Panduan pemula untuk menulis SEO

Bagi orang yang baru mengenal pemasaran online, istilah SEO mungkin tampak mistis dan sangat canggih.

Tidak seperti banyak hal di dunia pemasaran, bagaimanapun, penulisan SEO itu sendiri sebenarnya cukup sederhana. Selain sederhana, ini digunakan secara menyeluruh di semua jenis pemasaran dan penjualan online, jadi penting untuk mempelajarinya saat Anda mulai terjun ke dunia pemasaran online.

Kami telah membuat panduan blog singkat ini untuk membantu memandu Anda melalui fungsi, kepentingan, dan garis besar penulisan SEO – dari awal hingga akhir. Mari selami.

Apa itu SEO?

SEO adalah singkatan dari optimasi mesin pencari dan itu adalah praktik di mana pemasar mengoptimalkan konten mereka sehingga muncul lebih menonjol di hasil pencarian Google dan lebih berharga bagi pembaca. Alat umum SEO termasuk kata kunci, media sosial, blogging tamu, dan berbagi sosial. Meskipun ada banyak taktik yang didedikasikan untuk meningkatkan peringkat dan visibilitas situs web, penting untuk membedakan bahwa SEO secara khusus menargetkan pencarian organik, yang berarti hanya kueri tidak berbayar. Sementara SEO lama sebagian besar tentang memasukkan kata kunci ke dalam konten dan membangun strategi tautan untuk mengelabui Google agar berpikir bahwa sebuah situs memiliki reputasi baik, SEO hari ini adalah tentang membuat konten yang lebih berharga, terlihat, relevan untuk orang dan mesin pencari.

Mengapa Menulis SEO Penting?

Konten SEO adalah konten apa pun yang ada di Web – mulai dari posting blog hingga artikel dan seterusnya. Sementara konten adalah sarana penting untuk informasi, itu hampir tidak berguna tanpa bantuan SEO. Alasan untuk ini adalah bahwa SEO adalah yang membuat konten mudah ditemukan secara online. Tanpa praktik SEO yang baik, konten terkubur di bagian bawah hasil pencarian tanpa akhir di mana tidak ada yang dapat menemukannya dan menggunakannya. Dengan SEO, bagaimanapun, konten muncul lebih mudah untuk pencari dan memberikan nilai lebih kepada pembaca di seluruh papan.

Selain membuat situs Anda lebih berharga bagi pembaca, penting untuk mempertimbangkan mengapa SEO sangat penting bagi mesin telusur. Meskipun mesin telusur sekarang lebih pintar daripada sebelumnya, mereka masih membutuhkan bantuan untuk memahami situs Anda dan membuat makna dari konten Anda. Google bekerja sepanjang waktu untuk membuat algoritma yang lebih cerdas, lebih intuitif, lebih fleksibel yang menempatkan peningkatan fokus pada kualitas dan konten asli, tetapi raksasa mesin pencari masih membutuhkan bantuan. Implementasi SEO yang tepat memungkinkan mesin pencari untuk menggabungkan data yang mereka kumpulkan dari semantik dan inti dari konten Anda dengan informasi yang mereka kumpulkan dari elemen yang lebih teknis, seperti deskripsi meta dan kata kunci, dan mengubahnya menjadi gambar fungsional yang komprehensif yang memungkinkan mereka untuk mengkategorikan situs web Anda sesuai.

Karena itu, penting bagi pemasar untuk memprioritaskan SEO dan pembuatan konten agar mendapat peringkat yang baik, memberikan nilai kepada pembaca, dan membangun otoritas.

Elemen Individu SEO

SEO adalah istilah selimut yang menggambarkan banyak elemen individu yang bersatu untuk membuat sebuah sistem. Beberapa elemen tersebut adalah sebagai berikut:

