Pengeluaran untuk iklan seluler untuk menyaksikan lonjakan: Laporkan

Penguncian yang dipimpin oleh Covid pasti menyebabkan beberapa perusahaan menavigasi melalui pergeseran seismik dalam anggaran dan bauran pemasaran mereka. Dengan media tradisional yang sangat terpengaruh, merek mengambil rute digital, secara khusus menargetkan konsumen melalui perangkat handset mereka. Menurut laporan baru-baru ini, diperkirakan bahwa 45-55% dari anggaran periklanan digital sekarang dihabiskan untuk periklanan seluler dan pangsa ini kemungkinan akan meningkat menjadi sekitar 65-70% pada tahun 2022. Pengamat industri hanya mengharapkan seluler untuk bertahan panggung tengah.

Sujay Kar, Group Director: Commerce, VMLY&R South East Asia and India, berbagi bahwa iklan seluler berada pada kurva pertumbuhan yang sangat besar dalam Skenario pasca-Covid. “Dengan sebagian besar pengguna terbatas di rumah dengan ruang bersama, perangkat seluler memungkinkan privasi saat mengonsumsi konten, transaksi, dan pencarian informasi, yang telah menyebabkan pertumbuhan penggunaan internet di ponsel cerdas,” katanya.

Kar membuka tren pendekatan pengiklan terhadap iklan Seluler dan bahwa mereka telah dipengaruhi oleh 4 faktor. “Lebih banyak kategori Tradisional sekarang dicari dan dibeli secara online, dengan FMCG, BFSI, Auto, B2B, dan Bisnis lainnya merangkul transformasi digital dan melihat hasil yang lebih tinggi sebagai hasilnya. Ini mengarah pada kurva pertumbuhan anorganik untuk Periklanan Seluler terutama dalam kategori ini, ”catatnya.

Menurut New Normal – India and Southeast Asia: 2020 Report terbaru oleh InMobi, belanja iklan seluler diperkirakan akan meningkat 38% di India selama tahun ini.

Lebih lanjut, Kar mengungkapkan bahwa pertumbuhan kehadiran e-commerce dari Merek dan volume transaksi digital secara keseluruhan telah mengarah pada kesadaran bahwa iklan seluler dapat menghasilkan Pengembalian Pengeluaran yang jauh lebih efektif dan terukur. “Ini juga dapat membantu mengambil tindakan korektif saat bepergian, karena ada ruang untuk bereksperimen dengan berbagai pendekatan dan mendapatkan wawasan dengan cepat. Rentang saluran yang terus berkembang yang dibawa oleh Periklanan Seluler: Sosial, Penelusuran, Dalam Game, Dalam Video, Asli dan Terprogram, OTT, Browser, Majalah, Platform eCommerce, dan banyak lagi. Penargetan Sharper yang disediakan Mobile Adtech, di mana merek dapat menemukan ratusan kohort basis pengguna berdasarkan Demografi, Perangkat, Lokasi, Kelompok pendapatan, perilaku digital masa lalu, dll,” jelasnya.

Menurut Kar, beberapa tren yang paling menarik datang dari pemain Adtech yang terlibat dalam penargetan Sharp Data dan teknologi Deep learning, sehubungan dengan pola penggunaan atau konsumsi, atau gaya hidup. “Di sinilah periklanan Seluler mendapatkan keunggulan yang jauh lebih unggul, tanpa disadari sama sekali, karena sebagian besar konten pemasaran dipersonalisasi. Tetapi sementara tidak menciptakan keterlihatan yang besar di seluruh massa, mereka mampu meningkatkan produktivitas Merek, yang benar-benar dibutuhkan pemasar saat ini, setelah perlambatan yang disebabkan oleh Covid,” katanya.

Sementara tidak ada lagi yang menjual pentingnya kisah periklanan digital karena agensi dan merek telah membelinya. Sebaliknya, mereka sibuk mencari cara baru dan inovatif untuk memanfaatkannya. Dalam periklanan digital, keberhasilan periklanan seluler juga ditulis dengan huruf tebal besar. Setiap pemasar digital akan memberi tahu Anda bahwa ponsel adalah pusat perhatian semua mata vis-a-vis iklan digital.

Garima Bijlani, Senior Business Director, Isobar mengungkapkan bahwa dari lokasi hingga status baterai dan bahkan pergerakan telepon melalui giroskop kini memungkinkan iklan yang memungkinkan pengguna membuang format Tap to Interact dan terlibat dalam cara yang menarik dan inovatif. “Ponsel selalu menjadi bagian penting dari kehidupan kita, saat ini hampir 90% + orang India online mengakses Internet dari ponsel mereka. Penguncian dan karantina mandiri berikutnya hanya menyebabkan peningkatan lebih lanjut dalam waktu layar rata-rata. Menggabungkannya dengan preferensi yang berkembang untuk memesan segala sesuatu mulai dari susu hingga makanan secara online, smartphone telah menjadi alat integral bagi pemasar modern.

