Spende in pubblicità mobile per assistere a un'impennata: Report

Il blocco guidato dal Covid ha sicuramente portato diverse aziende a navigare attraverso cambiamenti sismici nei loro budget di marketing e mix. Con i media tradizionali gravemente colpiti, i marchi hanno intrapreso la strada del digitale, rivolgendosi in particolare ai consumatori attraverso i loro dispositivi portatili. Secondo un recente rapporto, si stima che il 45-55% del budget della pubblicità digitale sia ora speso per la pubblicità mobile e questa quota è destinata ad aumentare fino a circa il 65-70% entro il 2022. Gli osservatori del settore si aspettano solo che il mobile regga al centro della scena.

Sujay Kar, Group Director: Commerce, VMLY&R South East Asia and India, ha condiviso che la pubblicità mobile è su un'enorme curva di crescita nello scenario post-Covid. "Con la maggior parte degli utenti confinati a casa con spazi condivisi, i dispositivi mobili consentono la privacy durante il consumo di contenuti, transazioni e ricerca di informazioni, il che ha portato a una crescita dell'utilizzo di Internet sugli smartphone", afferma.

Kar si apre sulle tendenze per l'approccio degli inserzionisti alla pubblicità mobile e sul fatto che sono stati influenzati da 4 fattori. “Un numero maggiore di categorie tradizionali viene ora ricercato e acquistato online, con FMCG, BFSI, Auto, B2B e altre aziende che abbracciano la trasformazione digitale e vedono un risultato più elevato come risultato. Ciò sta portando a una curva di crescita inorganica per la pubblicità mobile, soprattutto in queste categorie", osserva.

Secondo l'ultimo New Normal – India and Southeast Asia: 2020 Report di InMobi, si prevede che la spesa pubblicitaria mobile aumenterà del 38% in India nel corso di quest'anno.

Inoltre, Kar rivela che la crescita della presenza e-commerce dei marchi e dei volumi complessivi delle transazioni digitali ha portato alla consapevolezza che la pubblicità mobile può portare a un ritorno sulla spesa molto più efficace e misurabile. “Può anche aiutare a intraprendere azioni correttive in movimento, poiché c'è spazio per sperimentare più approcci e ottenere rapidamente informazioni dettagliate. La gamma in continua espansione di canali che la pubblicità mobile sta introducendo: Social, Ricerca, In-Gaming, In-Video, Native e Programmatic, OTT, Browser, Riviste, Piattaforme di eCommerce e molti altri. Il targeting più preciso fornito da Mobile Adtech, in cui i marchi sono in grado di scoprire utenti in base a centinaia di coorti basate su dati demografici, dispositivi, posizione, gruppi di reddito, comportamento digitale passato, ecc.

Secondo Kar, alcune delle tendenze più interessanti provengono dai giocatori di Adtech che si stanno impegnando nel targeting di Sharp Data e nelle tecnologie di deep learning, rispetto ai modelli di utilizzo o consumo o allo stile di vita. “È qui che la pubblicità mobile sta guadagnando un vantaggio di gran lunga superiore, senza essere affatto notata, poiché la maggior parte dei contenuti di marketing è personalizzata. Ma pur non creando un'enorme visibilità tra le masse, sono in grado di migliorare la produttività dei marchi, che è ciò di cui un marketer ha davvero bisogno oggi, dopo il rallentamento causato dal Covid", osserva.

Anche se nessuno sta più vendendo l'importanza della storia della pubblicità digitale perché agenzie e marchi ci hanno già acquistato. Invece, sono impegnati a trovare modi nuovi e innovativi per sfruttarlo. All'interno della pubblicità digitale, anche il successo della pubblicità mobile viene scritto a grandi lettere in grassetto. Qualsiasi marketer digitale ti dirà che il cellulare è il fulcro di tutti gli occhi di fronte alla pubblicità digitale.

Garima Bijlani, Senior Business Director, Isobar, rivela che dalla posizione allo stato della batteria e persino il movimento del telefono attraverso il giroscopio ora abilitano annunci che consentono agli utenti di abbandonare il formato Tap to Interact e impegnarsi in modi interessanti e innovativi. “I telefoni cellulari sono sempre stati una parte importante della nostra vita, oggi quasi il 90% + degli indiani online accede a Internet dai propri telefoni cellulari. Il lockdown e la successiva auto-quarantena hanno solo portato ad un ulteriore aumento del tempo medio davanti allo schermo. Combinando ciò con una crescente preferenza per l'ordinazione di tutto, dal latte ai pasti online, gli smartphone sono diventati uno strumento integrale per il marketing moderno.

Aggiungi a questo i formati di annunci new age progettati appositamente per sfruttare le capacità del telefono, gli annunci digitali stanno diventando più coinvolgenti che mai", afferma.

