Cele mai bune 10 postări pe blog din Rio SEO din 2021

În acest blog, vom împărtăși primele 10 postări de blog din 2021 pentru a revizui actualizările de marketing local în timp util, ce i-au preocupat cel mai mult pe marketeri și cum să vă schimbați strategia pentru a continua să reușiți în 2022.

Ultimii ani au remodelat comportamentul consumatorilor. Termenul „imprevizibil” nu face dreptate suișurilor și coborâșurilor trăite în fiecare fațetă a vieții de zi cu zi. Companiile au fost nevoite să-și închidă temporar locațiile. Unii au încetat complet. Mulți s-au străduit să își ajusteze operațiunile pentru a se potrivi noilor așteptări ale clienților și și-au remodelat întreaga strategie de marketing.

Ce va aduce noul an rămâne nevăzut, totuși, vom continua să publicăm informații relevante și actualizate despre evenimentele curente din peisajul căutării locale . Întrucât așteptăm cu nerăbdare 2022, să aruncăm o privire în urmă la cele mai populare actualizări care vor avea loc în ultimul an.

Tendințe și previziuni locale de căutare pentru 2021: Întrebați experții

Analizarea tendințelor și previziunilor viitoare vă poate ajuta mai bine să vă planificați afacerile pentru ceea ce urmează. Aceste predicții au și mai multă greutate atunci când sunt împărtășite de experții din industria de marketing. În acest blog, am cerut șapte profesioniști renumiți în marketing digital să-și împărtășească părerile despre ceea ce urma să urmeze în 2021.

Multe dintre aceste predicții, de fapt, s-au adeverit. Dayna Lucio, directorul SEO și conținut la LSM, a considerat că funcțiile Google Business Profile (GBP) vor continua să evolueze. În 2021, Google a lansat numeroase funcții noi de profil, cum ar fi atribute noi pentru diferite categorii, mai multe ore în magazin și noi CTA pentru a ajuta la stimularea afacerilor.

Niki Mosier, consultant SEO pentru Two Octobers, a prezis, de asemenea, că căutările vor crește pentru industria ospitalității în 2021. Când ne-am examinat propriile date despre clienți pentru peste 200.000 de locații din SUA, am constatat că atunci când comparăm căutările pentru mărci de ospitalitate în octombrie 2020 față de octombrie În 2021, a existat o creștere cu 82% a căutărilor totale. În plus, mărcile de ospitalitate au înregistrat o creștere cu 72% a vizionărilor și o creștere cu 59% a clicurilor pe înregistrările lor. Revizuiți această postare de blog aici .

Actualizare Google My Business API V4.9: Mai multe ore disponibile pentru listări

În conformitate cu numeroasele actualizări ale Google din 2021, actualizarea GBP API V4.9 a făcut furori, deoarece companiile au putut adăuga mai multe ore pentru serviciile suplimentare pe care le-ar putea oferi. Este posibil ca aceste servicii să nu se încadreze în orele lor standard de funcționare. De exemplu, un magazin alimentar care se deschide cu o oră mai devreme doar pentru bătrâni, pentru a le asigura siguranța.

Orele suplimentare depind de categoria principală pe care ați selectat-o ​​și sunt disponibile pentru:

• Orele de livrare
• Orele de livrare
• Orele de preluare
• Orele de Bucătărie
• Orele de conducere
• Ore fericite
• Orele de brunch
• Ore de serviciu online
• Orele de seniori

Citiți mai multe despre această actualizare aici .

Exemplu de „Mai multe ore” pe o înregistrare.

7 femei în SEO împărtășesc povești și sfaturi inspiraționale

Pentru a respecta Luna istoriei femeilor din martie 2021, am contactat mai multe femei din domeniul optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a le auzi poveștile despre cum au pătruns în industrie. De asemenea, le-am cerut să împărtășească orice provocări pe care le-au depășit în cariera lor și orice sfat pe care l-au avut celor care au început în SEO.

Fiecare poveste împărtășită a fost unică și inspirațională. După cum a spus Kerstin Reichert , SEO and Content Lead ad SeedLegals, ea a văzut organizațiile de evenimente și echipele devenind din ce în ce mai diverse în ultimii zece ani. Kristina Azarenko, fondatoarea MarketingSyrup și creatorul cursului SEO Challenge a încurajat femeile interesate să-și înceapă cariera în SEO să o facă. Ea adaugă: „Nu ai nimic de pierdut. Întotdeauna este grozav să ai abilități SEO în subordine, chiar dacă ajungi să faci altceva, cum ar fi copywriting, reclame plătite etc.”.