Tambahkan ke format iklan zaman baru yang dirancang khusus untuk memanfaatkan kemampuan telepon, iklan digital menjadi lebih menarik dari sebelumnya,” katanya.

Menurut Bijlani, contoh bagus dari periklanan seluler yang dilakukan dengan benar adalah kampanye Estee Lauder untuk mempromosikan Pendiri iMatch Digital Shade. “Dengan tujuan untuk mendorong langkah kaki ke toko, tugas penting adalah membangun transparansi dan akurasi 100% untuk kunjungan ini. Melalui penggunaan kemampuan geolokasi smartphone dan dengan memanfaatkan teknologi Blockchain IBM, Isobar mampu memberikan ini, sementara mengarah ke peningkatan 2,5X dalam jumlah pengunjung ke toko, serta pertumbuhan 35% dalam penjualan produk rata-rata, ”dia mengungkapkan.

Pandemi virus corona telah menyebabkan perubahan besar dalam cara pemasar ingin membelanjakan anggaran mereka dengan 60% perencanaan untuk fokus pada kampanye berbasis kinerja dengan keterkaitan ROI.

Lebih dari dua pertiga pemasar ingin meningkatkan anggaran iklan digital mereka karena perilaku konsumen telah berubah, menurut penelitian tersebut.

Ranjit Raina, CEO, Geometry Encompass mencatat bahwa dengan semakin kaburnya garis antara nyata dan virtual, ini tentu saja merupakan titik aktivasi yang tidak dapat diabaikan oleh pemasar.

“Perangkat seluler menciptakan konektivitas tanpa batas antara titik aktivasi nyata dan virtual. Karena adopsi seluler terus berkembang, kami dapat berargumen bahwa ini adalah titik koneksi utama. Ini relevansi dengan perdagangan berjalan melalui garis, dari kontak pra-toko, keterlibatan belanja yang sebenarnya, dan bahkan pengalaman pasca-toko, ”katanya.

Favorit Raina sepanjang masa dan upaya perintis dalam menggunakan ponsel untuk menjangkau wilayah gelap media adalah HUL Kan Khajura Tesan. “Ini adalah layanan hiburan dan radio gratis dan sesuai permintaan pertama di India. Kombinasi sederhana namun efektif dari konten dan pesan merek, KKT melihat kesuksesan luar biasa ketika digunakan, ”bantahnya.

Menurut Laporan 'Contribution of Smartphones to Digital Governance in India' Oleh The India Cellular and Electronics Association (ICEA) bekerja sama dengan KPMG India, India diperkirakan akan mendapatkan 829 juta pengguna smartphone pada tahun 2022. Selain itu, penggunaan data telah meningkat dari 2,7 GB per bulan pada tahun 2016 menjadi sekitar 10,4 GB per bulan pada tahun 2019, sementara harga telah turun dari 152 per GB pada tahun 2016 menjadi 10 per GB pada tahun 2019. Peningkatan adopsi seluler menghadirkan peluang besar bagi pemasar dan merek.

Shahir Muneer, Founder dan Director, Divo Mobile mengungkapkan, terutama sejak munculnya pandemi, brand-brand regional khususnya di sektor retail dan FMCG yang kurang lebih hanya di media tradisional mulai melirik berbagai bentuk mobile advertising untuk tidak hanya mulai menjangkau audiens online untuk kesadaran, tetapi tindakan untuk pertimbangan dan hasil.

“Iklan telah diadopsi oleh berbagai pengiklan nasional dan besar menggunakan ponsel asli, terprogram dan berada di depan dalam kurva pembelajaran dan memiliki banyak data tentang kemanjurannya dan terus mengadaptasinya. Kami melihat semua lalu lintas online sudah sangat condong ke perangkat seluler dibandingkan dengan desktop. Kami akan melihat lebih banyak dorongan untuk penjualan online dan iklan seluler akan menjadi bagian penting dari strategi ini dari merek regional ke digital, ”tegasnya.

Muneer berbagi bahwa perusahaan telah mengelola pembelian iklan media digital untuk perusahaan pakaian tradisional pria regional terkemuka yang berbasis di Tamil Nadu, yang telah menjadi salah satu pengiklan terbesar di ruang regional selama lebih dari 2 dekade. “Pergeseran merek ke digital sementara bertahap dan lambat terus meningkat melihat peningkatan kesadaran dan pengembalian penjualan online. Melihat bahwa layar utama pengguna yang terhubung adalah seluler, upaya bersama dilakukan untuk mengarahkan lalu lintas online menggunakan iklan seluler dan ke toko online mereka serta mendorong penjualan, terutama pada saat penjualan offline rendah. Hasil akhirnya adalah mereka mendapat lebih dari 3 kali penjualan dari belanja iklan. Ini adalah tren yang akan kita lihat semua pengiklan besar dan regional terus bersaing dan bersaing di ruang ini, ”jelasnya.

___
oleh Misbaah Mansuri
sumber: exchange4media