SEO寫作初學者指南

已發表: 2016-05-25

對於剛接觸在線營銷的人來說，SEO這個詞可能看起來很神秘而且非常先進。

然而，與營銷界的許多事情不同，SEO 寫作本身實際上非常簡單。 除了簡單之外，它還廣泛用於所有類型的營銷和在線銷售，因此當您開始涉足在線營銷世界時，學習它很重要。

我們創建了這個簡短的博客指南，以幫助您了解 SEO 寫作的功能、重要性和大綱 - 從頭到尾。 讓我們潛入水中。

什麼是搜索引擎優化？

SEO 代表搜索引擎優化，它是營銷人員優化其內容的做法，以便它在 Google 的搜索結果中更顯眼，對讀者更有價值。 搜索引擎優化的常用工具包括關鍵字、社交媒體、訪客博客和社交分享。 雖然有許多專門用於提高網站排名和知名度的策略，但重要的是要區分 SEO 專門針對自然搜索，這意味著僅非付費查詢。 雖然舊的 SEO 主要是關於將關鍵字填充到內容中並構建鏈接策略以欺騙 Google 認為網站是有信譽的，但今天的 SEO 就是為人們和搜索引擎創造更有價值、更可見、更相關的內容。

為什麼SEO寫作很重要？

SEO 內容是網絡上的任何內容——從博客文章到文章等等。 雖然內容是獲取信息的重要載體，但如果沒有 SEO 的幫助，它幾乎毫無用處。 這樣做的原因是 SEO 使內容易於在線定位。 如果沒有良好的 SEO 實踐，內容就會被埋在無休止的搜索結果的底部，沒有人可以找到並使用它。 然而，通過 SEO，內容對搜索者來說更容易出現，並為全面的讀者提供更多價值。

除了使您的網站對讀者更有價值之外，重要的是要考慮為什麼 SEO 對搜索引擎如此重要。 雖然今天的搜索引擎比以往任何時候都更聰明，但他們仍然需要幫助來理解您的網站並從您的內容中獲得意義。 谷歌一直在努力創建更智能、更直觀、更靈活的算法，更加註重質量和原創內容，但這家搜索引擎巨頭仍然需要一些幫助。 正確的 SEO 實施允許搜索引擎將他們從語義和內容的要點收集的數據與他們從更多技術元素（如元描述和關鍵字）收集的信息結合起來，並將其變成一個全面的、功能性的圖像，允許他們進行分類您的網站相應。

因此，營銷人員必須優先考慮 SEO 和內容創建，以便獲得良好的排名、為讀者提供價值並建立權威。

SEO的各個元素

SEO 是一個籠統的術語，它描述了許多組成系統的單個元素。 其中一些元素如下：

  • 標題。 雖然 80% 的人閱讀標題，但只有 20% 的人繼續閱讀正文。 因此，標題是整個網站上最有影響力的內容之一。 花時間優化標題並撰寫發人深省的標題的營銷人員將贏得比賽。 為了給人留下良好的第一印象，標題應該引人注目、可操作且引人入勝，足以讓讀者點擊。
  • 關鍵詞。 關鍵詞應該是相關的、有用的和簡單的。 雖然用戶選擇的關鍵字類型會因意圖而異（例如，“鞋子”的排名比“紫色耐克籃球鞋”的排名更難），但適當的關鍵字優化和包含是良好的一個重要因素搜索引擎優化寫作。
  • 鏈接。 鏈接向 Google 和您的讀者表明您正在使用可靠的來源並且您已經完成了研究。 因此，它們是整個 SEO 策略的關鍵部分。
  • 質量。 谷歌最近發布了一份 160 頁的文件，名為“搜索質量評估指南”。 在這份文件中，谷歌明確表示，它今天的重點是由有能力的作家撰寫的專家、權威的內容。 為了排名好，今天的內容需要的不僅僅是懶鬼寫的無意義的胡言亂語。 相反，它需要是讀者在其他任何地方都找不到的高質量、獨特和原創的內容。
  • 頻率。 您知道 SEO 的主要組成部分之一是頻率嗎？ 谷歌喜歡新鮮的內容，為了滿足用戶需求並為整個網絡的讀者提供價值，搜索引擎優先考慮定期提供原創內容的網站。 正因為如此，明智的做法是經常發布並發布好帖子以在 Google 中排名。