• Judul . Sementara 80 persen orang membaca judul, hanya 20 persen yang membaca body copy. Karena itu, judul adalah salah satu konten paling berpengaruh di seluruh situs. Pemasar yang meluangkan waktu untuk mengoptimalkan tajuk utama mereka dan menulis judul yang memprovokasi akan memenangkan perlombaan. Untuk membuat kesan pertama yang hebat, judul harus menarik perhatian, dapat ditindaklanjuti, dan cukup menarik untuk membuat pembaca mengklik.
• Kata kunci . Kata kunci harus relevan, berguna dan sederhana. Meskipun jenis kata kunci yang dipilih pengguna akan bervariasi tergantung pada niat (misalnya, akan lebih sulit untuk menentukan peringkat untuk "sepatu", daripada "sepatu basket Nike ungu"), pengoptimalan dan penyertaan kata kunci yang tepat merupakan faktor besar dalam kebaikan penulisan SEO.
• Tautan . Tautan menunjukkan kepada Google dan pembaca Anda bahwa Anda menggunakan sumber yang kredibel dan bahwa Anda telah melakukan riset. Karena itu, mereka adalah bagian penting dari strategi SEO secara keseluruhan.
• Kualitas . Google baru-baru ini merilis dokumen 160 halaman yang disebut "Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian." Dalam dokumen ini, Google memperjelas bahwa fokusnya saat ini adalah pada konten ahli dan otoritatif yang ditulis oleh penulis yang cakap. Untuk mendapatkan peringkat yang baik, konten hari ini harus lebih dari sekadar omong kosong tak berarti yang ditulis oleh para pemalas. Sebaliknya, konten harus berkualitas tinggi, unik, dan orisinal yang tidak dapat ditemukan pembaca di tempat lain.
• Frekuensi . Tahukah Anda bahwa salah satu komponen utama SEO adalah frekuensi? Google menyukai konten segar dan, untuk memenuhi kebutuhan pengguna dan memberikan nilai kepada pembaca di seluruh Web, mesin pencari memprioritaskan situs yang menawarkan konten asli secara teratur. Karena itu, adalah bijaksana untuk sering memposting dan memposting dengan baik untuk mendapatkan peringkat di Google.

Proses Penulisan SEO

Sebelum menggunakan SEO untuk membuat konten lebih tersedia dan mudah ditemukan bagi pengguna, pemasar harus melakukan beberapa hal. Ini adalah sebagai berikut:

• Melakukan penelitian kata kunci . Riset kata kunci adalah proses di mana pemasar menentukan kata kunci mana yang harus ditargetkan oleh konten mereka. Kata kunci adalah alat yang digunakan untuk memberi isyarat kepada mesin pencari ke dalam pesan dan menentukan tujuan dari sebuah konten. Misalnya, jika sebuah perusahaan menjual mobil bekas di Texas, salah satu frasa kata kunci yang mungkin untuk ditargetkan mungkin adalah “Dealer mobil bekas Dallas”. Namun, perlu diingat bahwa tidak semua kata kunci dibuat sama dan bahwa pemasar yang ingin berkinerja baik di halaman hasil mesin pencari (SERP) Google perlu melakukan banyak penelitian kata kunci untuk mengetahui mana yang berkinerja terbaik dan mana yang cocok dengan nada dan tujuan konten yang paling dekat.
• Optimalkan untuk kata kunci yang ditargetkan. Setelah pemasar menentukan kata kunci mana yang akan ditargetkan, ia perlu mengoptimalkan teks untuk memasukkan kata kunci tersebut. Sementara banyak pemasar pemula berasumsi bahwa tujuan kata kunci adalah menggunakannya sebanyak mungkin dalam sebuah konten, ini dikenal sebagai "penjejalan kata kunci" dan akan menghasilkan peringkat negatif dan kemungkinan hukuman Google. Karena itu, pemasar harus berhati-hati ketika mereka mulai mengoptimalkan konten mereka untuk kata kunci. Kata kunci harus digunakan di tempat-tempat penting seperti header, judul, dan deskripsi meta dan harus ditampilkan di seluruh konten tubuh dengan cara yang alami. Pengoptimalan kata kunci yang benar adalah komponen penting dari SEO yang baik.
• Mengatur konten. Jika Anda menggabungkan penelitian kata kunci dan pengoptimalan kata kunci, apa yang Anda dapatkan? Jawabannya adalah tumpukan konten yang besar dan berlumpur yang tidak bermanfaat bagi siapa pun sampai diatur dengan benar. Ini berlaku untuk konten individual, seperti posting blog, dan konten yang lebih besar seperti situs web. Jika menyangkut konten individual, teks harus diatur dengan cara yang intuitif dan mudah dibaca. Ini berarti bahwa potongan besar konten harus dipecah menjadi paragraf yang lebih kecil, bahwa penulis harus menggunakan daftar berpoin atau bernomor untuk memisahkan informasi, dan bahwa kalimat pendek, paragraf pendek, dan kata-kata harus digunakan untuk tujuan kejelasan. Dalam hal konten yang besar, materi juga harus diatur dengan cara yang intuitif dan mudah dibaca. Situs web harus menampilkan semua informasi kontak terkait (nama, alamat, dan nomor telepon perusahaan) di setiap halaman dan harus selalu mudah bagi pelanggan untuk menavigasi jalan kembali ke beranda dari tempat mana pun di situs. Meskipun ini mungkin tampak seperti serangkaian hal kecil, organisasi konten membuat semua perbedaan dalam SEO yang sukses.
• Mempromosikan konten. Sekarang Anda memiliki konten yang diteliti dengan baik, dioptimalkan dengan baik, dan terorganisir dengan baik. Jadi apa yang Anda lakukan dengan itu? Agar kinerjanya baik, Anda harus mempromosikannya. Promosi konten membantu menempatkan konten yang diperoleh dengan susah payah di depan pembaca dan, jika dilakukan dengan benar, dapat membantu meningkatkan visibilitas dan jangkauan pemasar di balik konten. Taktik promosi umum termasuk berbagi konten di media sosial, mengirimkan pembaruan konten kepada pengikut melalui email dan mempromosikan konten melalui blog tamu di situs eksternal.

