Dépenses en publicité mobile pour assister à une augmentation : rapport

Le verrouillage dirigé par Covid a certainement conduit plusieurs entreprises à traverser des changements sismiques dans leurs budgets et leur mix marketing. Les médias traditionnels étant gravement touchés, les marques ont emprunté la voie numérique, ciblant spécifiquement les consommateurs via leurs combinés. Selon un rapport récent, on estime que 45 à 55 % du budget de la publicité numérique est désormais consacré à la publicité mobile et cette part devrait passer à environ 65 à 70 % d'ici 2022. Les observateurs de l'industrie s'attendent à ce que le mobile tienne centre de la scène.

Sujay Kar, Group Director: Commerce, VMLY&R South East Asia and India, a partagé que la publicité mobile est sur une courbe de croissance énorme dans le scénario post-Covid. "Avec la plupart des utilisateurs confinés à la maison avec des espaces partagés, les appareils mobiles permettent la confidentialité tout en consommant du contenu, des transactions et des recherches d'informations, ce qui a entraîné une croissance de l'utilisation d'Internet sur les smartphones", dit-il.

Kar s'ouvre sur les tendances de l'approche des annonceurs envers la publicité mobile et sur le fait qu'ils ont été influencés par 4 facteurs. « Un plus grand nombre de catégories traditionnelles sont désormais recherchées et achetées en ligne, avec FMCG, BFSI, Auto, B2B et d'autres entreprises adoptant la transformation numérique et voyant un résultat plus élevé. Cela conduit à une courbe de croissance inorganique pour la publicité mobile, en particulier dans ces catégories », note-t-il.

Selon le dernier rapport New Normal - India and Southeast Asia: 2020 d'InMobi, les dépenses publicitaires mobiles devraient augmenter de 38 % en Inde au cours de cette année.

En outre, Kar révèle que la croissance de la présence des marques dans le commerce électronique et des volumes globaux de transactions numériques a conduit à la prise de conscience que la publicité mobile peut conduire à un retour sur les dépenses beaucoup plus efficace et mesurable. "Cela peut également aider à prendre des mesures correctives en cours de route, car il est possible d'expérimenter plusieurs approches et d'obtenir rapidement des informations. La gamme sans cesse croissante de canaux que la publicité mobile apporte : réseaux sociaux, recherche, jeux vidéo, vidéos natives et programmatiques, OTT, navigateur, magazines, plateformes de commerce électronique, et bien d'autres. Le ciblage plus précis fourni par Mobile Adtech, où les marques sont en mesure de découvrir les utilisateurs sur la base de centaines de cohortes basées sur la démographie, les appareils, l'emplacement, les groupes de revenus, le comportement numérique passé, etc. », explique-t-il.

Selon Kar, certaines des tendances les plus intéressantes proviennent des acteurs Adtech qui s'engagent dans le ciblage des données Sharp et les technologies d'apprentissage en profondeur, en ce qui concerne les habitudes d'utilisation ou de consommation, ou le mode de vie. "C'est là que la publicité mobile gagne un avantage bien supérieur, sans être remarquée du tout, car la plupart du contenu marketing est personnalisé. Mais sans créer une énorme visibilité auprès des masses, ils sont capables d'améliorer la productivité des marques, ce dont un spécialiste du marketing a vraiment besoin aujourd'hui, après le ralentissement provoqué par Covid », remarque-t-il.

Bien que personne ne vende plus l'importance de l'histoire de la publicité numérique, car les agences et les marques y ont déjà adhéré. Au lieu de cela, ils sont occupés à trouver des moyens nouveaux et innovants d'en tirer parti. Dans la publicité numérique, le succès de la publicité mobile s'écrit également en gros caractères gras. Tout spécialiste du marketing numérique vous dira que le mobile est le point de mire de tous les yeux vis-à-vis de la publicité numérique.

Garima Bijlani, directrice commerciale principale d'Isobar, révèle que de l'emplacement à l'état de la batterie et même au mouvement du téléphone via le gyroscope, les annonces permettent désormais aux utilisateurs d'abandonner le format Tap to Interact et de s'engager de manière intéressante et innovante. « Les téléphones portables ont toujours occupé une place importante dans nos vies. Aujourd'hui, près de 90 % des Indiens en ligne accèdent à Internet depuis leur téléphone portable. Le verrouillage et l'auto-quarantaine qui a suivi n'ont conduit qu'à une nouvelle augmentation du temps d'écran moyen. Combinez cela avec une préférence croissante pour tout commander en ligne, du lait aux repas, les smartphones sont devenus un outil essentiel pour le marketing moderne.

Ajoutez à cela les formats publicitaires du nouvel âge qui sont spécialement conçus pour tirer parti des capacités du téléphone, les publicités numériques deviennent plus attrayantes que jamais », dit-elle.

