Desvendando os segredos do SEO: sendo classificado em uma caixa de respostas

O Google responde cada vez mais às consultas de pesquisa com listagens orgânicas aprimoradas na forma das chamadas caixas de resposta. O truque para os profissionais de marketing modernos é entender quais de suas palavras-chave têm mais probabilidade de encontrar o ponto ideal para essa cobiçada caixa de resposta direta. Na batalha para aumentar a visibilidade online, os profissionais de marketing devem identificar as palavras-chave que desejam classificar para esse tipo de elemento de pesquisa estendida para que fique claro qual URL otimizar. Em nosso último Desvendando os segredos do SEO, mostrarei como fazer isso usando o recurso de classificação de palavras-chave e os filtros encontrados na plataforma Searchmetrics.

O que é uma 'caixa de respostas' do Google?

Uma caixa de resposta é a tentativa do Google de fornecer respostas de referência rápida a perguntas na forma de uma caixa (ou cartão) sem sair da página de resultados do mecanismo de pesquisa, ou SERP. Em um anterior Unwrapping the Secrets of SEO , ofereci algumas dicas e truques sobre classificação para uma resposta direta. Este post expande isso com insights e informações adicionais para roupas de SEO de nível iniciante e moderado.

As caixas de resposta estão posicionadas acima das listagens orgânicas e aparecem em três formatos comuns:

• Listas
• Parágrafo
• Gráfico

Abaixo está um exemplo do formato de parágrafo:

Por qualquer outro nome

Simples e direto, as caixas de respostas ganharam alguns outros nomes: Featured Snippet, Fact Box, Google answers ou Google box. Entre a comunidade de SEO, eles fazem parte da família de elementos de pesquisa estendida mais comumente chamados de resposta direta.

Rápido à parte: a diferença entre uma caixa de resposta direta e perguntas relacionadas (caixa de pessoas também perguntam) são suas respectivas posições na SERP. A caixa de resposta direta fica diretamente abaixo da barra de pesquisa e está acima de todas as listagens orgânicas da página. Confie em mim, é difícil perder. A caixa “As pessoas também perguntam” é incorporada às listagens como uma série de caixas de resposta expansíveis contendo perguntas relacionadas à pesquisa principal.

Em um determinado dia, o Google processa mais de 40.000 consultas a cada segundo, o que se traduz em cerca de 3,5 bilhões de pesquisas por dia. São muitas perguntas!

Um trabalho em andamento - respostas rápidas

O Google vem experimentando fornecer aos usuários diferentes formas de respostas rápidas desde 2011. Eles se tornaram o que é conhecido como elementos de pesquisa estendida - vários elementos de caixa dentro da SERP, incluindo o gráfico de conhecimento, cartões do Twitter e - aquele que este artigo foi projetado para focar em – Respostas diretas. Desde 2012, esses tipos de elementos se tornaram mais frequentemente integrados à página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google.

O Google introduziu o Direct Answers em sua SERP em 2015. Nos anos seguintes, a empresa continuou a melhorar a maneira como fornece respostas às perguntas dos usuários com essas caixas na Posição 0; o local mais proeminente acima da lista de resultados de pesquisa orgânica.

Quer aumentar o tráfego orgânico? Responda às perguntas que as pessoas estão fazendo

O fato de o Google estar destacando o conteúdo de listagens orgânicas dessa maneira é uma grande oportunidade para profissionais de marketing e redatores de conteúdo em termos de métodos adicionais para aumentar o tráfego orgânico. Então, qual é a maneira número um de classificar seu conteúdo como uma caixa de respostas? Formatação adequada.

SEO Insight : Os três formatos mais comuns para obter classificação como uma caixa de resposta direta são:

• Listas na forma de marcadores, ordenadas ou não ordenadas (comum para receitas ou consultas “como fazer”)
• Formato do gráfico (comum para informações que são melhor exibidas em um gráfico – pense na tabela periódica de elementos)
• Um parágrafo curto que responde diretamente a uma pergunta (melhor para respostas sucintas e definitivas)

Além disso, os termos de pesquisa que acionam esse tipo de integração indicam a intenção do usuário de obter mais informações sobre um tópico. Também é importante observar a preferência do dispositivo; As respostas diretas são mais prevalentes em pesquisas de desktop do que em dispositivos móveis.

O Google responde a cerca de 11% das pesquisas de desktop com Respostas Diretas; a porcentagem para pesquisas móveis é de pouco mais de 4%. Se observarmos as palavras de pergunta que o Google normalmente responde com Respostas diretas, “Como” e “O que” estão no topo dessa lista. – Estudo de pesquisa universal e estendida da Searchmetrics

Identificando palavras-chave que retornam uma caixa de resposta

Para ver quais palavras-chave do seu projeto estão classificadas como uma resposta direta, navegue até a guia Classificações orgânicas no projeto selecionado e clique em Classificações de palavras-chave. Seu conjunto de palavras-chave do projeto Searchmetrics pode conter todos os tipos de termos de marca ou não. Esse recurso da experiência de pesquisa do Searchmetrics destacará os termos do projeto que resultam em uma resposta de resposta direta.

Selecione o filtro para Resposta direta e você verá os termos abaixo.

