Gastos en publicidad móvil para presenciar un aumento: Informe

El bloqueo liderado por Covid seguramente llevó a varias empresas a navegar a través de cambios sísmicos en sus presupuestos y mezcla de marketing. Con los medios tradicionales gravemente afectados, las marcas tomaron la ruta digital, dirigiéndose específicamente a los consumidores a través de sus dispositivos móviles. Según un informe reciente, se estima que entre el 45 % y el 55 % del presupuesto de publicidad digital ahora se gasta en publicidad móvil y es probable que esta proporción aumente a alrededor del 65 %-70 % para 2022. Los observadores de la industria solo esperan que los dispositivos móviles aguanten. escenario central.

Sujay Kar, Director de Grupo: Comercio, VMLY&R Sudeste de Asia e India, compartió que la publicidad móvil está en una gran curva de crecimiento en el Escenario post-Covid. “Con la mayoría de los usuarios confinados en casa con espacios compartidos, los dispositivos móviles permiten la privacidad mientras consumen contenido, realizan transacciones y buscan información, lo que ha llevado al crecimiento del uso de Internet en los teléfonos inteligentes”, dice.

Kar habla sobre las tendencias del enfoque de los anunciantes hacia la publicidad móvil y que han sido influenciados por 4 factores. “Ahora se buscan y compran más categorías tradicionales en línea, con FMCG, BFSI, Auto, B2B y otras empresas que adoptan la transformación digital y ven un mayor rendimiento como resultado. Esto está conduciendo a una curva de crecimiento inorgánico para la publicidad móvil, especialmente en estas categorías”, señala.

Según el último informe New Normal – India and Southeast Asia: 2020 Report de InMobi, se prevé que la inversión en publicidad móvil aumente un 38 % en India durante este año.

Además, Kar revela que el crecimiento en la presencia de las marcas en el comercio electrónico y los volúmenes generales de transacciones digitales han llevado a darse cuenta de que la publicidad móvil puede conducir a un retorno de los gastos mucho más efectivo y medible. “También puede ayudar a tomar medidas correctivas sobre la marcha, ya que hay margen para experimentar con múltiples enfoques y obtener información rápidamente. La gama cada vez mayor de canales que ofrece la publicidad móvil: redes sociales, búsqueda, juegos, video, nativo y programático, OTT, navegador, revistas, plataformas de comercio electrónico y muchos más. La orientación más nítida que brinda Mobile Adtech, donde las marcas pueden descubrir usuarios en base a cientos de cohortes en función de la demografía, los dispositivos, la ubicación, los grupos de ingresos, el comportamiento digital anterior, etc. ”, explica.

Según Kar, algunas de las tendencias más emocionantes provienen de los jugadores de Adtech que se involucran en la orientación de Sharp Data y las tecnologías de aprendizaje profundo, con respecto a los patrones de uso o consumo, o el estilo de vida. “Aquí es donde la publicidad móvil está ganando una ventaja muy superior, sin que se note en absoluto, ya que la mayor parte del contenido de marketing es personalizado. Pero si bien no crean una gran notoriedad entre las masas, pueden mejorar la productividad de las marcas, que es lo que un especialista en marketing realmente necesita hoy, después de la desaceleración provocada por Covid”, comenta.

Aunque ya nadie vende la importancia de la historia de la publicidad digital porque las agencias y las marcas ya la han comprado. En cambio, están ocupados encontrando formas nuevas e innovadoras de aprovecharlo. Dentro de la publicidad digital, el éxito de la publicidad móvil también se está escribiendo en grandes letras en negrita. Cualquier comercializador digital te dirá que el móvil es el centro de atención de todas las miradas frente a la publicidad digital.

Garima Bijlani, directora comercial sénior de Isobar, revela que desde la ubicación hasta el estado de la batería e incluso el movimiento del teléfono a través del giroscopio ahora permiten anuncios que permiten a los usuarios deshacerse del formato Tap to Interact y participar de maneras interesantes e innovadoras. “Los teléfonos móviles siempre han sido una parte importante de nuestras vidas, hoy en día casi el 90% de los indios en línea acceden a Internet desde sus teléfonos móviles. El bloqueo y la posterior autocuarentena solo han llevado a un aumento adicional en el tiempo promedio de pantalla. Combine eso con una creciente preferencia por ordenar todo, desde leche hasta comidas en línea, los teléfonos inteligentes se han convertido en una herramienta integral para el vendedor de hoy en día.

Agregue a esto los formatos de anuncios de la nueva era que están especialmente diseñados para aprovechar las capacidades del teléfono, los anuncios digitales se están volviendo más atractivos que nunca”, dice.

