Gastos em publicidade móvel para testemunhar um aumento: relatório

O bloqueio liderado pelo Covid com certeza levou várias empresas a navegar por mudanças sísmicas em seus orçamentos e mix de marketing. Com a mídia tradicional severamente impactada, as marcas seguiram a rota digital, visando especificamente os consumidores por meio de seus aparelhos celulares. De acordo com um relatório recente, estima-se que 45-55% do orçamento de publicidade digital seja agora gasto em publicidade móvel e essa participação provavelmente aumentará para cerca de 65-70% até 2022. Os observadores da indústria esperam apenas que o celular mantenha o centro do palco.

Sujay Kar, Diretor do Grupo: Comércio, VMLY&R Sudeste Asiático e Índia, compartilhou que a publicidade móvel está em uma grande curva de crescimento no cenário pós-Covid. “Com a maioria dos usuários confinados em casa com espaços compartilhados, os dispositivos móveis permitem privacidade enquanto consomem conteúdo, transações e pesquisa de informações, o que levou ao crescimento do uso da internet em smartphones”, diz ele.

Kar fala sobre as tendências de abordagem dos anunciantes em relação à publicidade móvel e que eles foram influenciados por 4 fatores. “Mais número de categorias tradicionais agora estão sendo pesquisadas e compradas on-line, com FMCG, BFSI, Auto, B2B e outros negócios adotando a transformação digital e vendo uma produção mais alta como resultado. Isso está levando a uma curva de crescimento inorgânico para Mobile Advertising, especialmente nessas categorias”, observa.

De acordo com o mais recente relatório New Normal – Índia e Sudeste Asiático: 2020 da InMobi, os gastos com anúncios para celular devem aumentar 38% na Índia ao longo deste ano.

Além disso, Kar revela que o crescimento da presença de marcas no comércio eletrônico e os volumes gerais de transações digitais levaram à percepção de que a publicidade móvel pode levar a um retorno sobre gastos muito mais eficaz e mensurável. “Também pode ajudar a tomar ações corretivas em movimento, pois há espaço para experimentar várias abordagens e obter insights rapidamente. A gama cada vez maior de canais que a publicidade móvel está trazendo: Social, Pesquisa, In-Gaming, In-Video, Nativo e Programático, OTT, Navegador, Revistas, Plataformas de comércio eletrônico e muito mais. A segmentação mais nítida que a Mobile Adtech oferece, onde as marcas são capazes de descobrir usuários com base em centenas de coortes com base em Demografia, Dispositivos, Localização, Grupos de renda, comportamento digital passado, etc”, explica.

De acordo com Kar, algumas das tendências mais empolgantes estão vindo de players da Adtech que estão engajados em tecnologias de segmentação de dados Sharp e aprendizado profundo, com relação a padrões de uso ou consumo ou estilo de vida. “É aqui que a publicidade móvel está ganhando uma vantagem muito superior, sem ser notada, pois a maior parte do conteúdo de marketing é personalizado. Mas, embora não criem grande visibilidade nas massas, eles são capazes de aumentar a produtividade das Marcas, que é o que um profissional de marketing realmente precisa hoje, após a desaceleração liderada pelo Covid ”, observa ele.

Embora ninguém esteja mais vendendo a importância da história da publicidade digital porque agências e marcas já compraram isso. Em vez disso, eles estão ocupados encontrando maneiras novas e inovadoras de aproveitá-lo. Dentro da publicidade digital, o sucesso da publicidade móvel também está sendo escrito em grandes letras em negrito. Qualquer profissional de marketing digital lhe dirá que o celular é o centro de atração de todos os olhos em relação à publicidade digital.

Garima Bijlani, diretor de negócios sênior da Isobar, revela que da localização ao status da bateria e até mesmo o movimento do telefone pelo giroscópio agora permitem anúncios que permitem que os usuários abandonem o formato Tap to Interact e se envolvam de maneiras interessantes e inovadoras. “Os telefones celulares sempre foram uma parte importante de nossas vidas, hoje quase 90% + de indianos online acessam a Internet a partir de seus telefones celulares. O bloqueio e a subsequente auto-quarentena só levaram a um aumento adicional no tempo médio de tela. Combine isso com uma crescente preferência por pedir tudo, desde leite a refeições on-line, os smartphones se tornaram uma ferramenta essencial para o profissional de marketing moderno.