Ketika semua elemen SEO ini bersatu, pemasar dapat mengambil manfaat dari strategi SEO yang terorganisir dan profesional yang menguntungkan konten dan perusahaan yang bersangkutan.

5 Jenis Populer dari Konten yang Dioptimalkan

Jika Anda menganggap penulisan SEO sebagai kue, kontennya lembut, badan Cokelat Jerman, dan pengoptimalan adalah hiasan di atasnya.

Agar SEO berfungsi, konten diperlukan. Untungnya, ada lusinan jenis konten berbeda yang digunakan pemasar untuk memajukan ambisi SEO mereka dan memastikan konten tersebut ditemukan secara online. Berikut adalah beberapa jenis yang paling populer:

1. Blog . Dalam banyak hal, blog adalah raja konten. Informatif, multi-tujuan, sangat menarik, dan ideal untuk berbagai macam spesialisasi, industri, dan niche, blog benar-benar melakukan semuanya. Selain fakta bahwa blog adalah cara yang bagus untuk berbagi informasi, blog juga merupakan sarana yang luar biasa untuk SEO. Menurut HubSpot, perusahaan yang membuat blog mendapatkan rata-rata 60 persen lebih banyak lalu lintas daripada perusahaan yang tidak. Terlebih lagi, setiap blog yang ditulis perusahaan mewakili halaman lain untuk diindeks oleh Google. Seiring waktu, pemilihan halaman ini dapat membantu peringkat perusahaan lebih baik di SERP dan menjadi lebih terlihat oleh konsumen.
2. Artikel . Artikel mencakup hal-hal seperti wawancara, daftar, dan berita. Dirancang untuk menyampaikan informasi dan mencerahkan pembaca, artikel adalah jenis konten yang bermanfaat, fungsional, dan sederhana.
3. Panduan . Panduan adalah bentuk konten yang mendalam dan panjang yang dimaksudkan untuk memberi pembaca pengetahuan khusus tentang suatu topik atau subjek. Ideal untuk orang yang mencari informasi yang sangat spesifik, panduan adalah bentuk konten yang bagus untuk pemasar yang ingin memberikan nilai unik kepada pembaca.
4. Video . Video saat ini meledak dalam pemasaran konten. Meskipun ada lusinan jenis konten yang berbeda untuk dipilih oleh pemasar untuk tujuan SEO, video sangat cocok untuk populasi yang fokus pada kepuasan instan dan senang skim saat ini. Platform media sosial seperti Facebook baru-baru ini memperkenalkan fitur putar otomatis ke video di garis waktu dan ada lusinan layanan streaming langsung, seperti Periscope dan Meerkat, bermunculan. Untuk alasan yang baik juga: para ahli memperkirakan bahwa 74 persen dari semua lalu lintas Web akan dikhususkan untuk video pada tahun 2017.
5. Infografis . Infografis adalah yang terbaik dari dunia visual dan tekstual. Dirancang untuk memberikan daya tarik padat informasi dari posting blog dalam bentuk visual gambar yang mudah diserap, infografis adalah gambar padat teks yang menawarkan pembaruan cepat tentang fakta, statistik, dan informasi yang relevan. Salah satu bentuk konten paling viral saat ini tersedia untuk pemasar, infografis ideal untuk dibagikan di media sosial atau digunakan untuk mendapatkan pengikut baru.

Meskipun ada lebih banyak jenis konten daripada yang tercantum, ini adalah beberapa bentuk konten online yang berfokus pada SEO yang paling menonjol dan paling terkenal yang saat ini digunakan pemasar.