Secondo Bijlani, un ottimo esempio di pubblicità mobile eseguita correttamente è la campagna Estee Lauder per promuovere iMatch Digital Shade Founder. “Con l'obiettivo di aumentare l'affluenza nei negozi, un compito cruciale era stabilire il 100% di trasparenza e accuratezza per queste visite. Attraverso l'uso delle capacità di geolocalizzazione dello smartphone e sfruttando la tecnologia Blockchain di IBM, Isobar è stata in grado di fornire questo, portando a un aumento di 2,5 volte il numero di visitatori nei negozi, nonché a una crescita del 35% nelle vendite medie di prodotti", ha affermato rivela.

La pandemia di coronavirus ha portato a un cambiamento importante nel modo in cui i marketer stanno cercando di spendere i propri budget con il 60% di pianificazione per concentrarsi su campagne basate sulle prestazioni con collegamento ROI.

Secondo lo studio, oltre due terzi degli esperti di marketing stanno cercando di rafforzare i propri budget pubblicitari digitali poiché i comportamenti dei consumatori sono cambiati.

Ranjit Raina, CEO, Geometry Encompass, osserva che con i confini tra reale e virtuale che diventano sfocati, è sicuramente un punto di attivazione che i marketer non possono ignorare.

“Il dispositivo mobile crea una connettività senza interruzioni tra punti di attivazione reali e virtuali. Poiché l'adozione dei dispositivi mobili continua a crescere, possiamo sostenere che è il punto di connessione definitivo. La sua rilevanza per il commercio passa attraverso la linea, dal contatto pre-negozio, all'effettivo impegno per lo shopping e persino alle esperienze post-negozio”, osserva.

Il favorito di tutti i tempi di Raina e uno sforzo pionieristico nell'utilizzo del cellulare per raggiungere i territori oscuri dei media è Kan Khajura Tesan di HUL. “È stato il primo servizio radiofonico e di intrattenimento gratuito e su richiesta dell'India. Una combinazione semplice ma efficace di contenuto e messaggistica del marchio, KKT ha riscontrato un successo straordinario quando è stato implementato", afferma.

Secondo il rapporto "Contributo degli smartphone alla governance digitale in India" dell'India Cellular and Electronics Association (ICEA) in collaborazione con KPMG India, l'India dovrebbe ottenere 829 milioni di utenti di smartphone entro il 2022. Inoltre, l'utilizzo dei dati è aumentato da 2,7 GB al mese nel 2016 a circa 10,4 GB al mese nel 2019, mentre i prezzi sono ridotti da 152 ₹ per GB nel 2016 a 10 ₹ per GB nel 2019. La maggiore adozione dei dispositivi mobili offre ai marketer e ai marchi un'enorme opportunità.

Shahir Muneer, Fondatore e Direttore, Divo Mobile rivela che, soprattutto dopo l'avvento della pandemia, i marchi regionali, in particolare nei settori della vendita al dettaglio e FMCG che sono stati più o meno solo sui media tradizionali, hanno iniziato a guardare a varie forme di pubblicità mobile per non solo iniziare a raggiungere il pubblico online per la consapevolezza, ma l'azione per la considerazione e il risultato.

“La pubblicità è già stata adottata da vari inserzionisti nazionali e importanti che utilizzano dispositivi mobili nativi, programmatic e sono in anticipo nella curva di apprendimento e hanno molti dati sulla sua efficacia e continuano ad adattarla. Stiamo vedendo che tutto il traffico online è già molto sbilanciato verso i dispositivi mobili rispetto ai desktop. Vedremo più spinta per le vendite online e la pubblicità mobile sarà una parte fondamentale di questa strategia, dai marchi regionali al digitale", afferma.

Muneer condivide che l'azienda gestisce l'acquisto di annunci sui media digitali per un'importante azienda regionale di abbigliamento maschile tradizionale con sede nel Tamil Nadu, che è stato uno dei più grandi inserzionisti nello spazio regionale per oltre 2 decenni. “Il passaggio del marchio al digitale, sebbene graduale e lento, è in costante aumento visto l'aumento della consapevolezza e dei ritorni sulle vendite online. Dato che lo schermo principale degli utenti connessi è mobile, è stato fatto uno sforzo concertato per indirizzare il traffico online utilizzando la pubblicità mobile e verso i loro negozi online e aumentare le vendite, soprattutto in un momento in cui le vendite offline erano basse. Il risultato finale è stato che hanno ottenuto più di 3 volte di vendite dalla spesa pubblicitaria. Questa è una tendenza in cui vedremo tutti gli inserzionisti principali e regionali continuare a competere e competere in questo spazio", spiega.

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di Misbaah Mansuri
fonte: exchange4media