5 Previsioni di marketing locale per il 2022

Pubblicato: 2021-12-15

In qualità di marketer, probabilmente sei già pronto a pianificare la tua strategia di marketing 2022. Dai drastici cambiamenti nel comportamento dei consumatori al progresso tecnologico, è lecito ritenere che la tua strategia per il 2021 sarà molto diversa per il nuovo anno a venire. Prendendo in considerazione le tendenze attuali, le previsioni di marketing locale dei nostri esperti per il 2022 possono aiutarti a consolidare la tua strategia.

La nostra ricerca che conduciamo per 8 diversi settori su base mensile dipinge un quadro chiaro di quanti cambiamenti sono avvenuti solo nell'ultimo anno. Quando si confrontano le tendenze anno su anno dal 2020 al 2021, a ottobre tutti gli otto verticali che analizziamo i dati hanno registrato aumenti a due cifre di clic, cercatori e visualizzazioni di schede di attività commerciali. Prevediamo che simili drastiche fluttuazioni continueranno nel 2022.

Mentre continuiamo collettivamente a pianificare per l'anno a venire, abbiamo riunito un gruppo di esperti di marketing digitale e ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per condividere le loro opinioni sulle previsioni di marketing per il 2022. Solo alcune di queste previsioni includono:

La ricerca locale sta diventando di natura più transazionale
Gestire la tua reputazione online cresce di importanza
Più ricerche a zero clic e più persone non visitano mai il sito web di un'azienda
I contenuti di qualità rimangono un importante fattore di ranking
E molte altre previsioni

Guarda il webinar

I relatori includevano:

Andrew Shotland, CEO e fondatore di Local SEO Guide
Dani Owens, consulente SEO locale e proprietario di Pigzilla
Nigel Atkinson, Account Director presso Rio SEO
Chad Klingensmith, Senior SEO Strategist presso Rio SEO

Scopri di più sulle loro intuizioni condivise durante il webinar per guidare la tua strategia di marketing locale 2022 e identificare le opportunità per dare il via al nuovo anno. Immergiamoci.

L'esperienza utente rimane una priorità

Fornire un servizio clienti eccezionale ed efficiente rimarrà una priorità per le aziende nel 2022. Durante il webinar, il nostro panel ha condiviso correzioni sia a breve che a lungo termine da implementare per migliorare l'esperienza del cliente.

Per i progetti a breve termine, Chad consiglia di concentrarsi su semplici correzioni SEO, poiché queste influiscono sui segnali SEO e sull'esperienza dell'utente. Nota inoltre che apportare questi aggiornamenti, sebbene minori, può portare a seri miglioramenti nelle classifiche di ricerca. Alcune di queste soluzioni rapide possono includere:

Assicurati che il tag del titolo descriva accuratamente la tua pagina
Non utilizzare più di 66 caratteri nel tag del titolo
Metti la parola chiave focus all'inizio del titolo della pagina
Crea un tag titolo univoco per ogni pagina
Assicurati di aver selezionato la categoria principale giusta per la scheda della tua attività

Il nostro panel concorda che lo sviluppo di contenuti di qualità dovrebbe essere un obiettivo a lungo termine. Ciò include contenuti scritti, immagini, media, video e altro. I contenuti consentono alla tua attività di comunicare meglio quali prodotti e servizi offre la tua attività e indicano a Google cosa condividere quando un potenziale cliente cerca la tua attività.

In linea con il tema della focalizzazione sul consumatore finale, il servizio clienti è un altro tema caldo in questo momento. Man mano che ci spostiamo in un mondo di monitoraggio senza cookie, sta diventando sempre più imperativo mantenere i clienti al primo posto. Sta diventando sempre più difficile incontrare nuovi clienti, quindi avere clienti abituali dovrebbe essere al centro dell'attenzione.

I migliori strumenti per l'analisi dei contenuti

Durante il webinar, Dani ha condiviso diversi strumenti utili per aiutare la tua azienda a migliorare i tuoi sforzi sui contenuti attraverso l'ottimizzazione e l'identificazione delle lacune. Alcuni degli strumenti che ha menzionato includono:

Clearscope – Clearscope ti aiuta a produrre contenuti altamente pertinenti a ciò che le persone stanno cercando. Consente inoltre utili integrazioni con le piattaforme utilizzate spesso dagli scrittori, come Google Docs e WordPress.

DemandJump : la soluzione di DemandJump è progettata per aiutarti a risparmiare tempo automatizzando la ricerca di parole chiave e SEO. Produce un contenuto automatizzato online in pochi secondi in modo da dedicare meno tempo alla ricerca e più tempo a produrre contenuti di qualità.

Content Harmony : Content Harmony crea brief sui contenuti che assicurano che gli autori producano contenuti completi che coprano parole chiave correlate, entità e requisiti chiave SEO e del marchio.

I principali elementi vitali del Web stanno diventando sempre più importanti

Come ha affermato Andrew, nell'ultimo anno Google ha sottolineato l'importanza del loro Page Experience Update . L'aggiornamento dell'esperienza della pagina combina i principali Web Vitals con i segnali di ricerca esistenti. Questi segnali includono ottimizzazione mobile, navigazione sicura, sicurezza HTTPS e linee guida interstitial invadenti. Tuttavia, nota anche con i suoi stessi clienti che non ha visto molti cambiamenti fino a poche settimane fa.

