Ausgaben für mobile Werbung werden Zeuge eines Anstiegs: Bericht

Der von Covid ausgelöste Lockdown hat mit Sicherheit dazu geführt, dass mehrere Unternehmen durch seismische Verschiebungen in ihren Marketingbudgets und ihrem Mix navigiert haben. Da die traditionellen Medien stark betroffen waren, gingen Marken den digitalen Weg und richteten sich gezielt an Verbraucher über ihre Mobiltelefone. Laut einem aktuellen Bericht wird geschätzt, dass 45-55 % des digitalen Werbebudgets jetzt für mobile Werbung ausgegeben werden, und dieser Anteil dürfte bis 2022 auf etwa 65-70 % steigen. Branchenbeobachter erwarten nur, dass sich das Handy durchsetzt Zentralbühne.

Sujay Kar, Group Director: Commerce, VMLY&R South East Asia and India, teilte mit, dass sich mobile Werbung im Post-Covid-Szenario auf einer enormen Wachstumskurve befindet. „Da die meisten Benutzer mit gemeinsam genutzten Räumen zu Hause bleiben, ermöglichen mobile Geräte Privatsphäre, während sie Inhalte konsumieren, Transaktionen durchführen und nach Informationen suchen, was zu einer Zunahme der Internetnutzung auf Smartphones geführt hat“, sagt er.

Kar erklärt die Trends für die Herangehensweise von Werbetreibenden an mobile Werbung und dass sie von 4 Faktoren beeinflusst wurden. „Mehr traditionelle Kategorien werden jetzt online gesucht und gekauft, wobei FMCG, BFSI, Auto, B2B und andere Unternehmen die digitale Transformation annehmen und eine höhere Leistung als Ergebnis sehen. Dies führt zu einer anorganischen Wachstumskurve für Mobile Advertising, insbesondere in diesen Kategorien“, stellt er fest.

Laut dem neuesten New Normal – India and Southeast Asia: 2020 Report von InMobi werden die Ausgaben für mobile Werbung in Indien in diesem Jahr voraussichtlich um 38 % steigen.

Darüber hinaus zeigt Kar, dass das Wachstum der E-Commerce-Präsenz von Marken und des gesamten digitalen Transaktionsvolumens zu der Erkenntnis geführt hat, dass mobile Werbung zu einer weitaus effektiveren und messbareren Rendite führen kann. „Es kann auch helfen, unterwegs Korrekturmaßnahmen zu ergreifen, da es Spielraum gibt, mit mehreren Ansätzen zu experimentieren und schnell Erkenntnisse zu gewinnen. Die ständig wachsende Auswahl an Kanälen, die Mobile Advertising einbringt: Social, Search, In-Gaming, In-Video, Native und Programmatic, OTT, Browser, Zeitschriften, E-Commerce-Plattformen und viele mehr. Das schärfere Targeting, das Mobile Adtech bietet, bei dem Marken in der Lage sind, Benutzer auf der Grundlage von Hunderten von Kohorten zu entdecken, basierend auf Demografie, Geräten, Standort, Einkommensgruppen, früherem digitalen Verhalten usw.“, erklärt er.

Laut Kar kommen einige der aufregendsten Trends von Adtech-Akteuren, die sich mit Sharp Data-Targeting- und Deep-Learning-Technologien in Bezug auf Nutzungs- oder Konsummuster oder Lebensstil beschäftigen. „Hier gewinnt mobile Werbung einen weit überlegenen Vorteil, ohne überhaupt bemerkt zu werden, da die meisten Marketinginhalte personalisiert sind. Aber obwohl sie keine große Wahrnehmbarkeit in der Masse schaffen, sind sie in der Lage, die Produktivität der Marken zu steigern, was ein Vermarkter heute nach der von Covid verursachten Verlangsamung wirklich braucht“, bemerkt er.

Während niemand mehr die Bedeutung der digitalen Werbegeschichte verkauft, weil Agenturen und Marken bereits davon überzeugt sind. Stattdessen sind sie damit beschäftigt, neue und innovative Wege zu finden, um es zu nutzen. Auch innerhalb der digitalen Werbung wird der Erfolg der mobilen Werbung großgeschrieben. Jeder digitale Vermarkter wird Ihnen sagen, dass das Handy in Bezug auf digitale Werbung der Mittelpunkt aller Augen ist.

Garima Bijlani, Senior Business Director, Isobar, verrät, dass vom Standort über den Batteriestatus bis hin zur Bewegung des Telefons durch das Gyroskop jetzt Anzeigen möglich sind, die es den Benutzern ermöglichen, das Tap-to-Interact-Format aufzugeben und sich auf interessante und innovative Weise zu engagieren. „Mobiltelefone waren schon immer ein wichtiger Teil unseres Lebens, heute greifen mehr als 90 % der Online-Inder mit ihren Mobiltelefonen auf das Internet zu. Der Lockdown und die anschließende Selbstquarantäne haben nur zu einem weiteren Anstieg der durchschnittlichen Bildschirmzeit geführt. In Kombination mit der wachsenden Präferenz, alles von Milch bis zu Mahlzeiten online zu bestellen, sind Smartphones zu einem integralen Werkzeug für den modernen Vermarkter geworden.

Hinzu kommen die New-Age-Werbeformate, die speziell entwickelt wurden, um die Fähigkeiten des Telefons zu nutzen, digitale Anzeigen werden ansprechender als je zuvor“, sagt sie.

