Cele mai bune 7 webinarii de la Rio SEO din 2021

În fiecare lună, Rio SEO găzduiește seminarii web pentru a informa, educa și inspira mai bine agenții de marketing locali. Găzduim experți din industrie, experți Google Business Profile, profesioniști în marketing, agenții și multe altele pentru a le împărtăși cunoștințele și experiența. Scopul nostru cu seminariile noastre web este simplu: să ajutăm companiile cu mai multe locații să-și extindă eforturile de marketing local în mod eficient și cu instrumentele potrivite. În această postare pe blog, vom revizui cele șapte seminarii web de top din 2021.

Aceste seminarii web au variat o gamă largă de subiecte – de la actualizările Google și rezultatele studiului nostru anual până la seminarii web găzduite cu partenerii noștri. Vom detalia concluziile cheie din fiecare dintre aceste șapte seminarii web și cele mai bune practici împărtășite. De asemenea, puteți urmări oricare dintre seminariile web de mai jos la cerere. Să ne aprofundăm în cele mai importante seminarii web din 2021.

Crearea experienței supreme pentru pagina web: treceți înaintea actualizării Google

A devenit mai important ca niciodată pentru mărci să optimizeze experiența pe pagină pentru clienți. De fapt, Google recompensează acum mărcile care își fac site-urile web ușor de utilizat și oferă conținut de calitate prin clasarea îmbunătățită a căutării. Semnalele de experiență ale paginii au început să fie lansate în iunie 2021 și au continuat să se difuzeze toată vara. Aceste noi semnale includ:

• Cea mai mare vopsea de conținut : Cât timp durează o pagină web pentru a se încărca din punctul de vedere al unui utilizator real.
• Întârziere pentru prima introducere : măsoară timpul necesar unui utilizator pentru a interacționa cu pagina dvs.
• Schimbare cumulativă a aspectului : Măsoară dacă elementele de pe pagina dvs. se mișcă sau sunt instabile.

În timpul acestui webinar, panelul nostru a împărtășit sfaturile sale pentru a crea experiența supremă a paginii web pentru clienți. Unele dintre aceste sfaturi includ înțelegerea a ceea ce înseamnă fiecare dintre noile semnale ale experienței de pagină , modul în care paginile locale impactează experiența paginii și asigurarea că aveți inițiative tehnice standard implementate. Paneliştii au împărtăşit, de asemenea, instrumente pe care să le folosiţi pentru a vă optimiza experienţa paginii.

Vorbitorii noștri au inclus Lauren Abramson, Dayna Lucio, Manager SEO și conținut la LSM , Niki Mosier, șeful SEO și conținut pentru AgentSync și Dani Owens, consultant SEO local la Pigzilla .

Cele mai bune actualizări GMB din 2021

Nu au lipsit actualizările Compania mea pe Google (GMB) în 2021. De fapt, aproape de sfârșitul anului 2021, GMB și-a schimbat complet numele în Google Business Profile (GBP). Având în vedere numărul mare de actualizări care au avut loc în ultimul an, am dorit să reunim un grup de patru experți în GBP pentru a împărtăși actualizările pe care le consideră cele mai importante pentru companii pe care să le aibă pe radar. Unele dintre aceste actualizări au fost specifice diferitelor industrii, în timp ce altele au afectat aproape fiecare afacere.

Pentru a afla mai multe despre aceste actualizări, am solicitat ajutorul lui Colan Nielsen, VP Local Search la Sterling Sky , Sherry Bonelli, proprietar al Early Bird Digital Marketing , Stefan Somborac, fondator Marketing Metrology și Marshall Nyman, director de cont la Rio SEO .

