Um guia para iniciantes em redação de SEO

Para pessoas que são novas no marketing online, o termo SEO pode parecer místico e hiper-avançado.

Ao contrário de muitas coisas no mundo do marketing, no entanto, a escrita de SEO em si é bastante simples. Além de ser simples, é usado em todos os tipos de marketing e vendas on-line, por isso é importante aprendê-lo quando você começar a mergulhar no mundo do marketing on-line.

Criamos este breve guia de blog para ajudá-lo a entender a função, a importância e o resumo da redação de SEO – do início ao fim. Vamos mergulhar.

O que é SEO?

SEO significa search engine optimization e é a prática pela qual os profissionais de marketing otimizam seu conteúdo para que ele apareça com mais destaque nos resultados de pesquisa do Google e seja mais valioso para os leitores. Ferramentas comuns de SEO incluem palavras-chave, mídia social, guest blogging e compartilhamento social. Embora existam muitas táticas dedicadas a melhorar a classificação e a visibilidade dos sites, é importante fazer a distinção de que o SEO visa especificamente a pesquisa orgânica, o que significa apenas consultas não pagas. Enquanto o SEO de antigamente era principalmente sobre colocar palavras-chave no conteúdo e criar estratégias de links para induzir o Google a pensar que um site era respeitável, o SEO de hoje é sobre criar conteúdo mais valioso, visível e relevante para pessoas e mecanismos de pesquisa.

Por que a escrita de SEO é importante?

Conteúdo de SEO é qualquer conteúdo que esteja na Web – de postagens de blog a artigos e muito mais. Embora o conteúdo seja um veículo importante para a informação, é praticamente inútil sem a ajuda do SEO. A razão para isso é que o SEO é o que torna o conteúdo fácil de localizar online. Sem boas práticas de SEO, o conteúdo fica enterrado na parte inferior dos resultados de pesquisa sem fim, onde ninguém pode encontrá-lo e colocá-lo em uso. Com o SEO, no entanto, o conteúdo aparece mais facilmente para os pesquisadores e oferece mais valor aos leitores em geral.

Além de tornar seu site mais valioso para os leitores, é importante considerar por que o SEO é tão importante para os mecanismos de pesquisa. Embora os mecanismos de pesquisa sejam mais inteligentes hoje do que nunca, eles ainda precisam de ajuda para entender seu site e dar sentido ao seu conteúdo. O Google está trabalhando o tempo todo para criar algoritmos mais inteligentes, intuitivos e flexíveis que colocam um foco maior na qualidade e no conteúdo original, mas o gigante dos mecanismos de busca ainda precisa de ajuda. A implementação adequada de SEO permite que os mecanismos de pesquisa combinem os dados que coletam da semântica e da essência do seu conteúdo com as informações que coletam de elementos mais técnicos, como meta descrições e palavras-chave, e os transformem em uma imagem abrangente e funcional que permite categorizar seu site de acordo.

Por causa disso, é importante que os profissionais de marketing priorizem o SEO e a criação de conteúdo para classificar bem, fornecer valor aos leitores e estabelecer autoridade.

Os elementos individuais de SEO

SEO é um termo geral que descreve muitos elementos individuais que se juntam para criar um sistema. Alguns desses elementos são os seguintes:

• Títulos . Enquanto 80 por cento das pessoas lêem títulos, apenas 20 por cento passam a ler o corpo do texto. Por isso, o título é uma das peças de conteúdo mais influentes em todo o site. Os profissionais de marketing que dedicam tempo para otimizar seus títulos e escrever títulos instigantes vencerão a corrida. Para causar uma ótima primeira impressão, os títulos devem ser atraentes, acionáveis ​​e intrigantes o suficiente para fazer o leitor clicar.
• Palavras -chave. As palavras-chave devem ser relevantes, úteis e simples. Embora os tipos de palavras-chave que um usuário escolhe variem de acordo com a intenção (será mais difícil classificar “sapatos”, por exemplo, do que “tênis de basquete Nike roxos”), a otimização e a inclusão adequadas de palavras-chave são um grande fator para uma boa Redação de SEO.
• Links . Os links mostram ao Google e aos seus leitores que você está usando fontes confiáveis ​​e que fez sua pesquisa. Por isso, eles são uma parte crítica da estratégia de SEO como um todo.
• Qualidade . O Google lançou recentemente um documento de 160 páginas chamado “Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa”. Neste documento, o Google deixa claro que seu foco hoje está em conteúdo especializado e autoritário escrito por escritores competentes. Para se classificar bem, o conteúdo de hoje precisa ser mais do que apenas bobagens sem sentido escritas por preguiçosos. Em vez disso, precisa ser conteúdo de alta qualidade, exclusivo e original que os leitores não encontrem em nenhum outro lugar.
• Frequência . Você sabia que um dos principais componentes do SEO é a frequência? O Google adora conteúdo novo e, para atender às necessidades do usuário e fornecer valor aos leitores em toda a Web, o mecanismo de pesquisa prioriza sites que oferecem conteúdo original regularmente. Por isso, é aconselhável postar com frequência e postar bem para ranquear no Google.

O processo de escrita de SEO

Antes de usar o SEO para tornar o conteúdo mais disponível e fácil de localizar para os usuários, os profissionais de marketing devem fazer várias coisas. Estes são os seguintes:

• Conduza pesquisas de palavras-chave . A pesquisa de palavras-chave é o processo pelo qual os profissionais de marketing determinam quais palavras-chave seu conteúdo deve segmentar. Palavras-chave são ferramentas usadas para direcionar os mecanismos de pesquisa para a mensagem e determinar o propósito de um conteúdo. Por exemplo, se uma empresa vende carros usados ​​no Texas, uma das possíveis palavras-chave para segmentar pode ser “Concessionária de carros usados ​​Dallas”. No entanto, lembre-se de que nem todas as palavras-chave são criadas da mesma forma e que os profissionais de marketing que desejam ter um bom desempenho na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google precisarão realizar uma ampla pesquisa de palavras-chave para descobrir quais terão melhor desempenho e quais correspondem ao tom e objetivo do conteúdo mais de perto.
• Otimize para palavras-chave segmentadas. Depois que um profissional de marketing determinar quais palavras-chave serão segmentadas, ele precisa otimizar o texto para incluir essas palavras-chave. Enquanto muitos profissionais de marketing iniciantes assumem que o objetivo de uma palavra-chave é usá-la o maior número de vezes possível em um conteúdo, isso é conhecido como “enchimento de palavras-chave” e resultará em classificações negativas e possíveis penalidades do Google. Por causa disso, os profissionais de marketing devem ter cuidado ao otimizar seu conteúdo para palavras-chave. As palavras-chave devem ser usadas em locais importantes, como cabeçalhos, títulos e meta descrições, e devem ser apresentadas em todo o conteúdo do corpo de maneira natural. A otimização correta de palavras-chave é um componente crítico de um bom SEO.
• Organize o conteúdo. Se você juntar a pesquisa de palavras-chave e a otimização de palavras-chave, o que você obtém? A resposta é uma pilha grande e enlameada de conteúdo que não é bom para ninguém até que seja organizado corretamente. Isso se aplica a partes individuais de conteúdo, como postagens de blog, e a corpos maiores de conteúdo, como sites. Quando se trata de conteúdo individual, o texto deve ser organizado de forma intuitiva e fácil de ler. Isso significa que grandes pedaços de conteúdo devem ser divididos em parágrafos menores, que o redator deve usar listas com marcadores ou numeradas para segregar informações e que frases curtas, parágrafos curtos e palavras devem ser usadas para fins de clareza. Quando se trata de grandes corpos de conteúdo, o material também deve ser organizado de forma intuitiva e de fácil leitura. Os sites devem apresentar todas as informações de contato pertinentes (nome, endereço e número de telefone da empresa) em todas as páginas e deve ser sempre fácil para o cliente navegar de volta para a página inicial de qualquer lugar do site. Embora isso possa parecer uma série de pequenas coisas, a organização do conteúdo faz toda a diferença no SEO de sucesso.
• Promova o conteúdo. Agora você tem um conteúdo bem pesquisado, bem otimizado e bem organizado. Então o que você faz com isso? Para que ele tenha um bom desempenho, você precisa promovê-lo. A promoção de conteúdo ajuda a colocar o conteúdo conquistado com muito esforço na frente dos leitores e, quando feito corretamente, pode ajudar a aumentar a visibilidade e o alcance do profissional de marketing por trás do conteúdo. As táticas de promoção comuns incluem compartilhar conteúdo nas mídias sociais, enviar atualizações de conteúdo aos seguidores por e-mail e promover conteúdo por meio de guest blogging em sites externos.

