2022년 5가지 지역 마케팅 예측

마케터는 이미 2022년 마케팅 전략을 잘 계획하고 있을 것입니다. 소비자 행동의 급격한 변화에서 기술 발전에 이르기까지 2021년 전략이 다가오는 새해에는 많이 달라질 것이라고 가정하는 것이 안전합니다. 현재 동향을 고려하여 2022년에 대한 당사 전문가의 현지 마케팅 예측은 귀하의 전략을 공고히 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

매월 8개의 다른 산업에 대해 수행하는 자체 연구 는 작년에만 얼마나 많은 변화가 일어났는지에 대한 명확한 그림을 보여줍니다. 2020년부터 2021년까지의 연간 동향을 비교할 때 10월 에 8개 업종 모두에 대한 데이터를 분석하여 비즈니스 목록에 대한 클릭, 검색자 및 조회수가 두 자릿수 증가를 보였습니다. 유사한 급격한 변동이 2022년에도 계속될 것으로 예상합니다.

우리는 공동으로 한 해 동안 계속해서 계획을 세울 때 디지털 마케팅 및 검색 엔진 최적화(SEO) 전문가 패널을 모아 2022년 마케팅 예측에 대한 생각을 공유했습니다. 이러한 예측 중 일부는 다음과 같습니다.

• 점점 더 거래가 활발해지는 지역 검색
• 중요성이 커지고 있는 온라인 평판 관리
• 더 많은 제로 클릭 검색과 더 많은 사람들이 비즈니스 웹사이트를 방문하지 않음
• 중요한 순위 요소로 남아있는 양질의 콘텐츠
• 그리고 더 많은 예측

패널리스트 포함:

• Andrew Shotland, CEO 겸 Local SEO Guide 설립자
• Dani Owens, 지역 SEO 컨설턴트이자 Pigzilla 소유자
• Nigel Atkinson, Rio SEO 계정 이사
• Chad Klingensmith, Rio SEO의 수석 SEO 전략가

2022년 지역 마케팅 전략을 안내하고 새해를 시작할 수 있는 기회를 식별하는 데 도움이 되는 웨비나에서 공유된 통찰력에 대해 자세히 알아보십시오. 뛰어들어봅시다.

사용자 경험이 최우선

매끄럽고 탁월한 고객 서비스를 제공하는 것은 2022년에도 기업의 최우선 과제로 남을 것입니다. 웨비나에서 패널은 고객 경험을 개선하기 위해 구현할 단기 및 장기 수정 사항을 공유했습니다.

단기 프로젝트의 경우 Chad는 SEO 신호와 사용자 경험에 영향을 미치기 때문에 간단한 SEO 수정에 집중할 것을 권장합니다. 그는 또한 이러한 업데이트를 통해 사소한 것일지라도 검색 순위가 크게 향상될 수 있다고 말합니다. 이러한 빠른 수정에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 제목 태그가 페이지를 정확하게 설명하는지 확인하세요.
• 제목 태그에 66자 이상을 사용하지 마세요.
• 페이지 제목의 시작 부분에 focus 키워드를 넣으십시오.
• 모든 페이지에 고유한 제목 태그 만들기
• 업체 목록에 적합한 기본 카테고리를 선택했는지 확인하세요.

우리 패널은 양질의 콘텐츠 개발이 장기적인 목표여야 한다는 데 동의합니다. 여기에는 서면 콘텐츠, 이미지, 미디어, 비디오 등이 포함됩니다. 콘텐츠를 통해 비즈니스는 비즈니스에서 제공하는 제품과 서비스를 더 잘 전달할 수 있으며 잠재 고객이 비즈니스를 검색할 때 공유할 내용을 Google에 알릴 수 있습니다.

최종 소비자에 초점을 맞춘 테마에 맞춰 고객 서비스는 현재 또 다른 화두입니다. 쿠키 없는 추적의 세계로 이동함에 따라 고객을 최우선으로 하는 것이 더욱 중요해지고 있습니다. 새로운 고객에게 다가가는 것이 점점 더 어려워지고 있으므로 반복 고객을 확보하는 것이 최우선 과제가 되어야 합니다.

콘텐츠 분석을 위한 최고의 도구

웨비나에서 Dani는 최적화 및 격차 식별을 통해 비즈니스가 콘텐츠 노력을 개선하는 데 도움이 되는 몇 가지 유용한 도구를 공유했습니다. 그녀가 언급한 몇 가지 도구는 다음과 같습니다.

Clearscope – Clearscope를 사용하면 사람들이 검색하는 것과 관련성이 높은 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 또한 Google 문서 및 WordPress와 같이 작성자가 자주 사용하는 플랫폼과의 유용한 통합을 가능하게 합니다.

DemandJump – DemandJump의 솔루션은 키워드 및 검색 엔진 최적화를 자동화하여 시간을 절약할 수 있도록 설계되었습니다. 몇 초 만에 온라인에서 자동화된 콘텐츠를 생성하므로 연구 시간을 줄이고 양질의 콘텐츠를 제작하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

Content Harmony – Content Harmony는 작가가 관련 키워드, 엔터티, 주요 SEO 및 브랜드 요구 사항을 다루는 포괄적인 콘텐츠를 제작할 수 있도록 하는 콘텐츠 개요를 만듭니다.

점점 더 중요해지고 있는 핵심 Web Vitals

Andrew가 말했듯이 Google은 지난 1년 동안 페이지 환경 업데이트 의 중요성을 강조해 왔습니다 . 페이지 경험 업데이트는 Core Web Vitals와 기존 검색 신호를 결합합니다. 이러한 신호에는 모바일 친화성, 세이프 브라우징, HTTPS 보안, 방해가 되는 전면 광고 가이드라인이 포함됩니다. 그러나 그는 또한 몇 주 전까지만 해도 큰 변화를 보지 못했다고 자신의 고객과 함께 언급합니다.

