Cheltuiește pentru publicitate pe dispozitive mobile pentru a asista la o creștere: Raportați

Blocarea condusă de Covid a dus cu siguranță la mai multe companii să navigheze prin schimbări seismice în bugetele și mixul lor de marketing. Cu mass-media tradițională grav afectată, mărcile au luat calea digitală, țintind în mod special consumatorii prin intermediul dispozitivelor lor mobile. Potrivit unui raport recent, se estimează că 45-55% din bugetul de publicitate digitală este acum cheltuit pentru publicitate pe mobil și este probabil că această pondere va crește la aproximativ 65-70% până în 2022. Observatorii industriei se așteaptă doar ca mobilul să dețină. scena centrala.

Sujay Kar, director de grup: Comerț, VMLY&R Asia de Sud-Est și India, a spus că publicitatea mobilă se află pe o curbă de creștere uriașă în scenariul post-Covid. „Întrucât majoritatea utilizatorilor sunt limitați acasă cu spații comune, dispozitivele mobile permit confidențialitatea în timp ce consumă conținut, tranzacții și căutare de informații, ceea ce a condus la creșterea utilizării internetului pe smartphone-uri”, spune el.

Kar deschide tendințele de abordare a agenților de publicitate față de publicitatea pe mobil și că aceștia au fost influențați de 4 factori. „Un număr mai mare de categorii tradiționale sunt acum căutate și cumpărate online, FMCG, BFSI, Auto, B2B și alte companii care îmbrățișează transformarea digitală și văd un rezultat mai mare. Acest lucru duce la o curbă de creștere anorganică pentru publicitatea mobilă, în special în aceste categorii”, notează el.

Potrivit celui mai recent raport New Normal – India și Asia de Sud-Est: 2020 al InMobi, se estimează că cheltuielile cu anunțurile mobile vor crește cu 38% în India în acest an.

În plus, Kar dezvăluie că creșterea prezenței în comerțul electronic a mărcilor și a volumului total de tranzacții digitale a condus la realizarea că publicitatea pe mobil poate duce la o rentabilitate mult mai eficientă și măsurabilă a cheltuielilor. „De asemenea, poate ajuta la luarea de acțiuni corective din mers, deoarece există posibilitatea de a experimenta mai multe abordări și de a obține rapid informații. Gama în continuă extindere de canale pe care Publicitatea mobilă le aduce: Social, Căutare, In-Gaming, In-Video, Native și Programatice, OTT, Browser, Reviste, Platforme de comerț electronic și multe altele. Direcționarea mai clară pe care o oferă Mobile Adtech, în care mărcile pot descoperi utilizatorii pe baza sute de cohorte bazate pe date demografice, dispozitive, locație, grupuri de venituri, comportament digital trecut etc.”, explică el.

Potrivit lui Kar, unele dintre cele mai interesante tendințe vin de la jucătorii Adtech care se implică în tehnologiile de direcționare Sharp Data și Deep learning, în ceea ce privește modelele de utilizare sau consum, sau stilul de viață. „Aici este locul în care publicitatea mobilă capătă un avantaj mult superioară, fără a fi deloc observată, deoarece majoritatea conținutului de marketing este personalizat. Dar, deși nu creează o vizibilitate uriașă în rândul maselor, ele sunt capabile să îmbunătățească productivitatea mărcilor, care este ceea ce are cu adevărat nevoie un agent de marketing astăzi, după încetinirea provocată de Covid”, remarcă el.

Deși nimeni nu mai vinde importanța poveștii de publicitate digitală, deoarece agențiile și mărcile au cumpărat deja. În schimb, ei sunt ocupați să găsească modalități noi și inovatoare de a le folosi. În cadrul publicității digitale, succesul publicității pe mobil este, de asemenea, scris cu litere mari aldine. Orice agent de marketing digital vă va spune că mobilul este cinoza tuturor privirilor față de publicitatea digitală.

Garima Bijlani, Senior Business Director, Isobar dezvăluie că de la locație până la starea bateriei și chiar mișcarea telefonului prin giroscop permit acum reclame care permit utilizatorilor să renunțe la formatul Tap to Interact și să se angajeze în moduri interesante și inovatoare. „Telefoanele mobile au fost întotdeauna o parte importantă a vieții noastre, astăzi aproape 90% + indienii online accesează internetul de pe telefoanele lor mobile. Blocarea și auto-carantinarea ulterioară au dus doar la o creștere suplimentară a timpului mediu de utilizare. Combinând acest lucru cu o preferință tot mai mare pentru a comanda orice, de la lapte la mâncare online, smartphone-urile au devenit un instrument integral pentru marketerul modern.

Adăugați la aceasta noile formate de anunțuri de vârstă, care sunt special concepute pentru a valorifica capacitățile telefonului, reclamele digitale devin mai captivante ca niciodată”, spune ea.