Quando todos esses elementos de SEO se unem, os profissionais de marketing podem se beneficiar de uma estratégia de SEO organizada e profissional que beneficia tanto o conteúdo quanto a empresa em questão.

5 tipos populares de conteúdo otimizado

Se você pensa na escrita de SEO como um bolo, o conteúdo é o corpo macio do chocolate alemão e a otimização é a cobertura por cima.

Para que o SEO funcione, o conteúdo é necessário. Felizmente, existem dezenas de tipos diferentes de conteúdo que os profissionais de marketing usam para promover suas ambições de SEO e garantir que sejam encontrados online. Aqui estão alguns dos tipos mais populares:

1. Blogues . De muitas maneiras, os blogs são o rei do conteúdo. Informativo, multifuncional, amplamente atraente e ideal para uma grande variedade de especializações, indústrias e nichos, os blogs literalmente fazem tudo. Além do fato de que os blogs são uma ótima maneira de compartilhar informações, eles também são um veículo fantástico para SEO. De acordo com o HubSpot, as empresas que blogam ganham em média 60% mais tráfego do que as empresas que não o fazem. Além disso, cada blog que uma empresa escreve representa outra página para o Google indexar. Com o tempo, essa seleção de páginas pode ajudar uma empresa a se classificar melhor nas SERPs e se tornar mais visível para os consumidores.
2. Artigos . Os artigos incluem coisas como entrevistas, listas e notícias. Projetado para fornecer informações e esclarecer um leitor, os artigos são um tipo de conteúdo utilitário, funcional e básico.
3. Guias . Os guias são uma forma de conteúdo aprofundado e longo, destinado a fornecer ao leitor conhecimento específico sobre um tópico ou assunto. Ideais para pessoas que procuram informações muito específicas, os guias são uma ótima forma de conteúdo para profissionais de marketing que desejam fornecer valor exclusivo aos leitores.
4. Vídeos . Atualmente, os vídeos estão explodindo no marketing de conteúdo. Embora existam dezenas de tipos diferentes de conteúdo para os profissionais de marketing escolherem para fins de SEO, os vídeos atendem particularmente bem à população de hoje focada em gratificação instantânea e feliz. Plataformas de mídia social como o Facebook introduziram recentemente recursos de reprodução automática para vídeos em linhas do tempo e existem dezenas de serviços de transmissão ao vivo, como Periscope e Meerkat, surgindo. Por uma boa razão também: os especialistas preveem que 74% de todo o tráfego da Web será dedicado ao vídeo até o ano de 2017.
5. Infográficos . Os infográficos são o melhor do mundo visual e textual. Projetado para fornecer o apelo denso de informações de uma postagem de blog na forma visual facilmente absorvível de uma imagem, os infográficos são imagens densas de texto que oferecem atualizações rápidas sobre fatos, estatísticas e informações relevantes. Uma das formas de conteúdo mais virais atualmente disponíveis para os profissionais de marketing, os infográficos são ideais para compartilhar nas mídias sociais ou usar para ganhar novos seguidores.