Laut Bijlani ist die Kampagne von Estee Lauder zur Förderung des Gründers von iMatch Digital Shade ein großartiges Beispiel für richtig gemachte mobile Werbung. „Mit dem Ziel, die Besucherzahlen in den Geschäften zu steigern, war es eine entscheidende Aufgabe, 100 % Transparenz und Genauigkeit für diese Besuche herzustellen. Durch die Verwendung der Geolokalisierungsfunktionen des Smartphones und durch die Nutzung der Blockchain-Technologie von IBM konnte Isobar dies erreichen und gleichzeitig zu einer 2,5-fachen Steigerung der Kundenfrequenz in den Geschäften sowie zu einem 35-prozentigen Wachstum der durchschnittlichen Produktverkäufe führen“, sagte sie offenbart.

Die Coronavirus-Pandemie hat zu einer großen Verschiebung in der Art und Weise geführt, wie Vermarkter ihre Budgets ausgeben wollen, wobei 60 % planen, sich auf leistungsbasierte Kampagnen mit ROI-Verknüpfung zu konzentrieren.

Laut der besagten Studie möchten mehr als zwei Drittel der Vermarkter ihre digitalen Werbebudgets aufstocken, da sich das Verbraucherverhalten geändert hat.

Ranjit Raina, CEO von Geometry Encompass, stellt fest, dass das Verschwimmen der Grenzen zwischen real und virtuell sicherlich ein Aktivierungspunkt ist, den Marketingfachleute nicht ignorieren können.

„Das Mobilgerät schafft nahtlose Konnektivität zwischen realen und virtuellen Aktivierungspunkten. Da die Akzeptanz von Mobilgeräten weiter zunimmt, können wir argumentieren, dass dies der ultimative Verbindungspunkt ist. Seine Relevanz für den Handel zieht sich durch die gesamte Linie, vom Kontakt vor dem Einkaufen über das eigentliche Einkaufsengagement bis hin zu den Erlebnissen nach dem Einkaufen“, bemerkt er.

Rainas absoluter Favorit und eine Pionierleistung bei der Nutzung des Mobiltelefons, um dunkle Gebiete der Medien zu erreichen, ist HULs Kan Khajura Tesan. „Es war Indiens erster kostenloser Unterhaltungs- und Radiodienst auf Abruf. Als einfache, aber wirkungsvolle Kombination aus Inhalt und Markenbotschaft hatte KKT bei seiner Einführung einen erstaunlichen Erfolg“, argumentiert er.

Laut dem Bericht „Contribution of Smartphones to Digital Governance in India“ der India Cellular and Electronics Association (ICEA) in Partnerschaft mit KPMG India wird Indien bis 2022 voraussichtlich 829 Millionen Smartphone-Nutzer haben. Darüber hinaus hat die Datennutzung zugenommen 2,7 GB pro Monat im Jahr 2016 auf etwa 10,4 GB pro Monat im Jahr 2019, während die Preise von 152 ₹ pro GB im Jahr 2016 auf 10 ₹ pro GB im Jahr 2019 gesunken sind. Die zunehmende Akzeptanz mobiler Geräte bietet Vermarktern und Marken eine große Chance.

Shahir Muneer, Gründer und Direktor von Divo Mobile, verrät, dass insbesondere seit dem Aufkommen der Pandemie regionale Marken, insbesondere im Einzelhandels- und FMCG-Sektor, die mehr oder weniger nur in traditionellen Medien vertreten waren, begonnen haben, sich mit verschiedenen Formen der mobilen Werbung zu befassen Beginnen Sie nicht nur, das Online-Publikum zu erreichen, um das Bewusstsein zu schärfen, sondern handeln Sie, um Überlegungen und Ergebnisse zu erzielen.

„Werbung wurde bereits von verschiedenen nationalen und großen Werbetreibenden übernommen, die native mobile, programmatische Anzeigen verwenden, und sind in der Lernkurve vorne, haben viele Daten über ihre Wirksamkeit und passen sie weiter an. Wir sehen, dass der gesamte Online-Traffic im Vergleich zu Desktops bereits stark auf das mobile Gerät ausgerichtet ist. Wir werden mehr Antrieb für den Online-Verkauf sehen, und mobile Werbung wird ein wichtiger Bestandteil dieser Strategie sein, von den regionalen Marken bis hin zum digitalen“, versichert er.

Muneer teilt mit, dass das Unternehmen den Anzeigenkauf für digitale Medien für ein führendes regionales Unternehmen für traditionelle Herrenbekleidung mit Sitz in Tamil Nadu verwaltet, das seit weit über zwei Jahrzehnten einer der größten Werbetreibenden im regionalen Raum ist. „Die Verlagerung der Marke in Richtung Digital, obwohl allmählich und langsam, hat stetig zugenommen, da der Bekanntheitsgrad und die Erträge aus Online-Verkäufen gestiegen sind. Angesichts der Tatsache, dass der primäre Bildschirm der verbundenen Benutzer mobil ist, wurden gemeinsame Anstrengungen unternommen, um den Online-Traffic mithilfe mobiler Werbung und zu ihren Online-Shops zu lenken und den Umsatz zu steigern, insbesondere in einer Zeit, in der die Offline-Verkäufe gering waren. Das Endergebnis war, dass sie mehr als das Dreifache des Umsatzes durch die Werbeausgaben erzielt haben. Dies ist ein Trend, bei dem alle großen und regionalen Werbetreibenden weiterhin in diesem Bereich konkurrieren und konkurrieren werden“, erklärt er.

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von Misbaah Mansuri
Quelle: exchange4media