5 lokale Marketingprognosen für 2022

Als Vermarkter sind Sie wahrscheinlich bereits mit der Planung Ihrer Marketingstrategie für 2022 beschäftigt. Von drastischen Veränderungen im Verbraucherverhalten bis hin zu technologischen Fortschritten können Sie davon ausgehen, dass Ihre Strategie für 2021 im kommenden neuen Jahr ganz anders aussehen wird. Unter Berücksichtigung aktueller Trends können die lokalen Marketingprognosen unserer Experten für 2022 Ihnen helfen, Ihre Strategie zu festigen.

Unsere eigenen Recherchen , die wir monatlich für 8 verschiedene Branchen durchführen, zeichnen ein klares Bild davon, wie viele Veränderungen allein im letzten Jahr stattgefunden haben. Beim Vergleich der Jahrestrends von 2020 bis 2021 verzeichneten im Oktober alle acht Branchen, für die wir Daten analysieren, zweistellige Anstiege bei Klicks auf, Suchen nach und Aufrufen von Brancheneinträgen. Wir gehen davon aus, dass sich ähnliche drastische Schwankungen bis ins Jahr 2022 fortsetzen werden.

Während wir gemeinsam weiterhin für das kommende Jahr planen, haben wir eine Gruppe von Experten für digitales Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) zusammengestellt, um ihre Gedanken zu Marketingprognosen für 2022 auszutauschen. Nur einige dieser Prognosen umfassen:

• Die lokale Suche wird transaktionaler Natur
• Die Verwaltung Ihrer Online-Reputation wird immer wichtiger
• Mehr Zero-Click-Suchen und mehr Menschen, die die Website eines Unternehmens nie besucht haben
• Hochwertige Inhalte bleiben ein wichtiger Rankingfaktor
• Und viele weitere Vorhersagen

Zu den Diskussionsteilnehmern gehörten:

• Andrew Shotland, CEO und Gründer von Local SEO Guide
• Dani Owens, lokaler SEO-Berater und Inhaber von Pigzilla
• Nigel Atkinson, Account Director bei Rio SEO
• Chad Klingensmith, leitender SEO-Stratege bei Rio SEO

Erfahren Sie mehr über ihre Erkenntnisse, die sie während des Webinars geteilt haben, um Ihre lokale Marketingstrategie für 2022 zu steuern und Möglichkeiten zu identifizieren, das neue Jahr anzukurbeln. Tauchen wir ein.

Die Benutzererfahrung bleibt eine Priorität

Die Bereitstellung eines nahtlosen und außergewöhnlichen Kundenservice wird auch 2022 eine Priorität für Unternehmen bleiben. Während des Webinars teilte unser Panel sowohl kurzfristige als auch langfristige Lösungen mit, die implementiert werden sollten, um das Kundenerlebnis zu verbessern.

Für kurzfristige Projekte empfiehlt Chad, sich auf einfache SEO-Korrekturen zu konzentrieren, da diese sich auf SEO-Signale und die Benutzererfahrung auswirken. Er weist auch darauf hin, dass diese Aktualisierungen, auch wenn sie geringfügig sind, zu ernsthaften Verbesserungen Ihrer Suchrankings führen können. Einige dieser Schnellkorrekturen können Folgendes umfassen:

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel-Tag Ihre Seite genau beschreibt
• Verwenden Sie nicht mehr als 66 Zeichen in Ihrem Titel-Tag
• Setzen Sie das Fokus-Keyword an den Anfang des Seitentitels
• Erstellen Sie für jede Seite ein eindeutiges Titel-Tag
• Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige primäre Kategorie für Ihren Brancheneintrag ausgewählt haben

Unser Gremium ist sich einig, dass die Entwicklung hochwertiger Inhalte ein längerfristiges Ziel sein sollte. Dazu gehören schriftliche Inhalte, Bilder, Medien, Videos und mehr. Mithilfe von Inhalten kann Ihr Unternehmen besser kommunizieren, welche Produkte und Dienstleistungen Ihr Unternehmen anbietet, und teilt Google mit, was es teilen soll, wenn ein potenzieller Kunde nach Ihrem Unternehmen sucht.