A partir daqui, vale a pena classificar os dados de três maneiras para começar a priorizar suas otimizações na página. A direção que você toma a partir desses dados é totalmente ditada por sua estratégia de negócios e iniciativas de SEO.

Abordagem nº 1 – Otimize as palavras-chave já classificadas na página 1

Aqui está uma otimização simples que muitas vezes se esconde à vista de todos. Você pode perguntar: 'Por que eu iria querer otimizar ainda mais os termos que já estão ranqueados na página 1? Eu já alcancei o status de página 1, então meu trabalho está feito, certo?'

Não exatamente.

A SERP está se tornando cada vez mais desordenada - há muito para clicar! É por isso que vale a pena o esforço extra para dar às suas páginas de classificação mais alta a maior chance de aparecer em um formato e local altamente visíveis. Os resultados orgânicos apresentados como uma resposta direta ganham esse lugar.

Lendo os resultados abaixo, podemos ver quais das palavras-chave do nosso projeto estão gerando integração com a caixa de resposta direta. A palavra-chave e o URL associado mostram qual página e termo focar suas otimizações na página.

Abordagem nº 2 – Classifique por URLs em distância impressionante

Essa abordagem é mais focada nos negócios porque você pode priorizar os URLs de classificação com base em onde eles estão na SERP. As posições entre 11 e 20 são consideradas a página 2 do Google SERP. Essas palavras-chave são conhecidas como estando dentro da “distância impressionante” do território cobiçado da página 1. Em nosso exemplo de teste, a maioria dessas palavras-chave de distância impressionante tem um volume de pesquisa abaixo de 1.000, o que pode torná-las menos atraentes para gastar tempo e esforços de otimização. Como alternativa, um volume de pesquisa menor pode ser exatamente o que você deseja focar se seu objetivo for um público-alvo mais direcionado e uma palavra-chave de conversão.

Abordagem nº 3 – Classificar por volume de pesquisa

Ao classificar os resultados por volume de pesquisa, você pode priorizar os termos que se correlacionam com um alto nível de interesse do cliente. Nesse caso, vemos no projeto de teste para Searchmetrics, os dados mostram que três termos “otimização de seo”, “atualizações do Google” e “meta tag” têm os maiores volumes de pesquisa. Se melhorarmos a posição no ranking desses termos, teríamos uma quantidade maior de tráfego orgânico (Índice de Tráfego) chegando a essa página. Dessa forma, seus esforços de SEO são baseados no que é interessante para seus clientes.

Aumente seu tráfego na web – dicas gerais

Muitas das respostas instantâneas nos elementos Extended Search são projetadas para destacar o conteúdo que responde de forma sucinta às perguntas que os usuários digitam na barra de pesquisa por meio de três formatos básicos. Os três formatos mais comuns para obter classificações como uma resposta direta ou caixa são:

• Lista com marcadores e itens
• Formato do gráfico
• Um pequeno parágrafo

Estruturar seu conteúdo em um desses três formatos dará à sua página a melhor chance de ganhar um lugar em uma caixa de respostas do Google quando alguém perguntar “o que é uma meta descrição?”

A melhor parte dos elementos Extended Search é que você pode fazer otimizações ativamente em suas páginas da Web, o que pode resultar em seu conteúdo sendo apresentado em uma caixa de resposta. Ao contrário dos elementos da Pesquisa Universal (mapas, imagens, notícias, vídeos), que são elementos SERP inerentemente estáticos; é um mapa ou não é. Não há como enganar o Google nisso.

Se você quiser mais dicas sobre como otimizar seu conteúdo para todos os tipos de caixas de resposta, baixe o estudo de pesquisa universal e estendida da Searchmetrics . O estudo também contém dicas e instruções para otimizar os elementos da Pesquisa Universal (dica: use a marcação Schema).

Aplicando filtros de coluna para ver elementos de pesquisa universal

Quer ver quais das suas palavras-chave estão classificadas como Elementos de pesquisa universal? É fácil. Ainda dentro deste módulo na plataforma Searchmetrics, você pode atualizar o widget de tabela para mostrar quais das mesmas palavras-chave do projeto também são classificadas para elementos de Pesquisa Universal selecionando “Integrações de Pesquisa Universal” no filtro suspenso.

Em nosso exemplo, os dois termos abaixo não são classificados como integrações universais (com razão, pois não são um dos seguintes – mapa, imagem, notícias, vídeo). Mas se o fizessem, é aqui que você veria essa informação.

Quem responde às perguntas do Google?

No momento, você faz! Como autor do conteúdo do seu site, você pode usar os dados do projeto Searchmetrics para ver quais das palavras-chave que você está rastreando geram respostas diretas. Agora você tem uma visão de como formatar seu conteúdo para aumentar o número de páginas classificadas dessa maneira.

Na batalha para ganhar mais visibilidade, entender quais palavras-chave do seu projeto estão ou não classificadas como Resposta Direta permite que você use dados para capitalizar a oportunidade de aumentar seu tráfego orgânico.

Cada módulo pode ser facilmente adicionado a um painel (usando o ícone “+” que está sempre localizado no canto superior direito). É uma das maneiras mais fáceis de compartilhar essas informações com sua equipe.

Agora você está fora para as corridas!

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