Câteva dintre actualizările notabile GBP discutate în timpul webinarului includ:

• Google Local 3-Pack ar putea trece la un 5-Pack
• Atribute noi disponibile pentru diferite categorii primare
• Actualizările care pot veni odată cu rebrand-ul GBP
• Noi funcții de mesagerie disponibile pentru a comunica cu clienții în timp real
• Contextul de revizuire aduce mai multă proprietate imobiliară în panoul de cunoștințe
• Noua funcționalitate pentru mărcile de hoteluri și restaurante
• Impactul actualizării Page Experience

Panelul nostru prezice mai multe schimbări care vor avea loc în 2022. Continuați să fiți la curent cu aceste modificări pentru a merge înainte și a vă evidenția concurenților.

Crearea unei strategii de căutare locală câștigătoare pentru actualizările de bază Google 2021

Specialiştii în marketing locali au fost dornici să afle despre numeroasele actualizări ale Google din ultimul an. Acest lucru este evident de multe dintre cele mai frecventate seminarii noastre web, aliniate cu numeroasele actualizări ale Google făcute de-a lungul anului. Unul dintre aceste seminarii web a fost cum să creați o strategie de căutare locală câștigătoare pentru actualizările de bază din 2021 ale Google.

Două dintre cele mai vizibile actualizări de bază au avut loc în iunie și iulie 2021. Aceste actualizări consecutive au provocat destulă agitație în rândul agenților de marketing locali, deoarece unele companii au înregistrat fluctuații mari în rezultatele căutării și în trafic. Aceste actualizări de bază au loc pentru a ajuta utilizatorii să găsească rezultate de căutare mai relevante. Prin urmare, companiile trebuie să se asigure că site-urile lor respectă cele mai recente reguli Google pentru a continua să apară vizibil în căutare.

În acest webinar, panelul nostru de experți a discutat spre ce se îndreaptă viitorul căutării pentru marketeri, strategii de succes pe fondul actualizărilor Google consecvente, precum și cele mai bune practici pentru îmbunătățirea clasamentului local. Panelul nostru a inclus Joy Hawkins, proprietarul Sterling Sky, Inc. , Ezekireal Thomas, Senior SEO Strategist cu MediaHub și Amanda Tento, expert GMB și educator .

Cum pot întreprinderile să devină hiperlocal cu Nextdoor

Atragerea clienților către afacerea dvs. locală poate fi o provocare într-un peisaj competitiv. Devine și mai dificil atunci când încercați să vizați clienți hiperlocali din cartierele din jur. Aici intervine Nextdoor , o platformă locală de marketing care reunește consumatorii din anumite cartiere, ajutând companiile să vizeze clienții apropiați.

Într-un webinar de la începutul anului, am colaborat cu Nextdoor pentru a discuta despre modul în care companiile pot profita de Nextdoor, despre cele mai bune practici pentru a profita la maximum de platforma Nextdoor și despre cum să gestionăm cât mai eficient mai multe locații. Datele pe care le-am adunat în timpul unui sondaj de audiență demonstrează că consumatorii caută companiile cele mai apropiate de locația lor geografică, 77% din audiență indicând că ar conduce doar până la 10 mile pentru un produs sau serviciu.

În timpul webinarului, JJ McMahon, Manager de parteneriate la Nextdoor, a spus că 1 din 4 gospodării din SUA utilizează în prezent Nextdoor pentru a găsi afaceri locale. Știind că 25% din populația SUA este pe Nextdoor, aceasta reprezintă o oportunitate suplimentară de expunere.

Nextdoor vă permite, de asemenea:

• Ajungeți instantaneu la clienții din apropiere
• Interacționați cu un public cu intenții ridicate dornic să sprijine afacerile locale, în special în timpul pandemiei de COVID-19
• Citiți și obțineți informații valoroase din recenziile clienților lor
• Profitați de marketing autentic, gratuit, din gură

Securizează SERP-urile: cum am învățat să nu mă mai îngrijorez și să iubesc actualizarea Google

Google continuă să ia măsuri concrete pentru îmbunătățirea experienței de căutare. Aceste actualizări duc la fluctuații în clasamentul căutării. Cu toate acestea, atunci când companiile văd un impact negativ vizibil asupra clasamentului lor, atunci intră în discuție îngrijorarea.