Quei clienti che avevano punteggi elevati di Core Web Vitals sembravano mantenere la stessa posizione in classifica nelle SERP (Search Engine Results Pages).

I siti con punteggi di Core Web Vitals scarsi sembrano risentirne.

Resta da vedere se ciò possa essere attribuito ai recenti aggiornamenti dell'algoritmo di base che hanno avuto luogo di recente durante le vacanze o se questo sia un effetto dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina. Tuttavia, Andrew crede che l'esperienza della pagina abbia un certo impatto sulle loro classifiche.

I clienti vorranno raggiungere rapidamente la tua attività

Con l'avanzare della tecnologia e delle aspettative, i consumatori si aspettano risposte rapide alle loro domande ovunque stiano cercando di contattarti. Ciò può avvenire sui tuoi account social, tramite e-mail, telefonata o persino il tuo profilo aziendale di Google (GB). Considera tutti i luoghi in cui i tuoi clienti possono mettersi in contatto con te e preparati a incontrarli lì.

Come condiviso da Dani, queste interazioni possono aver luogo sul tuo elenco in GBP tramite:

Messaggistica : i consumatori possono fare clic sulle funzionalità "Chat" (se abilitate) e parlare direttamente con la tua azienda. La funzione di messaggistica è simile a un messaggio di testo e Google si aspetta che la tua azienda risponda come tale. Consiglia infatti di rispondere entro 24 ore a qualsiasi messaggio ricevuto. Se non rispondi entro 24 ore, la tua messaggistica potrebbe essere disabilitata.

Recensioni : uno dei posti migliori per trovare feedback relativi alla tua attività è tramite le tue recensioni su Google. Dani consiglia di trovare una piattaforma di recensioni che ti permetta di aggregare e rispondere alle recensioni quando gestisci più sedi, per assicurarti che una recensione non venga mai trascurata.

Domande e risposte : le domande e risposte di Google consentono a un ricercatore di porre qualsiasi domanda alla tua azienda. Chiunque ha la capacità di rispondere alla domanda. Tuttavia, se l'imprenditore risponde alla domanda da solo, questo aiuta a rafforzare la tua autorità e la fiducia con i tuoi clienti. I marchi dovrebbero monitorare attivamente tutte le domande che ricevono e dovrebbero rispondere di conseguenza.

La tecnologia AI continuerà a migliorare i risultati di ricerca complessi

Nel 2022, il panel ha convenuto che Google MUM e l'IA in generale diventeranno più diffusi e ancora più sofisticati. Il MUM sarà in grado di leggere il testo sulle pagine Web e comprenderne il significato, comprendere argomenti complessi a livello intelligente, utilizzare file audio e video come materiale supplementare per aiutare con la comprensione e tradurre quei risultati in contenuti a più livelli che affrontano domande complicate: tutto subito.

Per prepararsi al progresso della tecnologia di intelligenza artificiale ed essere trovato per query complesse, Chad consiglia di considerare l'intento dell'utente. Ad esempio, se un ricercatore sta cercando camion in movimento, un'azienda di camion in movimento vorrà prendere in considerazione una varietà di cose durante la creazione dei propri contenuti. Considera cosa dovrebbe sapere un ricercatore sulla tua azienda di traslochi? Potrebbero voler sapere:

Dove si trova la mia attività?
Che tipo di camion offro e ho le foto di ciascuno di essi?
Che aspetto ha la facciata del mio negozio fisico e ho una foto di questo?
Quanto spazio hanno i miei camion?
Qual è il modo più semplice per restituire i camion?
Qual è il chilometraggio del gas dei miei camion?

Costruire la tua gestione della reputazione online ti aiuterà a rafforzare e far crescere le tue relazioni con i clienti

La reputazione online di un marchio può influenzare notevolmente la decisione di un consumatore di utilizzare i propri prodotti o servizi. Inoltre, le recensioni continuano a essere un fattore fortemente ponderato nel determinare il posizionamento nei risultati di ricerca.

Nel rapporto sui fattori di ranking della ricerca locale del 2021 di Whitespark , la quantità di recensioni native su un elenco e le parole chiave nelle recensioni erano tra i primi 20 fattori di ranking di Local Pack. Ciò è in linea con Google che mette in evidenza le aziende che danno priorità alla propria reputazione online aggiungendo nuove funzionalità come tag e facendo emergere 3 recensioni casuali nel riquadro della conoscenza.

Il nostro pubblico di webinar concorda anche sul fatto che la gestione della reputazione online aumenterà solo di importanza. In un sondaggio condotto durante il webinar, abbiamo chiesto al pubblico quale previsione di ricerca locale ritenesse sarebbe stata più importante nel 2022. Il 24% degli intervistati ha affermato che dare la priorità alla gestione della reputazione online per aumentare la fidelizzazione dei clienti, il servizio e le classifiche di ricerca sarà il massimo probabile previsione che avverrà nel 2022.

Il nostro panel consiglia di creare una strategia di gestione della reputazione olistica, che si concentri su:

Raccolta di recensioni (in modo da non violare le linee guida per le recensioni di Google )
Ricevi un avviso ogni volta che arriva una nuova recensione in una delle tue posizioni
Analizzare il sentiment dei clienti nelle tue recensioni per migliorare il servizio clienti
Rispondere alle recensioni dei clienti
Sviluppare risposte appropriate basate sul feedback