Ein Leitfaden für Anfänger zum SEO-Schreiben

Für Leute, die ganz neu im Online-Marketing sind, mag der Begriff SEO mystisch und hyperfortschrittlich erscheinen.

Im Gegensatz zu vielen Dingen in der Marketingwelt ist das SEO-Schreiben an sich jedoch eigentlich recht einfach. Abgesehen davon, dass es einfach ist, wird es allgemein in allen Arten von Marketing und Online-Verkauf verwendet, daher ist es wichtig, es zu lernen, wenn Sie beginnen, in die Welt des Online-Marketings einzutauchen.

Wir haben diesen kurzen Blog-Leitfaden erstellt, um Sie durch die Funktion, Bedeutung und Gliederung des SEO-Schreibens zu führen – von Anfang bis Ende. Tauchen wir ein.

Was ist SEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und ist die Praxis, mit der Vermarkter ihre Inhalte optimieren, damit sie in den Suchergebnissen von Google prominenter erscheinen und für die Leser wertvoller sind. Gängige SEO-Tools sind Keywords, Social Media, Gast-Blogging und Social Sharing. Während es viele Taktiken gibt, die darauf abzielen, das Ranking und die Sichtbarkeit von Websites zu verbessern, ist es wichtig zu unterscheiden, dass SEO speziell auf die organische Suche abzielt, was nur unbezahlte Suchanfragen bedeutet. Während es bei der SEO früher hauptsächlich darum ging, Keywords in Inhalte zu stecken und Linkstrategien zu entwickeln, um Google dazu zu bringen, eine Website für seriös zu halten, dreht sich bei der heutigen SEO alles darum, wertvollere, sichtbarere und relevantere Inhalte für Menschen und Suchmaschinen zu erstellen.

Warum ist SEO-Schreiben wichtig?

SEO-Inhalte sind alle Inhalte, die ins Web gehen – von Blog-Posts bis hin zu Artikeln und darüber hinaus. Obwohl Inhalte ein wichtiges Medium für Informationen sind, sind sie ohne die Hilfe von SEO praktisch nutzlos. Der Grund dafür ist, dass SEO Inhalte online leicht auffindbar macht. Ohne gute SEO-Praktiken werden Inhalte am Ende endloser Suchergebnisse vergraben, wo niemand sie finden und verwenden kann. Mit SEO erscheinen Inhalte jedoch leichter für Suchende und bieten Lesern auf ganzer Linie mehr Wert.

Abgesehen davon, dass Ihre Website für die Leser wertvoller wird, ist es wichtig zu bedenken, warum SEO für Suchmaschinen so wichtig ist. Obwohl Suchmaschinen heute intelligenter sind als je zuvor, brauchen sie immer noch Hilfe, um Ihre Website zu verstehen und aus Ihren Inhalten eine Bedeutung zu gewinnen. Google arbeitet ständig daran, intelligentere, intuitivere und flexiblere Algorithmen zu entwickeln, die einen verstärkten Fokus auf Qualität und originelle Inhalte legen, aber der Suchmaschinengigant braucht noch etwas Hilfe. Die richtige SEO-Implementierung ermöglicht es Suchmaschinen, die Daten, die sie aus der Semantik und dem Kern Ihrer Inhalte sammeln, mit den Informationen zu kombinieren, die sie aus eher technischen Elementen wie Meta-Beschreibungen und Schlüsselwörtern sammeln, und sie in ein umfassendes, funktionales Bild umzuwandeln, das ihnen eine Kategorisierung ermöglicht Ihre Website entsprechend.

Aus diesem Grund ist es für Vermarkter wichtig, sowohl SEO als auch die Erstellung von Inhalten zu priorisieren, um ein gutes Ranking zu erzielen, den Lesern einen Mehrwert zu bieten und Autorität aufzubauen.

Die einzelnen Elemente von SEO

SEO ist ein Sammelbegriff, der viele einzelne Elemente beschreibt, die zusammen ein System ergeben. Einige dieser Elemente sind wie folgt:

• Titel . Während 80 Prozent der Menschen Titel lesen, lesen nur 20 Prozent den Fließtext. Aus diesem Grund ist der Titel einer der einflussreichsten Inhalte auf der gesamten Website. Vermarkter, die sich die Zeit nehmen, ihre Schlagzeilen zu optimieren und provozierende Titel zu schreiben, werden das Rennen machen. Um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, sollten Titel aufmerksamkeitsstark, umsetzbar und faszinierend genug sein, um einen Leser zum Klicken zu bewegen.
• Schlüsselwörter . Keywords sollten relevant, nützlich und einfach sein. Während die Arten von Keywords, die ein Benutzer auswählt, je nach Absicht variieren (es wird beispielsweise schwieriger sein, für „Schuhe“ zu ranken, als für „lila Nike-Basketballschuhe“), ist die richtige Keyword-Optimierung und Einbeziehung ein großer Faktor für das Gute SEO-Schreiben.
• Verknüpfungen . Links zeigen Google und Ihren Lesern, dass Sie glaubwürdige Quellen verwenden und Ihre Recherche durchgeführt haben. Aus diesem Grund sind sie ein kritischer Bestandteil der gesamten SEO-Strategie.
• Qualität . Google hat kürzlich ein 160-seitiges Dokument namens „Search Quality Evaluator Guidelines“ veröffentlicht. In diesem Dokument macht Google deutlich, dass sein Fokus heute auf sachkundigen, maßgeblichen Inhalten liegt, die von fähigen Autoren verfasst wurden. Um gut zu ranken, muss Content heute mehr sein als sinnloses Gefasel von Faulenzern. Stattdessen muss es sich um hochwertige, einzigartige und originelle Inhalte handeln, die die Leser nirgendwo anders finden können.
• Frequenz . Wussten Sie, dass eine der Hauptkomponenten von SEO die Frequenz ist? Google liebt frische Inhalte, und um den Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden und den Lesern im gesamten Web einen Mehrwert zu bieten, priorisiert die Suchmaschine Websites, die regelmäßig Originalinhalte anbieten. Aus diesem Grund ist es ratsam, häufig und gut zu posten, um für Google zu ranken.

Der SEO-Schreibprozess

Bevor Sie SEO verwenden, um Inhalte für Benutzer leichter verfügbar und leicht auffindbar zu machen, müssen Marketingspezialisten einige Dinge tun. Diese sind wie folgt:

• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch . Keyword-Recherche ist der Prozess, bei dem Vermarkter bestimmen, auf welche Keywords ihre Inhalte abzielen sollen. Schlüsselwörter sind Werkzeuge, die verwendet werden, um Suchmaschinen in die Nachricht zu lenken und den Zweck eines Inhalts zu bestimmen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Gebrauchtwagen in Texas verkauft, könnte einer der möglichen Keyword-Phrasen für das Targeting „Gebrauchtwagenhändler Dallas“ lauten. Denken Sie jedoch daran, dass nicht alle Keywords gleich sind und dass Vermarkter, die auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google gut abschneiden möchten, umfangreiche Keyword-Recherchen durchführen müssen, um herauszufinden, welche am besten abschneiden und welche zum Ton passen Ziel des Inhalts am ehesten.
• Optimieren Sie für zielgerichtete Keywords. Sobald ein Vermarkter festgelegt hat, auf welche Keywords abgezielt werden soll, muss er oder sie den Text optimieren, um diese Keywords aufzunehmen. Während viele Marketinganfänger davon ausgehen, dass das Ziel eines Keywords darin besteht, es so oft wie möglich in einem Inhalt zu verwenden, wird dies als „Keyword Stuffing“ bezeichnet und führt zu negativen Rankings und potenziellen Abstrafungen durch Google. Aus diesem Grund müssen Vermarkter vorsichtig sein, wenn sie ihre Inhalte für Keywords optimieren. Schlüsselwörter sollten an wichtigen Stellen wie Überschriften, Titeln und Meta-Beschreibungen verwendet werden und auf natürliche Weise im gesamten Hauptinhalt erscheinen. Die richtige Keyword-Optimierung ist eine entscheidende Komponente einer guten SEO.
• Organisieren Sie den Inhalt. Wenn Sie Keyword-Recherche und Keyword-Optimierung zusammenfassen, was erhalten Sie? Die Antwort ist ein großer, matschiger Haufen von Inhalten, der für niemanden gut ist, bis er richtig organisiert ist. Dies gilt sowohl für einzelne Inhalte wie Blogbeiträge als auch für größere Inhaltseinheiten wie Websites. Bei individuellen Inhalten sollte der Text intuitiv und leicht zu überfliegen sein. Das bedeutet, dass große Teile des Inhalts in kleinere Absätze aufgeteilt werden sollten, dass der Autor Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen verwenden sollte, um Informationen zu trennen, und dass kurze Sätze, kurze Absätze und Wörter zum Zweck der Klarheit verwendet werden sollten. Bei umfangreichen Inhalten sollte das Material außerdem intuitiv und leicht lesbar organisiert sein. Websites sollten alle relevanten Kontaktinformationen (Name, Adresse und Telefonnummer des Unternehmens) auf jeder Seite enthalten, und es sollte für den Kunden immer einfach sein, von jedem Ort auf der Website zurück zur Homepage zu navigieren. Während dies wie eine Reihe kleiner Dinge erscheinen mag, macht die Organisation der Inhalte den Unterschied in erfolgreicher SEO.
• Werben Sie für den Inhalt. Jetzt haben Sie einen gut recherchierten, gut optimierten und gut organisierten Inhalt. Also, was machst du damit? Damit es gut funktioniert, müssen Sie es fördern. Inhaltswerbung hilft dabei, die hart erkämpften Inhalte den Lesern zugänglich zu machen, und kann, wenn sie richtig gemacht wird, dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Reichweite des Vermarkters hinter den Inhalten zu erhöhen. Zu den gängigen Werbetaktiken gehören das Teilen von Inhalten in sozialen Medien, das Versenden von Inhaltsaktualisierungen an Follower per E-Mail und das Bewerben von Inhalten über Gastblogging auf externen Websites.

