2022 İçin 5 Yerel Pazarlama Tahmini

Bir pazarlamacı olarak, muhtemelen 2022 pazarlama stratejinizi şimdiden planlamaya başlamışsınızdır. Tüketici davranışındaki büyük değişimlerden teknolojinin ilerlemesine kadar, 2021 stratejinizin yeni yılda çok daha farklı görüneceğini varsaymak güvenlidir. Mevcut eğilimleri göz önünde bulundurarak, uzmanlarımızın 2022 için yerel pazarlama tahminleri, stratejinizi sağlamlaştırmanıza yardımcı olabilir.

Aylık olarak 8 farklı sektör için yürüttüğümüz kendi araştırmamız , yalnızca geçen yıl içinde ne kadar değişiklik gerçekleştiğinin net bir resmini çiziyor. 2020'den 2021'e kadar yıldan yıla eğilimleri karşılaştırırken, Ekim'de sekiz sektörün tamamında, işletme girişlerine yapılan tıklamalarda, arama yapanlarda ve işletme girişlerinin görüntülenmelerinde görülen çift haneli artışlara ilişkin verileri analiz ettik. Benzer sert dalgalanmaların 2022'ye kadar devam etmesini bekliyoruz.

Önümüzdeki yıl için toplu olarak plan yapmaya devam ederken, 2022 için pazarlama tahminleri hakkındaki düşüncelerini paylaşmak üzere dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanlarından oluşan bir paneli bir araya getirdik. Bu tahminlerden sadece birkaçı:

• Yerel arama, doğası gereği daha işlemsel hale geliyor
• Önemi giderek artan çevrimiçi itibarınızı yönetme
• Daha fazla sıfır tıklamalı arama ve bir işletmenin web sitesini hiç ziyaret etmeyen daha fazla insan
• Kaliteli içerik önemli bir sıralama faktörü olmaya devam ediyor
• Ve daha birçok tahmin

Panelistler şunları içeriyor:

• Andrew Shotland, CEO ve Yerel SEO Rehberinin Kurucusu
• Dani Owens, Yerel SEO Danışmanı ve Pigzilla Sahibi
• Nigel Atkinson, Rio SEO Hesap Direktörü
• Chad Klingensmith, Rio SEO Kıdemli SEO Stratejisti

2022 yerel pazarlama stratejinize rehberlik etmeye ve yeni yıla başlama fırsatlarını belirlemeye yardımcı olmak için web semineri sırasında paylaşılan içgörüleri hakkında daha fazla bilgi edinin. Hadi dalalım.

Kullanıcı Deneyimi Öncelikli Kalıyor

Sorunsuz ve istisnai bir müşteri hizmeti sunmak, 2022'de işletmeler için bir öncelik olmaya devam edecek. Web semineri sırasında panelimiz, müşteri deneyimini iyileştirmek için uygulanacak hem kısa hem de uzun vadeli düzeltmeleri paylaştı.

Kısa vadeli projeler için Chad, SEO sinyallerini ve kullanıcı deneyimini etkilediği için basit SEO düzeltmelerine odaklanmanızı önerir. Ayrıca, bu güncellemeleri yaparak, küçük olsa da, arama sıralamanızda ciddi iyileştirmelere yol açabileceğini not eder. Bu hızlı düzeltmelerden bazıları şunları içerebilir:

• Başlık etiketinizin sayfanızı doğru bir şekilde tanımladığından emin olun
• Başlık etiketinizde 66'dan fazla karakter kullanmayın
• Odak anahtar kelimesini sayfa başlığının başına koyun
• Her sayfa için benzersiz bir başlık etiketi oluşturun
• İşletme girişiniz için doğru birincil kategoriyi seçtiğinizden emin olun

Panelimiz, kaliteli içerik geliştirmenin daha uzun vadeli bir hedef olması gerektiği konusunda hemfikir. Buna yazılı içerik, görseller, medya, video ve daha fazlası dahildir. İçerik, işletmenizin sunduğu ürün ve hizmetleri daha iyi iletmesini sağlar ve potansiyel bir müşteri işletmenizi aradığında Google'a ne paylaşacağını söyler.

