Una guida per principianti alla scrittura SEO

Per le persone che non conoscono il marketing online, il termine SEO potrebbe sembrare mistico e iper-avanzato.

A differenza di molte cose nel mondo del marketing, tuttavia, la scrittura SEO di per sé è in realtà abbastanza semplice. Oltre ad essere semplice, viene utilizzato su tutta la linea in tutti i tipi di marketing e vendite online, quindi è importante impararlo quando inizi a tuffarti nel mondo del marketing online.

Abbiamo creato questa breve guida al blog per guidarti attraverso la funzione, l'importanza e lo schema della scrittura SEO, dall'inizio alla fine. Immergiamoci.

Cos'è la SEO?

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca ed è la pratica con cui i marketer ottimizzano i propri contenuti in modo che appaia più in evidenza nei risultati di ricerca di Google e sia più prezioso per i lettori. Gli strumenti comuni della SEO includono parole chiave, social media, blog degli ospiti e condivisione sui social. Sebbene ci siano molte tattiche dedicate al miglioramento del posizionamento e della visibilità dei siti Web, è importante fare la distinzione che la SEO mira specificamente alla ricerca organica, il che significa solo query non a pagamento. Mentre la SEO di un tempo consisteva principalmente nel inserire parole chiave nei contenuti e nello sviluppo di strategie di collegamento per indurre Google a pensare che un sito fosse rispettabile, la SEO di oggi consiste nella creazione di contenuti più preziosi, visibili e pertinenti per le persone e i motori di ricerca.

Perché la scrittura SEO è importante?

Il contenuto SEO è qualsiasi contenuto che va sul Web, dai post del blog agli articoli e oltre. Sebbene i contenuti siano un veicolo importante per le informazioni, sono praticamente inutili senza l'aiuto della SEO. La ragione di ciò è che la SEO è ciò che rende i contenuti facili da individuare online. Senza buone pratiche SEO, il contenuto viene sepolto in fondo a infiniti risultati di ricerca dove nessuno può trovarlo e utilizzarlo. Con la SEO, tuttavia, i contenuti appaiono più facilmente agli utenti che effettuano ricerche e forniscono più valore ai lettori su tutta la linea.

Oltre a rendere il tuo sito più prezioso per i lettori, è importante considerare perché la SEO è così fondamentale per i motori di ricerca. Sebbene i motori di ricerca siano oggi più intelligenti di quanto non lo siano mai stati prima, hanno comunque bisogno di aiuto per comprendere il tuo sito e dare un significato ai tuoi contenuti. Google sta lavorando continuamente per creare algoritmi più intelligenti, più intuitivi e più flessibili che focalizzino una maggiore attenzione sulla qualità e sui contenuti originali, ma il gigante dei motori di ricerca ha ancora bisogno di aiuto. Una corretta implementazione SEO consente ai motori di ricerca di combinare i dati che raccolgono dalla semantica e dall'essenza dei tuoi contenuti con le informazioni che raccolgono da elementi più tecnici, come meta descrizioni e parole chiave, e trasformarli in un'immagine completa e funzionale che consente loro di categorizzare il tuo sito web di conseguenza.

Per questo motivo, è importante che gli esperti di marketing diano la priorità sia alla SEO che alla creazione di contenuti per posizionarsi bene, fornire valore ai lettori e stabilire autorità.

I singoli elementi della SEO

SEO è un termine generico che descrive molti elementi individuali che si uniscono per creare un sistema. Alcuni di questi elementi sono i seguenti:

• Titoli . Mentre l'80% delle persone legge i titoli, solo il 20% continua a leggere il body copy. Per questo motivo, il titolo è uno dei contenuti più influenti dell'intero sito. I marketer che si prendono il tempo per ottimizzare i loro titoli e scrivere titoli stimolanti vinceranno la gara. Per fare un'ottima prima impressione, i titoli dovrebbero attirare l'attenzione, perseguibili e abbastanza intriganti da far scattare un lettore.
• Parole chiave . Le parole chiave dovrebbero essere pertinenti, utili e semplici. Mentre i tipi di parole chiave che un utente sceglie variano a seconda dell'intenzione (sarà più difficile classificare per "scarpe", ad esempio, che per "scarpe da basket Nike viola"), la corretta ottimizzazione e inclusione delle parole chiave è un fattore importante per Scrittura SEO.
• Collegamenti . I link mostrano a Google e ai tuoi lettori che stai utilizzando fonti credibili e che hai svolto le tue ricerche. Per questo motivo, sono una parte fondamentale della strategia SEO nel suo insieme.
• Qualità . Google ha recentemente rilasciato un documento di 160 pagine chiamato "Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca". All'interno di questo documento, Google chiarisce che il suo focus oggi è su contenuti esperti e autorevoli scritti da scrittori capaci. Per classificarsi bene, i contenuti di oggi devono essere più di semplici sciocchezze senza senso scritte da fannulloni. Invece, deve essere contenuto di alta qualità, unico e originale che i lettori non possono trovare da nessun'altra parte.
• Frequenza . Sapevi che una delle componenti principali della SEO è la frequenza? Google ama i contenuti freschi e, per soddisfare le esigenze degli utenti e fornire valore ai lettori sul Web, il motore di ricerca dà la priorità ai siti che offrono regolarmente contenuti originali. Per questo motivo, è consigliabile pubblicare spesso e pubblicare bene per classificarsi per Google.

Il processo di scrittura SEO

Prima di utilizzare la SEO per rendere i contenuti più prontamente disponibili e facili da individuare per gli utenti, gli esperti di marketing devono fare diverse cose. Questi sono i seguenti:

• Condurre una ricerca per parole chiave . La ricerca per parole chiave è il processo mediante il quale i professionisti del marketing determinano quali parole chiave dovrebbero indirizzare i loro contenuti. Le parole chiave sono strumenti utilizzati per indirizzare i motori di ricerca all'interno del messaggio e determinare lo scopo di un contenuto. Ad esempio, se un'azienda vendeva auto usate in Texas, una delle possibili frasi chiave da scegliere come target potrebbe essere "Concessionaria di auto usate Dallas". Tieni presente, tuttavia, che non tutte le parole chiave sono uguali e che gli esperti di marketing che desiderano ottenere buoni risultati nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google dovranno condurre un'ampia ricerca di parole chiave per scoprire quale funzionerà meglio e quale corrisponde al tono e obiettivo del contenuto più da vicino.
• Ottimizza per parole chiave mirate. Una volta che un marketer ha determinato quali parole chiave saranno prese di mira, deve ottimizzare il testo per includere tali parole chiave. Sebbene molti esperti di marketing principianti presumano che l'obiettivo di una parola chiave sia utilizzarla il maggior numero di volte possibile in un contenuto, questo è noto come "ripieno di parole chiave" e si tradurrà in classifiche negative e potenziali sanzioni di Google. Per questo motivo, gli esperti di marketing devono prestare attenzione quando si prefiggono di ottimizzare i propri contenuti per le parole chiave. Le parole chiave dovrebbero essere utilizzate in luoghi importanti come intestazioni, titoli e meta descrizioni e dovrebbero essere presenti in tutto il corpo del contenuto in modo naturale. La corretta ottimizzazione delle parole chiave è una componente fondamentale di una buona SEO.
• Organizza il contenuto. Se metti insieme ricerca e ottimizzazione delle parole chiave, cosa ottieni? La risposta è un mucchio di contenuti grande e fangoso che non va bene a nessuno finché non è organizzato correttamente. Questo vale sia per i singoli contenuti, come i post del blog, sia per i contenuti più ampi come i siti Web. Quando si tratta di contenuti individuali, il testo dovrebbe essere organizzato in modo intuitivo e facile da sfogliare. Ciò significa che grandi porzioni di contenuto dovrebbero essere suddivise in paragrafi più piccoli, che lo scrittore dovrebbe utilizzare elenchi puntati o numerati per separare le informazioni e che frasi brevi, paragrafi brevi e parole dovrebbero essere utilizzati a scopo di chiarezza. Quando si tratta di grandi corpi di contenuti, il materiale dovrebbe anche essere organizzato in modo intuitivo e di facile lettura. I siti Web dovrebbero contenere tutte le informazioni di contatto pertinenti (nome, indirizzo e numero di telefono dell'azienda) su ogni pagina e dovrebbe sempre essere facile per il cliente tornare alla home page da qualsiasi punto del sito. Anche se può sembrare una serie di piccole cose, l'organizzazione dei contenuti fa la differenza in un SEO di successo.
• Promuovi il contenuto. Ora hai un contenuto ben studiato, ben ottimizzato e ben organizzato. Allora cosa ci fai? Perché funzioni bene, devi promuoverlo. La promozione dei contenuti aiuta a mettere i contenuti conquistati duramente davanti ai lettori e, se eseguita correttamente, può aiutare ad aumentare la visibilità e la portata del marketer dietro i contenuti. Le tattiche di promozione comuni includono la condivisione di contenuti sui social media, l'invio di aggiornamenti di contenuti ai follower via e-mail e la promozione di contenuti tramite blog degli ospiti su siti esterni.

