客户姓名、年龄、收入、关注点和痛点等信息。 如果做得正确，建立目标角色可以帮助您了解您的受众并创建他们真正喜欢的以 SEO 为重点的内容。

3. 提前计划，经常计划

伟大的 SEO 是 50% 的知识和 50% 的策略。 成为熟悉流程的花里胡哨的 SEO 专家固然很好，但如果您不花时间计划您的 SEO 策略的实际样子，就不可能在游戏中获胜。 做到这一点的最佳方法之一是开发一个编辑日历，它可以帮助您规划内容类型、主题和分发策略，以确保您不遗余力。 随着内容策略的发展和变化，您可以轻松更新内容日历以反映它并继续为您的运营提供价值。

4. 随时调整路线

内容营销世界中没有什么是一成不变的，随着您在行业中学习和成长，必须调整您的策略是正常的。 要确定您的内容策略中哪些有效以及哪些需要有效，请专注于您的网站分析和其他成功指标。 在社交媒体上，诸如反应、转发和评论之类的事情是衡量作品成功的一个很好的指标。 在博客文章和文章中，您可以查看您的平台分析，以了解获得最多浏览量的内容以及读者如何找到您的内容。 当您继续创建内容并制定策略时，请确保您优先考虑转换好的内容而不是不能转换的内容。 随着时间的推移，这可以帮助您建立可靠的 SEO 策略并更有效地迎合您的读者。

内容案例（*咳嗽* SEO）

虽然 SEO 可能看起来令人生畏且难以学习，但它是在线营销的重要组成部分，一旦你掌握了它，它将带你走得很远。 从帮助您提高排名到确保您为读者提供价值和相关性，搜索引擎优化是一个很棒的工具，在在线营销领域有很多用途。

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朱莉娅·麦考伊