移動廣告支出見證激增：報告
已發表: 2021-01-27
由 Covid 主導的封鎖肯定導致幾家公司在營銷預算和組合方面經歷了巨大的轉變。 在傳統媒體受到嚴重影響的情況下，品牌走上了數字化路線，專門通過手機設備瞄準消費者。 根據最近的一份報告，據估計，現在 45-55% 的數字廣告預算用於移動廣告，到 2022 年，這一比例可能會增加到 65-70% 左右。行業觀察家只預計移動廣告將保持中心舞台。
VMLY&R 東南亞和印度商務部集團總監 Sujay Kar 表示，移動廣告在後 Covid 情景中處於巨大的增長曲線上。 “由於大多數用戶被限制在家中共享空間，移動設備在消費內容、交易和信息搜索時允許隱私，這導致智能手機上的互聯網使用量增長，”他說。
Kar 揭示了廣告商對移動廣告的態度趨勢，並且他們受到 4 個因素的影響。 “現在正在網上搜索和購買更多傳統類別，快速消費品、BFSI、汽車、B2B 和其他企業正在接受數字化轉型並看到更高的產出。 這導致了移動廣告的無機增長曲線，尤其是在這些類別中，”他指出。
根據 InMobi 最新發布的《新常態——印度和東南亞：2020 年報告》，預計今年印度的移動廣告支出將增長 38%。
此外，Kar 透露，品牌的電子商務存在和整體數字交易量的增長使人們意識到移動廣告可以帶來更加有效和可衡量的支出回報。 “它還可以幫助在旅途中採取糾正措施，因為可以嘗試多種方法并快速獲得洞察力。 移動廣告帶來的渠道範圍不斷擴大：社交、搜索、遊戲內、視頻內、原生和程序化、OTT、瀏覽器、雜誌、電子商務平台等等。 Mobile Adtech 提供的更清晰的目標，品牌能夠根據人口統計、設備、位置、收入群體、過去的數字行為等發現數百個群組，”他解釋道。
根據 Kar 的說法，一些最令人興奮的趨勢來自從事 Sharp Data 定位和深度學習技術的 Adtech 參與者，涉及使用或消費模式或生活方式。 “這就是移動廣告獲得優勢的地方，因為大部分營銷內容都是個性化的，因此根本不會引起注意。 但是，雖然不會在大眾中引起巨大的關注，但它們能夠提高品牌的生產力，這是營銷人員在 Covid 導致經濟放緩之後今天真正需要的，”他評論道。
雖然沒有人再推銷數字廣告故事的重要性，因為代理商和品牌已經購買了它。 相反，他們正忙於尋找新的和創新的方法來利用它。 在數字廣告中，移動廣告的成功也以粗體大字書寫。 任何數字營銷人員都會告訴您，移動設備是所有數字廣告的焦點。
安索帕高級業務總監 Garima Bijlani 透露，從位置到電池狀態，甚至是手機通過陀螺儀的移動，現在都可以讓廣告讓用戶放棄 Tap to Interact 格式並以有趣和創新的方式參與其中。 “手機一直是我們生活的重要組成部分，如今幾乎 90% 以上的在線印度人通過手機訪問互聯網。 封鎖和隨後的自我隔離只會導致平均屏幕時間進一步增加。 再加上人們越來越喜歡在線訂購從牛奶到餐點的所有東西，智能手機已成為現代營銷人員不可或缺的工具。
再加上專門為利用手機功能而設計的新時代廣告格式，數字廣告比以往任何時候都更具吸引力，”她說。
根據 Bijlani 的說法，移動廣告做得很好的一個很好的例子是 Estee Lauder 宣傳 iMatch Digital Shade Founder 的活動。 “為了增加商店的客流量，一項關鍵任務是為這些訪問建立 100% 的透明度和準確性。 通過使用智能手機的地理定位功能和利用 IBM 的區塊鏈技術，安索帕能夠實現這一目標，同時使商店的客流量增加了 2.5 倍，平均產品銷售額增長了 35%，”她揭示。
冠狀病毒大流行導致營銷人員在預算支出方式上發生重大轉變，60% 的營銷人員計劃專注於與 ROI 相關的基於績效的活動。
根據上述研究，隨著消費者行為的轉變，超過三分之二的營銷人員正在尋求增加他們的數字廣告預算。
Geometry Encompass 首席執行官 Ranjit Raina 指出，隨著真實和虛擬之間的界限越來越模糊，這無疑是營銷人員不能忽視的一個激活點。
“移動設備在真實和虛擬激活點之間創建了無縫連接。 隨著移動應用的不斷增長，我們可以說它是最終的連接點。 它與商業的相關性貫穿始終，從店前聯繫、實際購物參與，甚至是店後體驗，”他評論道。
Raina 在使用移動設備進入媒體黑暗領域方面一直最喜歡和開創性的努力是 HUL 的 Kan Khajura Tesan。 “這是印度第一個免費的點播娛樂和廣播服務。 KKT 是內容和品牌信息的簡單但有效的組合，在部署時取得了驚人的成功，”他爭辯道。
根據印度蜂窩和電子協會 (ICEA) 與畢馬威印度公司合作發布的“智能手機對印度數字治理的貢獻”報告，預計到 2022 年印度將擁有 8.29 億智能手機用戶。此外，數據使用量已從2016 年每月 2.7GB 至 2019 年每月約 10.4GB，而價格已從 2016 年的每 GB 152 盧比降至 2019 年的每 GB 10 盧比。移動應用的增加為營銷人員和品牌提供了巨大的機會。
Divo Mobile 創始人兼董事 Shahir Muneer 透露，尤其是自疫情爆發以來，區域品牌，尤其是零售和快消品行業，或多或少只在傳統媒體上出現，開始關注各種形式的移動廣告，以不僅要開始接觸在線受眾以提高意識，還要採取行動以獲得考慮和結果。
“廣告已經被各種使用原生移動、程序化的國家和主要廣告商採用，並且在學習曲線上處於領先地位，並且擁有大量關於其功效的數據並繼續對其進行調整。 與台式機相比，我們看到所有在線流量已經高度偏向移動設備。 我們將看到在線銷售的更多推動力，而移動廣告將成為從區域品牌到數字品牌戰略的關鍵部分，”他斷言。
Muneer 表示，該公司一直在為位於泰米爾納德邦的一家領先的地區男性傳統服裝公司管理數字媒體廣告購買，該公司在 2 多年的時間裡一直是該地區最大的廣告商之一。 “隨著在線銷售的知名度和回報率的提高，該品牌逐漸緩慢地向數字化轉型。 看到連接的用戶主屏幕是移動的，他們齊心協力通過移動廣告和在線商店推動在線流量，並推動銷售，尤其是在離線銷售低的時候。 最終結果是他們從廣告支出中獲得了超過 3 倍的銷售額。 這是一個趨勢，我們將看到所有主要和區域廣告商繼續在這個領域展開競爭，”他解釋道。
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來源： exchange4media