Расходы на мобильную рекламу выросли: отчет

Карантин, вызванный Covid, наверняка привел к тому, что несколько компаний пережили сейсмические сдвиги в своих маркетинговых бюджетах и ​​сочетании. Поскольку традиционные средства массовой информации серьезно пострадали, бренды выбрали цифровой путь, специально ориентируясь на потребителей через свои мобильные устройства. Согласно недавнему отчету, 45-55% бюджета цифровой рекламы в настоящее время тратится на мобильную рекламу, и эта доля, вероятно, увеличится примерно до 65-70% к 2022 году. Центральная сцена.

Суджей Кар, директор группы по коммерции, VMLY&R в Юго-Восточной Азии и Индии, поделился, что мобильная реклама находится на пике роста в пост-Covid-сценарии. «Поскольку большинство пользователей ограничены дома с общим пространством, мобильные устройства обеспечивают конфиденциальность при потреблении контента, транзакций и поиске информации, что привело к росту использования Интернета на смартфонах», — говорит он.

Кар рассказывает о тенденциях подхода рекламодателей к мобильной рекламе и о том, что на них повлияли 4 фактора. «Больше традиционных категорий теперь ищут и покупают в Интернете, при этом FMCG, BFSI, Auto, B2B и другие предприятия охватывают цифровую трансформацию и видят в результате более высокую производительность. Это приводит к неорганической кривой роста мобильной рекламы, особенно в этих категориях», — отмечает он.

Согласно последнему отчету InMobi «Новая норма — Индия и Юго-Восточная Азия: 2020», в этом году расходы на мобильную рекламу в Индии вырастут на 38%.

Кроме того, Кар сообщает, что рост присутствия брендов в электронной коммерции и общих объемов цифровых транзакций привел к осознанию того, что мобильная реклама может привести к гораздо более эффективной и измеримой рентабельности затрат. «Это также может помочь принять корректирующие меры на ходу, поскольку есть возможность экспериментировать с несколькими подходами и быстро получать информацию. Постоянно расширяющийся диапазон каналов, которые предлагает мобильная реклама: социальные, поисковые, игровые, видео, нативные и программные, OTT, браузеры, журналы, платформы электронной коммерции и многие другие. Более четкий таргетинг, который обеспечивает Mobile Adtech, позволяет брендам находить пользователей на основе сотен когорт на основе демографии, устройств, местоположения, групп доходов, прошлого цифрового поведения и т. д.», — объясняет он.

По словам Кар, некоторые из самых интересных тенденций исходят от игроков Adtech, которые используют таргетинг Sharp Data и технологии глубокого обучения в отношении моделей использования или потребления или образа жизни. «Именно здесь мобильная реклама получает гораздо большее преимущество, совершенно незаметная, поскольку большая часть маркетингового контента персонализирована. Но, не создавая огромной заметности в массах, они способны повысить продуктивность брендов, а это то, что действительно нужно маркетологам сегодня, после замедления, вызванного Covid», — отмечает он.

В то время как никто больше не продает важность истории цифровой рекламы, потому что агентства и бренды уже купились на нее. Вместо этого они заняты поиском новых и инновационных способов его использования. В цифровой рекламе успех мобильной рекламы также пишется большими жирными буквами. Любой специалист по цифровому маркетингу скажет вам, что мобильные устройства — это всеобщий интерес к цифровой рекламе.

Гарима Бийлани, старший бизнес-директор Isobar, рассказывает, что от местоположения до состояния батареи и даже движения телефона через гироскоп теперь можно использовать рекламу, которая позволяет пользователям отказаться от формата «Tap to Interact» и заниматься интересными и инновационными способами. «Мобильные телефоны всегда были важной частью нашей жизни, сегодня почти 90% онлайн-индейцев выходят в Интернет со своих мобильных телефонов. Блокировка и последующая самоизоляция привели только к дальнейшему увеличению среднего времени использования экрана. В сочетании с растущим предпочтением заказывать через Интернет все, от молока до еды, смартфоны стали неотъемлемым инструментом современного маркетолога.

Добавьте к этому рекламные форматы нового века, специально разработанные для использования возможностей телефона, и цифровая реклама становится все более привлекательной, чем когда-либо», — говорит она.