Acrescente a isso os formatos de anúncios da nova era, especialmente projetados para alavancar os recursos do telefone, os anúncios digitais estão ficando mais atraentes do que nunca”, diz ela.

De acordo com Bijlani, um ótimo exemplo de publicidade móvel bem feita é a campanha da Estée Lauder para promover o iMatch Digital Shade Founder. “Com o objetivo de aumentar o tráfego nas lojas, uma tarefa crucial foi estabelecer 100% de transparência e precisão para essas visitas. Por meio do uso dos recursos de geolocalização do smartphone e aproveitando a tecnologia Blockchain da IBM, a Isobar conseguiu entregar isso, levando a um aumento de 2,5 vezes no tráfego para as lojas, além de um crescimento de 35% nas vendas médias de produtos ”, ela revela.

A pandemia de coronavírus levou a uma grande mudança na forma como os profissionais de marketing procuram gastar seus orçamentos com 60% de planejamento para se concentrar em campanhas baseadas em desempenho com ligação de ROI.

Mais de dois terços dos profissionais de marketing estão procurando aumentar seus orçamentos de anúncios digitais à medida que o comportamento do consumidor mudou, de acordo com o referido estudo.

Ranjit Raina, CEO da Geometry Encompass, observa que, com as linhas entre o real e o virtual ficando borradas, certamente é um ponto de ativação que os profissionais de marketing não podem ignorar.

“O dispositivo móvel cria conectividade perfeita entre pontos de ativação reais e virtuais. À medida que a adoção móvel continua a crescer, podemos argumentar que é o ponto de conexão final. Sua relevância para o comércio percorre a linha, desde o contato pré-compra, o engajamento real da compra e até as experiências pós-compra”, comenta.

O favorito de todos os tempos de Raina e um esforço pioneiro no uso do celular para alcançar territórios sombrios da mídia é o HUL Kan Khajura Tesan. “Foi o primeiro serviço de rádio e entretenimento gratuito e sob demanda da Índia. Uma combinação simples, mas eficaz de conteúdo e mensagens de marca, o KKT teve um sucesso incrível quando foi implantado”, argumenta.

De acordo com o relatório 'Contribution of Smartphones to Digital Governance in India' da India Cellular and Electronics Association (ICEA) em parceria com a KPMG India, espera-se que a Índia tenha 829 milhões de usuários de smartphones até 2022. Além disso, o uso de dados aumentou de 2,7 GB por mês em 2016 para aproximadamente 10,4 GB por mês em 2019, enquanto os preços foram reduzidos de ₹ 152 por GB em 2016 para ₹ 10 por GB em 2019. O aumento da adoção de dispositivos móveis apresenta aos profissionais de marketing e marcas uma grande oportunidade.

Shahir Muneer, Fundador e Diretor da Divo Mobile revela que especialmente desde o advento da pandemia, as marcas regionais, especialmente nos setores de varejo e FMCG que estiveram mais ou menos apenas na mídia tradicional, começaram a olhar para várias formas de publicidade móvel para não apenas comece a alcançar o público on-line para conscientização, mas ação para consideração e resultado.

“A publicidade já foi adotada por vários anunciantes nacionais e de grande porte que utilizam mobile nativo, programático e estão à frente na curva de aprendizado e possuem muitos dados sobre sua eficácia e continuam a adaptá-la. Estamos vendo que todo o tráfego online já está altamente direcionado para o dispositivo móvel em comparação com os desktops. Veremos mais impulso para as vendas online e a publicidade móvel será uma parte fundamental dessa estratégia das marcas regionais para o digital”, afirma.

Muneer compartilha que a empresa vem gerenciando a compra de anúncios de mídia digital para uma empresa líder regional de roupas tradicionais masculinas com sede em Tamil Nadu, que é uma das maiores anunciantes no espaço regional há mais de duas décadas. “A mudança da marca para o digital, embora gradual e lenta, vem aumentando constantemente, com o aumento da conscientização e retornos nas vendas online. Vendo que a tela principal dos usuários conectados era móvel, foi feito um esforço conjunto para direcionar o tráfego online usando publicidade móvel e para suas lojas online e impulsionar as vendas, especialmente em um momento em que as vendas offline eram baixas. O resultado final foi que eles obtiveram mais de 3 vezes as vendas dos gastos com anúncios. Esta é uma tendência que veremos todos os grandes anunciantes e regionais continuarem a disputar e competir neste espaço”, expõe.

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por Misbaah Mansuri
fonte: exchange4media