Core Web Vitals 점수가 높은 클라이언트는 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 동일한 순위를 유지하는 것처럼 보였습니다.

Core Web Vitals 점수가 낮은 사이트가 영향을 받는 것 같습니다.

이것이 최근 휴일 동안 발생한 핵심 알고리즘 업데이트 때문인지, 아니면 이것이 페이지 경험 업데이트의 영향인지는 두고 봐야 합니다. Andrew는 Page Experience가 순위에 어느 정도 영향을 미친다고 생각합니다.

고객은 귀하의 비즈니스에 신속하게 도달하기를 원할 것입니다.

기술과 기대치가 발전함에 따라 소비자는 어디에서든 질문에 대한 빠른 응답을 기대합니다. 이는 이메일, 전화 통화 또는 Google 비즈니스 프로필(GB)을 통해 소셜 계정에서 발생할 수 있습니다. 고객이 연락할 수 있는 모든 장소를 고려하고 그곳에서 만날 준비를 하십시오.

Dani가 공유한 대로 이러한 상호 작용은 다음을 통해 GBP 목록에서 발생할 수 있습니다.

메시징 : 소비자는 "채팅" 기능(활성화된 경우)을 클릭하고 비즈니스와 직접 대화할 수 있습니다. 메시지 기능 은 문자 메시지와 유사하며 Google은 귀하의 비즈니스가 이에 대해 응답할 것으로 기대합니다. 실제로 수신한 모든 메시지에 대해 24시간 이내에 응답할 것을 권장합니다. 24시간 이내에 응답하지 않으면 메시징이 비활성화될 수 있습니다.

리뷰 : 귀하의 비즈니스와 관련된 피드백을 찾을 수 있는 가장 좋은 장소 중 하나는 Google 리뷰입니다. Dani 는 리뷰 를 간과하지 않도록 여러 위치를 관리할 때 리뷰를 집계하고 응답할 수 있는 리뷰 플랫폼 을 찾을 것을 권장합니다.

Q&A : Google의 Q&A 를 사용하면 검색자가 귀하의 비즈니스에 질문할 수 있습니다. 누구나 질문에 답할 수 있는 능력이 있습니다. 그러나 사업주가 스스로 질문에 답하면 고객과의 권위와 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 브랜드는 받는 모든 질문을 적극적으로 모니터링하고 그에 따라 응답해야 합니다.

AI 기술은 계속해서 복잡한 검색 결과를 개선할 것입니다

패널은 2022년에 Google MUM과 AI가 일반적으로 더 널리 보급되고 훨씬 더 정교해질 것이라는 데 동의했습니다. MUM은 웹 페이지의 텍스트를 읽고 의미를 이해하고 지능적인 수준에서 복잡한 주제를 이해하고 오디오 파일과 비디오를 보충 자료로 사용하여 이해를 돕고 이러한 결과를 복잡한 질문을 해결하는 다층 콘텐츠로 변환할 수 있습니다. 한 번에.

AI 기술의 발전에 대비하고 복잡한 쿼리를 찾기 위해 Chad는 사용자의 의도를 고려하는 것이 좋습니다. 예를 들어 검색자가 이동식 트럭을 찾고 있다면 이동식 트럭 회사는 콘텐츠를 만들 때 다양한 사항을 고려하기를 원할 것입니다. 검색자가 이사 회사에 대해 알아야 할 사항을 고려하십시오. 그들은 알고 싶어할 수 있습니다:

• 내 비즈니스는 어디에 있습니까?
• 어떤 종류의 트럭을 제공하고 각각의 사진을 가지고 있습니까?
• 실제 매장 전면은 어떤 모습이며 이 사진이 있습니까?
• 내 트럭의 공간은 얼마입니까?
• 트럭을 반품하는 가장 쉬운 방법은 무엇입니까?
• 내 트럭의 연비는 얼마입니까?

온라인 평판 관리를 구축하면 고객 관계를 강화하고 성장시키는 데 도움이 됩니다.

브랜드의 온라인 평판은 제품이나 서비스를 사용하려는 소비자의 결정에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 리뷰는 검색 순위를 결정할 때 계속해서 큰 비중을 차지하는 요소입니다.

Whitespark의 2021 지역 검색 순위 요인 보고서에서 목록의 기본 리뷰 수와 리뷰의 키워드는 상위 20개 지역 팩 순위 요인 중 하나였습니다. 이는 Google이 태그와 같은 새로운 기능을 추가하고 지식 패널에 3개의 무작위 리뷰를 표시하여 온라인 평판을 우선시하는 비즈니스를 강조하는 것과 일치합니다.

웨비나 청중은 또한 온라인 평판 관리의 중요성이 커질 것이라는 데 동의합니다. 웨비나 동안 실시한 설문조사에서 청중에게 2022년에 가장 중요하다고 생각하는 지역 검색 예측을 물었습니다. 응답자의 24%는 고객 유지, 서비스 및 검색 순위를 높이기 위해 온라인 평판 관리를 우선시하는 것이 가장 중요할 것이라고 말했습니다. 2022년에 일어날 가능성이 있는 예측.

당사 패널은 다음에 중점을 둔 전체적인 평판 관리 전략을 수립할 것을 권장합니다.

• 리뷰 수집( Google의 리뷰 가이드라인 을 위반하지 않는 방식으로 )
• 귀하의 위치에서 새로운 리뷰가 들어올 때마다 알림을 받습니다.
• 고객 서비스를 개선하기 위해 리뷰에서 고객 감정 분석
• 고객 리뷰에 답하기
• 피드백을 기반으로 적절한 응답 개발

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