Passend zum Thema Endverbraucher-Fokus ist der Kundenservice derzeit ein weiteres heißes Thema. Während wir in eine Welt des cookielosen Trackings eintreten, wird es immer wichtiger, die Kunden an die erste Stelle zu setzen. Es wird immer schwieriger, neue Kunden zu gewinnen, daher sollte der Fokus auf Stammkunden liegen.

Top-Tools für die Inhaltsanalyse

Während des Webinars stellte Dani mehrere nützliche Tools vor, die Ihrem Unternehmen helfen, Ihre Content-Bemühungen durch Optimierung und Identifizierung von Lücken zu verbessern. Einige der von ihr erwähnten Tools sind:

Clearscope – Clearscope hilft Ihnen bei der Erstellung von Inhalten, die für das, wonach Menschen suchen, höchst relevant sind. Es ermöglicht auch nützliche Integrationen mit Plattformen, die häufig von Autoren verwendet werden, wie z. B. Google Docs und WordPress.

DemandJump – Die Lösung von DemandJump wurde entwickelt, um Ihnen zu helfen, Zeit zu sparen, indem Sie die Schlüsselwort- und SEO-Recherche automatisieren. Es erstellt innerhalb von Sekunden automatisierte Inhalte online, sodass Sie weniger Zeit mit der Recherche und mehr Zeit mit der Erstellung hochwertiger Inhalte verbringen.

Content Harmony – Content Harmony erstellt Content Briefings, die sicherstellen, dass Autoren umfassende Inhalte erstellen, die verwandte Keywords, Entitäten und wichtige SEO- und Markenanforderungen abdecken.

Core Web Vitals werden immer wichtiger

Wie Andrew feststellte, hat Google im vergangenen Jahr die Bedeutung seines Page Experience Update betont . Das Page Experience Update kombiniert Core Web Vitals mit bestehenden Suchsignalen. Zu diesen Signalen gehören Mobilfreundlichkeit, sicheres Surfen, HTTPS-Sicherheit und aufdringliche Interstitial-Richtlinien. Er stellt jedoch auch fest, dass er bei seinen eigenen Kunden bis vor einigen Wochen keine großen Veränderungen gesehen hat.

Die Kunden mit starken Core Web Vitals-Ergebnissen schienen die gleiche Rangposition auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu behalten.

Websites mit schlechten Core Web Vitals-Ergebnissen scheinen betroffen zu sein.

Ob dies auf kürzlich während der Feiertage stattfindende Core Algorithm Updates zurückzuführen ist oder ob dies ein Effekt des Page Experience-Updates ist, bleibt abzuwarten. Andrew glaubt jedoch, dass die Page Experience einen gewissen Einfluss auf ihre Rankings hat.

Kunden möchten Ihr Unternehmen schnell erreichen

Angesichts der fortschreitenden Technologie und Erwartungen erwarten Verbraucher schnelle Antworten auf ihre Fragen, wo immer sie versuchen, Sie zu erreichen. Dies kann über Ihre sozialen Konten, per E-Mail, Telefonanruf oder sogar über Ihr Google-Unternehmensprofil (GB) erfolgen. Berücksichtigen Sie alle Orte, an denen Ihre Kunden mit Ihnen in Kontakt treten können, und bereiten Sie sich darauf vor, sie dort zu treffen.

Wie Dani mitteilte, können diese Interaktionen auf Ihrem GBP-Eintrag stattfinden durch:

Messaging : Verbraucher können auf die „Chat“-Funktionen (sofern aktiviert) klicken und direkt mit Ihrem Unternehmen sprechen. Die Messaging -Funktion ähnelt einer Textnachricht, und Google erwartet, dass Ihr Unternehmen als solche antwortet. Tatsächlich wird empfohlen, innerhalb von 24 Stunden auf jede Nachricht zu antworten, die Sie erhalten. Wenn Sie nicht innerhalb von 24 Stunden antworten, wird Ihr Messaging möglicherweise deaktiviert.

Bewertungen : Einer der besten Orte, um Feedback zu Ihrem Unternehmen zu erhalten, sind Ihre Google-Bewertungen. Dani empfiehlt, eine Bewertungsplattform zu finden , die es Ihnen ermöglicht, Bewertungen zusammenzufassen und darauf zu antworten, wenn Sie mehrere Standorte verwalten, um sicherzustellen, dass eine Bewertung nie übersehen wird.

