Por que a Casa Branca de Trump está tendo problemas de desempenho

Os primeiros 100 dias do presidente Trump no cargo são uma referência importante. O eleitorado americano quer ver o que qualquer presidente fez (ou não) e se essa pessoa cumpriu as promessas feitas na campanha. Nesse espírito, estou revisitando o desempenho do site WhiteHouse.gov para ver como ele está se saindo mais de 100 dias depois que os Obamas deixaram a Casa Branca.

Em um post anterior, analisei os efeitos da revogação e substituição do site WhiteHouse.gov do governo Obama logo após a posse do presidente Trump. Os resultados não foram bons. Abordei especificamente as armadilhas em que sua equipe caiu e descrevi os fundamentos das migrações de sites que podem mitigar (ou até corrigir) o impacto desses descuidos. Então, além de checar os primeiros 100 dias de atuação, também estarei acompanhando as questões que identifiquei 30 dias após a inauguração.

Infelizmente, muitos dos problemas que destaquei ainda não foram resolvidos; o site continua a sangrar a visibilidade de SEO que tinha antes da presidência de Trump. Até agora, apenas questões de frutas de baixo custo foram abordadas, como a página do Poder Executivo que ainda se referia a Barack Obama e Joe Biden como presidente e vice-presidente.

A visibilidade do SEO caiu 40% desde que Trump se tornou presidente. Durante a última semana de Obama no cargo, WhiteHouse.gov teve uma pontuação de visibilidade de SEO de 202.731. Após 100 dias, esse número caiu para 121.874 e não mostra sinais significativos de recuperação ao nível anterior de desempenho.

Visibilidade é uma métrica proprietária criada pela Searchmetrics para medir o desempenho do site. É baseado no número de palavras-chave para as quais um site classifica, sua posição nos resultados de pesquisa e seus volumes de pesquisa.

Por que o básico é importante

A má execução de redirecionamentos do site anterior para o site atual é o fator mais significativo para a queda repentina da Casa Branca na visibilidade de SEO. Implementar adequadamente uma estratégia de redirecionamento que mapeasse as páginas do site legado para o novo site teria evitado um declínio tão grande no desempenho de SEO.

O redirecionamento adequado garante que os usuários que acessam as páginas legadas sejam redirecionados para as páginas relevantes. O redirecionamento também passa a autoridade online que essas páginas acumularam para páginas de destino no novo site. Sem redirecionamentos, os usuários terão uma experiência ruim porque não encontrarão conteúdo adequado no novo site. A autoridade das páginas anteriores também será perdida – não repassada para o novo site, fazendo com que seu desempenho caia.

A autoridade de um site é baseada nos tópicos e palavras-chave para os quais ele classifica. O redirecionamento adequado dessas páginas pode preservar essa autoridade. Os redirecionamentos não são suficientes, no entanto. Esses redirecionamentos devem ser direcionados para páginas no novo site que cobrem com precisão os tópicos do site anterior. Uma estratégia de conteúdo abrangente é necessária para garantir que o mesmo conteúdo e tópicos também estejam no novo site.

Além de inventariar as páginas do site anterior, os webmasters também devem realizar um inventário de conteúdo. A curadoria de conteúdo adequada garantirá que todos os tópicos sejam exibidos. Esse insight pode ser usado para reproduzir esse conteúdo no novo site.

A análise do atual site da Casa Branca e do arquivo de Obama revela que muitos desses tópicos e palavras-chave não aparecem no novo site. O novo site tem mais de 87.610 palavras-chave e o site arquivado tem quase 3.000. No entanto, apenas 609 termos se sobrepõem em ambos os sites. Desses 609 termos, o arquivo de Obama supera o site da Casa Branca em 144 deles.

Para ser justo, alguns não são relevantes para a era Trump, incluindo “estado da união 2016” e “dia de cesar chavez 2012”. No entanto, alguns desses termos ainda são relevantes e têm volumes de pesquisa significativos.

Este é um indicador chave de que a atual administração não levou em conta os tópicos e o conteúdo do site anterior. Compreensivelmente, uma nova administração terá um foco diferente que pode não se sobrepor completamente ao da administração anterior. No entanto, alguns desses assuntos podem ser tópicos perenes que são agnósticos de qualquer inclinação política em um governo.

Outros tópicos da administração anterior podem ter sido importantes para o público do site, e um ponto de vista sobre eles no novo site pode ser benéfico tanto para os usuários quanto para o valor da pesquisa. A administração mudou, mas o público, o povo americano, não. Questões e tópicos que eram importantes para as pessoas antes da posse de Trump provavelmente ainda são importantes.

Escolha suas palavras com sabedoria

Em uma nota positiva para a administração de Trump, eles estão criando diligentemente novos conteúdos para o site. Usando alguma filtragem criativa e análise do código-fonte da página SERP, podemos ver que o governo de Trump publicou mais conteúdo de blog nos primeiros 100 dias do que o governo Obama.