Wenn all diese SEO-Elemente zusammenkommen, können Vermarkter von einer organisierten und professionellen SEO-Strategie profitieren, von der sowohl der Inhalt als auch das betreffende Unternehmen profitieren.

5 beliebte Arten von optimierten Inhalten

Wenn Sie sich SEO-Schreiben als Kuchen vorstellen, dann ist der Inhalt der flauschige, deutsche Schokoladenkörper und die Optimierung das Sahnehäubchen darauf.

Damit SEO funktioniert, sind Inhalte erforderlich. Glücklicherweise gibt es Dutzende verschiedener Arten von Inhalten, die Vermarkter verwenden, um ihre SEO-Ambitionen voranzutreiben und sicherzustellen, dass sie online gefunden werden. Hier sind einige der beliebtesten Typen:

1. Blogs . In vielerlei Hinsicht sind Blogs die Könige der Inhalte. Informativ, vielseitig, breit attraktiv und ideal für eine Vielzahl von Spezialisierungen, Branchen und Nischen, Blogs können buchstäblich alles. Zusätzlich zu der Tatsache, dass Blogs eine großartige Möglichkeit sind, Informationen auszutauschen, sind sie auch ein fantastisches Mittel für SEO. Laut HubSpot verdienen Unternehmen, die bloggen, durchschnittlich 60 Prozent mehr Traffic als Unternehmen, die dies nicht tun. Darüber hinaus stellt jeder Blog, den ein Unternehmen schreibt, eine weitere Seite dar, die Google indizieren kann. Im Laufe der Zeit kann diese Auswahl an Seiten einem Unternehmen helfen, in den SERPs besser zu ranken und für Verbraucher sichtbarer zu werden.
2. Artikel . Artikel umfassen Dinge wie Interviews, Listen und Nachrichtenartikel. Artikel, die entwickelt wurden, um Informationen zu liefern und einen Leser aufzuklären, sind nützliche, funktionale, nackte Inhalte.
3. Führer . Leitfäden sind eine Form von ausführlichen, ausführlichen Inhalten, die einem Leser spezifisches Wissen zu einem Thema oder Thema vermitteln sollen. Ideal für Menschen, die nach sehr spezifischen Informationen suchen, sind Leitfäden eine großartige Form von Inhalten für Vermarkter, die den Lesern einen einzigartigen Mehrwert bieten möchten.
4. Videos . Videos explodieren derzeit im Content Marketing. Während es Dutzende verschiedener Arten von Inhalten gibt, aus denen Vermarkter für SEO-Zwecke auswählen können, eignen sich Videos besonders gut für die heutige, auf sofortige Befriedigung ausgerichtete, magere Bevölkerung. Social-Media-Plattformen wie Facebook haben kürzlich Auto-Play-Funktionen für Videos auf Timelines eingeführt, und es gibt Dutzende von Live-Streaming-Diensten wie Periscope und Meerkat, die auftauchen. Und das aus gutem Grund: Experten gehen davon aus, dass bis zum Jahr 2017 74 Prozent des gesamten Web-Traffics auf Videos entfallen werden.
5. Infografiken . Infografiken sind das Beste aus der visuellen und textuellen Welt. Infografiken wurden entwickelt, um die informationsdichte Anziehungskraft eines Blog-Beitrags in der leicht aufnahmefähigen visuellen Form eines Bildes bereitzustellen. Infografiken sind textdichte Bilder, die schnelle Aktualisierungen von Fakten, Statistiken und relevanten Informationen bieten. Infografiken sind eine der viralsten Formen von Inhalten, die Vermarktern derzeit zur Verfügung stehen, und eignen sich ideal zum Teilen in sozialen Medien oder zum Gewinnen neuer Follower.

Obwohl es viel mehr Arten von Inhalten als die aufgeführten gibt, sind dies einige der prominentesten und bekanntesten Formen von Online-Inhalten mit SEO-Fokus, die Vermarkter derzeit verwenden.