По словам Бийлани, отличным примером правильной мобильной рекламы является кампания Estee Lauder по продвижению iMatch Digital Shade Founder. «Для привлечения посетителей в магазины важнейшей задачей было обеспечить 100% прозрачность и точность этих посещений. Благодаря использованию возможностей геолокации смартфона и технологии IBM Blockchain компания Isobar смогла добиться этого, увеличив посещаемость магазинов в 2,5 раза, а также увеличив средний объем продаж продукции на 35%», — сказала она. показывает.

Пандемия коронавируса привела к серьезным изменениям в том, как маркетологи планируют расходовать свои бюджеты: 60% планируют сосредоточиться на кампаниях, ориентированных на эффективность, с привязкой к рентабельности инвестиций.

Согласно упомянутому исследованию, более двух третей маркетологов стремятся увеличить свои бюджеты на цифровую рекламу, поскольку поведение потребителей изменилось.

Ранджит Райна, генеральный директор Geometry Encompass, отмечает, что границы между реальным и виртуальным стираются, что, безусловно, является точкой активации, которую маркетологи не могут игнорировать.

«Мобильное устройство создает бесшовную связь между реальными и виртуальными точками активации. Поскольку внедрение мобильных устройств продолжает расти, мы можем утверждать, что это конечная точка подключения. Его релевантность для коммерции проходит через всю линию, от контакта до покупки, фактического участия в покупке и даже после покупки», — отмечает он.

Неизменным фаворитом Райны и новаторской попыткой использовать мобильные устройства для доступа к темным медиа-территориям является HULs Kan Khajura Tesan. «Это был первый в Индии бесплатный развлекательный и радиосервис по запросу. Простая, но эффективная комбинация контента и обмена сообщениями о бренде, KKT добилась удивительного успеха, когда была развернута», — утверждает он.

Согласно отчету «Вклад смартфонов в цифровое управление в Индии», подготовленному Индийской ассоциацией сотовой связи и электроники (ICEA) в партнерстве с KPMG India, ожидается, что к 2022 году в Индии будет 829 миллионов пользователей смартфонов. 2,7 ГБ в месяц в 2016 году до примерно 10,4 ГБ в месяц в 2019 году, а цены снизились со 152 фунтов стерлингов за ГБ в 2016 году до 10 фунтов стерлингов за ГБ в 2019 году. Расширение внедрения мобильных устройств предоставляет маркетологам и брендам огромные возможности.

Шахир Мунир, основатель и директор Divo Mobile, рассказывает, что особенно после начала пандемии региональные бренды, особенно в секторах розничной торговли и FMCG, которые более или менее были представлены только в традиционных медиа, начали обращать внимание на различные формы мобильной рекламы, чтобы не просто начните обращаться к онлайн-аудитории для осведомленности, но и действуйте для рассмотрения и результата.

«Реклама уже была принята различными национальными и крупными рекламодателями, использующими нативную мобильную и программную рекламу, и они находятся впереди в процессе обучения, имеют много данных о ее эффективности и продолжают ее адаптировать. Мы видим, что весь онлайн-трафик уже сильно смещен в сторону мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами. Мы увидим больше стимулов для онлайн-продаж, и мобильная реклама станет ключевой частью этой стратегии — от региональных брендов до цифровых», — утверждает он.

Мунир сообщает, что компания занимается закупкой цифровой медиа-рекламы для ведущей региональной компании по производству традиционной мужской одежды, базирующейся в Тамил Наду, которая уже более 2 десятилетий является одним из крупнейших рекламодателей в регионе. «Переход бренда к цифровым технологиям, хотя и постепенный и медленный, неуклонно растет, учитывая рост узнаваемости и отдачу от онлайн-продаж. Видя, что основной экран подключенных пользователей является мобильным, были предприняты согласованные усилия для увеличения онлайн-трафика с помощью мобильной рекламы и их интернет-магазинов, а также увеличения продаж, особенно в то время, когда офлайн-продажи были низкими. Конечным результатом стало то, что они получили более чем в 3 раза больше продаж за счет рекламных расходов. Это тенденция, по которой все крупные и региональные рекламодатели будут продолжать соперничать и конкурировать в этом пространстве», — поясняет он.

___
от Мисбаа Мансури
источник: exchange4media