2022年の5つのローカルマーケティング予測

マーケターとして、あなたはおそらくすでに2022年のマーケティング戦略の計画に精通しているでしょう。 消費者行動の劇的な変化からテクノロジーの進歩まで、2021年の戦略は新年に向けて大きく異なるものになると考えて間違いありません。 現在の傾向を考慮に入れると、2022年の専門家によるローカルマーケティングの予測は、戦略を固めるのに役立ちます。

私たちが毎月8つの異なる業界に対して行っている独自の調査は、昨年だけでどれだけの変化が起こったかを明確に示しています。 2020年から2021年までの前年比の傾向を比較すると、 10月に8つの業種すべてで、ビジネスリスティングのクリック数、検索者数、表示数が2桁増加したデータを分析します。 同様の急激な変動が2022年まで続くと予想されます。

今後1年間の計画をまとめて続ける中で、デジタルマーケティングと検索エンジン最適化（SEO）の専門家のパネルを集めて、2022年のマーケティング予測に関する考えを共有しました。これらの予測のほんの一部が含まれます。

• ローカル検索は本質的によりトランザクション的に成長しています
• 重要性が増しているオンライン評判の管理
• より多くのゼロクリック検索とより多くの人々がビジネスのウェブサイトにアクセスすることはありません
• 質の高いコンテンツが引き続き重要なランキング要素
• そしてさらに多くの予測

パネリストは次のとおりです。

• Andrew Shotland、ローカルSEOガイドのCEO兼創設者
• Dani Owens、ローカルSEOコンサルタント、 Pigzillaのオーナー
• リオSEOのアカウントディレクター、ナイジェルアトキンソン
• チャドクリンゲンスミス、リオSEOのシニアSEOストラテジスト

ウェビナーで共有された彼らの洞察について学び、2022年のローカルマーケティング戦略を導き、新年を迎える機会を特定するのに役立ててください。 飛び込みましょう。

ユーザーエクスペリエンスは引き続き優先事項

シームレスで卓越したカスタマーサービスを提供することは、2022年のビジネスの優先事項であり続けます。ウェビナーの間、私たちのパネルは、カスタマーエクスペリエンスを改善するために実装する短期および長期の両方の修正を共有しました。

短期的なプロジェクトの場合、チャドは単純なSEO修正に焦点を当てることをお勧めします。これらは、SEO信号とユーザーエクスペリエンスに影響を与えるからです。 彼はまた、これらの更新を行うことにより、マイナーではありますが、検索ランキングの深刻な改善につながる可能性があると述べています。 これらのクイックフィックスには、次のものが含まれる場合があります。

• タイトルタグがページを正確に説明していることを確認してください
• タイトルタグに66文字を超えて使用しないでください
• ページタイトルの先頭にfocusキーワードを置きます
• すべてのページに一意のタイトルタグを作成します
• ビジネスリスティングに適切なプライマリカテゴリを選択したことを確認してください

私たちのパネルは、質の高いコンテンツ開発が長期的な目標であるべきであることに同意します。 これには、書かれたコンテンツ、画像、メディア、ビデオなどが含まれます。 コンテンツを使用すると、ビジネスが提供する商品やサービスをより適切に伝えることができ、見込み顧客がビジネスを検索したときに何を共有するかをGoogleに伝えることができます。

エンドユーザーに焦点を当てるというテーマに沿って、カスタマーサービスは今もう一つのホットな話題です。 クッキーレス追跡の世界に移行するにつれて、顧客を第一に保つことがさらに不可欠になっています。 新規顧客の前に立つことはますます困難になっているので、リピーターを持つことが最優先事項であるはずです。

コンテンツ分析のためのトップツール

ウェビナー中に、Daniは、最適化とギャップの特定を通じて、ビジネスがコンテンツの取り組みを改善するのに役立ついくつかの便利なツールを共有しました。 彼女が言及したツールのいくつかは次のとおりです。

Clearscope – Clearscopeは、人々が検索しているものに非常に関連性の高いコンテンツを作成するのに役立ちます。 また、GoogleドキュメントやWordPressなど、ライターがよく使用するプラットフォームとの便利な統合も可能になります。

DemandJump – DemandJumpのソリューションは、キーワードとseoの調査を自動化することで、時間を節約できるように設計されています。 自動化されたコンテンツを数秒でオンラインで生成するため、調査に費やす時間を減らし、高品質のコンテンツを作成するためにより多くの時間を費やすことができます。

コンテンツハーモニー–コンテンツハーモニーは、ライターが関連するキーワード、エンティティ、主要なSEOおよびブランド要件をカバーする包括的なコンテンツを作成していることを確認するコンテンツブリーフを作成します。

コアWebバイタルがより重要になっている

Andrewが述べたように、過去1年間、GoogleはPageExperienceUpdateの重要性を強調してきました。 ページエクスペリエンスアップデートは、コアWebバイタルと既存の検索シグナルを組み合わせたものです。 これらのシグナルには、モバイルフレンドリー、セーフブラウジング、HTTPSセキュリティ、および侵入型インタースティシャルガイドラインが含まれます。 しかし、彼はまた、数週間前までほとんど変化が見られなかったことを自分のクライアントに伝えています。

