Destruidor de jargões de marketing digital

Como profissional de marketing, às vezes é fácil esquecer que nem todo mundo sabe do que estamos falando quando começamos a usar siglas e jargões digitais. Podemos muito bem estar falando outra língua! O mundo do marketing não precisa ser difícil de entender e queremos colaborar com nossos clientes para ajudá-los a navegar no mundo às vezes jargão de SEO e marketing digital.

Agora, vamos acabar com toda a confusão e fornecer a você nossa lista dos termos de marketing digital mais incompreendidos…

Acima da dobra/ Abaixo da dobra

Com relação ao web design, 'acima da dobra' refere-se à parte da página da web que fica visível assim que a página é carregada. Se você precisar rolar para ver o conteúdo, ele não está 'acima da dobra', está 'abaixo da dobra'.

Otimização da App Store (ASO)

A Otimização da App Store é o processo de melhorar a visibilidade do seu aplicativo móvel em uma loja de aplicativos móveis, como a Apple App Store e o Google Play. As táticas de ASO incluem otimização de palavras-chave e aquisição de backlinks.

Aquisição de backlinks/links

Um backlink é um link de um site para outro. Backlinks são um sinal de classificação do Google muito importante (consulte Ranking) porque um link de um site para outro indica confiança e notoriedade.

Anúncio de faixa

Um anúncio de banner refere-se à exibição retangular incorporada na parte superior, inferior ou lateral de um site. Os anúncios de banner consistem em uma imagem ou objeto multimídia; eles podem ser estáticos ou animados. O objetivo dos banners é direcionar o tráfego do site host para o site do anunciante.

Canônico

Uma tag canônica ou canônica mostra a fonte principal de conteúdo. É uma maneira de informar aos mecanismos de pesquisa que uma URL específica representa a cópia original de uma página.

Fluxo de citação

O fluxo de citações é um número usado para prever a influência de um URL com base na quantidade de links que apontam para esse site.

Otimização da taxa de conversão (CRO)

A Otimização da Taxa de Conversão, também conhecida como Otimização de Conversão ou CRO, refere-se ao método usado para aumentar o número de visitantes do site que realmente se convertem em clientes ou concluem qualquer ação desejada em uma página da Web, por exemplo, inscrever-se em uma lista de discussão.

Custo por aquisição (CPA)

Custo por aquisição é uma métrica usada para medir o custo total para adquirir um cliente pagante em uma campanha.

Custo por clique (CPC)

Custo por clique, comumente conhecido como CPC, refere-se ao preço que você paga por cada vez que um usuário clica em seu anúncio, em suas campanhas de marketing Pay-Per-Click (PPC).

Custo por mil (CPM)

Custo por mil (CPM), também conhecido como custo por mil (que significa mil em latim), é um termo de marketing que se refere ao preço de 1000 impressões de anúncios em uma página da web. (Ver impressão)

Taxa de cliques (CTR)

Taxa de cliques refere-se à porcentagem de usuários que clicam em um link específico em uma página da web, e-mail ou anúncio.

Gestão de Relacionamento com o Cliente (CRM)

Mais comumente conhecido como CRM, Customer Relationship Management refere-se ao software usado para gerenciar interações com clientes potenciais e existentes. Um sistema de CRM é uma ferramenta útil para as empresas ajudarem a construir relacionamentos com os clientes e melhorar o atendimento ao cliente.

Autoridade de Domínio (DA)

Autoridade de domínio é uma pontuação de classificação do mecanismo de pesquisa que indica a autoridade de um site e quão bem ele será classificado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Essa pontuação varia de um a 100, com pontuações mais altas indicando uma maior capacidade de classificação. Backlinks são um determinante chave do DA, com um forte perfil de backlink muitas vezes contribuindo para uma alta pontuação de DA.

COMER

EAT significa experiência, autoridade e confiabilidade. O Google dá grande importância a essas três qualidades e favorece o conteúdo da web que exibe um alto nível de conhecimento, autoridade e confiabilidade.

Conteúdo Evergreen

Evergreen refere-se ao conteúdo que é sempre relevante e não se torna datado. O conteúdo evergreen é necessário para ser encontrado online pelos motores de busca e ranquear por palavras-chave. (Veja Ranking)

Fragmento em destaque

Os snippets em destaque são um formato destinado a fornecer aos usuários uma resposta concisa à sua consulta de pesquisa na página de resultados da pesquisa, sem a necessidade de clicar em uma página da Web específica. Os trechos em destaque não devem ser confundidos com trechos ricos. (Veja Rich Snippet)

Volante

O Flywheel, ou 'o efeito volante', refere-se a uma abordagem estratégica de negócios que se concentra em gerar impulso para gerar leads e aumentar o reconhecimento da marca. O Flywheel é dividido em três etapas: atrair, envolver e encantar. O estágio de 'atrair' se concentra em ganhar a atenção de clientes em potencial e ensiná-los sobre sua marca, por exemplo, com conteúdo fantástico. O estágio de 'engajamento' incentiva leads em potencial a se envolverem com sua marca e construir relacionamentos. O estágio de 'encantamento' concentra-se em leads e clientes existentes, mantendo-os engajados e construindo fidelidade à marca.

Googlebot

O Googlebot é o software rastreador da Web oficial do Google que coleta documentos da Web para criar um índice para o mecanismo de pesquisa do Google. (Consulte Rastreador da Web)

Impressões

Impressões são quando um anúncio online ou qualquer outra forma de mídia digital é visto na tela de um usuário. As impressões não são baseadas em ações e definidas apenas no usuário que potencialmente vê o anúncio ou a mídia.