Embora existam muito mais tipos de conteúdo do que os listados, essas são algumas das formas mais proeminentes e mais conhecidas de conteúdo online com foco em SEO que os profissionais de marketing estão usando atualmente.

4 maneiras de ganhar em SEO escrevendo desde o início

Embora a escrita de SEO possa parecer intimidante e difícil, é realmente tão fácil quanto fazer um plano e cumpri-lo. Aqui estão alguns passos para ajudá-lo a se tornar um especialista em SEO logo de cara:

1. Defina uma meta

Como acontece com tudo no marketing, você precisa definir seus objetivos para alcançá-los. Com SEO, o primeiro passo é decidir o propósito do seu SEO. Por exemplo, você espera atrair mais tráfego para seu site ou deseja obter uma classificação mais alta nas SERPs do Google? Definir seus objetivos desde o início determinará em que você se concentra e permitirá que você construa uma estratégia de conteúdo que suporte seus planos e sonhos gerais.

2. Conheça seu público

Agora que você sabe o que espera de suas atividades de SEO, é hora de descobrir com quem você está falando. Embora muitos profissionais de marketing vejam o SEO como algo seco e robótico projetado para atender aos muitos requisitos de algoritmo do Google, o fato é que o SEO moderno é destinado tanto às pessoas quanto aos mecanismos de pesquisa. Para classificar bem e chamar a atenção para o seu site, o conteúdo precisa ser legível, valioso e acessível para seres humanos reais, além de ser otimizado corretamente para os mecanismos de pesquisa. Um dos primeiros passos para garantir que seu conteúdo funcione tão bem para as pessoas quanto para os mecanismos de pesquisa é criar uma persona-alvo. Uma persona-alvo é um esboço do seu cliente ideal e inclui informações como nome do cliente, idade, renda, preocupações e pontos problemáticos. Quando feito corretamente, a construção de uma persona-alvo pode ajudá-lo a conhecer seu público e criar conteúdo focado em SEO que eles realmente gostarão.

3. Planeje com antecedência, planeje com frequência

Um ótimo SEO é 50% de conhecimento e 50% de estratégia. Embora seja muito bom ser um especialista em SEO familiarizado com os sinos e assobios do processo, é impossível vencer no jogo se você não reservar um tempo para planejar como será sua estratégia de SEO. Uma das melhores maneiras de fazer isso é desenvolver um calendário editorial que possa ajudá-lo a planejar tipos de conteúdo, tópicos e táticas de distribuição para garantir que você não deixe pedra sobre pedra. À medida que sua estratégia de conteúdo cresce e muda, você pode atualizar facilmente seu calendário de conteúdo para refleti-lo e continuar agregando valor à sua operação.

4. Ajuste o curso à medida que avança

Nada no mundo do marketing de conteúdo é definitivo e é normal ter que ajustar sua estratégia à medida que você aprende e cresce na indústria. Para determinar o que está funcionando e o que precisa funcionar em sua estratégia de conteúdo, dedique-se a prestar muita atenção à análise do seu site e a outras métricas de sucesso. Nas mídias sociais, coisas como reações, compartilhamentos e comentários são um bom indicador do sucesso de uma peça. Nas postagens e artigos do blog, você pode conferir a análise da sua plataforma para descobrir o que está obtendo mais visualizações e como os leitores estão encontrando seu conteúdo. À medida que você continua criando conteúdo e desenvolvendo sua estratégia, certifique-se de priorizar o conteúdo que converte bem sobre o conteúdo que não converte. Com o tempo, isso pode ajudá-lo a construir uma estratégia de SEO sólida e atender de forma mais eficaz aos seus leitores.

O Caso do Conteúdo (*Tosse* SEO)

Embora o SEO possa parecer intimidante e difícil de aprender, é uma peça importante de marketing on-line que o levará longe quando você o dominar. Desde ajudá-lo a ter uma classificação mais proeminente até garantir que você forneça valor e relevância aos seus leitores, o SEO é uma ferramenta fantástica que tem muitos usos no mundo do marketing online.

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por Julia McCoy