Core Web Vitalsのスコアが高いクライアントは、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）で同じランキングの位置を維持しているように見えました。

CoreWebVitalsスコアが低いサイトが影響を受けているようです。

これが休暇中に最近行われた最近のコアアルゴリズムの更新に起因するのか、それともこれがページエクスペリエンスの更新の影響であるのかはまだわかりません。 Andrewは、PageExperienceがランキングに何らかの影響を与えると信じています。

顧客はあなたのビジネスに素早く到達したいと思うでしょう

テクノロジーと期待が進歩するにつれて、消費者は、あなたに連絡しようとしているところならどこでも、質問への迅速な回答を期待しています。 これは、メール、電話、またはGoogleビジネスプロフィール（GB）を介して、ソーシャルアカウントで発生する可能性があります。 あなたの顧客があなたと連絡を取ることができるすべての場所を考慮し、そこで彼らに会う準備をしてください。

ダニが共有したように、これらの相互作用は、GBPリストで次の方法で行われる可能性があります。

メッセージング：消費者は「チャット」機能をクリックして（有効になっている場合）、ビジネスと直接話すことができます。 メッセージング機能はテキストメッセージに似ており、Googleはあなたのビジネスがそのように答えることを期待しています。 実際、受信したメッセージには24時間以内に返信することをお勧めします。 24時間以内に応答しない場合、メッセージングが無効になる可能性があります。

レビュー：ビジネスに関連するフィードバックを見つけるのに最適な場所の1つは、Googleレビューを使用することです。 Daniは、レビューが見落とされないように、複数の場所を管理するときにレビューを集約して返信できるレビュープラットフォームを見つけることをお勧めします。

Q＆A ： GoogleのQ＆Aを使用すると、検索者はあなたのビジネスに質問をすることができます。 誰でも質問に答えることができます。 ただし、事業主が自分で質問に答える場合、これはあなたの権限を構築し、顧客との信頼を築くのに役立ちます。 ブランドは、受け取った質問を積極的に監視し、それに応じて対応する必要があります。

AIテクノロジーは複雑な検索結果を改善し続ける

2022年に、パネルはGoogle MUMとAIが一般的に普及し、さらに洗練されることに同意しました。 MUMは、Webページのテキストを読んで意味を理解し、インテリジェントレベルで複雑なトピックを理解し、理解を助けるための補足資料としてオーディオファイルとビデオを使用し、それらの調査結果を複雑な質問に対処する多層コンテンツに変換することができます。一度に。

AIテクノロジーの進歩に備え、複雑なクエリに対応するために、Chadはユーザーの意図を考慮することをお勧めします。 たとえば、検索者が移動トラックを探している場合、移動トラック会社はコンテンツを作成するときにさまざまなことを考慮に入れたいと思うでしょう。 検索者があなたの引っ越し会社について何を知る必要があるか考えてみてください。 彼らは知りたいかもしれません：

• 私のビジネスはどこにありますか？
• どのような種類のトラックを提供していますか？また、それぞれの写真を持っていますか？
• 私の実店舗の正面はどのように見えますか、そして私はこれの写真を持っていますか？
• 私のトラックにはどのくらいのスペースがありますか？
• トラックを返却する最も簡単な方法は何ですか？
• 私のトラックの燃費はどれくらいですか？

オンライン評判管理を構築することは、顧客関係を強化し、成長させるのに役立ちます

ブランドのオンライン評判は、製品やサービスを使用する消費者の決定に大きな影響を与える可能性があります。 さらに、検索ランキングを決定する際には、レビューが引き続き重要な要素となります。

Whitesparkの2021年のローカル検索ランキングファクターレポートでは、リストのネイティブレビューの数とレビューのキーワードは、ローカルパックのランキングファクターのトップ20に入っていました。 これは、タグなどの新しい機能を追加し、ナレッジパネルに3つのランダムなレビューを表示することで、オンラインの評判を優先するGoogleのハイライト企業と一致しています。

私たちのウェビナーの聴衆はまた、オンライン評判管理の重要性が増すだけであることに同意します。 ウェビナー中に実施した世論調査では、2022年に最も重要だと思われるローカル検索の予測を視聴者に尋ねました。回答者の24％が、顧客維持、サービス、検索のランキングを上げるためにオンライン評判管理を優先すると答えました。 2022年に行われる可能性が高い予測。

私たちのパネルは、以下に焦点を当てた全体的な評判管理戦略を作成することを推奨しています。

• レビューの収集（ Googleのレビューガイドラインに違反しない方法で）
• いずれかの場所で新しいレビューが届くたびにアラートが表示される
• カスタマーサービスを改善するためにレビューで顧客の感情を分析する
• カスタマーレビューへの返信
• フィードバックに基づいた適切な対応の開発

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