Citiți mai multe despre sfaturile lor aici .

Actualizarea MUM de la Google: Ce înseamnă asta pentru marketerii locali, potrivit experților

Anunțul Google privind modelul unificat multitask (MUM) a provocat destulă agitație la mijlocul anului 2021. Anunțul se încadrează în efortul continuu al Google de a-și îmbunătăți tehnologia de căutare. Compania împărtășește că va fi „mai aproape de a vă ajuta cu nevoi complexe” cu MUM și că va fi „de 1.000 de ori mai puternic” decât BERT.

Am întrebat profesioniștilor de marketing părerea lor despre anunțul MUM și cum va schimba acest lucru căutarea. După cum spune Derek Hawkins , Manager SEO, Reprise Digital, „Actualizarea MUM de la Google, împreună cu celelalte abordări ale AI pentru căutare, semnalează intenția Google de a schimba căutarea de la cuvinte cheie și indici, pentru a oferi rezultate mai personalizate, bazate pe intenția utilizatorului pentru întrebările unui public. .” Amand Tento , expert în profil de afaceri Google și educator sunt de acord că actualizarea MUM va fi bună pentru companiile care își gestionează în mod corespunzător înregistrările în GBP.

Citiți mai multe despre actualizarea MUM și opiniile experților în această postare de blog .

Optimized Core Web Vitals vs. AMP: Brandurile încă au nevoie de AMP?

Recent, au existat multe dezbateri cu privire la faptul dacă mărcile trebuie să aibă în continuare pagini mobile accelerate (AMP). În urmă cu câțiva ani, AMP erau importante. Înainte rapid până în prezent, Google este acuzat că a încetinit intenționat viteza paginilor non-AMP pentru a forța editorii să liciteze mai mult pentru publicitate plătită. Odată cu lansarea Core Web Vitals de la Google, marketerii au început să se întrebe dacă mai au nevoie de AMP.

În această postare pe blog, am împărtășit:

• Diferența dintre scorurile Core Web Vital și paginile validate AMP
• Beneficiile și dezavantajele ambelor pagini validate Core Web Vitals și AMP
• Este necesar să folosiți AMP pentru a îmbunătăți Core Web Vitals?
• Verdictul nostru final privind dacă mărcile au nevoie de AMP

Aflați mai multe despre gândurile noastre despre acest subiect aici .

8 Top actualizări ale profilului de afaceri Google din 2021

Actualizările GBP au venit rapid și neașteptat pe tot parcursul anului 2021. Dacă ați clipit, probabil că veți rata una. De aceea, am reunit un grup de patru experți în GBP pentru a trece prin cele mai importante opt actualizări pe care le-au văzut în 2021. Acest webinar a fost găzduit pentru a ajuta companiile să-și îmbunătățească listările, să le expună la orice actualizări pe care le-au ratat și să le pregătească pentru 2022. .

În această postare pe blog, am detaliat cele mai importante actualizări discutate de experții noștri în timpul webinarului, precum și alte aspecte cheie. O actualizare de notă a fost continuarea atributelor care evoluează și se schimbă. La sfârșitul anului, Google a introdus noi atribute axate pe identitate, cum ar fi deținute de latino, conduse de femei și conduse de veterani, precum și spațiu prietenos LGBTQ+ și sigur pentru transgender. Panelul se așteaptă să vină mai multe atribute în 2022.

Pentru a citi despre toate actualizările menționate în webinar, citiți mai departe aici .

Rezultatele căutării imbricate: de ce rezultatele căutării Google afișează adrese URL indentate

La mijlocul lunii septembrie, SEO au văzut rezultate de căutare indentate sau imbricate și mulți se întrebau cum va afecta acest lucru ratele de clic (CTR). De asemenea, specialiștii în marketing au vrut să știe cum să optimizeze pentru aceste rezultate de căutare indentate. În prezent, funcția este încă relativ nouă și nu a fost suficient timp pentru a vedea cum va afecta acest lucru CTR-urile pe termen lung.

