5 Previziuni de marketing local pentru 2022

În calitate de agent de marketing, probabil că vă planificați deja strategia de marketing pentru 2022. De la schimbări drastice în comportamentul consumatorilor până la avansarea tehnologiei, este sigur să presupunem că strategia dumneavoastră pentru 2021 va arăta mult diferit pentru noul an care vine. Luând în considerare tendințele actuale, previziunile experților noștri de marketing local pentru 2022 vă pot ajuta să vă consolidați strategia.

Propria noastră cercetare pe care o desfășurăm lunar pentru 8 industrii diferite oferă o imagine clară a câte schimbări au avut loc doar în ultimul an. Când comparăm tendințele de la un an la altul din 2020 până în 2021, în octombrie toate cele opt segmente verticale analizăm datele pentru a observa creșteri de două cifre ale clicurilor către, căutări și vizionări ale înregistrărilor de companii. Anticipăm ca fluctuații drastice similare să continue până în 2022.

Pe măsură ce continuăm să planificăm în mod colectiv pentru anul următor, am reunit un grup de experți în marketing digital și optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a-și împărtăși părerile despre previziunile de marketing pentru 2022. Doar câteva dintre aceste predicții includ:

• Căutarea locală devine din ce în ce mai tranzacțională
• Gestionarea reputației dvs. online crește în importanță
• Mai multe căutări fără clic și mai mulți oameni care nu vizitează niciodată site-ul unei companii
• Conținutul de calitate rămâne un factor important de clasare
• Și multe alte previziuni

Printre membrii panelului au inclus:

• Andrew Shotland, CEO și fondator Local SEO Guide
• Dani Owens, consultant local SEO și proprietar al Pigzilla
• Nigel Atkinson, director de cont la Rio SEO
• Chad Klingensmith, Senior SEO Strategist la Rio SEO

Aflați mai multe despre cunoștințele lor împărtășite în timpul webinarului pentru a vă ghida strategia de marketing local pentru 2022 și pentru a identifica oportunitățile de a începe noul an. Să ne scufundăm.

Experiența utilizatorului rămâne o prioritate

Furnizarea unui serviciu pentru clienți fără întreruperi și excepțional va rămâne o prioritate pentru companii în 2022. În timpul webinarului, panelul nostru a împărtășit remedieri atât pe termen scurt, cât și pe termen lung pentru a le implementa pentru a îmbunătăți experiența clienților.

Pentru proiectele pe termen scurt, Chad recomandă să se concentreze pe soluții SEO simple, deoarece acestea influențează semnalele SEO și experiența utilizatorului. El observă, de asemenea, că efectuarea acestor actualizări, deși minore, poate duce la îmbunătățiri serioase în clasamentul căutării tale. Unele dintre aceste remedieri rapide pot include:

• Asigurați-vă că eticheta de titlu descrie cu acuratețe pagina dvs
• Nu utilizați mai mult de 66 de caractere în eticheta de titlu
• Pune cuvântul cheie focus la începutul titlului paginii
• Creați o etichetă de titlu unică pentru fiecare pagină
• Asigurați-vă că ați selectat categoria principală potrivită pentru înregistrarea dvs. de companie

Panelul nostru este de acord că dezvoltarea de conținut de calitate ar trebui să fie un obiectiv pe termen lung. Aceasta include conținut scris, imagini, media, video și multe altele. Conținutul permite companiei dvs. să comunice mai bine ce produse și servicii oferă companiei dvs. și îi spune Google ce să distribuie atunci când un potențial client caută compania dvs.

În conformitate cu tema concentrării asupra consumatorului final, serviciul pentru clienți este un alt subiect fierbinte în acest moment. Pe măsură ce trecem într-o lume a urmăririi fără cookie-uri, devine și mai imperativ să păstrăm clienții pe primul loc. Devine din ce în ce mai dificil să intri în fața clienților noi, prin urmare, a avea clienți repetat ar trebui să fie un accent principal.

Instrumente de top pentru analiza de conținut

În timpul webinarului, Dani a împărtășit câteva instrumente utile pentru a vă ajuta afacerea să vă îmbunătățească eforturile de conținut prin optimizare și identificarea lacunelor. Câteva dintre instrumentele menționate de ea includ:

Clearscope – Clearscope vă ajută să produceți conținut care este foarte relevant pentru ceea ce caută oamenii. De asemenea, permite integrări utile cu platformele pe care scriitorii le folosesc adesea, cum ar fi Google Docs și WordPress.

DemandJump – Soluția DemandJump este concepută pentru a vă ajuta să economisiți timp prin automatizarea cuvintelor cheie și a cercetării seo. Produce un conținut automat online în câteva secunde, astfel încât să petreceți mai puțin timp cercetării și mai mult timp producând conținut de calitate.

Content Harmony – Content Harmony creează rezumate de conținut care se asigură că scriitorii produc conținut cuprinzător care acoperă cuvintele cheie, entitățile și cerințele cheie ale mărcii și SEO.

Elementele vitale de bază ale webului devin din ce în ce mai importante

După cum a declarat Andrew, în ultimul an, Google a subliniat importanța actualizării experienței paginii . Actualizarea experienței paginii combină Core Web Vitals cu semnalele de căutare existente. Aceste semnale includ compatibilitatea cu dispozitivele mobile, navigarea în siguranță, securitatea HTTPS și regulile interstițiale intruzive. Totuși, el observă și cu propriii clienți că nu a văzut o schimbare prea mare până acum câteva săptămâni.

Acei clienți care au avut scoruri puternice Core Web Vitals păreau să rămână pe aceeași poziție în clasament în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs).