Indexação

A indexação refere-se a como os mecanismos de pesquisa armazenam e organizam o conteúdo encontrado durante o processo de rastreamento. (Consulte GoogleBot & Web Crawler) Uma vez que uma página esteja no índice do mecanismo de pesquisa, ela estará pronta para ser exibida como resultado de consultas de pesquisa relevantes.

Cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são as poucas palavras-chave que são muito específicas para o seu produto ou serviço. Se um cliente usa uma frase de pesquisa altamente específica, é provável que ele saiba exatamente o que pretende comprar. Essas pesquisas têm maior probabilidade de resultar em vendas do que pesquisas genéricas.

Lead Qualificado de Marketing (MQL)

Um Lead Qualificado de Marketing, também conhecido como MQL, é um lead com interesse aparente em uma marca e tem maior probabilidade de converter e se tornar um cliente do que outros leads.

Panda

Panda refere-se à atualização Panda do Google. É um filtro de pesquisa introduzido em fevereiro de 2011 que penaliza sites com conteúdo de baixa qualidade e os exclui da classificação nos principais resultados de pesquisa do Google.

Posição zero

A Posição Zero refere-se ao primeiro resultado de pesquisa orgânica que aparece no Google, acima das listagens orgânicas de SEO. Os resultados da Posição Zero respondem diretamente à consulta de pesquisa e podem estar em forma de lista, marcador ou parágrafo.

Aplicativo da Web progressivo

Um Progressive Web App (PWA) é um aplicativo da web que oferece uma experiência semelhante a um aplicativo, incluindo carregamento instantâneo, uma experiência de usuário imersiva e respostas rápidas às interações do usuário.

RankBrain

RankBrain é um elemento do algoritmo principal do Google que usa aprendizado de máquina para determinar o resultado mais relevante para a consulta de pesquisa. É como o Google se perguntando 'qual é a verdadeira intenção desta busca?' e mostrando-lhes um resultado em conformidade.

Classificação

Em SEO, a classificação refere-se à posição do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. (veja SERP)

Domínio de referência

Um Domínio de Referência é o site do qual um site ou página tem um backlink. Por exemplo, se um novo site ganhar um backlink do Daily Mail, ele terá um domínio de referência. Se uma página da web tiver backlinks do Daily Mail e do The Sun, ela terá dois domínios de referência.

Rich Snippet

Rich Snippets beneficiam mecanismos de pesquisa, usuários e sites se sua página ganhar os rich snippets. Os rich snippets permitem que os mecanismos de pesquisa exibam resultados mais relevantes, o que torna mais fácil para os usuários encontrar o resultado mais relevante para a relevância da consulta de pesquisa dos resultados nas SERPs. Sites com um rich snippet podem se beneficiar de taxas de cliques mais altas ou taxas de rejeição reduzidas, pois os usuários sabem se o conteúdo é relevante antes de clicar; é um resultado de pesquisa orgânico aprimorado.

Robots.txt

Robots.txt é um arquivo de texto que informa aos bots (consulte o Google Bot) como rastrear seu site. Essencialmente, são as instruções para o Googlebot/rastreador sobre como rastrear e indexar páginas em sites.

Lead Qualificado de Vendas (SQL)

Um lead qualificado de vendas, comumente conhecido como SQL, é um cliente em potencial que se engajou ou interagiu com seu material de marketing e é considerado por sua equipe de marketing como pronto para a próxima etapa do processo de vendas. Um SQL não deve ser confundido com um MQL (consulte MQL). A principal diferença é o nível de envolvimento, por exemplo, um SQL pode ter preenchido um formulário de contato ou trocado seu e-mail em troca de um ativo de conteúdo.

Marcação de esquema

Marcação de esquema ou 'data estruturada' é o código que você aplica ao seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a exibir resultados mais informativos nas SERPs para os usuários. Ele permite que você marque seu conteúdo mais especificamente, por exemplo, evento, produto, receita, vídeo, para que o Google possa entender melhor o que é e obter dados relevantes na SERP.

SEO

SEO significa Search Engine Optimization e refere-se ao processo de aumentar a qualidade e a quantidade de tráfego do site, aumentando a visibilidade do site nas SERPs. volumes de tráfego.

SERP

SERP refere-se à 'página de resultados do mecanismo de pesquisa', também conhecida como páginas da Web exibidas aos usuários quando eles pesquisam algo on-line usando um mecanismo de pesquisa, como o Google.

Fluxo de confiança

Trust Flow refere-se à qualidade dos links que apontam para um site, pois sites confiáveis ​​tendem a direcionar para sites igualmente confiáveis. Por exemplo, um link para seu site de um site como o BBC envia um sinal de confiança positivo ao Google e pode ajudar a aumentar seu fluxo geral de confiança.

Visibilidade

Visibilidade refere-se à visibilidade da pesquisa, que é como uma página da Web é exibida em SERPs (consulte SERPs). Conteúdo bem otimizado e hiper-relevante será visível no topo dos resultados de pesquisa orgânica, enquanto conteúdo de baixa qualidade ou menos informativo será menos visível nas SERPs, talvez classificando na página dois ou depois.

Rastreador da Web

Um web crawler, também conhecido como spider ou crawler, é um programa que navega na web com o objetivo de indexar conteúdo para mecanismos de pesquisa. Cada rastreador tem um 'orçamento de rastreamento' por site, o que significa que é uma prática recomendada garantir que suas páginas prioritárias sejam vinculadas a partir da navegação superior, especialmente se você tiver um site grande com centenas de páginas.