Quando tutti questi elementi della SEO si uniscono, gli esperti di marketing possono beneficiare di una strategia SEO organizzata e professionale che avvantaggia sia il contenuto che l'azienda in questione.

5 tipi popolari di contenuti ottimizzati

Se pensi alla scrittura SEO come a una torta, il contenuto è il soffice corpo di cioccolato tedesco e l'ottimizzazione è la glassa in cima.

Affinché la SEO funzioni, è necessario il contenuto. Fortunatamente, ci sono dozzine di diversi tipi di contenuti che i marketer utilizzano per promuovere le loro ambizioni SEO e assicurarsi che vengano trovati online. Ecco alcuni dei tipi più popolari:

1. Blog . In molti modi, i blog sono il re dei contenuti. Informativi, multiuso, ampiamente attraenti e ideali per un'ampia varietà di specializzazioni, settori e nicchie, i blog fanno letteralmente di tutto. Oltre al fatto che i blog sono un ottimo modo per condividere informazioni, sono anche un fantastico veicolo per la SEO. Secondo HubSpot, le aziende che bloggano guadagnano in media il 60% di traffico in più rispetto alle aziende che non lo fanno. Inoltre, ogni blog scritto da un'azienda rappresenta un'altra pagina che Google può indicizzare. Nel tempo, questa selezione di pagine può aiutare un'azienda a posizionarsi meglio nelle SERP e diventare più visibile ai consumatori.
2. Articoli . Gli articoli includono cose come interviste, elenchi e notizie. Progettati per fornire informazioni e illuminare un lettore, gli articoli sono un tipo di contenuto utilitaristico, funzionale e essenziale.
3. Guide . Le guide sono una forma di contenuto approfondito e di lunga durata inteso a fornire al lettore una conoscenza specifica su un argomento o argomento. Ideali per le persone che cercano informazioni molto specifiche, le guide sono un'ottima forma di contenuto per i professionisti del marketing che vogliono fornire un valore unico ai lettori.
4. Video . I video stanno attualmente esplodendo nel content marketing. Mentre ci sono dozzine di diversi tipi di contenuti tra cui gli esperti di marketing possono scegliere ai fini della SEO, i video soddisfano particolarmente bene la popolazione odierna focalizzata sulla gratificazione immediata e scremata. Le piattaforme di social media come Facebook hanno recentemente introdotto funzionalità di riproduzione automatica per i video sulle timeline e ci sono dozzine di servizi di live streaming, come Periscope e Meerkat, che stanno spuntando. Anche per una buona ragione: gli esperti prevedono che entro il 2017 il 74% di tutto il traffico Web sarà dedicato ai video.
5. Infografica . Le infografiche sono il meglio del mondo sia visivo che testuale. Progettate per fornire il fascino denso di informazioni di un post di un blog nella forma visiva facilmente assorbibile di un'immagine, le infografiche sono immagini dense di testo che offrono aggiornamenti rapidi su fatti, statistiche e informazioni rilevanti. Una delle forme di contenuto più virali attualmente disponibili per i marketer, le infografiche sono ideali per la condivisione sui social media o per ottenere nuovi follower.

Sebbene ci siano molti più tipi di contenuto rispetto a quelli elencati, queste sono alcune delle forme più importanti e conosciute di contenuti online incentrati sulla SEO che i marketer stanno attualmente utilizzando.