Isso se compara ao conteúdo escrito nos primeiros 100 dias do primeiro mandato de Obama, quando 83 artigos foram publicados:

A análise do diretório do blog revela uma tendência semelhante de queda na visibilidade de SEO para todo o site. A inclinação é menos profunda devido ao tempo necessário para o Google descobrir que esse conteúdo mais profundo da Casa Branca de Obama não existe mais no site de Trump.

Antes da posse de Trump, a visibilidade de SEO do blog estava em 9.332. A visibilidade de SEO atingiu o ponto mais baixo em 36 em 12 de março. Desde então, porém, o conteúdo do novo blog do site começou a ganhar alguns rankings. A partir de 30 de abril, a visibilidade de SEO para o blog da Casa Branca estava em 521. Embora este seja um crescimento impressionante em seis semanas, ainda empalidece em comparação com a quantidade de visibilidade de SEO antes do relançamento.

O blog de Obama ainda mantém rankings para 250 palavras-chave. Esses termos incluem políticas da época de Obama no cargo, como o Dream Act, e feriados nacionais como o 4 de julho e o Hanukah. Todos esses são termos relevantes que podem ser incluídos no blog do novo site.

Tweetar ou não Tweetar

Muito foi dito sobre o uso ativo do Twitter pelo presidente Trump para levar sua mensagem diretamente a seus seguidores. Em vez de entrar nesse debate, observo que o site oficial da Casa Branca é e deve ser um canal importante para visualizar a comunicação e as posições políticas do poder executivo. Ainda é uma ótima ferramenta de arquivo para historiadores e uma importante fonte de informação para pessoas ao redor do mundo.

Em uma frente mais ampla, gostaria de reiterar o que disse no post anterior. A falha em planejar adequadamente sua migração resultará em uma queda significativa na visibilidade de SEO, o que leva a menos tráfego, menos conversões e potencial manchamento da reputação online da sua marca.

Consertando o site quebrado de nossa nação

Conforme mencionado no meu post anterior, o primeiro passo para migrar ou relançar um site é realizar um inventário completo do site existente. Infelizmente, isso não aconteceu para WhiteHouse.gov. No entanto, o governo Trump tem o luxo de acessar um arquivo completo do site anterior.

Em seguida, identifique os tópicos sobrepostos pelos quais os dois sites estão competindo e aprimore o conteúdo do novo site para superar o conteúdo do site legado. Isso não apenas salvará a face da nova administração por não ser superado pelo site do anterior, mas também melhorará o desempenho do novo site, assumindo a autoridade do anterior.

Em seguida, identifique os tópicos para os quais apenas o site de Obama é classificado. Crie conteúdo correspondente no novo site. Se o conteúdo não faz parte da agenda de Trump, um curso de ação razoável seria escrever um ponto de vista sobre o assunto anterior ou como Trump está lidando com isso de maneira diferente. Por exemplo, o site de Obama tinha uma landing page sobre a comunidade LGBT. A versão do site de Trump não possui uma página de destino LGBT dedicada. No entanto, Trump decidiu manter o advogado de Obama, Randy Berry, em sua equipe, que continua a abordar essas questões. Construir uma página que comunique isso, juntamente com qualquer uma das iniciativas atuais de Berry, seria uma solução ideal.

Conforme mencionado anteriormente, alguns dos tópicos do site anterior estão vinculados a datas específicas, como feriados, e podem não ser imediatamente relevantes. Os tópicos relacionados a esses eventos devem ser incorporados a um calendário de conteúdo para lançamento em datas futuras.

Por fim, depois de criar um novo conteúdo para dar suporte aos tópicos do site anterior, a administração deve começar a redirecionar as URLs recolhidas do site anterior para suas novas contrapartes. Supondo que ainda existam backlinks para os URLs herdados, alguma autoridade ainda será passada para as páginas do novo site e para o novo site em geral.

100% da visibilidade de SEO do site anterior da Casa Branca pode não ser passada para o novo site, mas uma quantidade considerável pode ser, se essas etapas forem tomadas. Se você estiver planejando migrar ou relançar seu site no futuro, esperamos que você possa aprender com este exemplo e evitar que essa queda ocorra em seu site.

Dicas para economizar visibilidade

Quais são as principais etapas que os webmasters devem seguir? Existem alguns que podem ser aplicados a qualquer site:

• Certifique-se de implementar redirecionamentos para recuperar a visibilidade de um relançamento do site
• Concentre-se em palavras-chave compartilhadas com o site WhiteHouse.gov de Obama. Identifique tópicos que permanecem relevantes para a Casa Branca de Trump e/ou escreva conteúdo novo ou atualizado sobre esses tópicos.
• Procure novas oportunidades de conteúdo
  • Concentre-se em feriados e eventos atuais como frutos fáceis para fornecer conteúdo relevante
  • Certifique-se de ponderar sobre questões importantes.