Potrivit lui Bijlani, un exemplu excelent de publicitate mobilă făcută corect este campania Estee Lauder de promovare a fondatorului iMatch Digital Shade. „Cu obiectivul de a atrage traficul către magazine, o sarcină crucială a fost stabilirea unei transparențe și acuratețe de 100% pentru aceste vizite. Prin utilizarea capabilităților de geolocalizare ale smartphone-ului și prin valorificarea tehnologiei Blockchain a IBM, Isobar a reușit să ofere acest lucru, ducând în același timp la o creștere de 2,5 ori a numărului de persoane către magazine, precum și la o creștere de 35% a vânzărilor medii de produse”, ea. dezvăluie.

Pandemia de coronavirus a dus la o schimbare majoră a modului în care agenții de marketing caută să-și cheltuiască bugetele, 60% plănuind să se concentreze pe campanii bazate pe performanță, cu legături cu rentabilitatea investiției.

Potrivit studiului menționat, peste două treimi dintre agenții de marketing caută să-și sporească bugetele publicitare digitale pe măsură ce comportamentele consumatorilor s-au schimbat.

Ranjit Raina, CEO, Geometry Encompass observă că, cu liniile dintre real și virtual devin neclare, este cu siguranță un punct de activare pe care marketerii nu îl pot ignora.

„Dispozitivul mobil creează conectivitate perfectă între punctele de activare reale și virtuale. Pe măsură ce adoptarea dispozitivelor mobile continuă să crească, putem susține că este punctul final de conectare. Relevanța pentru comerț trece prin linie, de la contactul înainte de magazin, angajamentul real de cumpărături și chiar experiențele post-magazin”, remarcă el.

Favoritul din toate timpurile Rainei și un efort de pionierat în utilizarea telefonului mobil pentru a ajunge în teritoriile întunecate din media este HUL-ul Kan Khajura Tesan. „A fost primul serviciu de radio și divertisment gratuit și la cerere din India. O combinație simplă, dar eficientă de conținut și mesaje de brand, KKT a înregistrat un succes uimitor atunci când a fost implementat”, argumentează el.

Potrivit Raportului „Contribuția telefoanelor inteligente la guvernanța digitală în India”, realizat de Asociația India Celulară și Electronică (ICEA), în parteneriat cu KPMG India, se așteaptă ca India să aibă 829 de milioane de utilizatori de smartphone-uri până în 2022. În plus, utilizarea datelor a crescut de la 2,7 GB pe lună în 2016 la aproximativ 10,4 GB pe lună în 2019, în timp ce prețurile s-au redus de la 152 GBP pe GB în 2016 la 10 GBP pe GB în 2019. Adopția sporită a dispozitivelor mobile oferă marketerilor și mărcilor o oportunitate uriașă.

Shahir Muneer, fondator și director, Divo Mobile dezvăluie că, mai ales după apariția pandemiei, mărcile regionale, în special în sectoarele de retail și FMCG, care au fost mai mult sau mai puțin doar pe mass-media tradiționale, au început să se uite la diferite forme de publicitate pe mobil pentru nu doar începeți să ajungeți la publicul online pentru conștientizare, ci acțiuni pentru luare în considerare și rezultate.

„Publicitatea a fost deja adoptată de diverși agenți de publicitate naționali și majori care folosesc nativ mobil, programatic și sunt în avans în curba de învățare și au o mulțime de date despre eficacitatea sa și continuă să o adapteze. Vedem că tot traficul online este deja foarte denaturat către dispozitivul mobil în comparație cu desktop-urile. Vom vedea mai multă motivație pentru vânzările online, iar publicitatea mobilă va fi o parte cheie a acestei strategii, de la mărcile regionale la cele digitale”, afirmă el.

Muneer spune că compania gestionează achiziția de anunțuri media digitale pentru o companie regională de îmbrăcăminte tradițională pentru bărbați, cu sediul în Tamil Nadu, care a fost unul dintre cei mai mari agenți de publicitate din spațiul regional de peste 2 decenii. „Trecerea mărcii către digital, în timp ce treptat și lentă, a crescut constant, observând creșterea gradului de conștientizare și randamentul vânzărilor online. Văzând că ecranul principal al utilizatorilor conectați este mobil, s-a depus un efort concertat pentru a genera trafic online folosind publicitatea pe mobil și către magazinele lor online și pentru a stimula vânzările, mai ales într-o perioadă în care vânzările offline erau scăzute. Rezultatul final a fost că au obținut vânzări de peste 3 ori din cheltuielile publicitare. Aceasta este o tendință în care vom vedea toți agenții de publicitate majori și regionali continuă să concureze și să concureze în acest spațiu”, explică el.

___
de Misbaah Mansuri
sursa: exchange4media