SEO寫作過程

在使用 SEO 使用戶更容易獲得和定位內容之前，營銷人員必須做幾件事。 這些如下：

  • 進行關鍵詞研究。 關鍵字研究是營銷人員確定其內容應針對哪些關鍵字的過程。 關鍵字是用於將搜索引擎提示到消息中並確定一段內容的目的的工具。 例如，如果一家公司在德克薩斯州銷售二手車，則可能要定位的關鍵字詞組之一可能是“達拉斯二手車經銷商”。 但是請記住，並非所有關鍵字都是平等的，想要在 Google 的搜索引擎結果頁面 (SERP) 中表現良好的營銷人員需要進行充分的關鍵字研究，以找出哪些表現最好，哪些與語氣和最接近內容的目標。
  • 針對目標關鍵字進行優化。 一旦營銷人員確定了哪些關鍵詞將被定位，他或她需要優化文本以包含這些關鍵詞。 雖然許多初級營銷人員認為關鍵字的目標是在一段內容中盡可能多地使用它，但這被稱為“關鍵字填充”，將導致負面排名和潛在的谷歌處罰。 因此，營銷人員在著手優化關鍵字內容時必須小心。 關鍵詞應該用在重要的地方，比如標題、標題和元描述，並且應該以自然的方式貫穿整個正文內容。 正確的關鍵字優化是良好 SEO 的關鍵組成部分。
  • 整理內容。 如果你把關鍵詞研究和關鍵詞優化放在一起，你會得到什麼？ 答案是一大堆泥濘的內容，除非組織得當，否則對任何人都沒有好處。 這既適用於單個內容，例如博客文章，也適用於較大的內容，例如網站。 當涉及到個別內容時，文本應該以一種直觀、易於瀏覽的方式組織。 這意味著應該將大塊內容分成較小的段落，作者應該使用項目符號或編號列表來分隔信息，並且應該使用短句、短段落和單詞來保持清晰。 當涉及大量內容時，材料也應該以直觀且易於閱讀的方式組織。 網站應在每個頁面上提供所有相關的聯繫信息（公司名稱、地址和電話號碼），並且客戶應始終可以輕鬆地從網站上的任何位置導航返回主頁。 雖然這看起來像是一系列小事，但內容組織在成功的 SEO 中發揮了重要作用。
  • 宣傳內容。 現在，您擁有了一個經過充分研究、優化、組織良好的內容。 那麼你用它做什麼呢？ 為了讓它表現良好，你必須推廣它。 內容推廣有助於將來之不易的內容展示在讀者面前，如果做得正確，可以幫助提高內容背後營銷人員的知名度和影響力。 常見的推廣策略包括在社交媒體上分享內容、通過電子郵件向關注者發送內容更新以及通過外部網站上的訪客博客推廣內容。