Son tüketiciye odaklanma temasına uygun olarak, müşteri hizmetleri şu anda bir başka sıcak konu. Çerezsiz bir izleme dünyasına girerken, müşterileri ilk sırada tutmak daha da zorunlu hale geliyor. Yeni müşterilerin önüne geçmek giderek daha zor hale geliyor, bu nedenle sürekli müşterilere sahip olmak en önemli odak noktası olmalıdır.

İçerik Analizi için En İyi Araçlar

Web semineri sırasında Dani, optimizasyon ve boşlukları belirleyerek işletmenizin içerik çalışmalarınızı iyileştirmesine yardımcı olacak birkaç faydalı araç paylaştı. Bahsettiği araçlardan birkaçı şunları içeriyor:

Clearscope – Clearscope, insanların aradıklarıyla son derece alakalı içerik üretmenize yardımcı olur. Ayrıca, Google Dokümanlar ve WordPress gibi yazarların sıklıkla kullandığı platformlarla faydalı entegrasyonlar sağlar.

DemandJump – DemandJump'ın çözümü, anahtar kelimeyi ve seo araştırmasını otomatikleştirerek zamandan tasarruf etmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Saniyeler içinde çevrimiçi olarak otomatikleştirilmiş bir içerik üretir, böylece araştırmaya daha az, kaliteli içerik üretmek için daha fazla zaman harcarsınız.

İçerik Uyum – İçerik Uyum, yazarların ilgili anahtar kelimeleri, varlıkları ve temel SEO ve marka gereksinimlerini kapsayan kapsamlı içerik üretmelerini sağlayan içerik özetleri oluşturur.

Temel Web Verileri Daha Önemli Oluyor

Andrew'un belirttiği gibi, geçtiğimiz yıl boyunca Google, Sayfa Deneyimi Güncellemesinin önemini vurguladı . Sayfa Deneyimi Güncellemesi, Önemli Web Verilerini mevcut arama sinyalleriyle birleştirir. Bu sinyaller, mobil uyumluluk, güvenli tarama, HTTPS güvenliği ve müdahaleci geçiş reklamı yönergelerini içerir. Ancak, kendi müşterilerine de birkaç hafta öncesine kadar pek bir değişiklik görmediğini belirtiyor.

Güçlü Temel Web Verileri puanlarına sahip olan müşteriler, Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) aynı sıralama konumunda kalıyor gibiydi.

Önemli Web Verileri puanları düşük olan siteler etkilenmiş görünüyor.

Bunun, tatillerde yakın zamanda gerçekleşecek olan son Çekirdek Algoritma Güncellemelerine atfedilip atfedilemeyeceği veya bunun Sayfa Deneyimi güncellemesinin bir etkisi olup olmadığı görülecektir. Andrew, Sayfa Deneyiminin sıralamaları üzerinde bir miktar etkisi olduğuna inanıyor.

Müşteriler İşletmenize Hızlı Bir Şekilde Ulaşmak İsteyecek

Teknoloji ve beklentiler ilerledikçe, tüketiciler size ulaşmaya çalıştıkları her yerde sorularına hızlı yanıtlar bekliyorlar. Bu, sosyal hesaplarınızda, e-posta, telefon görüşmesi ve hatta Google İşletme Profiliniz (GB) aracılığıyla gerçekleşebilir. Müşterinizin sizinle iletişime geçebileceği tüm yerleri düşünün ve onlarla orada buluşmaya hazırlanın.

Dani'nin paylaştığı gibi, bu etkileşimler GBP listelemenizde şu yollarla gerçekleşebilir:

Mesajlaşma : Tüketiciler (etkinleştirildiğinde) "Sohbet" özelliklerine tıklayabilir ve doğrudan işletmenizle konuşabilir. Mesajlaşma özelliği kısa mesaja benzer ve Google, işletmenizin bu şekilde yanıt vermesini bekler . Aslında, aldığınız herhangi bir mesaja 24 saat içinde yanıt vermenizi önerir. 24 saat içinde yanıt vermezseniz, Mesajlaşmanız devre dışı kalabilir.

İncelemeler : İşletmenizle ilgili geri bildirim bulabileceğiniz en iyi yerlerden biri Google İncelemelerinizdir. Dani , bir incelemenin asla gözden kaçırılmamasını sağlamak için birden fazla konumu yönetirken yorumları toplamanıza ve yanıtlamanıza olanak tanıyan bir inceleme platformu bulmanızı önerir.