La sfârșitul verii, ni s-au alăturat mai mulți membri ai echipei NP Digital pentru a discuta despre modul în care companiile pot rămâne la curent cu viitoarele actualizări Google. Scopul webinarului a fost acela de a ajuta marketerii să-și facă mai puține griji și, în schimb, să se bucure de actualizările Google atunci când apar. Pentru a realiza acest lucru, paneliştii sugerează următoarele strategii:

• Faceți călătoria unică pentru publicul dvs. și găsiți unde își petrec timpul clienții ideali.
• Profită de imobilele gratuite de pe Google și folosește toate funcțiile disponibile.
• Utilizați diferite platforme de conținut , cum ar fi Google Posts sau propria cercetare.
• Creați o strategie aliniată cu direcția în care se îndreaptă Google și urmați aceste strategii pentru a depăși conținutul concurenților dvs.

Studiu privind comportamentul consumatorilor în 2021: cum a influențat COVID-19 descoperirea căutării, intenția de cumpărare și reputația online

Comportamentul de cumpărături al consumatorilor arată foarte diferit în 2021 decât în ​​urmă cu doi ani. Pe baza rezultatelor sondajului nostru anual, am aflat că utilizatorii caută să facă achiziții rapid, majoritatea în decurs de o săptămână de la efectuarea căutării inițiale și se uită la recenziile unei companii pentru a le ghida deciziile de cumpărare. De fapt, am descoperit că 76% dintre consumatori caută zilnic informații locale.

În acest webinar, ni s-au alăturat Mick Wilson, vicepreședinte pentru succesul clienților la Rio SEO, Ryan Weber, directorul succesului clienților la Rio SEO și Doug Gargaro, director de cont la Rio SEO, pentru a detalia fiecare dintre principalele constatări ale studiului. În timpul webinarului, am aflat mai multe despre:

• Cum efectuează consumatorii căutări online în 2021
• Cum afectează recenziile și evaluările asupra procesului decizional al consumatorului
• Ce platforme sunt folosite cel mai frecvent în timpul călătoriei locale de cumpărături
• Cum COVID-19 a remodelat călătoria cumpărătorului

Viitorul căutării locale: previziuni pentru 2022

Căutarea locală continuă să evolueze și să se schimbe cu timpul. De fapt, experții în căutare notează că au avut loc mai multe actualizări în ultimii ani cu Google într-o perioadă scurtă de timp în comparație cu anii precedenți. Viitorul căutării locale este imprevizibil, cu toate acestea, am vrut să alegem creierul mai multor profesioniști în marketing și SEO pentru a afla ce anticipează ei să vină în 2022.

Pentru a discuta aceste predicții, am solicitat ajutorul lui Andrew Shotland, CEO și fondator al Local SEO Guide, Dani Owens, consultant local SEO și proprietar al Pigzilla, Nigel Atkinson, director de cont la Rio SEO și Chad Klingensmith, senior SEO Strategist la Rio SEO .

Unele dintre tendințele pe care le prevăd că vor avea loc în 2022 includ:

• Clienții se vor aștepta la răspunsuri de la afacerea dvs. rapid și pe mai multe platforme
• Core Web Vitals va avea un impact vizibil asupra clasamentului căutării
• Experiența utilizatorului și conținutul de calitate ar trebui să fie o prioritate maximă pentru 2022
• Tehnologia AI va continua să avanseze, iar crearea de conținut cu coadă lungă va câștiga pentru căutări complexe
• Înțelegerea intenției utilizatorului și optimizarea conținutului pentru aceasta va deveni mai importantă decât înainte
• Prioritizarea managementului reputației vă va ajuta să vă mențineți și să vă construiți relațiile cu clienții

Nu ratați niciodată un alt webinar Rio SEO

Doriți să continuați să învățați cele mai noi și mai bune din industria locală de marketing? V-a plăcut ce ați auzit în cele șapte webinarii noastre de top din 2021? Alăturați-vă nouă anul viitor pentru următoarea noastră serie de webinarii . Organizăm webinarii lunar pentru a vă ține afacerea la curent.