Según Bijlani, un gran ejemplo de publicidad móvil bien hecha es la campaña de Estee Lauder para promocionar el iMatch Digital Shade Founder. “Con el objetivo de impulsar el tráfico a las tiendas, una tarea crucial fue establecer un 100 % de transparencia y precisión para estas visitas. Mediante el uso de las capacidades de geolocalización del teléfono inteligente y aprovechando la tecnología Blockchain de IBM, Isobar pudo ofrecer esto, al mismo tiempo que generó un aumento de 2,5 veces en el número de visitas a las tiendas, así como un crecimiento del 35 % en las ventas promedio de productos”, dijo. revela.

La pandemia de coronavirus ha dado lugar a un cambio importante en la forma en que los especialistas en marketing buscan gastar sus presupuestos: el 60 % planea centrarse en campañas basadas en el rendimiento con vinculación con el ROI.

Más de dos tercios de los especialistas en marketing buscan reforzar sus presupuestos publicitarios digitales a medida que los comportamientos de los consumidores han cambiado, según dicho estudio.

Ranjit Raina, director ejecutivo de Geometry Encompass, señala que la difuminación de las líneas entre lo real y lo virtual es sin duda un punto de activación que los especialistas en marketing no pueden ignorar.

“El dispositivo móvil crea una conectividad perfecta entre los puntos de activación reales y virtuales. A medida que la adopción móvil continúa creciendo, podemos argumentar que es el punto de conexión definitivo. Su relevancia para el comercio se extiende a lo largo de la línea, desde el contacto previo a la compra, el compromiso de compra real e incluso las experiencias posteriores a la compra”, comenta.

El favorito de todos los tiempos de Raina y un esfuerzo pionero en el uso del móvil para llegar a los territorios oscuros de los medios es Kan Khajura Tesan de HUL. “Fue el primer servicio de radio y entretenimiento gratuito ya pedido de la India. Una combinación simple pero efectiva de contenido y mensajes de marca, el KKT tuvo un éxito increíble cuando se implementó”, argumenta.

Según el informe 'Contribution of Smartphones to Digital Governance in India' realizado por la India Cellular and Electronics Association (ICEA) en asociación con KPMG India, se espera que India obtenga 829 millones de usuarios de teléfonos inteligentes para 2022. Además, el uso de datos ha aumentado de 2,7 GB por mes en 2016 a aproximadamente 10,4 GB por mes en 2019, mientras que los precios se han reducido de 152 rupias por GB en 2016 a 10 rupias por GB en 2019. La mayor adopción móvil presenta una gran oportunidad para los vendedores y las marcas.

Shahir Muneer, fundador y director de Divo Mobile revela que, especialmente desde el advenimiento de la pandemia, las marcas regionales, especialmente en los sectores minorista y de bienes de consumo que han estado más o menos solo en los medios tradicionales, han comenzado a buscar diversas formas de publicidad móvil para no solo comience a llegar a las audiencias en línea para generar conciencia, sino también acción para su consideración y resultado.

“La publicidad ya ha sido adoptada por varios anunciantes nacionales e importantes que utilizan dispositivos móviles nativos, programáticos y están a la vanguardia en la curva de aprendizaje y tienen muchos datos sobre su eficacia y continúan adaptándolos. Estamos viendo que todo el tráfico en línea ya está muy sesgado hacia el dispositivo móvil en comparación con las computadoras de escritorio. Veremos más impulso de las ventas en línea y la publicidad móvil será una parte clave de esta estrategia desde las marcas regionales hasta lo digital”, afirma.

Muneer comparte que la empresa ha estado administrando la compra de anuncios de medios digitales para una empresa líder regional de indumentaria tradicional para hombres con sede en Tamil Nadu, que ha sido uno de los anunciantes más grandes en el espacio regional durante más de 2 décadas. “El cambio de la marca a lo digital, si bien es gradual y lento, ha ido aumentando constantemente al ver el aumento en la conciencia y los retornos de las ventas en línea. Al ver que la pantalla principal de los usuarios conectados era móvil, se realizó un esfuerzo concertado para impulsar el tráfico en línea mediante publicidad móvil y a sus tiendas en línea e impulsar las ventas, especialmente en un momento en que las ventas fuera de línea eran bajas. El resultado final ha sido que han obtenido más de 3 veces las ventas de la inversión publicitaria. Esta es una tendencia que veremos a todos los anunciantes principales y regionales seguir compitiendo y compitiendo en este espacio”, explica.

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por Misbaah Mansuri
fuente: exchange4media