Soru-Cevap : Google'ın Soru-Cevap bölümü, arama yapan kişinin işletmenize herhangi bir soru sormasını sağlar. Herkes soruyu cevaplama yeteneğine sahiptir. Ancak, işletme sahibi soruyu kendisi yanıtlarsa, bu, müşterilerinize karşı otoritenizi ve güveninizi oluşturmanıza yardımcı olur. Markalar, aldıkları soruları aktif olarak izlemeli ve buna göre yanıt vermelidir.

Yapay Zeka Teknolojisi Karmaşık Arama Sonuçlarını Geliştirmeye Devam Edecek

2022'de panel, Google MUM ve genel olarak AI'nın daha yaygın ve hatta daha karmaşık hale geleceği konusunda hemfikirdi. MUM, web sayfalarındaki metinleri okuyabilecek ve anlamını kavrayabilecek, karmaşık konuları akıllı bir düzeyde anlayabilecek, ses dosyalarını ve videoları anlamaya yardımcı olmak için ek materyal olarak kullanabilecek ve bu bulguları karmaşık soruları ele alan çok katmanlı içeriğe çevirebilecek - hepsi bir kerede.

AI teknolojisinin ilerlemesine hazırlanmak ve karmaşık sorgularda bulunmak için Chad, kullanıcının amacını göz önünde bulundurmanızı önerir. Örneğin, bir arama yapan kişi hareketli kamyon arıyorsa, bir taşıma kamyonu şirketi içeriklerini oluştururken çeşitli şeyleri dikkate almak isteyecektir. Bir arayıcının taşınma şirketiniz hakkında ne bilmesi gerektiğini düşünün? Bilmek isteyebilirler:

• İşletmem nerede bulunuyor?
• Ne tür kamyonlar sunuyorum ve her birinin fotoğrafım var mı?
• Fiziksel mağazamın ön yüzü neye benziyor ve bunun bir resmi var mı?
• Kamyonlarımda ne kadar yer var?
• Kamyonları iade etmenin en kolay yolu nedir?
• Kamyonlarımın gaz kilometresi nedir?

Çevrimiçi İtibar Yönetiminizi Oluşturmak Müşteri İlişkilerinizi Güçlendirmenize ve Büyümenize Yardımcı Olacaktır

Bir markanın çevrimiçi itibarı, bir tüketicinin ürünlerini veya hizmetlerini kullanma kararını büyük ölçüde etkileyebilir. Ek olarak, incelemeler, arama sıralamanızı belirlerken çok ağırlıklı bir faktör olmaya devam ediyor.

Whitespark'ın 2021 Yerel Arama Sıralaması Faktörleri raporunda, bir listedeki yerel incelemelerin ve incelemelerdeki anahtar kelimelerin miktarı, ilk 20 Yerel Paket sıralama faktörü arasındaydı. Bu, Google'ın etiketler gibi daha yeni özellikler ekleyerek ve Bilgi Panelinde rastgele 3 inceleme sunarak çevrimiçi itibarlarına öncelik veren işletmeleri öne çıkarmasıyla aynı doğrultudadır.

Web semineri hedef kitlemiz ayrıca çevrimiçi itibar yönetiminin yalnızca öneminin artacağını kabul ediyor. Web semineri sırasında yaptığımız bir ankette, hedef kitleye 2022'de hangi yerel arama tahminlerinin en önemli olacağını düşündüklerini sorduk. Katılımcıların %24'ü, müşteriyi elde tutma, hizmet ve arama sıralamalarını artırmak için çevrimiçi itibar yönetimine öncelik vermenin en önemli olacağını söyledi. 2022'de gerçekleşmesi muhtemel tahmin.

Panelimiz, aşağıdakilere odaklanan bütünsel bir itibar yönetimi stratejisi oluşturmanızı önerir:

• İnceleme toplama ( Google'ın inceleme yönergelerini ihlal etmeyecek şekilde )
• Konumlarınızdan herhangi birinde yeni bir inceleme geldiğinde her zaman uyarılma
• Müşteri hizmetlerini iyileştirmek için incelemelerinizdeki müşteri duyarlılığını analiz etme
• Müşteri yorumlarını yanıtlama
• Geri bildirime dayalı uygun yanıtlar geliştirmek

2022 Yerel Pazarlama Tahminleri Web Seminerini Şimdi İzleyin