Fragen und Antworten : Die Fragen und Antworten von Google ermöglichen es einem Suchenden, Ihrem Unternehmen jede Frage zu stellen. Jeder hat die Fähigkeit, die Frage zu beantworten. Wenn der Geschäftsinhaber die Frage jedoch selbst beantwortet, hilft dies, Ihre Autorität und Ihr Vertrauen bei Ihren Kunden aufzubauen. Marken sollten alle Fragen, die sie erhalten, aktiv überwachen und entsprechend reagieren.

KI-Technologie wird komplexe Suchergebnisse weiter verbessern

Das Gremium war sich einig, dass Google MUM und KI im Jahr 2022 im Allgemeinen weiter verbreitet und noch ausgefeilter sein werden. MUM wird in der Lage sein, Texte auf Webseiten zu lesen und die Bedeutung zu verstehen, komplexe Themen auf einer intelligenten Ebene zu verstehen, Audiodateien und Videos als ergänzendes Material zum Verständnis zu verwenden und diese Erkenntnisse in vielschichtige Inhalte zu übersetzen, die komplizierte Fragen ansprechen – alles auf einmal.

Um sich auf die Weiterentwicklung der KI-Technologie vorzubereiten und für komplexe Anfragen gefunden zu werden, empfiehlt Chad, die Absicht des Benutzers zu berücksichtigen. Wenn ein Suchender zum Beispiel nach Umzugswagen sucht, wird ein Umzugsunternehmen bei der Erstellung seiner Inhalte eine Vielzahl von Dingen berücksichtigen wollen. Überlegen Sie, was ein Suchender über Ihr Umzugsunternehmen wissen muss? Sie möchten vielleicht wissen:

• Wo befindet sich mein Unternehmen?
• Welche Art von Trucks biete ich an und habe ich Bilder von jedem von ihnen?
• Wie sieht meine physische Ladenfront aus und habe ich ein Bild davon?
• Wie viel Platz haben meine Trucks?
• Was ist der einfachste Weg, die LKWs zurückzugeben?
• Wie hoch ist der Benzinverbrauch meiner Lkw?

Der Aufbau Ihres Online-Reputationsmanagements hilft Ihnen, Ihre Kundenbeziehungen zu stärken und auszubauen

Die Online-Reputation einer Marke kann die Entscheidung eines Verbrauchers, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu nutzen, stark beeinflussen. Darüber hinaus sind Bewertungen weiterhin ein stark gewichteter Faktor bei der Bestimmung Ihres Suchrankings.

Im Local Search Ranking Factors-Bericht 2021 von Whitespark gehörten die Anzahl der nativen Bewertungen in einem Eintrag und die Schlüsselwörter in Bewertungen zu den Top 20 der Local Pack-Ranking-Faktoren. Dies steht im Einklang damit, dass Google Unternehmen hervorhebt, die ihre Online-Reputation priorisieren, indem sie neuere Funktionen wie Tags hinzufügen und 3 zufällige Bewertungen im Knowledge Panel auftauchen.

Unser Webinar-Publikum stimmt auch zu, dass das Online-Reputationsmanagement immer wichtiger wird. In einer Umfrage, die wir während des Webinars durchgeführt haben, haben wir das Publikum gefragt, welche lokale Suchvorhersage ihrer Meinung nach im Jahr 2022 am wichtigsten sein würde. 24 % der Befragten gaben an, dass die Priorisierung des Online-Reputationsmanagements zur Steigerung Ihrer Kundenbindung, Ihres Services und Ihrer Suchrankings am wichtigsten sein wird voraussichtliche Vorhersage im Jahr 2022.

Unser Gremium empfiehlt die Entwicklung einer ganzheitlichen Reputationsmanagementstrategie, die sich auf Folgendes konzentriert:

• Sammeln von Bewertungen (auf eine Weise, die nicht gegen die Bewertungsrichtlinien von Google verstößt )
• Sie werden jedes Mal benachrichtigt, wenn eine neue Bewertung an einem Ihrer Standorte eingeht
• Analysieren Sie die Kundenstimmung in Ihren Bewertungen, um den Kundenservice zu verbessern
• Beantwortung von Kundenrezensionen
• Entwickeln angemessener Antworten basierend auf Feedback

Sehen Sie sich jetzt das Webinar zu Prognosen für lokales Marketing 2022 an