Selon Bijlani, un excellent exemple de publicité mobile bien faite est la campagne Estee Lauder pour promouvoir le iMatch Digital Shade Founder. "Avec l'objectif de générer de la fréquentation dans les magasins, une tâche cruciale était d'établir une transparence et une précision à 100 % pour ces visites. Grâce à l'utilisation des capacités de géolocalisation du smartphone et en tirant parti de la technologie Blockchain d'IBM, Isobar a pu y parvenir, tout en entraînant une augmentation de 2,5 fois la fréquentation des magasins, ainsi qu'une croissance de 35 % des ventes moyennes de produits », a-t-elle déclaré. révèle.

La pandémie de coronavirus a entraîné un changement majeur dans la façon dont les spécialistes du marketing cherchent à dépenser leurs budgets, 60 % prévoyant de se concentrer sur des campagnes basées sur les performances avec un lien ROI.

Plus des deux tiers des spécialistes du marketing cherchent à renforcer leurs budgets publicitaires numériques alors que les comportements des consommateurs ont changé, selon ladite étude.

Ranjit Raina, PDG de Geometry Encompass, note qu'avec le flou entre le réel et le virtuel, il s'agit certainement d'un point d'activation que les spécialistes du marketing ne peuvent ignorer.

« L'appareil mobile crée une connectivité transparente entre les points d'activation réels et virtuels. Alors que l'adoption du mobile continue de croître, nous pouvons affirmer qu'il s'agit du point de connexion ultime. Sa pertinence pour le commerce traverse toute la ligne, depuis le contact pré-boutique, l'engagement d'achat réel et même les expériences post-boutique », fait-il remarquer.

Le favori de tous les temps de Raina et un effort pionnier dans l'utilisation du mobile pour atteindre les territoires sombres des médias est HULs Kan Khajura Tesan. « Il s'agissait du premier service de divertissement et de radio gratuit et à la demande en Inde. Une combinaison simple mais efficace de contenu et de message de marque, le KKT a connu un succès incroyable lors de son déploiement », explique-t-il.

Selon le rapport « Contribution des smartphones à la gouvernance numérique en Inde » de l'Association indienne de la cellule et de l'électronique (ICEA) en partenariat avec KPMG Inde, l'Inde devrait compter 829 millions d'utilisateurs de smartphones d'ici 2022. De plus, l'utilisation des données est passée de 2,7 Go par mois en 2016 à environ 10,4 Go par mois en 2019, tandis que les prix sont passés de 152 ₹ par Go en 2016 à 10 ₹ par Go en 2019. L'adoption accrue du mobile offre aux spécialistes du marketing et aux marques une énorme opportunité.

Shahir Muneer, fondateur et directeur, Divo Mobile révèle que surtout depuis l'avènement de la pandémie, les marques régionales, en particulier dans les secteurs de la vente au détail et des produits de grande consommation qui étaient plus ou moins uniquement sur les médias traditionnels, ont commencé à se pencher sur diverses formes de publicité mobile pour non seulement commencer à atteindre les publics en ligne pour la sensibilisation, mais agir pour la considération et les résultats.

"La publicité a déjà été adoptée par divers annonceurs nationaux et majeurs utilisant le mobile natif, programmatique et sont en avance sur la courbe d'apprentissage et ont beaucoup de données sur son efficacité et continuent de l'adapter. Nous constatons que tout le trafic en ligne est déjà fortement orienté vers l'appareil mobile par rapport aux ordinateurs de bureau. Nous verrons plus de dynamisme pour les ventes en ligne et la publicité mobile sera un élément clé de cette stratégie, des marques régionales au numérique », affirme-t-il.

Muneer partage que la société gère l'achat de publicités sur les médias numériques pour une grande entreprise régionale de vêtements traditionnels pour hommes basée au Tamil Nadu, qui est l'un des plus grands annonceurs de l'espace régional depuis plus de 2 décennies. « Le passage de la marque au numérique, bien que graduel et lent, s'est régulièrement accru, en raison de l'augmentation de la notoriété et des retours sur les ventes en ligne. Étant donné que l'écran principal des utilisateurs connectés est mobile, un effort concerté a été fait pour générer du trafic en ligne à l'aide de la publicité mobile et vers leurs magasins en ligne et stimuler les ventes, en particulier à une époque où les ventes hors ligne étaient faibles. Le résultat final a été qu'ils ont obtenu plus de 3 fois les ventes grâce aux dépenses publicitaires. C'est une tendance que nous verrons tous les annonceurs majeurs et régionaux continuer à rivaliser et à rivaliser dans cet espace », explique-t-il.

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par Misbaah Mansuri
source : exchange4media