4 Wege, um beim SEO-Schreiben von Anfang an zu gewinnen

Während SEO-Schreiben einschüchternd und schwierig erscheinen mag, ist es wirklich so einfach, wie einen Plan zu erstellen und sich daran zu halten. Hier sind einige Schritte, die Ihnen helfen, auf Anhieb ein SEO-Experte zu werden:

1. Setzen Sie sich ein Ziel

Wie bei allem im Marketing müssen Sie Ihre Ziele definieren, um sie zu erreichen. Bei SEO besteht der erste Schritt darin, den Zweck Ihrer SEO festzulegen. Hoffen Sie zum Beispiel, mehr Besucher auf Ihre Website zu ziehen, oder möchten Sie hauptsächlich in den SERPs von Google einen höheren Rang erreichen? Wenn Sie Ihre Ziele von Anfang an definieren, bestimmen Sie, worauf Sie sich konzentrieren, und ermöglichen es Ihnen, eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, die Ihre allgemeinen Pläne und Träume unterstützt.

2. Lernen Sie Ihr Publikum kennen

Nachdem Sie nun wissen, was Sie sich von Ihren SEO-Aktivitäten erhoffen, ist es an der Zeit, herauszufinden, mit wem Sie sprechen. Während viele Vermarkter SEO als trockenes, roboterhaftes Ding betrachten, das entwickelt wurde, um den vielen Algorithmusanforderungen von Google gerecht zu werden, ist Tatsache, dass modernes SEO genauso für Menschen wie für Suchmaschinen gedacht ist. Um gut zu ranken und Aufmerksamkeit auf Ihre Website zu lenken, muss der Inhalt für echte Menschen lesbar, wertvoll und zugänglich sein und gleichzeitig für Suchmaschinen richtig optimiert sein. Einer der ersten Schritte, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für Menschen genauso gut funktionieren wie für Suchmaschinen, ist die Erstellung einer Zielpersona. Eine Zielpersona ist eine Skizze Ihres idealen Kunden und enthält Informationen wie den Namen des Kunden, Alter, Einkommen, Bedenken und Schmerzpunkte. Wenn es richtig gemacht wird, kann das Erstellen einer Zielpersona Ihnen helfen, Ihr Publikum kennenzulernen und SEO-fokussierte Inhalte zu erstellen, die ihnen tatsächlich gefallen werden.

3. Planen Sie voraus, planen Sie oft

Großartiges SEO besteht zu 50 Prozent aus Wissen und zu 50 Prozent aus Strategie. Es ist zwar schön und gut, ein SEO-Experte zu sein, der mit den Schnickschnack des Prozesses vertraut ist, aber es ist unmöglich, das Spiel zu gewinnen, wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, zu planen, wie Ihre SEO-Strategie tatsächlich aussehen wird. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Entwicklung eines Redaktionskalenders, der Ihnen bei der Planung von Inhaltstypen, Themen und Verteilungstaktiken helfen kann, um sicherzustellen, dass Sie nichts unversucht lassen. Wenn Ihre Content-Strategie wächst und sich ändert, können Sie Ihren Content-Kalender problemlos aktualisieren, um ihn widerzuspiegeln und Ihren Betrieb weiterhin zu bereichern.

4. Passen Sie den Kurs während der Fahrt an

Nichts in der Welt des Content-Marketings ist in Stein gemeißelt und es ist normal, dass Sie Ihre Strategie anpassen müssen, wenn Sie in der Branche lernen und wachsen. Um festzustellen, was in Ihrer Inhaltsstrategie funktioniert und was funktionieren muss, achten Sie sorgfältig auf Ihre Website-Analysen und andere Erfolgsmetriken. In den sozialen Medien sind Dinge wie Reaktionen, erneutes Teilen und Kommentare ein guter Indikator für den Erfolg eines Stücks. In Blogbeiträgen und Artikeln können Sie Ihre Plattformanalysen überprüfen, um herauszufinden, was die meisten Aufrufe erhält und wie Leser Ihre Inhalte finden. Stellen Sie bei der weiteren Erstellung von Inhalten und der Entwicklung Ihrer Strategie sicher, dass Sie den Inhalten Priorität einräumen, die gut konvertieren, gegenüber den Inhalten, die dies nicht tun. Im Laufe der Zeit kann Ihnen dies dabei helfen, eine solide SEO-Strategie aufzubauen und Ihre Leser effektiver anzusprechen.

Argumente für Content (*hust* SEO)

Während SEO einschüchternd und schwer zu erlernen erscheinen mag, ist es ein wichtiger Teil des Online-Marketings, der Sie weit bringen wird, sobald Sie ihn beherrschen. SEO ist ein fantastisches Tool, das in der Welt des Online-Marketings viele Verwendungsmöglichkeiten hat, von der Unterstützung, einen prominenteren Rang zu erreichen, bis hin zur Sicherstellung, dass Sie Ihren Lesern einen Mehrwert und Relevanz bieten.

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von Julia McCoy