急増を目撃するためにモバイル広告に費やす：レポート

公開: 2021-01-27

Covid主導の封鎖は確かにいくつかの企業が彼らのマーケティング予算とミックスの地震の変化をナビゲートすることにつながりました。従来のメディアが深刻な影響を受けたため、ブランドはデジタルルートを採用し、特に携帯電話のデバイスを介して消費者をターゲットにしました。最近のレポートによると、デジタル広告予算の45〜55％がモバイル広告に費やされていると推定されており、このシェアは2022年までに約65〜70％に増加する可能性があります。センターステージ。

グループディレクターのSujayKar：Commerce、VMLY＆R東南アジアおよびインドは、モバイル広告はCovid後のシナリオで大きな成長曲線にあると共有しました。「ほとんどのユーザーが共有スペースで家に閉じ込められているため、モバイルデバイスはコンテンツ、トランザクション、情報検索を消費しながらプライバシーを確保し、スマートフォンでのインターネット使用量の増加につながりました」と彼は言います。

Karは、モバイル広告に対する広告主のアプローチの傾向と、それらが4つの要因の影響を受けていることを明らかにします。「現在、より多くの従来のカテゴリがオンラインで検索および購入されており、FMCG、BFSI、Auto、B2B、およびその他の企業がデジタルトランスフォーメーションを採用し、結果としてより高い出力を確認しています。これは、特にこれらのカテゴリでのモバイル広告の無機的な成長曲線につながります」と彼は述べています。

最新のニューノーマル–インドと東南アジア：インモビによる2020年のレポートによると、モバイル広告の支出は、今年インドで38％増加すると予測されています。

さらに、Karは、ブランドのeコマースプレゼンスと全体的なデジタルトランザクション量の増加により、モバイル広告がはるかに効果的で測定可能な費用対効果につながる可能性があることを明らかにしました。「また、複数のアプローチを試し、洞察をすばやく得る余地があるため、外出先で修正措置を講じるのにも役立ちます。モバイル広告がもたらすチャネルの範囲は拡大し続けています。ソーシャル、検索、ゲーム内、ビデオ内、ネイティブおよびプログラマティック、OTT、ブラウザ、雑誌、eコマースプラットフォームなどです。モバイルアドテックが提供するよりシャープなターゲティングでは、ブランドは人口統計、デバイス、場所、収入グループ、過去のデジタル行動などに基づいて、何百ものコホートに基づいてユーザーを見つけることができます」と彼は説明します。

Karによると、最もエキサイティングなトレンドのいくつかは、使用法や消費パターン、またはライフスタイルに関して、シャープデータターゲティングとディープラーニングテクノロジーに従事しているアドテックプレーヤーから来ています。「これは、ほとんどのマーケティングコンテンツがパーソナライズされているため、まったく気付かれることなく、モバイル広告がはるかに優れた優位性を獲得しているところです。しかし、大衆全体で大きな注目を集めることはありませんが、Covidが減速を主導した後、マーケターが今日本当に必要としているブランドの生産性を高めることができます」と彼は述べています。

代理店やブランドがすでにデジタル広告のストーリーに賛同しているため、デジタル広告のストーリーの重要性を売り込んでいる人はもういません。代わりに、彼らはそれを活用するための新しく革新的な方法を見つけることに忙しい。デジタル広告の中で、モバイル広告の成功も大きな太字で書かれています。デジタルマーケターなら誰でも、モバイルはデジタル広告と比べてすべての人の目を引くものだと言うでしょう。

IsobarのシニアビジネスディレクターであるGarimaBijlaniは、場所からバッテリーの状態、さらにはジャイロスコープを介した電話の動きでさえ、ユーザーがTap to Interact形式を捨てて、興味深く革新的な方法で従事できる広告を可能にすることを明らかにしました。「携帯電話は常に私たちの生活の重要な部分であり、今日ではほぼ90％以上のオンラインインド人が携帯電話からインターネットにアクセスしています。ロックダウンとそれに続く自己検疫は、平均スクリーンタイムのさらなる増加につながっただけです。ミルクから食事まですべてをオンラインで注文することへの高まる嗜好とそれを組み合わせると、スマートフォンは現代のマーケティング担当者にとって不可欠なツールになりました。