Site-urile care au scoruri slabe Core Web Vitals par a fi afectate.

Rămâne de văzut dacă acest lucru poate fi atribuit actualizărilor recente ale algoritmului de bază care au avut loc recent în timpul sărbătorilor sau dacă acesta este un efect al actualizării Page Experience. Andrew crede totuși că Experiența paginii are un anumit impact asupra clasamentului lor.

Clienții vor dori să ajungă rapid la afacerea dvs

Pe măsură ce tehnologia și așteptările avansează, consumatorii așteaptă răspunsuri rapide la întrebările lor oriunde încearcă să vă contacteze. Acest lucru poate avea loc pe conturile dvs. sociale, prin e-mail, un apel telefonic sau chiar profilul dvs. de afaceri Google (GB). Luați în considerare toate locurile în care clientul dvs. poate intra în contact cu dvs. și pregătiți-vă să le întâlniți acolo.

După cum a spus Dani, aceste interacțiuni pot avea loc pe lista dvs. în GBP prin:

Mesaje : consumatorii pot face clic pe funcțiile „Chat” (când sunt activate) și pot vorbi direct cu compania dvs. Funcția de mesagerie este similară cu un mesaj text, iar Google se așteaptă ca afacerea dvs. să răspundă ca atare. De fapt, recomandă să răspundeți în termen de 24 de ore la orice mesaj pe care îl primiți. Dacă nu răspundeți în decurs de 24 de ore, mesajele dvs. se pot dezactiva.

Recenzii : unul dintre cele mai bune locuri pentru a găsi feedback legat de afacerea dvs. este prin intermediul recenziilor dvs. Google. Dani recomandă găsirea unei platforme de recenzii care să vă permită să agregați și să răspundeți la recenzii atunci când gestionați mai multe locații, pentru a vă asigura că o recenzie nu este niciodată trecută cu vederea.

Întrebări și răspunsuri : Întrebările și răspunsurile Google îi permit unui utilizator să pună orice întrebare companiei dvs. Oricine are capacitatea de a răspunde la întrebare. Cu toate acestea, dacă proprietarul afacerii răspunde singur la întrebare, acest lucru vă ajută să vă construiți autoritatea și încrederea clienților. Brandurile ar trebui să monitorizeze în mod activ orice întrebări pe care le primesc și ar trebui să răspundă în consecință.

Tehnologia AI va continua să îmbunătățească rezultatele căutărilor complexe

În 2022, panelul a convenit că Google MUM și AI în general vor deveni mai răspândite și chiar mai sofisticate. MUM va fi capabil să citească text de pe paginile web și să înțeleagă sensul, să înțeleagă subiecte complexe la un nivel inteligent, să folosească fișiere audio și videoclipuri ca material suplimentar pentru a ajuta la înțelegere și să traducă acele constatări în conținut cu mai multe straturi care abordează întrebări complicate - toate o dată.

Pentru a se pregăti pentru progresul tehnologiei AI și pentru a fi găsit pentru interogări complexe, Chad recomandă să se ia în considerare intenția utilizatorului. De exemplu, dacă un utilizator caută camioane de mutare, o companie de camioane de mutare va dori să ia în considerare o varietate de lucruri atunci când își creează conținutul. Gândiți-vă la ce ar trebui să știe un cercetător despre compania dvs. de mutări? Ar putea dori să știe:

• Unde se află afacerea mea?
• Ce fel de camioane ofer si am poze cu fiecare dintre ele?
• Cum arată fața magazinului meu fizic și am o poză cu asta?
• Cât spațiu au camioanele mele?
• Care este cel mai simplu mod de a returna camioanele?
• Care este consumul de gaz al camioanelor mele?

Construirea managementului reputației online vă va ajuta să vă consolidați și să vă dezvoltați relațiile cu clienții

Reputația online a unei mărci poate influența în mare măsură decizia consumatorului de a-și folosi produsele sau serviciile. În plus, recenziile continuă să fie un factor puternic ponderat atunci când se determină clasarea căutării tale.

În raportul Factori de clasare al căutării locale din 2021 de la Whitespark , cantitatea de recenzii native pe o listă și cuvintele cheie din recenzii se numărau printre primii 20 de factori de clasare pentru pachetul local. Acest lucru este în concordanță cu Google evidențiind companiile care își acordă prioritate reputația online, adăugând funcții mai noi, cum ar fi etichete și afișând 3 recenzii aleatorii în Panoul de cunoștințe.

Publicul nostru webinar este, de asemenea, de acord că managementul reputației online va crește doar în importanță. Într-un sondaj pe care l-am efectuat în timpul webinarului, am întrebat audiența care predicție locală de căutare consideră că ar fi cea mai importantă în 2022. 24% dintre respondenți au spus că acordarea de prioritate gestionării reputației online pentru a crește retenția clienților, serviciul și clasamentele de căutare va fi cea mai bună. previziunea probabilă va avea loc în 2022.

Panelul nostru recomandă crearea unei strategii holistice de management al reputației, una care să se concentreze pe:

• Colectarea recenziilor (într-o manieră care să nu încalce regulile Google privind recenziile )
• Fiind alertat de fiecare dată când apare o nouă recenzie în oricare dintre locațiile dvs
• Analizați sentimentul clienților în recenziile dvs. pentru a îmbunătăți serviciile pentru clienți
• Răspuns la recenziile clienților
• Dezvoltarea de răspunsuri adecvate pe baza feedback-ului

Urmărește acum webinarul 2022 privind predicțiile de marketing local