4 modi per vincere in SEO Scrivere fin dall'inizio

Mentre la scrittura SEO può sembrare intimidatoria e difficile, è davvero facile come fare un piano e attenersi ad esso. Ecco alcuni passaggi per aiutarti a diventare subito un esperto SEO:

1. Stabilisci un obiettivo

Come è vero per tutto nel marketing, è necessario definire i propri obiettivi per raggiungerli. Con la SEO, il primo passo è decidere lo scopo della tua SEO. Ad esempio, speri di attirare più traffico sul tuo sito o desideri principalmente posizionarti più in alto nelle SERP di Google? Definire i tuoi obiettivi fin dall'inizio determinerà su cosa ti concentri e ti consentirà di costruire una strategia di contenuti che supporti i tuoi piani e sogni generali.

2. Conosci il tuo pubblico

Ora che sai cosa speri dalle tue attività SEO, è tempo di scoprire con chi stai parlando. Mentre molti esperti di marketing considerano la SEO come una cosa secca e robotica progettata per soddisfare i numerosi requisiti degli algoritmi di Google, il fatto è che la SEO moderna è pensata tanto per le persone quanto per i motori di ricerca. Per classificarsi bene e attirare l'attenzione sul tuo sito web, i contenuti devono essere leggibili, preziosi e accessibili per gli esseri umani reali, ma allo stesso tempo essere ottimizzati correttamente per i motori di ricerca. Uno dei primi passi per garantire che i tuoi contenuti funzionino bene per le persone come per i motori di ricerca è creare una persona target. Una persona target è uno schema del tuo cliente ideale e include informazioni come il nome del cliente, l'età, il reddito, le preoccupazioni e i punti deboli. Se fatto correttamente, la creazione di una persona target può aiutarti a conoscere il tuo pubblico e creare contenuti incentrati sulla SEO che apprezzeranno davvero.

3. Pianifica in anticipo, pianifica spesso

Un ottimo SEO è il 50 percento di conoscenza e il 50 percento di strategia. Anche se va bene essere un esperto SEO che ha familiarità con i campanelli e i fischi del processo, è impossibile vincere al gioco se non ti prendi il tempo per pianificare come sarà effettivamente la tua strategia SEO. Uno dei modi migliori per farlo è sviluppare un calendario editoriale che possa aiutarti a pianificare i tipi di contenuto, gli argomenti e le tattiche di distribuzione al fine di assicurarti di non lasciare nulla di intentato. Man mano che la tua strategia per i contenuti cresce e cambia, puoi aggiornare facilmente il tuo calendario dei contenuti per rispecchiarlo e continuare a fornire valore alla tua attività.

4. Regola la rotta mentre procedi

Niente nel mondo del content marketing è scolpito nella pietra ed è normale dover adattare la tua strategia mentre impari e cresci nel settore. Per determinare cosa funziona e cosa deve funzionare nella tua strategia di contenuto, dedica te stesso a prestare particolare attenzione all'analisi del tuo sito e ad altre metriche di successo. Sui social media, cose come reazioni, ricondivisioni e commenti sono un buon indicatore del successo di un pezzo. Nei post e negli articoli del blog, puoi controllare l'analisi della tua piattaforma per scoprire cosa sta ottenendo il maggior numero di visualizzazioni e in che modo i lettori trovano i tuoi contenuti. Mentre continui a creare contenuti e sviluppare la tua strategia, assicurati di dare la priorità ai contenuti che convertono molto rispetto a quelli che non lo fanno. Nel tempo, questo può aiutarti a costruire una solida strategia SEO e soddisfare in modo più efficace i tuoi lettori.

Il caso del contenuto (*Cough* SEO)

Sebbene la SEO possa sembrare intimidatoria e difficile da imparare, è un pezzo importante del marketing online che ti porterà lontano una volta che lo padroneggi. Dall'aiutarti a posizionarti in modo più prominente all'assicurarti di fornire valore e rilevanza ai tuoi lettori, la SEO è uno strumento fantastico che ha molti usi nel mondo del marketing online.

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di Julia McCoy