Din propriile noastre teste, am descoperit că un rezultat al căutării imbricate tinde să devină mai specific cu interogarea reală, pentru a răspunde mai bine nevoilor celor care caută. De exemplu, am testat căutarea „îngrijirea copiilor în Miami”. Primul rezultat a afișat „The BEST Daycares in Miami, FL”. Al doilea rezultat imbricat arată „Cele mai bune grădinițe de 24 de ore din Miami, FL”. Acest lucru îi ajută pe cei care caută să vadă că această grădiniță este una dintre „cele mai bune” din zonă și oferă, de asemenea, servicii 24 de ore din 24.

Citiți mai multe despre rezultatele imbricate și impactul lor aici .

Actualizarea de bază Google din iulie 2021: Ce trebuie să știe mărcile

Google a avut loc mai multe actualizări de bază notabile în această vară. Cititorii noștri au fost dornici să afle mai multe despre actualizările principale din iulie 2021 și iunie 2021. Ca și în cazul majorității actualizărilor de bază, unele site-uri web pot vedea fluctuații în clasamentul lor de căutare, ceea ce poate duce adesea la îngrijorare.

Atât actualizarea de bază din iunie, cât și cea din iulie au avut loc în același timp cu Actualizarea experienței paginii , o altă actualizare proeminentă Google care va avea loc în 2021. Cu toate aceste schimbări, companiile au trebuit să urmărească îndeaproape performanța de marketing local pentru a vedea dacă au fost afectate. Ca și în cazul altor actualizări de bază, aceste fluctuații în clasamente se nivelează adesea în timp.

Citiți mai multe despre actualizarea de bază din iulie aici.

Actualizarea de bază Google din iunie 2021: Ce înseamnă aceasta pentru mărcile de întreprindere

Prima actualizare majoră Google Core a fost lansată în iunie. Google spune că aceste actualizări ajută la „prezentarea conținutului relevant și autorizat pentru cei care caută”. Google adaugă că companiile ar trebui să ofere cel mai bun conținut posibil, „acesta este ceea ce algoritmii noștri încearcă să recompenseze”. Motivul din spatele actualizărilor consecutive a fost că îmbunătățirile planificate ale companiei pentru actualizarea de bază din iunie nu erau gata să fie lansate până în iulie.

Danny Sullivan, Public Liaison for Search la Google, a declarat: „Din cauza naturii în două părți a acestei versiuni, este posibil ca o porțiune foarte mică de conținut să înregistreze modificări în iunie care să se inverseze în iulie”. Atât pentru actualizările de vară, cât și pentru viitoarele actualizări de bază, Google vă recomandă să:

• Oferă o experiență prietenoasă cu dispozitivele mobile
• Evitați umplerea cuvintelor cheie în titlul paginii
• Reduceți viteza de încărcare a paginii
• Utilizați etichete alternative pentru imagini pentru a oferi mai multe informații pentru crawlerele Google
• Ține-ți harta site-ului la zi
• Mențineți o prezență de căutare sănătoasă

Citiți mai multe despre aceste actualizări aici .

Cele mai bune practici pentru selectarea categoriei dvs. Compania mea pe Google pentru tipul dvs. de afacere [Postare invitată]

Una dintre cele mai importante postări de pe blog ale anului a fost scrisă de expertul în GBP Sherry Bonelli , care și-a împărtășit sfaturile ei privind selecția categoriei GBP. În prima dintr-o serie în două părți, Sherry discută despre cum să alegeți cele mai bune categorii pentru înregistrarea dvs. în GBP. Alegerea categoriei primare potrivite pentru afacerea dvs. este crucială, deoarece are un impact direct asupra clasamentului dvs. și determină ce caracteristici vor fi disponibile pentru profilul dvs.

În această postare pe blog, Sherry împărtășește instrumente utile pentru a selecta ce categorie ar trebui să selectați pentru afacerea dvs. Unul dintre aceste instrumente este lista Pleper a categoriilor GBP. Această listă împărtășește cele peste 3.000 de categorii disponibile din care puteți alege și vă permite să vedeți care sunt cele mai relevante pentru afacerea dvs. Ea recomandă, de asemenea, să determinați ce categorii folosesc concurenții dvs., cum ar fi extensia GMBSpy Chrome .

Citiți mai multe sfaturi ale lui Sherry pentru categoriile GBP aici.

Fii la curent cu cele mai recente de la Rio

Consultați-ne blogul frecvent, pe măsură ce lansăm noi actualizări de marketing local, statistici lunare privind datele de căutare și multe altele în fiecare lună. De asemenea, puteți să vă înscrieți la buletinul nostru informativ pentru a vă asigura că nu pierdeți nicio actualizare cheie.