當 SEO 的所有這些元素結合在一起時，營銷人員可以從有組織和專業的 SEO 策略中受益，這對內容和相關公司都有好處。

5種流行的優化內容類型

如果您將 SEO 寫作視為小菜一碟，那麼內容就是蓬鬆的德國巧克力體，而優化則是頂部的糖霜。

要使 SEO 發揮作用，內容是必需的。 幸運的是，營銷人員使用數十種不同類型的內容來推進他們的 SEO 野心並確保他們在網上找到。 以下是一些最受歡迎的類型：

  1. 博客。 在許多方面，博客是內容之王。 信息豐富、用途廣泛、具有廣泛吸引力，並且非常適合各種專業、行業和利基市場，博客確實可以做到這一切。 除了博客是分享信息的好方法之外，它們也是 SEO 的絕佳工具。 據 HubSpot 稱，擁有博客的公司比沒有博客的公司平均多獲得 60% 的流量。 更重要的是，一家公司寫的每一個博客都代表了另一個可供谷歌索引的頁面。 隨著時間的推移，這些頁面選擇可以幫助公司在 SERP 中獲得更好的排名，並讓消費者更容易看到。
  2. 文章。 文章包括採訪、列表和新聞。 文章旨在傳遞信息和啟發讀者，是一種實用的、實用的、簡單的內容類型。
  3. 指南。 指南是一種深入的長篇內容，旨在為讀者提供有關某個主題或主題的特定知識。 對於正在尋找非常具體的信息的人來說，指南是一種很好的內容形式，對於想要為讀者提供獨特價值的營銷人員來說是一種很好的內容形式。
  4. 視頻。 視頻目前在內容營銷中呈爆炸式增長。 雖然有數十種不同類型的內容供營銷人員選擇以用於 SEO，但視頻特別適合當今以即時滿足為重點、輕描淡寫的人群。 Facebook 等社交媒體平台最近在時間線上為視頻引入了自動播放功能，並且出現了數十種直播服務，如 Periscope 和 Meerkat。 也有充分的理由：專家預測，到 2017 年，所有 Web 流量的 74% 將用於視頻。
  5. 信息圖表。 信息圖表是視覺和文本世界中最好的。 旨在以易於吸收的圖像視覺形式提供博客文章的信息密集型吸引力，信息圖表是文本密集型圖像，可提供有關事實、統計數據和相關信息的快速更新。 信息圖表是目前可供營銷人員使用的最具病毒性的內容形式之一，非常適合在社交媒體上分享或用來吸引新的追隨者。

雖然內容類型比所列內容多得多，但這些是營銷人員目前正在使用的一些最突出和最著名的在線、以 SEO 為重點的內容形式。

從一開始就在 SEO 寫作中獲勝的 4 種方法

雖然 SEO 寫作可能看起來令人生畏和困難，但它真的就像製定計劃並堅持下去一樣容易。 以下是幫助您立即成為 SEO 專家的一些步驟：

1. 設定目標

與營銷中的所有事情一樣，您需要定義目標以實現它們。 使用 SEO，第一步是確定您的 SEO 的目的。 例如，您是希望為您的網站吸引更多流量，還是希望在 Google 的 SERP 中排名更高？ 從一開始就定義你的目標將決定你關注什麼，並允許你建立一個支持你的整體計劃和夢想的內容策略。

2. 了解你的聽眾

既然您知道您希望從您的 SEO 追求中得到什麼，那麼是時候找出您在與誰交談了。 雖然許多營銷人員將 SEO 視為一種枯燥的、機器人化的東西，旨在滿足 Google 的許多算法要求，但事實是現代 SEO 對人們的意義與對搜索引擎的意義一樣多。 為了獲得良好的排名並引起對您網站的關注，內容需要可讀、有價值且可供實際人類訪問，同時還需要針對搜索引擎進行正確優化。 確保您的內容對人們和搜索引擎一樣有效的第一步是創建目標角色。 目標角色是您理想客戶的輪廓，包括客戶姓名、年齡、收入、關注點和痛點等信息。 如果做得正確，建立目標角色可以幫助您了解您的受眾並創建他們真正喜歡的以 SEO 為重點的內容。

3. 提前計劃，經常計劃

偉大的 SEO 是 50% 的知識和 50% 的策略。 成為熟悉流程的花里胡哨的 SEO 專家固然很好，但如果您不花時間計劃您的 SEO 策略的實際樣子，就不可能在遊戲中獲勝。 做到這一點的最佳方法之一是開發一個編輯日曆，它可以幫助您規劃內容類型、主題和分發策略，以確保您不遺餘力。 隨著內容策略的發展和變化，您可以輕鬆更新內容日曆以反映它並繼續為您的運營提供價值。

4. 隨時調整路線

內容營銷世界中沒有什麼是一成不變的，隨著您在行業中學習和成長，必須調整您的策略是正常的。 要確定您的內容策略中哪些有效以及哪些需要有效，請專注於您的網站分析和其他成功指標。 在社交媒體上，諸如反應、轉發和評論之類的事情是衡量作品成功的一個很好的指標。 在博客文章和文章中，您可以查看您的平台分析，以了解獲得最多瀏覽量的內容以及讀者如何找到您的內容。 當您繼續創建內容並製定策略時，請確保您優先考慮轉換好的內容而不是不能轉換的內容。 隨著時間的推移，這可以幫助您建立可靠的 SEO 策略並更有效地迎合您的讀者。

內容案例（*咳嗽* SEO）

雖然 SEO 可能看起來令人生畏且難以學習，但它是在線營銷的重要組成部分，一旦你掌握了它，它將帶你走得很遠。 從幫助您提高排名到確保您為讀者提供價值和相關性，搜索引擎優化是一個很棒的工具，在在線營銷領域有很多用途。

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朱莉婭·麥考伊