4 Cara Menang di SEO Writing dari Get-Go

Meskipun menulis SEO mungkin tampak menakutkan dan sulit, sebenarnya semudah membuat rencana dan menaatinya. Berikut adalah beberapa langkah untuk membantu Anda menjadi ahli SEO langsung:

1. Tetapkan tujuan

Seperti halnya semua hal dalam pemasaran, Anda perlu menentukan tujuan Anda untuk mencapainya. Dengan SEO, langkah pertama adalah menentukan tujuan SEO Anda. Misalnya, apakah Anda berharap untuk menarik lebih banyak lalu lintas ke situs Anda atau Anda ingin peringkat lebih tinggi di SERP Google? Mendefinisikan tujuan Anda dari awal akan menentukan apa yang Anda fokuskan dan memungkinkan Anda membangun strategi konten yang mendukung keseluruhan rencana dan impian Anda.

2. Kenali audiens Anda

Sekarang setelah Anda tahu apa yang Anda harapkan dari pencarian SEO Anda, inilah saatnya untuk mencari tahu dengan siapa Anda berbicara. Sementara banyak pemasar melihat SEO sebagai sesuatu yang kering dan robotik yang dirancang untuk memenuhi banyak persyaratan algoritme Google, kenyataannya adalah bahwa SEO modern sama artinya bagi orang-orang seperti halnya untuk mesin telusur. Untuk peringkat yang baik dan menarik perhatian ke situs web Anda, konten harus dapat dibaca, berharga, dan dapat diakses oleh manusia yang sebenarnya sementara juga dioptimalkan dengan benar untuk mesin pencari. Salah satu langkah pertama untuk memastikan bahwa konten Anda berfungsi dengan baik untuk orang-orang seperti halnya untuk mesin pencari adalah membuat persona target. Persona target adalah garis besar klien ideal Anda dan mencakup informasi seperti nama klien, usia, pendapatan, kekhawatiran, dan poin rasa sakit. Ketika dilakukan dengan benar, membangun persona target dapat membantu Anda mengenal audiens Anda dan membuat konten yang berfokus pada SEO yang benar-benar akan mereka sukai.

3. Rencanakan ke depan, rencanakan sering

SEO yang hebat adalah 50 persen pengetahuan dan 50 persen strategi. Meskipun semuanya baik dan bagus untuk menjadi ahli SEO yang terbiasa dengan prosesnya, tidak mungkin untuk menang dalam permainan jika Anda tidak meluangkan waktu untuk merencanakan seperti apa strategi SEO Anda sebenarnya. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan mengembangkan kalender editorial yang dapat membantu Anda merencanakan jenis konten, topik, dan taktik distribusi untuk memastikan bahwa Anda tidak meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat. Seiring pertumbuhan dan perubahan strategi konten, Anda dapat dengan mudah memperbarui kalender konten untuk mencerminkannya dan terus memberikan nilai bagi operasi Anda.

4. Sesuaikan arah saat Anda pergi

Tidak ada di dunia pemasaran konten yang diatur dalam batu dan itu normal untuk menyesuaikan strategi Anda saat Anda belajar dan tumbuh di industri ini. Untuk menentukan apa yang berhasil dan apa yang perlu bekerja dalam strategi konten Anda, dedikasikan diri Anda untuk memperhatikan analitik situs Anda dan metrik keberhasilan lainnya dengan cermat. Di media sosial, hal-hal seperti reaksi, pembagian ulang, dan komentar adalah indikator yang baik dari keberhasilan sebuah karya. Dalam posting dan artikel blog, Anda dapat memeriksa analitik platform Anda untuk mengetahui apa yang paling banyak dilihat dan bagaimana pembaca menemukan konten Anda. Saat Anda terus membuat konten dan mengembangkan strategi, pastikan Anda memprioritaskan konten yang berkonversi lebih baik daripada konten yang tidak. Seiring waktu, ini dapat membantu Anda membangun strategi SEO yang solid dan melayani pembaca Anda secara lebih efektif.

Kasus untuk Konten (* Batuk * SEO)

Meskipun SEO mungkin tampak menakutkan dan sulit dipelajari, ini adalah bagian penting dari pemasaran online yang akan membawa Anda jauh setelah Anda menguasainya. Dari membantu peringkat Anda lebih menonjol hingga memastikan bahwa Anda memberikan nilai dan relevansi bagi pembaca Anda, SEO adalah alat luar biasa yang memiliki banyak kegunaan dalam dunia pemasaran online.

___
oleh Julia McCoy