移动广告支出见证激增：报告
已发表: 2021-01-27
由 Covid 主导的封锁肯定导致几家公司在营销预算和组合方面经历了巨大的转变。 在传统媒体受到严重影响的情况下，品牌走上了数字化路线，专门通过手机设备瞄准消费者。 根据最近的一份报告，据估计，现在 45-55% 的数字广告预算都花在了移动广告上，到 2022 年，这一比例可能会增加到 65-70% 左右。行业观察家只预计移动广告将保持中心舞台。
VMLY&R 东南亚和印度商务部集团总监 Sujay Kar 表示，移动广告在后 Covid 情景中处于巨大的增长曲线上。 “由于大多数用户被限制在家中共享空间，移动设备在消费内容、交易和信息搜索时允许隐私，这导致智能手机上的互联网使用量增长，”他说。
Kar 揭示了广告商对移动广告的态度趋势，并且他们受到 4 个因素的影响。 “现在正在网上搜索和购买更多传统类别，快速消费品、BFSI、汽车、B2B 和其他企业正在接受数字化转型并看到更高的产出。 这导致了移动广告的无机增长曲线，尤其是在这些类别中，”他指出。
根据 InMobi 最新发布的《新常态——印度和东南亚：2020 年报告》，预计今年印度的移动广告支出将增长 38%。
此外，Kar 透露，品牌的电子商务存在和整体数字交易量的增长使人们意识到移动广告可以带来更有效和更可衡量的支出回报。 “它还可以帮助在旅途中采取纠正措施，因为可以尝试多种方法并快速获得洞察力。 移动广告带来的渠道范围不断扩大：社交、搜索、游戏内、视频内、原生和程序化、OTT、浏览器、杂志、电子商务平台等等。 Mobile Adtech 提供的更清晰的目标，品牌能够根据人口统计、设备、位置、收入群体、过去的数字行为等发现数百个群组，”他解释道。
根据 Kar 的说法，一些最令人兴奋的趋势来自从事 Sharp Data 定位和深度学习技术的 Adtech 参与者，涉及使用或消费模式或生活方式。 “这就是移动广告获得优势的地方，因为大部分营销内容都是个性化的，因此根本不会引起注意。 但是，虽然不会在大众中引起巨大的关注，但它们能够提高品牌的生产力，这是营销人员在 Covid 导致经济放缓之后今天真正需要的，”他评论道。
虽然没有人再推销数字广告故事的重要性，因为代理商和品牌已经购买了它。 相反，他们正忙于寻找新的和创新的方法来利用它。 在数字广告中，移动广告的成功也以粗体大字书写。 任何数字营销人员都会告诉您，移动设备是所有数字广告的焦点。
安索帕高级业务总监 Garima Bijlani 透露，从位置到电池状态，甚至是手机通过陀螺仪的移动，现在都可以让广告让用户放弃 Tap to Interact 格式并以有趣和创新的方式参与其中。 “手机一直是我们生活的重要组成部分，如今几乎 90% 以上的在线印度人通过手机访问互联网。 封锁和随后的自我隔离只会导致平均屏幕时间进一步增加。 再加上人们越来越喜欢在线订购从牛奶到餐点的所有东西，智能手机已成为现代营销人员不可或缺的工具。
再加上专门为利用手机功能而设计的新时代广告格式，数字广告比以往任何时候都更具吸引力，”她说。
根据 Bijlani 的说法，移动广告做得很好的一个很好的例子是 Estee Lauder 宣传 iMatch Digital Shade Founder 的活动。 “为了增加商店的客流量，一项关键任务是为这些访问建立 100% 的透明度和准确性。 通过使用智能手机的地理定位功能和利用 IBM 的区块链技术，安索帕能够实现这一目标，同时使商店的客流量增加了 2.5 倍，平均产品销售额增长了 35%，”她揭示。
冠状病毒大流行导致营销人员在预算支出方式上发生重大转变，60% 的营销人员计划专注于与 ROI 相关的基于绩效的活动。
根据上述研究，随着消费者行为的转变，超过三分之二的营销人员正在寻求增加他们的数字广告预算。
Geometry Encompass 首席执行官 Ranjit Raina 指出，随着真实和虚拟之间的界限越来越模糊，这无疑是营销人员不能忽视的一个激活点。
“移动设备在真实和虚拟激活点之间创建了无缝连接。 随着移动应用的不断增长，我们可以说它是最终的连接点。 它与商业的相关性贯穿始终，从店前联系、实际购物参与，甚至是店后体验，”他评论道。
Raina 在使用移动设备进入媒体黑暗领域方面一直最喜欢和开创性的努力是 HUL 的 Kan Khajura Tesan。 “这是印度第一个免费的点播娱乐和广播服务。 KKT 是内容和品牌信息的简单但有效的组合，在部署时取得了惊人的成功，”他争辩道。
根据印度蜂窝和电子协会 (ICEA) 与毕马威印度公司合作发布的“智能手机对印度数字治理的贡献”报告，预计到 2022 年印度将拥有 8.29 亿智能手机用户。此外，数据使用量已从2016 年每月 2.7GB 至 2019 年每月约 10.4GB，而价格已从 2016 年的每 GB 152 卢比降至 2019 年的每 GB 10 卢比。移动应用的增加为营销人员和品牌提供了巨大的机会。
Divo Mobile 创始人兼董事 Shahir Muneer 透露，尤其是自疫情爆发以来，区域品牌，尤其是零售和快消品行业，或多或少只在传统媒体上出现，开始关注各种形式的移动广告，以不仅要开始接触在线受众以提高意识，还要采取行动以获得考虑和结果。
“广告已经被各种使用原生移动、程序化的国家和主要广告商采用，并且在学习曲线上处于领先地位，并且拥有大量关于其功效的数据并继续对其进行调整。 与台式机相比，我们看到所有在线流量已经高度偏向移动设备。 我们将看到在线销售的更多推动力，而移动广告将成为从区域品牌到数字品牌战略的关键部分，”他断言。
Muneer 表示，该公司一直在为位于泰米尔纳德邦的一家领先的区域男性传统服装公司管理数字媒体广告购买，该公司在 2 多年的时间里一直是该地区最大的广告商之一。 “随着在线销售的知名度和回报率的提高，该品牌逐渐缓慢地向数字化转型。 看到连接的用户主屏幕是移动的，他们齐心协力使用移动广告来推动在线流量和他们的在线商店并推动销售，尤其是在离线销售低的时候。 最终结果是他们从广告支出中获得了超过 3 倍的销售额。 这是一个趋势，我们将看到所有主要和区域广告商继续在这个领域展开竞争，”他解释道。
___
来源： exchange4media