Factori de clasare în căutarea locală în 2021: un ghid pentru mărci în 2022

Când vine vorba de căutare locală, consumatorii tind să fie foarte motivați și preferă să-și ducă nevoile de căutare la Google. De fapt, 83% dintre consumatorii locali folosesc Google pentru a găsi informații despre companiile din apropiere, iar 90% dintre aceștia fac o achiziție în decurs de o săptămână de la căutarea inițială.

A fi prezent și a apărea în mod proeminent în acele pachete locale și organice locale este esențială pentru a genera trafic pietonal, comenzi online și alte acțiuni de conversie.

Cel mai recent raport 2021 al factorilor de clasare în căutarea locală al Whitespark oferă informații importante despre ceea ce este nevoie pentru a genera clasamente și conversii locale în mediul actual. În acest articol, veți afla care factori de clasare în căutarea locală sunt cei mai importanți pentru strategia dvs. locală de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) în 2022 și veți găsi sfaturi de experți pentru a profita la maximum de aceste oportunități.

Despre Raportul factorilor de clasare în căutarea locală din 2021

Sondajul și raportul Local Search Ranking Factors a început în 2008 cu David Mihm, iar Darren Shaw a preluat conducerea în 2017. În fiecare an, organizatorii chestionează experții locali de marketing despre potențialii factori despre care cred că Google îi poate lua în considerare în rezultatele căutării Local Pack și Local Organic. .

Pentru această ultimă actualizare lansată pe 29 noiembrie 2021, au fost evaluați peste 132 de factori potențiali de clasare local. Whitespark le organizează în 7 categorii mari de factori de clasare a căutării locale:

• Profil de companie Google (fost Compania mea pe Google)
• Recenzii
• Pe pagina
• Citate
• Personalizare
• Comportamental
• Legături

Care sunt factorii de clasare locali care sunt luați în considerare?

În fiecare dintre aceste categorii largi există mai multe semnale și elemente despre care experții consideră că le includ în algoritmii Google de clasare a căutării locale și organice. Unii dintre aceștia sunt factori de clasare confirmați, cum ar fi optimizările profilului de afaceri Google (GBP) , linkurile și recenziile locale. Se crede că alții au o oarecare pondere în clasamentele locale.

Iată care sunt factorii de clasare local pe care Whitespark se uită în fiecare categorie:

Profil de companie Google (fost GMB)

Aceasta include proximitatea locației companiei față de cel care caută, categoriile sale primare și secundare, orice cuvinte cheie din titlul listării, adresa fizică etc.

Recenzii

Când vine vorba de recenzii, Whitespark observă că acestea includ atât recenzii de la prima parte, cât și de la terți și că respondenții la sondaj iau în considerare cantitatea, viteza, diversitatea și multe altele.

Pe pagina

Semnalele de pe pagină includ prezența și acuratețea numelui companiei, adresei și numărului de telefon (NAP), cuvintelor cheie și autorității de domeniu, printre alte considerente.

Citate

Precizia, volumul și coerența citărilor intră în joc, iar citările se întind pe paginile galbene de pe Internet, agregatoare etc.

Personalizare

Personalizarea ia în considerare locația utilizatorului, dispozitivul, istoricul căutărilor și multe altele.

Comportamental

Rata de clic, clicurile pentru a apela sau pentru a obține indicații rutiere, timpul de așteptare și alte semnale comportamentale pot avea toate un impact asupra clasamentului căutării locale.

Legături

Linkurile sunt încă unul dintre cele mai utilizate semnale de încredere de la Google și sunt văzute ca o aprobare a unei pagini de către alta. Factorii care pot intra în joc aici includ textul de ancorare, autoritatea domeniului de legătură, cantitatea de linkuri și multe altele.

Care factori contează cel mai mult pentru 2022?

Conform sondajului The Local Search Ranking Factors, cei mai puternici factori de clasare ponderați sunt:

• Semnale GBP pentru clasarea în pachetul local,
• Și semnale pe pagină pentru clasarea în rezultatele organice locale.

Imagine prin amabilitatea lui Whitespark

Optimizarea profilului dvs. de companie Google pentru clasamentele locale ale pachetelor

„A existat o creștere semnificativă a importanței percepute a semnalelor GMB”, notează Shaw în analiza sa. Semnalele GBP au fost considerate cel mai important factor de clasare local de doar 15% dintre experții în căutarea locală în 2015.

Importanța lor percepută a crescut constant, iar astăzi, 36% dintre experții locali în căutare citează semnalele GBP ca fiind cel mai puternic factor de clasare ponderat.

Când vine vorba de optimizări specifice și cât de impact sunt acestea, iată cum experții le-au clasat în ordinea importanței:

1. Categoria primară GBP
2. Cuvinte cheie în titlul companiei GBP
3. Apropierea adresei afacerii de cel care caută
4. Adresa fizică din orașul în care a avut loc căutarea
5. Categorii suplimentare GBP
6. Evaluări cu stele pe Google (1-5)
7. Completitudinea listării
8. Calitatea și autoritatea legăturilor de intrare
9. Cuvinte cheie în recenzii Google
10. Eliminarea listelor de spam

Whitespark observă că „cuvintele cheie din textul de ancorare al linkurilor de intrare” au scăzut în importanță cu 44% din 2020. Vârsta listării în GBP a crescut în importanță percepută cu 136%.