これに加えて、電話の機能を活用するために特別に設計された新時代の広告フォーマットにより、デジタル広告はこれまで以上に魅力的になっています」と彼女は言います。

Bijlaniによると、正しく行われたモバイル広告の良い例は、iMatch DigitalShadeFounderを宣伝するためのEsteeLauderキャンペーンです。「店舗への足がかりを促進することを目的として、重要なタスクは、これらの訪問に対して100％の透明性と正確性を確立することでした。スマートフォンのジオロケーション機能を使用し、IBMのBlockchainテクノロジーを活用することで、Isobarはこれを実現すると同時に、店舗への足場を2.5倍に増やし、平均製品売上を35％増加させました。」と彼女は言います。明らかにします。

コロナウイルスのパンデミックは、マーケティング担当者が予算をどのように費やすかを大きく変え、60％がROIリンケージを備えたパフォーマンスベースのキャンペーンに集中することを計画しています。

同調査によると、消費者行動の変化に伴い、マーケターの3分の2以上がデジタル広告予算の強化を目指しています。

GeometryEncompassのCEOであるRanjitRaina氏は、現実と仮想の境界線がぼやけていることは、マーケターが無視できない活性化ポイントであることは確かだと述べています。

「モバイルデバイスは、実際のアクティベーションポイントと仮想アクティベーションポイントの間にシームレスな接続を作成します。モバイルの採用が拡大し続けるにつれて、それが究極の接続ポイントであると言えます。ショップ前の連絡先、実際のショッピングエンゲージメント、さらにはショップ後の体験に至るまで、商取引との関連性があります」と彼は述べています。

レイナのこれまでのお気に入りであり、モバイルを使用してメディアの暗い領域に到達する先駆的な取り組みは、HULのKanKhajuraTesanです。「これは、インド初の無料でオンデマンドのエンターテインメントおよびラジオサービスでした。コンテンツとブランドメッセージのシンプルで効果的な組み合わせであるKKTは、展開されたときに驚くべき成功を収めました」と彼は主張します。

KPMGIndiaと提携しているIndiaCellularand Electronics Association（ICEA）による「インドのデジタルガバナンスへのスマートフォンの貢献」レポートによると、インドは2022年までに8億2900万人のスマートフォンユーザーを獲得すると予想されています。 2016年の月額2.7GBから2019年の月額約10.4GBに、価格は2016年のGBあたり152ポンドから2019年にはGBあたり10ポンドに減少しました。モバイルの採用の増加は、マーケターとブランドに大きなチャンスをもたらします。

DivoMobileの創設者兼ディレクターであるShahirMuneerは、特にパンデミックの発生以来、特に従来のメディアのみに多かれ少なかれ存在していた小売およびFMCGセクターの地域ブランドが、さまざまな形態のモバイル広告を検討し始めていることを明らかにしています。意識を高めるためにオンラインの視聴者にリーチし始めるだけでなく、検討と結果のための行動を開始します。

「広告は、ネイティブモバイル、プログラマティックを使用するさまざまな国内および主要な広告主によってすでに採用されており、学習曲線の先を行っており、その有効性に関する多くのデータを持っており、それを適応させ続けています。すべてのオンライントラフィックは、デスクトップと比較してすでにモバイルデバイスに大きく偏っています。オンライン販売の推進力が高まり、モバイル広告は地域のブランドからデジタルまで、この戦略の重要な部分になるでしょう」と彼は主張します。

Muneerは、タミルナードゥ州に本拠を置く地域の大手メンズトラディショナルアパレル企業のデジタルメディア広告購入を管理していることを共有しています。タミルナードゥ州は、20年以上にわたって地域空間で最大の広告主の1つです。「ブランドのデジタルへの移行は徐々に進んでいますが、オンライン販売の認知度と収益率が向上していることから、着実に増加しています。接続されたユーザーのプライマリ画面がモバイルであることを確認し、モバイル広告を使用してオンライントラフィックを促進し、オンラインストアへのトラフィックを増やし、特にオフラインでの売り上げが少ない時期に売り上げを伸ばすために、協調した取り組みが行われました。その結果、広告費から3倍以上の売り上げを獲得しています。これは、すべての主要な地域の広告主がこの分野で争い、競争し続ける傾向です」と彼は説明します。

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ミスバー・マンスリ
ソース： exchange4media