Imagine prin amabilitatea lui Whitespark

Optimizarea paginilor dvs. locale pentru clasamente organice în căutarea locală

Rezultatele organice locale sunt linkurile albastre mai tradiționale care apar sub pachetul local. A avea o pagină locală optimizată pentru fiecare locație este cea mai bună șansă de a apărea în mod proeminent în acest valoros imobiliar SERP.

(Notă: când vedeți experți și raportul care se referă la pagina de destinație GBP, ei nu se referă la profilul în sine, ci la pagina de destinație în care ajung căutatorii după ce fac clic de la GBP la site.)

David DiGregorio de la Sterling Sky recomandă ca agenții de marketing „să se concentreze pe a se asigura că paginile de destinație GMB (și paginile legate) sunt extrem de gândite în ceea ce privește conținutul, UX, conversie etc.” De acolo, spune el, este important să câștigi linkuri, ceea ce este o muncă grea, dar merită efortul.

Iată factorii locali de clasare organici considerați de experți cei mai importanți, clasați în ordinea importanței:

1. Calitatea și autoritatea legăturilor de intrare
2. Volumul de conținut de calitate pe întregul site
3. Legături interne pe întregul site
4. Relevanța cuvintelor cheie de actualitate pe întregul site web
5. Relevanța geografică a cuvântului cheie a conținutului domeniului
6. Cuvinte cheie din titlul paginii de destinație GBP
7. Gradul în care site-ul se concentrează pe o nișă relevantă
8. Cuvintele cheie utilizate în textul ancoră a linkurilor de intrare
9. Calitatea linkurilor de intrare din domenii relevante local
10. Autoritatea de domeniu a site-ului web

Paginile locale ajută mărcile întreprinderilor în descoperirea și conversia locală în mai multe moduri.

Imagine prin amabilitatea lui Whitespark

Sunt un pas logic de la GBP.

Trimiterea unor căutări locali de la un GBP relevant la pagina de pornire a companiei pur și simplu nu este o experiență bună pentru utilizator. Atunci când sunt utilizate ca adresă URL a site-ului web în listările de companii, Paginile locale sunt o extensie a experienței de căutare care aprofundează relevanța locală și personalizarea experienței.

Este esențial ca aceste pagini să fie actualizate în mod regulat, deoarece 84% dintre consumatorii locali se așteaptă ca atât site-ul web al mărcii, cât și listarea pe Google să aibă informații comerciale exacte .

Sunt optimizate pentru clasarea în căutarea organică.

Paginile locale trebuie să conțină conținut bogat, relevant la nivel local și să fie marcate cu schema corespunzătoare pentru a clarifica relevanța lor locală atât pentru Google, cât și pentru vizitatorii paginii. În acest fel, ele servesc drept punct de intrare pentru cei care fie nu au găsit ceea ce aveau nevoie în Pachetul local, fie pur și simplu preferă să răsfoiască mai întâi rezultatele organice.

Sunt un instrument important de conversie.

Acolo unde Profilurile de afaceri Google oferă o mulțime de informații la nivel de suprafață și sunt limitate de câmpurile disponibile, mărcile au mai mult control asupra Paginilor locale și pot oferi o experiență mai bogată. Clienții sau fanii mărcii pot folosi un Finder dinamic de pe site-ul companiei pentru a găsi locația cea mai apropiată de ei.

Și, indiferent de modul în care vizitatorul ajunge pe Pagina locală, acesta poate găsi informații mai detaliate despre produse și servicii, recenzii recente, fotografii și videoclipuri , conținut hiperlocal, formulare de rezervare, oferte și promoții relevante și multe altele pentru a-i ajuta să ia următorul pas cel mai logic în călătoria lor de conversie.

Mai multe informații cheie pe care să le luați cu dvs. în 2022

În raportul 2021 Local Search Ranking Factors, Whitespark a explorat, de asemenea, factorii de conversie GBP, ceea ce experții cred că funcționează – sau nu – în SEO local, unde experții locali în căutare își concentrează eforturile și bugetul și multe altele. Iată câteva informații cheie pe care trebuie să le luați în considerare atunci când vă planificați strategia locală pentru anul următor:

• Experții locali intenționează să se concentreze mai mult pe a se asigura că există cuvinte cheie relevante în titlurile listelor în GBP, că fiecare listare este cât mai completă posibil și că listele de spam sunt eliminate prin tactici de combatere a spamului în anul următor.
• Miturile SEO pe care experții locali doresc să dispară includ importanța etichetării geografice a fotografiilor încărcate în GBP, cuvintele cheie utilizate în descrierea profilului și dacă Mesageria GBP este sau nu activată. Niciuna dintre acestea nu este luată în considerare în clasamentele dvs. de căutare, spun ei. (În ceea ce privește mesageria, ceea ce contează cel mai mult este că dacă l-ați activat și îl utilizați corect .
• Factorii cei mai dăunători care vor produce cel mai mare prejudiciu înregistrărilor dvs. includ clasificarea incorectă a companiei, piratarea sau prezența programelor malware pe site-ul mărcii și raportarea pentru încălcarea termenilor și condițiilor Google .

Există multe altele de descoperit și de învățat în Factorii de clasare în căutarea locală din 2021 , inclusiv sfaturi și comentarii ale experților. Puteți accesa raportul complet aici , nu este necesară descărcarea.